二维码与广告营销关系研究

开题报告

一、选题背景和意义

1.选题背景

如今,通信行业发展迅速,3G趋势越来越明朗化，为了能让拥有手机的人更多的使用手机,越来越多的新兴增值业务成为了运营商提高的主要手段，手机二维码业务就是其中最具发展潜力的增值业务之一。

从全球范围来看,二维码业务在亚太地区发展的最好，二维码业务早在20xx年就己经开始在日本出现,目前在日本和韩国发展的已经相当成熟,二维码大量的出现在杂志、报纸、名片、广告牌、优惠券和产品包装上,在手机上网、手机支付、电子票务、手机广告等方面均有广泛应用。手机二维码在中国的应用最初是由中国移动于20xx年8月开始推出的,先在北京和上海两地进行测试,然后逐步推广到全国,从此二维码成为了业界关注的焦点，手机二维码业务在中国尚处于导入期,能够支持二维码的手机尚未普及,用户消费习惯尚未养成,产业链和营销推广策略都在建立和摸索当中。

2.选题意义

我国移动通信市场建设已初具规模,移动营销将很快成为新的营销模式，手机二维码因其输入速度快、准确度高、成本低和可靠性强特点,己经在全球范围内展开了广泛的应用，而在国内二维码的应用才刚起步,作为一个新兴的产业,它蕴涵着巨大的商机，基于二维码广告营销的设计与实施以及投入使用后的运营，颠覆传统实物营销的模式,实现行业应用和客户服务的创新,可以为用户带来更快捷!安全的营销体验。

二、国内外研究现状、发展动态

1.国外研究

二维码技术从上世纪八十年代末开始出现,经过近20年的推广应用,在传统行业的信息管理和信息交换领域发挥了巨大作用。二维码作为一种全新的信息存储!传递和识别技术,它能够在横向和纵向两个方位同时表达信息,不仅能在很小的面积内表达大量的信息,而且能够表达汉字和存储图像。目前,在国外二维码凭证技术己经在欧美、日韩等发达国家和地区应用于公安、外交、军事等部门对各类证件的管理,该技术也将应用于海关、税务等部门对各类报表和票据的管理,商业、交通运输等部门对商品及货物运输的管理,邮政部门对邮政包裹的管理,工业生产领域对工业生产线的自动化管理。

2.国内研究

在国内,二维码凭证技术已在我国的汽车行业自动化生产线、医疗急救服务卡、涉外专利案件收费、电子票券、身份识别、珠宝玉石饰品管理、银行汇票及证照管理领域上得到了广泛的应用。二维码的出现拓展了条码的应用领域,成为电子商务应用的新宠。从理论上说,二维码是用一组数学意义的码词,并由码词构成的几何图形来表示和存放信息，码词是一定的条空单元(阵列)，二维码是以一种图形为载体的数据文件，区别于传统的以电磁信号方式的信息载体,是一种以完全暴露的图形,嵌印在某种介质上(光盘印刷面或任何可打印材料)。 二维条码是可以同时在横向和纵向两个方向同时表达信息的条码符号,这使得条码不仅能在很小的面积内表达大量的信息,而且能够表达汉字和存储图像，二维条码有许多不同的编码方法,或称码制，就这些码制的编码原理而言,通常可分为以下三种类型:线性堆叠式、矩阵式和邮政码三种。

三、研究的内容

摘要

英文摘要

一 前言

（一） 研究背景

（二） 研究意义

二 文献回顾

（一） 国外研究综述

（二） 国内研究综述

三 二维码营销的优势分析及营销现状

（一）二维码的营销优势分析

1、高密度编码，信息容量大。

2、容错能力强，具有纠错功能。

3、可引入加密措施，保密性和防伪性好。

4、成本低，易制作并且持久耐用。

5、条码符号形状和尺寸大小比例可变。

（二） 营销现状分析

1、支持二维码功能的手机普及率比较低低。

2、用户缺少对二维码业务的感知。

3、缺少设计合理的资费标准。

4、运营商启动晚推动力度不够。

5、二维码标准的不统一。

四 策略

1、培养用户的使用习惯是当务之急。

2、以体验式营销提升二维码业务认知度和顾客忠诚度。

3、将手机二维码导入到品牌营销推广。

4、打造完整的条码产业链条，构建清晰的商业模式。

五 结束语

致谢

参考文献

四、论文拟解决的关键问题及难点

本文通过研究，论文的关键点和难点是手机二维码和广告客户之间的互动研究提升二维码使用效率的策略。

五、研究方法

1、文献法。收集、参考各类相关这项研究的文献。对文献的内容进行整理分析。

2、案例分析法。通过搜集的资料进行深入分析，归纳出目前手机二维码使用过程中存在的问题。

六、论文的进度安排

（一）总体安排

1、按指导老师毕业论文任务书的要求做好初步的研究准备

2、选题、查阅文献收集资料、撰写写作提纲

3、通过专业实习，在实际企业调查统计，获取研究所需得数据

4、研究分析得出研究结果，撰写论文，并在老师的指导下不断修改完善

论文。

5、最终定稿

（二）具体进度

1.20xx年1-2月，完成选题、文献查阅和资料的收集，确定写作提纲；

2.20xx年3-4月，完成毕业论文开题报告，并上交给论文指导老师；

3.20xx年4月，将论文初稿交给指导老师，并根据指导老师的意见对论文进行修改；

4.20xx年4-5月，结合论文实地调研资料完成论文的二次修改，并提交给指导老师修改；

5.20xx年6月，完成论文的定稿；

6.20xx年6月，准备论文答辩。

七、主要参考文献

(至少十个中文的，两个外文的)

1、( 加) 麦克卢汉著.何道宽译． 理解媒介［M］． 北京: 商务印书馆，2009．

2、( 美) 菲利普·科特勒．科特勒营销新论［M］． 北京: 中信出版，2002．

3、石磊．新媒体概论［M］．北京: 中国传媒大学出版社，2009．

4、吕一林，冯蛟 编． 现代市场营销学( 第五版) ［M］． 北京:清华大学出版社，2012．

5、李慧.手机二维码业务商务模式研究.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2008(11).

6、吴颖.电信业:遭遇拐点.IT 经理世界.2006(01).

7、王越.电信运营商服务营销渠道模式市场适应性研究.世界电信.2005(12).

8、潘雪峰,柏琳.日本手机二维码业务发展的启示.中国新通信.2007(06).

9、陈婧俐.日韩手机二维码业务模式.通信企业管理.2007(12).

10、何王.二维条码技术与应用,中国计量出版社,2009（7）

 

第二篇：二维码广告营销研究

二维码广告营销研究

随着夏娜广告节上，有一个媒体类大奖的产生，出现了现在的手机二维码广告，也迎来了手机二维码广告营销之门的开启，不断的在渐渐的发展着，通过二维码的识别，进行广告推广已经成为现在的营销的模式了，下面是广告门户网对手机二维码广告的详细分析：

二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术，由一个二维码矩阵图形和一个二维码号，以及下方的说明文字组成。将手机需要访问、使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读。 手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码或输入二维码下面的号码、关键字即可实现快速手机上网，快速便捷地浏览网页、下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息，而省去了在手机上输入URL的繁琐过程，实现一键上网。同时，还可以方便地用手机识别和存储名片、自动输入短信，获取公共服务(如天气预报)，实现电子地图查询定位、手机阅读等多种功能。影视传媒公司，随着3G的到来，二维码可以为网络浏览、下载、在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

彩码可以实现跨媒体的链接功能，增强了信息容载量和对移动终端的适配性，而且它丰富了码体的表现力，在五颜六色的码体上通过

新的创意手段融合品牌和产品的形态，使新的码体更加具有专属性、艺术性和可识别性。除外部展示部分与众不同外，彩码还通过一种跨媒体实时分享的技术和服务模式，手机二维码广告有效的解决了“以消费者为中心”的可寻址、可测量的口碑营销，企业与目标消费者之间通过博码彩码即刻完成了相互“锁定”的效果，有效解决了以往传统营销中的无法评估客户“参与度”的难题。这项技术与服务不仅可以帮助大型品牌客户快速建立口碑营销、精准营销的新的渠道，而且对于传统媒体向“富媒体”“全媒体”的进化过程将发挥助推作用。 彩色二维码对于传统媒体的创变价值

当下，很多大众媒体正在展开“跨界变革”。“全媒体”的概念沸沸扬扬。 电视台的视频内容不仅出现在屏幕上，也出现在电脑、智能手机等介质上;报纸、杂志乃至户外看板，除了拥有自身网站外，也在力图向移动媒体或互动媒体延伸，很多报纸、杂志的内容在iPhoneipad以及塞班、安卓等系统的智能手机上。每一家媒体都期待着抢占后数字时代“全媒体”的制高点。互联网媒体也开始在社会化媒体的创新上风生水起，“微博”的高速度跨界发展正在进行时。 事实上，跨界不难;从跨界到无界将产生革命性创变。 如何打破各种媒体间的物理藩篱，实现无疆界的“跨媒体链接”?又如何通过整合，让资源最大化应用于目标对象、目标受众之上，形成真正意义上的以受众为核心的可寻址、可测量且可持续互动的“媒体生态圈”? 应用彩色二维码，传统大众媒体将即刻实现富媒体的特征，比如报纸

上的一张广告图片，可以转换成手机上的一段视频;目标用户可以通过手机捕捉彩码，便立刻登录媒介的官网或者微博，参与媒体的互动活动等等;此外，这个数字化的条码可以将不同媒体形态“联结”在一起，使传统媒体形成了让目标受众跨媒体实时分享的一种新的体验。

改变传统广告短板 扫除营销盲区

在广告营销传播中，营销界一直以来存在着两个“盲区”。其一是，广告投放的效果监测无法实现，就像广告人常说，投放的广告其中有50%无法知道效果如何。天女散花式的广告攻势下，期待找寻花落谁家。其二是，整合营销的现有技术无法真正解决互动营销、线上线下一体化(O2O)和口碑营销的落地问题。目标消费者参与度和态度无法测量和跟踪。

精确追踪 找到有雨的云彩 通过云端技术，品牌与目标消费者以及潜在消费者可以实现跨平台联系与互动。形象的说，广告主对于“那一片云彩有雨”乃至哪一族群是品牌的重点关照对象都会清晰可控。 进一步，广告主或者广告服务商可以藉由数字化技术控制广告实施跨平台的关联性投放和控制，达到广告最佳效果，并且同每个细分的目标市场或独立的目标消费者通过跨平台的整合控制和管理，达成最深切最直接的深度沟通。通过目标消费者参与度的测量、分析，还可以实现更清晰的“消费者洞察”，提升广告运动的质量。 在传

统的广告传播形式上加入“博码彩码”，在并不增加更多投资的情况下，立刻可以获得在广泛传播基础上的用户追踪反馈信息。 捕捉碎片化生活现状 重新定位消费者中心论

在3G时代，越来越多的商业客户包括广告公司在营销创新上探索各种路径。诸如互动营销、口碑营销、社交营销等等案例层出不穷。 有关专家表示，今年中国将迎来3G从起步阶段步入高速发展阶段的“拐点”。从智能手机来看，到20xx年第四季度，中国3G的智能终端出货量已经远远超过了传统终端，也超过了个人电脑的出货量。同时，一部智能手机的消费量也是传统手机的若干倍，“去年一年智能手机移动数据容量同比增长了159%，呈现出爆发式增长，预计未来五年全球的移动数据量将翻一番。”来自市场统计显示，智能手机的消费增长热潮仍在继续。截至20xx年2月底，国内3G的手机消费量累计达到5853万部，智能手机达到 2300万部，占3G手机市场份额近四成。

数字告诉我们，一个基于数字化时代的新的消费群体和模式已经开始。基于此，将营销技术尽快转化为营销解决方案，不仅对于广告主更对于广告服务商至关重要。在传统的互动营销模式无法实现裂变式和可寻址、可测量的功能的现实下，落实以消费者为核心的数字技术服务博码通也许填补了这一空白。 据博码的应用公司——泰合网视科技公司负责人介绍，博码服务是具有广泛方便和低成本等特点的互动营销利器。它可以最大化的帮助企业客户获得真正的有价值的目

标消费人群，还可以通过品牌拥趸的影响力再度传播信息，形成真正落实的“口碑营销”。

以上是对手机二维码广告营销的现状分析，希望以上的介绍会帮助到你做好广告推广，选择更精准的广告模式，想了解更多的广告信息，请登录广告新兴专题。