母婴连锁行业分析
行业概况
一、 婴儿期,行业发展处于初级阶段,全国性母婴专营连锁店尚未有—家,
且没有—家年营业额达到30亿元人民币。都是区域性品牌,与国外成熟母婴行业相比,差距甚大。全球最大的母婴用品零售企业“玩具反斗城”年销售额达1200多亿人民币,意大利母婴品牌chicco年销售额达160亿元人民币,日本母婴品牌西松屋年销售额达60多亿人民币。
二、 黄金期,母婴用品行业发展正当其时,80后父母的消费和育婴观念不同
于传统,城市化的扩放开二胎政策都是催化剂。
三、 洗牌期,大鱼吃小鱼,都想取得规模优势。渠道会越来越集中到少数几个大
的连锁品牌手中,“就像家电连锁行业—样。”
竞争策略
一、 价格战。以低价拼市场,以规模优势降低成本,掌握话语权。但是跑马圈地导致
行业利润大幅降低,并非长久之计。
二、 渠道战。区域品牌要发展为全国品牌,从二三线城市要进入一线城市,
类似于“农村包围城市”,这对于整体品牌形象、产品品质价位品味、服务和消费者心理需求,都是极高要求,需要全面的深入的整合。当前,母婴连锁店最快速发展的温床是在二、三线城市场,现在发展到县级城市场以及乡镇和城乡结合部。
三、 产品战。母婴门店面积扩大了,商品更加齐全了,但平均坪效却降低了,
综合业绩差。母婴综合店业绩一头倒现象普遍存在,母婴门店有些是靠特定产品起家,也有借助自身渠道优势推出自有品牌产品。如何整合产品,提供整体效益,成为母婴连锁必须要解决的问题。同时,知名母婴品牌纷纷杀入零售市场,开设独立的专门店,比如强生、好孩子,它们有个别品类优势。
四、 专业战。母婴连锁要对抗超市大卖场,开始在母婴品类和服务上下功夫;对抗线
上购物,开始扩展到线上,并深耕母婴服务。
归根结底,还是品牌战略的竞争。
1、 从群雄并起的市场上脱颖而出,需要抓住80后甚至90后父母的育婴需求,合适的
品牌定位是灯塔;
2、 覆盖全国市场和一线城市市场,品牌是关键因素;
3、 整体产品需要通过品牌思维进行全面梳理;
4、 自有品牌产品需要定位,要有号召力,能助力整体品牌。
行业分析-母婴市场的商机
20##-12-02 13:29
淘宝网母婴用品行业分析报告20xx八月一淘宝母婴市场概况来自淘宝网的数据显示包括婴儿车奶粉纸尿裤等母婴用品网购搜索热度全面上涨其中…
母婴连锁行业分析报告行业概况一婴儿期行业发展处于初级阶段全国性母婴专营连锁店尚未有家且没有家年营业额达到30亿元人民币都是区域性品…
母婴用品市场调查分析报告一观念1孕婴指从怀孕到出生2婴幼儿教育也称为早教指03岁的幼儿03岁是小孩大脑高速发展时期是儿童多元潜能发…
中金企信北京国际信息咨询有限公司国统调查报告网20xx20xx年中国超声母婴监护设备行业市场发展现状及投资前景深度研究报告报告目录…
母婴行业及市场分析相关专题创业方案时间20xx07081646来源阳光巴士创业网中国人口统计年鉴中相关数据表明中国03岁的婴幼儿共…
母婴用品市场调查分析报告一观念1孕婴指从怀孕到出生2婴幼儿教育也称为早教指03岁的幼儿03岁是小孩大脑高速发展时期是儿童多元潜能发…
母婴连锁行业分析报告行业概况一婴儿期行业发展处于初级阶段全国性母婴专营连锁店尚未有家且没有家年营业额达到30亿元人民币都是区域性品…
中金企信北京国际信息咨询有限公司国统调查报告网20xx20xx年中国超声母婴监护设备行业市场发展现状及投资前景深度研究报告报告目录…
淘宝网母婴用品行业分析报告20xx八月一淘宝母婴市场概况来自淘宝网的数据显示包括婴儿车奶粉纸尿裤等母婴用品网购搜索热度全面上涨其中…
20xx20xx年中国日化清洁母婴行业深度调研及市场前景预测报告中国产业信息网什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展…