机市场分析报告 ?年ZDC201410

月中国智能手

1品牌关注格局变化不大，五品牌波动 20xx年10月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1113款，较上月微幅增加，参与竞争的厂商数量同样变化不大。从新品来看，继上月三星、苹果发布新品后，本月新品主要集中在三家国产厂商华为、中兴、联想身上，三家厂商新品的发布，一定程度上引发了品牌关注格局的变化。

报告要点

?品牌关注格局：用户关注集中，前十五品牌累计占九成以上关注度，品牌关注格局变化不大，五家品牌排名波动。

?产品关注格局：苹果iPhone 6以8.5%的关注度笑傲产品榜；苹果、三星入围机型均有四款，数量优势显著；八核机型占据六席， 十一款机型为20xx年新品。

?产品特征：1000-2000元价格段机型为主流，5000元以下机型关注度下降；Android系统机型关注度小幅上升1.3%；八核/双四核机型关注度涨3.1%。 ?产品特征：四核机型数量最多，八核机型数量过百款；5.0英寸以上机型关注度累计涨0.9%；4.6-5.0英寸屏幕机型数量最多。

?产品特征：1000万及以上像素机型数量最多，关注度最集中；2000-3000毫安时电池容量的机型关注度超50%。

?案例分析：三星、苹果10月关注度转降，华为、联想转升；苹果单款机型市场竞争力远高于其他四家品牌。

一、品牌关注格局

?用户关注集中，前十五品牌累计占九成以上关注度

从品牌关注格局来看，本月智能手机市场品牌关注依旧集中，前十五品牌累计占据九成以上关注度，其中前三甲占据近五成关注度，三星以18.7%的关注比例领衔。苹果、华为分别以16.2%、12.7%的关注比例随其后。联想、魅族分别以5.8%、5.6%的关注比排在第四、第五位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。

(图)20xx年10月中国智能手机市场品牌关注比例分布

?品牌关注格局变化不大，五家品牌排名波动

与9月相比，本月智能手机市场最受用户关注的前十五品牌中，仅有五家品牌排名波动，属于20xx年以来品牌格局最稳定的一个月。具体来看，前十五品牌中，联想、索尼移动排名分别上升两个和三个位次。魅族、酷派分别下降一个和四个位次。神舟取代华硕新晋跻身榜单。 表 20xx年9-10月中国智能手机市场品牌关注比例对比

2产品榜：十一款机型为20xx年新品

二、产品关注格局 (一) 产品关注型号

?苹果iPhone 6以8.5%的关注度笑傲产品榜

从产品关注格局来看，本月苹果iPhone 6依旧位居产品榜首位，获得8.5%的关注比例，较上月小幅下降1.3%。联想 VIBE X2(X2-TO/移动4G)取代三星 GALAXY Note 4(N9100/双4G)以3.7%的关注比例获得亚军。三星 GALAXY Note 4(N9100/公开版/双4G)则以微弱差距降至第三位。 ?三星与苹果上榜机型数量均达到四款，优势显著

入围的十五款机型中，三星与苹果均有四款产品上榜，机型数量优势显著。其他厂商中，华为上榜两款产品。联想、魅族、索尼、华硕、HTC均有一款

产品上榜。魅族 MX4(双4G)、华为 Mate 7(标准版/移动4G)分别位居第四、第五。

?八核机型占据六席， 十一款机型为20xx年新品

从参数来看，本月上榜的十五款手机中八核机型占据六个席位，位居主流。从上市时间来看，最受关注的十五款机型中，十一款产品属于20xx年新品，新品备受关注，与手机产品更新换代速度加快不无关系。

(图)20xx年10月中国智能手机市场产品关注排名

表 20xx年10月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

3Android机型关注度小幅升1.3%

(二) 不同价格段产品结构

?1000-2000元价格段机型为主流，5000元以下机型关注度下降

从价格关注格局来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注的主流，获得24.4%的关注比例，较上月微幅上升0.6%。千元以下及

2001-3000元价格段机型关注度也均在两成以上。5000元以上机型关注度本月小幅下降1.4%，与苹果iPhone 6与三星Note 4热度有所下降有直接关系。

(图) 20xx年9-10月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

(三) 不同操作系统产品结构

?Android系统机型关注度小幅上升1.3%

从操作系统格局来看，本月搭载Android系统的智能机型关注度依旧最为集中，达到78.0%，较上月小幅上升1.3个百分点。苹果iOS机型关注度本月为16.2%，微降0.5%。Windows Phone系统机型关注度受诺基亚Lumia改名影响，关注度继续呈下降走势，本月为3.3%，微降0.1%。

(图)20xx年10月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

(四) 不同核心数产品结构

?八核/双四核机型关注度涨3.1%

从处理器的核心数来看，10月智能手机市场上，搭载四核心处理器的机型仍为用户关注的绝对主流，获得51.3%的关注比例，但从走势看，较上月小幅

降1.1%。双核与单核机型关注度也同样呈小幅下降走势。只有八核/双四核机型关注度呈上涨走势，本月达到23.4%，涨3.1%。

(图) 20xx年9-10月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

410月八核机型数量过百款

?四核机型数量最多，八核机型数量过百款

从不同核心数机型数量来看，10月搭载四核处理器的机型数量最多，达到812款，占据63.2%的比例，其次为双核机型，在售数量283款，占比超两成。八核机型数量增长快速，本月突破百款，达到116款，涨近20款。

(图) 20xx年9-10月中国智能手机市场不同核心数产品数量对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

?5.0英寸以上机型关注度累计涨0.9%

ZDC监测数据显示，10月智能手机市场上，受三星及苹果大屏新品的持续影响，5.0英寸以上超大屏机型的用户关注度继续呈上升走势，累计涨0.9%。其他不同屏幕尺寸机型关注度均呈下滑走势。

(图)20xx年9-10月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

?4.6-5.0英寸屏幕机型数量最多

ZDC监测数据显示，10月智能手机市场上，在售的4.6-5.0英寸屏幕的机型数量最多，达到532款，占比37.3%。4.1-4.5英寸及5.1-5.5英寸屏幕的机型数量均在200款以上。3.6-4.0英寸与5.5英寸以上屏幕机型在售数量相当，分别为154款、152款。

(图)20xx年9-10月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品数量对比 51000万及以上像素机型数量最多 (六) 不同像素产品结构

?1000万及以上像素机型数量最多，关注度最集中

从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机在售数量最多，达到428款，同时受到的用户关注度也最集中，超五成。搭载800万/870万像素的智能手机关注度为34.8%，在售机型数量同样在400款以上。

(图) 20xx年10月中国智能手机市场不同像素产品结构分析

(七) 不同电池容量产品结构

?2000-3000毫安时电池容量的机型关注度超50%

移动互联网的加速渗透，带动了搭载大容量电池的机型关注度的上涨。本月搭载2000-3000毫安时电池容量智能手机的在售数量达到716款，获得52.3%的关注比例，占据绝对主流。售价相对便宜的搭载2000毫安时电池容量的机型数量有531款，获得25.8%的用户关注度。

(图) 20xx年10月中国智能手机市场不同电池容量产品结构分析

6三星、苹果10月关注度转降 三、案例分析：

(一)主流品牌关注走势

?三星、苹果10月关注度转降，华为、联想转升

ZDC监测数据显示，8-10月中国智能手机市场上，三星、苹果受其9月新品三星Note 4及苹果iPhone 6&Plus热度的下降，其品牌关注度在10月均出现小幅下降。三星10月关注度较9月下降了近3个百分点。苹果降幅较小，微降0.5%。华为、联想本月均有新品发布，品牌关注度分别较9月上升1.8%和0.8%。诺基亚品牌关注度则呈持续小幅下滑走势。

(图)20xx年8-10月中国智能手机市场五家主流品牌关注比例走势

(二)主流品牌单品关注率对比

?苹果单款机型市场竞争力远高于其他四家品牌

ZDC监测数据显示，10月中国智能手机市场上，五家最受用户关注的主流品牌中，三星在售机型数量最多，达到185款，华为、联想在售机型数量相当，均为101款。诺基亚过50款，苹果最少。但从五家品牌的单品关注率来看，苹果单款机型的用户关注率达到0.81%，远高于其他四家品牌，这也就是说或秉承精品战略的苹果的单款机型的市场竞争力要远强于其他四家品牌。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图)20xx年10月中国智能手机市场五家主流品牌单品关注率对比

总结：

10月三星、苹果新品热度有所下降，品牌关注度由升转降，而继续发布新品的国产厂商华为、联想品牌关注度均呈上升走势，这充分反映出国产厂商借助产品是有可能实现弯道超车的，但前提是产品质量要好，用户体验要好。

 

第二篇：20xx年1月中国智能手机市场分析报告

20xx年1月中国智能手机市场分析报告

一、市场概述与主要观点

市场研究公司IDC最新报告数据显示，20xx年全球智能手机销量增长74%，超过早先预期。诺基亚仍是全球智能手机市场的“老大”，占据三分之一左右的智能手机市场份额，三星、HTC成为销量增长最快的品牌。那新的一年中国智能手机市场上，用户对各品牌、产品的关注格局又有哪些特征？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的持续监测，推出20xx年1月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点如下：

● 品牌关注格局：20xx年开年，品牌关注格局变化显著。诺基亚独揽四成用户关注度，中端产品贡献大；摩托罗拉关注度超HTC，新品势头强劲。

● 产品关注格局：摩托罗拉、HTC上榜产品数量持续增加，诺基亚压力加大。

● 不同参数关注格局：2000元以上智能手机用户关注度超50%；Symbian系统用户关注度超四成，仍为主流；Android向Symbian逼近，用户关注比例超三分之一。

● 案例分析：摩托罗拉新品强势，品牌关注度直线上升，三防手机ME525用户关注热度持续走高。

二、品牌关注格局分析

20xx年1月中国智能手机市场上，品牌关注格局变化显著。由于新品作用，阵营内部及阵营间品牌排名变动明显。诺基亚依然为用户关注度最高的品牌，领先优势大，暂无品牌能及。借助20xx年年底推出的几款新品，摩托罗拉在20xx年年初迎来开门红，以12.5%的用户关注度将HTC挤下了亚军位置。

索尼爱立信、魅族在其明星产品X10i及M9的带动下，用户关注比例较20xx年12月大幅上涨，其中魅族上升幅度最为明显。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表) 20xx年12月、20xx年1月中国智能手机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局分析 ● 诺基亚5230市场竞争力不减

自20xx年8月正式上市以来，诺基亚5230就受到了诸多用户的青睐与追捧，上市第二个月就成为最受用户关注的手机产品，并蝉联冠军位置至今。经过多次价格调整及推出不同版本，诺基亚5230老当益壮，为诺基亚中端市场竞争力最强的产品。

● 诺基亚产品面临的威胁正在加强

20xx年1月，最受用户关注的15大智能手机中，诺基亚有8款产品上榜，诺基亚几乎包揽榜单的状况已经不再。苹果iPhone 4(16GB)获得3.0%的用户关注度，以微弱优势将诺基亚N8超过，位居第二。前五大产品中，诺基亚失去两席。

摩托罗拉三防手机ME525(Defy)可以说是当下最红的一款Android智能手机了，1月，获得2.6%的用户关注度，跻身前五。20xx年1月正式上市的魅族M9(8GB)，凭借高配置、低价格的性价比，以2.0%的用户关注度位居第八。HTC Desire(G7)与之几乎并驾齐驱。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场产品关注排名

(表) 20xx年1月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数

四、不同参数智能手机用户关注分析与整体市场相比，智能手机产品价格水平相对较高。从用户关注情况来看，1000-2000元智能手机产品为用户关注主力，与整体市场此价格段产品用户关注度基本一致。但从2000元以上中高端、高端产品的用户关注度来看，智能手机市场此类产品用户关注度累计达52.7%，较整体市场高近10个百分点。

1、不同价格段关注分析

(图) 20xx年1月中国智能、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比

2、不同操作系统关注分析

随着越来越多厂商加入Android阵营，市场上搭载Android操作系统的智能手机产品数量与日俱增，用户关注度也随之水涨船高。ZDC监测数据显示，20xx年1月，中国智能手机市场上，Android操作系统智能手机的用户关注度已经突破三分之一，达到35.4%，与Symbian差距进一步缩小。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场不同操作系统关注比例分布

3、不同摄像头像素关注分析

ZDC数据显示，20xx年1月中国智能手机市场上，500万及以上像素产品累计获得63.8%的用户关注度，较整体市场上500万及以上像素产品高出9个百分点，这跟目前智能手机摄像头像素普遍较高有关，也反映出智能手机用户对像素要求相对更高。

(图) 20xx年1月中国智能、整体手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比

五、案例分析：20xx年1月摩托罗拉迎来开门红

1、2010-20xx年1月摩托罗拉用户关注度回升

与20xx年用户关注度持续下滑颓势所不同的是，将产品重点投向Android的摩托罗拉20xx年在中国手机市场的表现可圈可点，随着Android产品力量的增强，摩托罗拉品牌关注度从20xx年1月的4.3%一路上扬，并于第四季度保持在8.6%左右。借助20xx年底上市的几款新机型，摩托罗拉20xx年1月迎来开门红，用户关注度达到12.5%，创新高。

(图) 2010-20xx年1月中国智能手机市场摩托罗拉品牌关注走势

2、摩托罗拉新品ME525功不可没

摩托罗拉品牌关注度的大幅度增长离不开明星产品的支持，ZDC监测数据显示，1月，摩托罗拉的上升主要得益于其最新上市的一款Android三防手机ME525。从20xx年12月28日正式在中国上市以来，该产品用户关注度直线上升，并于1月28号达到高点，用户关注度较1月1日增长近4倍。摩托罗拉另外一款新品里程碑2也为摩托罗拉品牌关注度的提升立下了功劳，但风头终被ME525压过，逊色许多。

ZDC认为，摩托罗拉用户关注度的大幅提升与其创新能力密不可分，这充分说明，在竞争日益激烈的市场环境下，创新显得尤为重要。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场摩托罗拉两款新品关注走势