互联网广告行业的发展趋势浅析

互联网广告行业的发展趋势浅析

随着互联网发展的日益成熟，互联网的应用已渗透于各个行业。网络广告(Web Ad)——新兴的“第四类媒体”，是互联网应用于广告中所形成的一种新兴的广告形式，指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登

或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

下图是对浏览器用户过去一周接触过的广告渠道的调查，可以看到互联网广告所占比重之大。

下面我将对网络广告的现状与未来发展作进一步的说明。

一、互联网广告的分类

网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，甚至广告界将互联网络超越路牌，成为传统三大媒体（电视、广播、报纸杂志）之后的第四大媒体。因而众多的着名企业已迅速将广告的重点放在了互联网上，通过网络营销，以争取更高的市场份额。

目前网络广告主要有以下几种形式：

1、网幅广告

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、相关文章链接广告

相关文章链是根据网站内容页匹配内容相近的文章链接广告。点击都可以进进相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。相关文章链广告是一种新的网络广告形式，捷路的分告最具代表性。

3、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、用度低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

4、赞助

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助搜狐世界杯频道。

5、与内容相结合

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6、插播式广告（弹出式广告）

访客在请求登录网页时强制插进一个广告页面或弹出广告窗口。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过封闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。

7、Rich Media(富媒体)

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。

二、互联网广告行业的现状

广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。与传统媒体相比，网络广告凭借其独特的优势，使它的市场空间更为广阔。 下图是微观长尾网络广告市场的发展情况：

1、网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现

随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如：（1）网络广告的传播不受时间和空间的限制；（2）网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；（3）与报纸和电视相比，单位面积(时间)的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。

2、网络广告市场增长迅速

自从19xx年网络广告在中国出现以来，网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。目前中国的网民已突破1亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。

3、网络广告市场竞争激烈

网络广告市场的兴旺，一方面，促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场；另一方面，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，面对巨大的利润空间,互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。由于以上的综合原因，中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。

4、网络广告市场的监管机制不完善

虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善。因此，完善网络广告监管机制已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。

三、互联网广告行业的发展趋势

伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：

1、网络广告经营额会稳定地增长

网络广告具有较强的经济性。传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%。网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。

下图为20xx年——20xx年网络广告行业年营业额情况，从趋势上看以后年度的营业额还会稳定地增长：

2、网络广告将与营销全面结合

网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户

与有价值的信息之间实现了匹配。网络广告的优势还在于它可以给受众选择的余地，如价格、购买渠道等，一旦受众对广告产品或服务产生兴趣，他们就可以进一步点击以了解更多的情况，还可以直接利用电子邮件进行线上定购，并通过划拨电汇方式付款，由企业通过邮寄或送货上门进行货物交割，不会出现其他广告常有的“脱节”现象。

3、网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化

随着中国网络广告规模的逐年扩大，多种多样的网络广告形式也在蓬勃发展。常见的网络广告形式有以下几种普通网幅广告、普通按钮广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、鼠标响应网页悬浮广告、弹出窗口广告、网上视频广告、网上流媒体广告、网上声音广告、QQ上线弹出广告、QQ对话框网幅广告、电子邮件广告等等，在文字、图片、音频乃至视频上的表现形式各具特色，已经表现出充分的生动性和多样性。现在，诸如流媒体、VRML等网络视频技术的发展，为网络广告技术的发展提供了技术上的保障，随着互联网技术的发展及宽带技术水平的提高，网络广告的表现形式也越来越丰富。未来，富媒体广告、网络游戏植入式广告将越来越受到广告主的青睐。

4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播

随着宽带网络的发展，宽带网络对网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务将会成为下一个主要的网络广告载体。将电视广告和网络视频广告融合，即将网络视频广告作为电视广告的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳的传播效果，也是未来网络广告的发展趋势之一。IT、汽车、消费电子等产业正在将更多经费投放到网络广告中，并与其他广告形式整合传播，这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐，以期产生联动效果。

5、网络广告市场监管将更加规范化

未来，随着网络广告的日益重要，国家对网络广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化,网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。

四、展望

通过全文的说明可以看出，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可。中国作为目前世界上经济增长速度最快的国家，加上政府对信息化建设的重视和巨大投资，网络广告市场会更加繁荣。网络广告在国家完善的监管体制下，将会凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

 

第二篇：互联网+营销发展趋势

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互联网+营销发展趋势

在“两会”之后，“互联网+”成为热词。互联网渗入到几乎所有行业，包括营销传播行业。在“互联网+”的热潮中，面对受众对广告的需求升级、广告形式与数字技术的不断优化、广告传播模式的多样演变，广告公司、媒体等广告传播行业的从业者面对新局面该如何乘风而上,广告主该如何借机转型,做一个不落伍的“营销狂人”？

时刻从消费者利益出发

简一大理石瓷砖董事长李志林

互联网最大的特点是让世界上所有人变得零距离，交流的自由空间没有任何障碍。简一大理石瓷砖董事长李志林认为，对商业而言，生产者和消费者能通过互联网进行直接交流，以前的信息不对称不复存在，买卖双方不一定要像以前那样，必须通过经销渠道在终端实体店来成交，B2C成为现实。商业的本质就是要为消费者解决问题，为消费者创造价值。互联网提供了让企业更直接、更方便了解消费者需求的畅通渠道，电子商务也让企业为消费者提供更快捷、更个性的服务提供了平台。因此，互联网和电子商务对每一个生产企业来说，都

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有深远的影响和战略意义。李志林表示企业经营者和营销人必须具备的互联网思维就是时刻从消费者利益出发，充分利用互联网的技术来提升企业的运营水平和效率，不断改进服务的质量，为消费者创造更大利益。

但是，李志林同时认为互联网技术和电子商务可以提供一些新的手段，但并不能完全取代实体店的现场体验。盲目的追求电子商务的时尚，而没有建立完善的消费者服务系统，最终可能不是成为时代的弄潮儿，而是成为时尚的烈士。 互联网是工具，有实效的创意才是根本

DDB中国区副总裁唐睿

对传统的4A公司来说，“互联网+”意味着，在传统广告服务中加上互联网思维，使品牌策略和创意得到更大范围的使用。似乎只要在电脑上发生和进行的广告，都是数字营销。逗号商学院逗号商学院。但随着互联网+的提出， 作为一个始终走在行业前端的公司，DDB开始重新审视互联网和广告营销的格局——DDB旗下的数字营销专家Tribal Worldwide，并不认为做几个病毒视频设计几个网站就是数字营销，而是专注于将技术和创意相结合，专注于为客户在互联网生态网络上开拓一个新的市场空间，塑造品牌影响力。这和传统概念上的数字营销是不一样的。

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DDB集团中国区副总裁唐睿认为广告公司的生存价值在于对品牌策略的思考和价值创造的能力，而不是拥有了互联网技术，盲目颠覆自己。创意永远是广告公司最核心的竞争力。就如DDB的老祖宗Bill Bernbach所说，创意是创造商机的源动力。

过去一个电视广告播出了，你不知道怎么样衡量究竟会让多少人会对品牌产生好感。重庆人脉圈重庆人脉圈但是在 “互联网+”时代，这一切都通过大数据展现在你眼前。DDB提供给客户的也不仅仅是可以应用在网络和移动平台上的一个传播创意，而是在大数据基础上归纳出消费者的网络行为，让广告公司的营销方案从客户商业的最前端介入——从他们在规划商业模式的角度即涉入，和客户一起去审视市场，看应该给消费者提供怎样的产品。

回顾过去五六十年，传播的环境和媒介一直在变化。唐睿表示，互联网只是一个工具，如何打造能给客户带来实效的创意解决方案，才是DDB一直注重的。 营销须渗透生活，沟通情感

凤凰网高级总监郝炜

互联网媒体从最初的信息提供者（其实更多是作为传统媒体的渠道延伸），发展成为人与人的社交连接器，进而成为如今每个人日常生活服务的提供者。

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凤凰网营销策略群高级总监郝炜认为最大的改变是原本停留于虚拟空间的内容和服务现在已经渗透到人们的现实生活中：订餐、洗衣、美甲、打车、社区服务、支付……各领域在“互联网+”后，成为创新的产品和极具人气的创业公司。当人们的生活方式已经改变，营销怎能不做出根本的改变？

在郝炜看来，今天的品牌，已经不再仅是关注曝光和点击，他们更在意什么人会接受广告传递的内容和理解品牌希望表达的内涵、它们更关注创造出多少粉丝甚至是愿意为之主动代言和义务传播的“脑残粉”；

今天的品牌，已经不再仅是要求根据用户基本属性的简单精准，而是希望通过对消费者兴趣和情感的了解做到心灵的沟通；

今天的品牌，更注重如何通过融入百姓的生活场景来实现虚拟与现实的互通；更注重怎样快速响应每一个百姓话题和生活片段；更注重每个营销事件能够让更多的媒体和普通人成为新的营销内容来源。

在互联网+时代，这些成为每一位广告狂人的必修课；生活化的引爆点、优质的内容、O2O接入是场景营销的三个必备因素。引爆点来自对社会和人的洞察；优质的内容则是场景内的关键话题或事件或活动；O2O接入更是考验品牌的传播与销售能否打通。在这样的时代，广告人需要驾驭更多平台资源，不拘泥于一方优势，方能成就更多品牌营销经典。

产品永远连接用户，品牌始终在线

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太阳雨市场总监宋永泉

对于互联网时代的论断逐渐在嘈杂中冷静和沉淀，审视历史和当下发现互联网思维并不是互联网时代的专利。曾经太阳雨在行业里面第一个提出保热墙概念，现在作为传统企业依然走在拥抱互联网的前列。太阳雨市场总监宋永泉认为，要在互联网时代感知市场就得抓住消费者的痛点。家电业是一个典型的传统产业，要在互联网大潮下转型升级，不是抛弃传统制造，而是用互联网的“开放、平等、协作、分享”的机制，服从于“产品+服务”“智能+互联”的思路，对产品及内部流程进行再造。互联网思维离不开商业本质，成功的企业既要理解传统商业的本质，也要具有互联网思维，双向思维才能弄潮互联网时代。

一切以用户为中心是互联网时代的标签。宋永泉说，消费者在购买之前不会对一款产品投入太多关注，只有当他有需求的时候才会寻找，我们必须做到让消费者随时随地能找到你。在媒体和渠道上，品牌需要永远在线。当消费者要解决太阳能有关的问题时，无论是在百度、微信、淘宝还是京东，都能轻易找到。

真正的迎接移动互联网浪潮，思维必须做出真正的改变，必须格式掉以前所有的经验，才能够在移动互联网浪潮中走到胜利的彼岸。

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数字思维＋生态理念

腾讯广点通市场总监温向东

数字营销的出现将营销人带进了另一世界，消费者不再仅是消费者，更是品牌的传道士；营销节奏不再以月或者季度来规划，每天每时都可能上头条；媒体投放更加智能化，技术驱动效果，品效合一成为了新的KPI。在“互联网+”的大格局下，如何能够成为一个新的营销达人？

腾讯广点通市场总监温向东认为，首先，要建立数字化思维。营销的最终目标是人，数字时代你的产品好不好，不再是代言明星说了算，而是互联网圈子里的口碑，如何在人群扎堆的社交平台上将产品营销出去才是关键。

其次，重庆网站建设重庆网站制作互联网紧紧包裹着人们的生活，并渗透进衣食住行各个细节中去，未来营销理念势必将更加生态化，由生活场景推导消费者诉求将成为有效的营销方式之一。

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在如此环境下，对新事物的快速学习与消化成为了营销人的主要压力之一。温向东说，未来营销人将是具备技术、产品、市场、公关等多领域知识的综合体。基于此， 20xx年广点通将成立腾讯营销学院，搭建营销、市场、技术、互联网人学习分享、互通有无的大平台，希望可以与更多的营销人共同成长。 就像温向东所言，互联网不是营销的终点，而是中点，值得“营销狂人”们探索的命题还很多，但可以肯定的是，未来的营销必将越来越智能与实效化。