儿童市场研究报告

艾索儿童研究咨询提供

 

第二篇：儿童家具市场调查报告

长沙市儿童家具调查报告

A．确认市场需求

通过对长沙市几个家具市场的走访调查，我们发现儿童家具在市场中所占的比例很小。随着人们生活水平的提高，家庭结构日趋小型化，孩子的成长越来越受重视，他们的消费在家庭中也变得越来越重要。目前，家长大多愿意为其子女的居室费心安排，而孩子对父母应该怎样花钱，以及如何布置其房间也越来越有影响力。另一种趋势是年轻人留在自己房间的时间越来越长。家具与他们生活越来越密切。这种需求的出现使得儿童家具的数量日益增多，但仍然不能满足人们的需求。不仅如此，目前儿童家具在质量上也存在许多不足之处。许多儿童家具仅仅是成人家具的“缩小版”，设计中缺乏对儿童的考虑。这也是新事物出现常有的不足。因此，我们决定通过对儿童生活成长过程进行分析研究设计一系列能够伴随他们成长的儿童家具，还他们一个属于自己的空间。

B．分析同类产品

通过调查我们对市场现有儿童家具从以下几个方面进行分析总结：

1．价格

价格决定消费群体的层次。通过对长沙市儿童家具市场走访，从每套儿童家具的价格上我们将其分为几个层次：1．最低层：〈3000 2．中低层：3000—5000 3．中层：5000—10000 4．中高层：10000—20000

5．最高层：〉20000 其中层的消费群体最为庞大，本着设计应该为大众服务的思想，我们决定设计一系列价格在5000—10000范围内的儿童家具。为此，我们对中级市场进行了详细调查。

2．性能

性能是产品最本质的东西、最重要的评价指标，是消费者购买产品是最关注的内容。家具企业对儿童专用产品大量需求的趋势还在刚刚认识的阶段，所以儿童家具发展缓慢，远不如玩具、童装发展快，可以说儿童家具的开发目前是刚刚起步。所以在性能上研究不够成熟。其不足之处分别表现在以下几点：1．安全性 许多家具存在安全隐患，由于

儿童天生活泼好动，对潜在危险认识不足，所以在家具的设计上应尽量避免出现棱角和突出的把手等；多采用柔软的材料；家具中心一定要稳；尽量使用移动，而非搬动的家具护栏的高度和宽度一定要适中。2．健康性 有些桌椅的设计不利于培养儿童良好的坐卧习惯，床垫的材料、厚度、弹性对儿童的健康厂长也十分重要，儿童家具以板式居多，对漆和胶的用量较多，选用环保的漆和胶对儿童的健康十分重要。3．功能性 目前市场上的儿童家具都能提供儿童生活所需的基本功能，但随着生活水平的提高，儿童也希望拥有多姿多彩的生活，玩耍时他们的天性，他们希望在家也能够跟小朋友一起玩耍，所以儿童家具的功能可以进一步开发。此外，上学后，学习是他们生活中的一项重要内容，如果在家也有一个良好的学习环境，那么就可以激发他们的学习兴趣。所以在桌椅、书架上可以开发一些新功能来迎合儿童的心理，让他们更爱学习。4．舒适性 儿童是不断成长的，随着年龄增大，身体长高，对家具的尺寸要求也会发生很大变化。为此许多商家在桌椅的设计上采用高度可调的结构，而床、衣柜、书架等考虑较少。也许一张大床可以让他从小一直用到大，在功能上没有什么不妥之处，但儿童对生活环境舒适性的感受是不理想的。柜类的门把手高度和储物空间的设计也是儿童家具舒适度的体现。所以我们一直追求一种能和儿童一起成长的家具。

3．款式

款式是产品给消费者的第一印象，从很大程度上他会影响消费者的决定。一个好的产品不仅有良好的性能，还要有吸引人的款式。款式包括造型和色彩两个内容：1．造型 目前市场上的造型大概分三种：第一种是可爱的卡通造型，多为学龄前儿童设计；第二种是较为抽象的几何图案造型，为大岭儿童和父母所喜爱；第三种时简欧风格的造型。无论哪种造型儿童不可能一直都喜欢，所以许多家长都希望家具也能不断变化。要想解决这个问题，儿童家具必须是可以拆装组合、形式多变的，听起来还想玩积木，事实上只要认真研究结构，将其与工业化生产相结合，这种家具是可以实现的，比如丹麦的芙莱莎做得就很好，但仍然不够全面，我们可以借鉴他们的设计理念来完成自己的设计。2．色彩 儿童喜欢明亮、活泼的色调, 在他们的心目中世界是五彩缤纷的，所以许多家具采用色块搭配来吸引儿童的眼球。然而他们忘记了儿童是不断成长的他们的喜好变化很快，而家具是不易经常更换的，所以我们认为色彩不必要在家具上呈现，我们可以通过色彩丰富的家具小饰品来装饰

他们的家具，廉价的配饰可以经常更换来满足他们的精神需求。造型和色彩同属于款式，它们合理搭配才能成为好的款式。

4．销售状况

通过调查我们了解到在整个家具市场中，儿童家具的总体销售状况较好。其中品牌成为目前市场的一个特色。许多消费者都愿意选购好的品牌家具，尽管相对价格会较高，他们更追求产品信誉。当然也有一些产品销售不景气，这与他们的款式设计有很大关系，还有一部分是产品质量相对较差。但对于整个儿童家具市场，需求还是很大的，尤其是好的产品。儿童家具具有广阔的发展前景。

5．生产厂家状况

目前中国的生产厂家状况不尽如人意。一方面，中国制造业的工业化程度不够高，生产技术不够；另一方面，中国的设计水平低，对使用对象的研究程度不够。中国家具业的迅猛发展，也给了不规范生产厂家许多可乘之机。但随着竞争的激烈，优胜劣汰的生存法则会促使生产厂家改善生产状况。

C．确认产品优越性

通过走访市场我们发现该项目符合人们生活习惯，并有以下优越性：

1．适合个阶段儿童使用，对一个家庭来说，不用多次更换，更经济；对于一个社会来说，延长材料使用年限，有利于社会可持续发展。

2．同一产品通过重新组合可生成新的功能，有利于产品充分利用，节约材料，同时还增加了趣味性。

3．产品适合各年龄段儿童使用，扩大消费对象范围。

D．问卷调查分析

通过问卷调查，我们得到以下几点相关社会现状：

1.儿童多在3、4岁与父母分开房间住

2.长沙市中层消费水平的家庭能够接受的一套儿童家具的价格是5000—10000元

3.人们对儿童家具的使用阶段没有明确要求

4.随着小孩在家中地位的提高，购买儿童家具时，大部分父母会与小孩

商量决定，还有一部分主要由小孩决定，而很少由父母自己做决定

5.购买儿童家具时，人们最看重它的安全性和舒适行

6.大部分家庭希望儿童房能够提供一个集休息、学习、玩耍于一体的空间，但也有一部分家长不希望小孩经常在房间玩耍