。

公司标志：

1,绿色的核桃树，硕果累累的核桃果，不仅绿色食品的标志，也是健康的代表。

2，优美的园内景色，是我们观光农业的主题曲，曲径通幽，生机盎然，迎合了当前大众对生活质量的追求。

3，干净素洁的路途使我们企业的未来，也是生活需求的未来,。 4，饱满润泽的核桃果，是我们的主打产品，质量好，值得消费者信赖。

5，双层包裹的核桃果，外层的花状崩落，在给人生动的视觉同时，也传达出我们企业的强硬的额抵抗力。

6，核桃露是我们的辅助产品，表示企业的多元化，是观光和消费的好去处。

7，可爱的老爷爷头像是汲取了优秀企业的精粹，给消费者信赖的同

时，更增加亲和力。

吉祥物:

含义:圆球是由众多核桃做成的一个工艺品，质地坚硬，色

泽圆润，给人良好的视觉感官。也代表着坚持食用核桃会拥有一个健康的身体。下面是一双交互着托起她的手，代表着我们企业的努力与虔诚，有了这些，我们定会稳稳的撑起我们企业的信誉和你们的健康！

经营口号：小小核桃果，兴县大产业。

壳薄仁白个儿大，乌发养颜效果佳。

漾濞泡核桃，食疗保健特别好。

特别好，核洛园。

百年好核，就是好。

经营理念：企业的活力=原料*设备*人力资源以信誉求发展，以

发展促和谐。做健康核桃，赢大众信心！

目录

一， 前言

二， 核桃现状 三， 活动目标 四， 活动主题 五， 活动安排

一地点安排 二时间安排 三活动对象 四活动项目 五媒介选择 六， 经费预算 七， 效果评估

前言

核洛园公司成立于20xx年，位于登封市西北处的少室山下，目前种植面积100亩。 在登封的核桃种植产业中占有重要地位，核洛麻核桃种植园(文玩核桃)是生产优种麻核桃苗木和优质核桃的专业种植园，现在各类核桃品种。麻核桃：狮子头，官帽，鸡心，公子帽等文玩核桃，麻核桃由于其从个、色、形、质等方面已经达到了很高的标准，而且由于野生核桃产量的稀少，古往今来，就成为了人们争相追逐和收藏的对象。当然市场价格自然不低，而且由于野生树种的减少，品种好的麻核桃，麻核桃苗的价每年还在不断的飞速提高，这样也就更加成为人们收藏、增值、把玩的玩意儿里新的热点。涞水麻核桃苗在这行业中，也能称为名牌产品了。 核洛园核桃种植园在市场经济条件下，以国内外市场为导向，以经济效益、社会效益、生态效益为核心，科技创新为手段，以产业化经营为目标，“产学研”相结合，不断强化社会化服务，现代化企业管理功能。经过艰苦创业、技术创新和市场开拓，种植园逐步形成了“抓两头、促中间”的发展模式，即一头抓新品种苗木、新技术的开发，一头抓终端产品市场的销售，中间环节由农户去做，在这个环节上公司搞好服务。现我种植园的产品在全国各大城市都有销售，无论是树苗还是产品，客户对我们都有很高的评价。

核桃是世界著名四大干果之一(还有扁桃、腰果、榛子)，它是胡桃属落叶乔木，在中国栽培有20xx年以上的历史。据市场预测，核桃富含脂肪(70%以上)及蛋白质(20%)，是高热能营养食物，又是无胆固醇的绿色保健食品，有着广阔的国内外市场，历来被称为“木本油料”、“铁杆庄稼”，是中国开发山区林业生产的重要经济树种。人们利用核桃的尖刺、凸起和棱角，采取揉、搓、压、扎、捏、蹭、滚等技法运动双手，压扎掌上穴位，刺激手上反应区，达到舒脉通络，活血化淤，强身健体的效果。因核桃皮厚质坚，经过手的长期搓揉，汗的侵润，油脂的渗透，时间的打磨，最后成为一件亮里透红，红中透明，不是玛瑙胜似玛瑙的自然艺术精品。在核洛园的人们心目中，核桃不仅是健身器材，也不仅是一件艺术品，而是集把玩、健身、观赏于一身的掌上明珠。麻核桃种植园秉承“以

质量求生产，以信誉求发展”的发展口号，以“ 为人类健康，带领农民致富” 为目的.

核桃是世界最重要的坚果类果树和木本油料树种，核桃仁含脂肪65%左右，蛋白质36%左右，碳水化合物10%以上，粗纤维5.8%，维生素及磷，钾，钙等多种矿物质，具有较高的营养和药用价值。核桃树冠半圆，树体高大，枝叶繁茂，根群发达，在城市绿化中有较强的防尘，净化空气和保护环境的作用，同时作为生态林建设，还有涵养水源，保持水土的多重作用。

第一章河南核桃产业现状

目前，全世界核桃结果面积228.36公顷，坚果总产量135.16万吨，其中，中国核桃结果树面积66.7万公顷，有2亿多珠实生树，品种200余个，实生农家品种160余个，核桃果年产量50万吨，分别占世界的29.22%和25.4%居世界首位。核桃种植面积在中国主要坚果类中居第一位，而产量在板栗之后居第二位。 河南省核桃主要产区之一，20xx年，河南栽植面积超过100万亩，产量达8万吨。

河南省核桃主要分在洛阳，南阳，安阳，新乡，济源等 市，栽培面积较大，产量较高的县市有卢氏，济源，嵩县，栾川，卫辉等。

卢氏县是河南省核桃第一大省，全县现有核桃树26万亩，年均产量700万公斤，位居全国第四，全省第一。近年来，卢氏更是大力发展核桃产业，同时该县还大力发展核桃苗木经济，并成为该县农村经济增长的新亮点。在核桃加工业发展方面，该县先后建立了核桃集团公司，华阳食品开发公司，龙泉饮品公司等核桃产品开发企业，对核桃进行全方位产品加工。核桃加工年产值2000万元，实现利税300万元，出口创汇260万美元。

济源和嵩县等县市发展形势也十分可观。

郑州市登封市依据独特的地理环境，已被定为省级核桃种植基地，核桃种植面积将扩大到16.86万亩。而我们企业目前也隶属于这样的政策扶持范围之内。

所以，首先我们就有以下优势：

一：隶属郑州市，政策上的优势十分明显，近来为促进中原经济圈的推进，未来政策的扶持作用会越来越显著；

二：登封是一个旅游城市，游客流量大，如果把核桃种植与农业观光相结合，配以登封的旅游资源，种植园区的经济效益将更加十分可观。

三：登封以山地居多，近年随着退耕还林政策的影响，许多坡地，沙地被还林，这些地的生态条件完全符合核桃的生长需求，如果被种以核桃，不仅响应了国家的政策，而且每年还能得到国家的林业补助，更重要的是，起到了保持山地水土的作用，可谓一举多得。

四：近年，登封市的核桃种植已渐趋规模，技术基础设设良好，苗种资源丰富。

五：核桃的营养和健康价值愈加受到人们的追捧，而市场总是供不应求，本地优良品质多被销往外地，致使供应小，价格贵，所以发展好此产业的前景十分乐观。

存在的问题：

一：长期实生繁殖，优劣混杂，良莠不齐，良种率很低，生产应用的优良品种不足20%，这严重制约了产业的可持续发展

二：管理粗放，树势衰弱，产量低而不稳，经济效益低。河南省平均亩产不足30kg,产量很低。

三：核桃加工处于较低水平，核桃树的枝，，叶，核桃皮都是有益的药材活工业原料，但这些没能有效利用，形不成高效益的产业链。主要是因为对果品采后环节认识不足，技术力量也不够。

四：种植园区的产业化，商品化，标准化等整体发展水平还很低，甚至全省基本都处于这一地位，没有好的范例，经验不足。

而，我们的企业处于这样的大背景之下，除去交通优良，地理位置尚佳外，生产规模小，结构单一，技术力量和商品化意识不强需要强有力的改革和促进。

第二章 公关策划

一，活动目的

宣传核桃的健康效益和核桃树的环保作用，通过一系列活动，提高核洛园的知名度，以此向消费者推销核桃露露，促进企业的效益增长。

二，活动主题

百年好核，核洛园

三，活动安排

（一），地点安排

此活动主要在核桃种植基地举行，辅助场地三个，具体地点如下

&登封市中岳庙区核洛园——主场地

&少林大道武装部广场——辅助一

&北环公园——辅助二

&大禹园——辅助三

其中主场地位于市区西面，依靠中岳庙的旅游影响力，吸引游客，武装部广场位于市中心，主要针对市区广大消费群体，北环公园和大禹园分别位于市区北和西，这些是主要的人流聚散点，又遍布市区各个方向，有利于扩大本次活动的影响力。同时区域面积较大，有利于促销和抽奖等一系列活动的开展。

（二），时间安排

从启动到结束的完整时间为：20xx年9月20日——20xx年10月10日，其中，又分为三个阶段：

&第一阶段：9月20日至10月1日期间，主要是通过传单，乐队形势传递此活动讯息，使人们熟知，并筹备活动相关的设备：

&第二阶段：10月1日至10月10日期间，各种活动的相继开展，吸引消费者进入园区

&第三阶段：10月10日至10月20日期间，对活动进行评估，并及时的进行后期的宣传。

由于登封是一个旅游城市，所以在十一黄金周期间，不仅抓住了本地消费群，还吸引了外来游客，是个不错的选择，同时，这一期间，也正是核桃上市的黄金时期，品质好，数量多，为树立企业形象奠定了良好的基础。也是本次活动的有利时机。展销活动的具体时间为10月1日至10日，早上8点至下午七点。

（三）活动对象

本市居民和外地游客，不分年龄群，老少皆宜，男女皆适，范围十分广泛。

（四）活动项目

第一项：宣传

&20xx年9月20日——9月30日，进行前期宣传

&20xx年10月1日——10月10日，进行中期宣传，

&20xx年10月11日——10月20日，进行后期宣传和评估

具体流程如下：

1），前期宣传：首先，以“核洛园”十一回馈活动为主题。通过发宣传单，张

贴海报等形式向大众进行传播。同时还借助电视广播媒体等更大范围的传递。

2），中期宣传：宣传主题为“活动中”，除去前期宣传的方式外，跟进舆论乐队

的宣传，邀请礼仪公司，通过搭建舞台艺术，用歌曲或小品 等艺术形式加大

中期的秀度。

3）后期宣传：通过问卷调查了解大众意愿，也可邀请本市报刊进行专题报道，

组建公关评估小组进行评估。

4）第二项：活动场地的布置

&统一要求。对所有参与活动的工作人员统一要求，活动的参与 标准和奖 赏标准统一要求。

&统一风格。场地布置，物品的摆放和活动进行的程序要求统一。

具体如下：

1）场地的布置要突出“核洛园”的“康乐“特点，尤其注意企业文

化的加入。

2）演出的曲目要通俗真诚，服装以亮和变为特点，追求明亮，多变

的效果。

3）场地用大得氢气球和纸质标志和卡通造型的模具装饰，用核桃的

各种装饰造型加以辅衬。

第三项：活动节目的安排

&优卖大酬宾。

&有奖竞猜。

&赢取入园门票。

具体如下：

1）买核桃赠送核桃露，买五斤赠送三瓶核洛园核桃露露，买多赠多。

2）买的露露和赠送的露露可以参加抽奖，分一，二，三等奖，获奖

免费入园体验观光一次，二等奖，赠送核洛园核桃露一箱，三等

奖，赠送核洛园核桃路十瓶。

第四项：核洛园内安排

&采摘核桃果，体验农家乐园。

&进园免费吃个够。

&核桃健康与保健免费知识讲座。

具体流程如下：

1）游客可以帮助采摘核桃，以采摘量的斤数计算，给予相应的物质

奖励，奖励一定量的核桃。

2）进园免费吃，时间不限，但不得带出园，如想带，要另买。

3）园内在电子屏幕上播放核桃健康保健知识讲座，并介绍核桃的各

种巧妙用法，重复不断。

（五）媒介选择

&户外广告选择：建筑物广告物，海报

&广播媒介：礼仪队演出，登封广播电台，登封有线电视台

&报纸媒介：宣传单，登封日报

鉴于此活动的对象是全体大众，而登封的娱乐媒介影响力不足，所以主要凭借宣传单和海报等这种方式为主，能够更好引起人们的注意。

（六）经费预算

宣传费用：户外广告 300

广播宣传 1100 每天播放八次，时长一个月

海报条幅 400 每个场地条幅三条，每个管辖区海报50张

报刊宣传 500

问卷 200

各项租金演出场地租金 3000 四个场地（其中一个归自己所有）每个100 礼仪公司 2000 每个半天500

灯光音响租金 1600 每个场地400

场地布置费用：舞台布置 900

促销场地布置 1200

劳务费用：内部员工补贴 15000 十名内部员工，每人一天50元 促销人员 36000 十六名促销人员，每人一天30元

合计费用：62200元

六：效果评估

此次活动涉及登封市区民众及外来游客，正式活动历经10天，正好处于十一黄周期内，将会受到登封市各家媒体的关注。由于此活动不分年龄群，因此各个层次的民众都会得到亲身参与的机会，并通过此次参与，对核桃的了解和认识进一步加深，从而关注核桃的生产和发展。

鉴于核桃的健康保健作用在当今越来越受到大众的追捧，活动中将推出本企业的新品饮料——核洛园露，并加大本企业原有产品的扩销，吸引广大消费者的视线，传播企业文化，树立企业良好形象，对内对外引发共响。

活动于20xx年10月10日结束，企业员工将联合登封电视台追踪报道，会对此次活动给予高度评价，为整体的新闻宣传增色不少。此后的问卷调查，反馈问题，积极改进，更提高企业的品牌知名度，定会取得比较理想的预期效果。

 

第二篇：第20组公关策划书

                                  

家乐福在华20周年庆典及感恩回馈活动策划书

——家中乐购，福满心中

                                  

          

主办单位：上海家乐福在华总部

            承办组织：家乐福公关部

            策划人：  20小组（闪锦冉常诗嘉钟楠卢悦宜张柳佳）

                                   

                                             2015年6月8日

目录

        一、背景分析

         二、活动主题

         三、活动目的

         四、活动内容

         1、 方案构思

         2、预期效果

         3、物料设计清单及要求

         4、会场布置

         5、庆典活动流程

         6、感恩回馈活动形式说明

         7、活动费用预算

         8、嘉宾邀请

         9、活动参与人员

      五、活动组织人员分工表 

       六、效果预测

                 

                                   

一、           背景分析

家乐福于1995年进入中国后，采用国际先进的超市管理模式，致力于为社会各界提供价廉物美的商品和优质的服务，受到广大消费者的青睐和肯定，其"开心购物家乐福"、"一站式购物"等理念已经深入人心。如今，家乐福已成功地进入了中国的25个城市，在北至哈尔滨、南至海口、西至乌鲁木齐、东至上海的中国广袤土地上开设了109家大型超市，聘请3万多名员工。在在华外资零售企业中处于领先地位。家乐福还向中国引进迪亚折扣店和冠军食品超市两种业态。20##年，家乐福(中国)被国内媒体评为"在华最有影响力的企业"之一。家乐福全球采购中国总部于20##年9月1日正式落户上海，与设在其它10个城市的区域性采购中心(北京、天津、大连、青岛、武汉、宁波、厦门、广州、深圳、昆明)共同构成家乐福集团在中国的采购网络，负责在中国境内的直接采购业务，推动中国产品纳入家乐福全球销售网络。

二、           活动主题

家中乐购，福满心中

主题意义：依据答谢老顾客，营销新顾客，见证家乐福在华发展日益壮大历程这一特性。

1、以二十周年庆活动为由进行品牌宣传和网络推广；

2、体现公司实力和未来趋势，让员工和合作伙伴对企业发展更有信心；

3、通过活动造势宣传，在消费者群体中赢得口碑；

4、借助活动感谢一直支持、关注我们政商界领导、合作伙伴和社会各界人士；

5、通过抽奖等活动展现感恩回馈的主题。

三、活动目的

 1、通过本次活动大力推广家乐福的社会责任感，建立品牌美誉度；

 2、通过本次活动中家乐福在华发展历程展示，让社会各界人士共同见证家乐福实力和对未来发展充满信心；

 3、通过活动弘扬企业“满足客户需求”这一核心企业文化，展现公司团队合作精神和工作认真得态度，让社会各界人士了解到家乐福“一站式服务；多样、优惠、舒适、安心；开心购物家乐福”的经营宗旨；

 4、让与会者参与活动的各个环节，充分了解家乐福，见证家乐福的经营理念。

四、活动内容

（一）、方案构思

     1、活动名称：“家中乐购，福满心中。”展现家乐福的经营宗旨的同时，给人们一种亲切感；

     2、宣传造势:以网络媒体为主，终端店面门头悬挂横幅，辅助宣传；制作播放微电影短片加强宣传，三者配合宣传造势。

     3、文化长廊：分为家乐福历程、家乐福实力、家乐福未来展望、家乐福企业文化、家乐福感恩五个篇章，让公司员工、政商界群体、新闻媒体、消费者等社会各界人士见证家乐福在华发展轨迹，同时让他们对家乐福充满信心。

     4、感恩展示：文艺汇演，答谢宴会，礼品馈赠；感恩活动照片展示，获奖者及消费者语录展示；在各省各市家乐福超市举办商品促销、抽奖等活动。

（二）、预期效果

      1、通过实践营销宣传，扩大企业知名度；

      2、聚揽活动当天人气，拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料；

      3、社会各界人士共同见证家乐福“一站式服务；开心购物家乐福”的经营宗旨和经营理念；

      4、树立家乐福产品多样、优惠、舒适、安心的特点形象；

      5、超市促销提高月销售量。

（三）、物料设计清单及要求

      编整梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料，对设计公司进行设计审稿。具体设计项目设计和相关要求如下：

（四）会场布置

1、会场门口：拱门一个，气柱两个；

2、门口红地毯：尺寸长短有会场实际情况而定；

3、礼炮16个：寓意财源广进；

4、办公楼垂柱挂祝贺条幅和欢迎条幅约30条；

5、家乐福文化长廊（视天气情况和会场大小决定，文化长廊设在室外或室内）；

6、入口至活动会议室导视指引、会场楼层导视、签到处、活动地、就餐地点导视；

7、签到处也可设置在会议室入口，或一楼办公大厅；

  a、签到处背景：易拉宝“签到处”；

  b、签到台，台花，购买专用签到册、油性笔，活动结束后存档保存；

  c、四名礼仪定点服务、接待、指引参会人员，礼仪身穿旗袍、淡妆（披绶带“家中乐购，福满心中”）。

8、会场内布置：

      a、主背景：“素净，大气”，公司VI标准应用“家乐福在华发展二十周年庆典活动隆重召开！”

      b、舞台、灯光、音响；

      c、会场内装饰：以KT版的形式粘贴在墙上，美观且利于后期拆除。

（五）、庆典活动流程

    

（六）感恩回馈活动形式说明

1、活动期间家乐福面向全国发放5000万现金抵用券，支持全国各大门店使用；

2、各省各市家乐福收银台出口处摆放展板“家中乐购，福满心中”；

3、接待人员邀请结账顾客手提购买商品参加“家人，留住你的微笑”活动（要求顾客站在展板前拍照，并保持微笑）；

4、凡是参与“家人，留住你的微笑活动”即可参与抽奖，抽奖后可立即领取；

注：奖品设置

参与奖：印有家乐福此次活动的纸巾两包（包装由设计组设计）；

三等奖：电吹风一个（每个家乐福超市提供20个）；

二等奖：iPad mini一个（每个家乐福超市提供5个）；

一等奖：iPhone 6一部（每个家乐福超市提供1个）。

5、一、二、三等奖获得者要进行拍照和留言（彩色便签纸）：

6、只要留言，参与者即可获得参与奖（纸巾两包）；

    7、活动在庆典前两个星期内完成（照片的和留言的整理以及后期的制作，执行者总结活动报告）。

（七）活动费用预算

 

费用预算合计：（1）采购类和租凭类费用：78100元；

             （2）物料设计制作费用：93454元；

             （3）礼品及奖品类费用：1196400元；

             （4）不可控费用：5000元。                      合计：1372954元

（八）嘉宾邀请  （由企业领导出面负责）

      嘉宾邀请，是仪式活动工作中极为重要的环节，为了使庆典活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，因此邀请嘉宾必须精心挑选对象，设计精美请柬。尽力邀请有知名度的成功人士出席，包括明星邀请，制造新闻效应。

  嘉宾邀请范围：

  A.政府领导

  B.新闻媒体

  C.明星嘉宾（包括演出）

  D.合作伙伴

  E.同产业企业（沃尔玛，苏果等）

（九）活动参与人员

     1、活动组织策划人员

     2、布场工程人员

     3、专业主持人

     4、礼仪从公司员工中挑选

     5、工作人员

     6、到场嘉宾

     7、上海总公司全体员工，各分公司层人员（特殊情况和需留岗人员除外）

五、活动组织人员分工明细表

     注：未尽事宜，以实际情况补充

六、效果预测

  本次家乐福驻华二十周年活动方案若能坚决执行，工作到位，依据往年发展趋势以及现发展状况，短期营业额将会增长10%~15%，并能通过网络方式加大对家乐福的宣传力度，对家乐福开展新经营方式有一定的拓展作用。

概念：

公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。

一、公文式标题    如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”

二、正文        

第一部分：前言　　简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

第二部分：市场状况与形象分析　　比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论。公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

第三部分：目标体系　　比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

1、   总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

2、  具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。　

  第四部分：创意说明：　介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案

            指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。）

  第五部分：媒体策略：  主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。 媒体名称 租用时间