海报设计论文

（一） 民族文化的传承与海报设计

中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对海报设计有着深刻的启迪与借鉴

作用。面对丰富的民族文化资源，我们可以多层次、多角度的进行再认识、再发

掘。

1． 从艺术手法方面借鉴。

中国五千年文明的发展，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教

画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现

手法和表现形式。从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、

帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器 ，以及民间广为流传的剪

纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约

或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。无论是逸笔草

草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强

烈的木版年画，这一切无不为现在海报设计提供着丰富的表现形式和图式语言。

靳埭强为日本“自在”纸坊创作的一种具有中国文化特色的海报，在纸纹上运用

了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化构成中国山水自然绘画意境疏散的意象，表

现了中国人文性情无束，悠然自得的生活态度，整幅海报制作结合中国传统艺术

表现手法，把作品风格淋漓尽致突显。对于今天机械工具，电脑技术带来的表现

手法单调划一的理性倾向，传统民族艺术表现手法对于现代手段与智灵手法的协

调，发挥重要的平衡作用。

2．从图像元素方面借鉴。

中华民族文化艺术在经过漫长的历史凝炼后，逐步形成各具典型文化内涵的图形

和纹饰。他们包括人物、植物、动物、图腾、几何符号等形式在内的图像，以及

一些流传广泛的典故、成语、传说中的人物、景物，一些约定俗成的事物及组合

。如梅竹松岁寒三友象征坚贞的友谊，三羊开泰象征吉祥如意，莲花与鱼寓意“

连年有余”，喜鹊与梅花寓意“喜上眉梢”等。这些乡土味浓郁的图像元素是民

族文化的重要组成部分，正如张道一先生指出的“民间艺术是一种本元文化”，

如果将这些富有民族形式特征的元素有机的组合到现代海报设计中，无疑会给单

调枯燥的现代设计风格带来一股清新的空气。

如韩秉华把冰裂纹（开片）结合汉字引用与“苏州印象”海报作为创意概念。开

片纹图案窗格及“三点水”的笔法，组成“州”字的主体，并突出“姑苏城外寒

山寺”牌匾中的“苏”字以展示苏州。背景衬以山水影波光和一叶小舟的照片，

并以黑色和银色印刷，展现了中国艺术古朴淡雅的诗般意境。

3．从思维方面借鉴

中国传统文化中整体的、辨证的、因果循环的思维方式，强调事物各方面辨证统

一和相互间的联系，其思维过程重综合、重归纳。反映在自然观上，强调“天人

合一”，“浑然天成”，“物我不分”和“因势就成”。其思想发轫于先秦的道

家，儒家以及禅宗理念，是原始朴质的混沌思维方法论的基本核心。中国特有的

思维方式，为现代科学技术解开某些知识密码提供了科学辨证的有力思想武器。

现代科学的三大发现—— 量子力学，相对论和混沌论中所包含的概念和思维方法

，与中国民族文化中所蕴含的注重整体、和谐、相对、转化的传统思想方式相当

吻合。中国的绘画理论和设计原理与这种思维方式有着密切的渊源关系，古代太

极图中的阴阳回转，青铜器纹饰的抽象多义，国画中大写意虚实相生中无不透出

这种思维方式的精髓。我们知道思维方式转化到海报设计上，往往促成创意的产

生，它是人所共知的潜意识中存在的思想意念。一个好的思维意念的生成，能够

超越任何阻碍人类之间相互交流的因素，达到更高层次的彼此交流，它是使“中

国海报设计”登向国际设计舞台的不可或缺的条件之一。我们的设计师在进行海

报设计时，能够把作品的创作思维糅合到中华民族传统的自然观、哲学、思维方

式中，往往会有意想不到的效果产生。

二） 民族传统文化与当代海报设计

中西文化的互动和双赢，成为世界多元文化格局发展的必然趋势。海报设计要根

植于本土文化精华的土壤中，深入领悟传统中的“中国特性”，汲取外来优秀的

意识、方法、兼收并蓄，融会贯通，做到既有自己的独到之处，又不落后于国际

潮流的设计理念与实践体系。

1. 对民族文化精髓的创造性转化

对我国的民族文化，即要发掘出其中蕴藏的丰富资源，又要看到其中存在的不是

和缺憾，在进行海报设计时，要活学活用。很多设计师还存有“借古人以自重”

的倾向，认为套几件古装或搬出典故神话就是弘扬民族文化，设计就有了文化内

涵，殊不知这恰恰是远离文化的一种流于表面的吸收，刻意模仿穿衣戴帽的行为

表现。 

那么如何在海报设计中将民族性与时代性创造性相结合，是体现其本土文化设计

的关键之一。我们认为，首要的就是将中国文化传统中视觉的符号和价值系统加

以改造，使这些符号与价值系统变成有利与时代变迁的种子，根植于国人心中，

使其保持文化的认同。因此，我们所要努力把握的不仅是形式与内容，更重要的

是抓住中国传统视觉符号所蕴含的精神方式与审美内涵，并自然地将它转化到我

们当代的海报设计之中，亦即将传统文化符号转化为现代视觉语言。例如余秉楠

1995年创作的《海峡两岸一家亲》是为台湾印象海报会设计的“汉字”海报。作

品选用了最古的篆字“家”，家是屋顶下的猪，一个多么美好的形象，多么安定

和幸福的家庭，它虽然经历长期的形制更叠，繁衍出行，仍离不开造字的初衷，

隐喻出海峡两岸一家亲的主题。刘小康设计的《新北京，新奥运》，背景是北京

故宫九龙壁中的一条栩栩如生，威武动感，再加上一个跑步人形及科技感的线条

造型，重叠龙形和人形，把传统文化，现代思维和运动精神结合起来，表达新时

代北京的气象，还有很多成功作品，陈幼坚1987年设计的《Hello 香港》，李永

铨1993年设计的《现代香港设计师八人展——八仙过海》海报等等，都是从视觉

文化的角度来重新看待中国传统视觉符号，深化了对中国传统文化精髓的把握，

这对于发现具有新时期民族特色的海报设计艺术具有启发的意义。

2．“全球化”中的现代中国海报设计

在全球一体化的今天，海报作为信息与观念交流的载体，成为人们生活中不可缺

少的成分，一个成功的海报设计应将不同地区，不同文化背景的人的共通性意念

，通过图形文化方式表现出来，以求人们免去因文化、地域、语言、种族等，使

人类交流产生阻碍的因素，通过视觉图形而达到心灵之间的直接沟通。

真正理想的“现代海报设计”，应该更多是一种融古通今，关怀人性的思考方式

，是多种文化并存，是人与自然协调的“现代化”的体现，是庄子所畅想的“天

地与我并生，万物与我为一”的人生境界。当然，对传统的珍视，并不是一味的

沉溺与审美的情感体验，我们所希冀的中国海报设计是在理性秩序下借西学之风

，熔铸古代传统，培育拥护中国的文化生命的强大力量，而不是盲目裁切我们古

代图形中的优秀片段，凭空移植外来文化。“民族的才转自

http://www.Zhazhi.com是国际的”，把海报设计穿上民族的盛装，让它在世界各

种文化的击撞中接受挑战，汲取营养。 

（三）：结束语

面对“西方文化”的强势入侵，我们的文化艺术也必然受到前所未有的挑战。“

与狼共舞”并不可怕，相反，每一次异质文化与中国民族文化的交融，都将会带

来民族文化质的飞跃。面对设计全球化的浪潮，思想的贫瘠和信念的过失将成为

每一位海报设计师共同的劲敌。因此，在这片具有悠久灿烂文化史的土壤中，我

们的海报设计师要“善学邯郸，不失故步。中西结合，以中为主，源流结合。以

源为主，形成民族个性，这样我们的民族文化将得以不断传承，我们的海报设计

艺术在本土化的土壤里也必定大放异彩。

在设计国际化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言，“

国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的失语视觉现象非常突出。

摘 要：在设计国际化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语

言，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的失语视觉现象非常突出

。作为当今社会人与人交流载体的海报设计，要走出一条“民族个性”的道路，

就必须根植于民族文化土壤中，向传统学习，并进行具有创造性的转化，使传统

文化符号在当代海报设计中既具有“民族个性”又有“时代性”，这样，我们海

报设计才能真正走“国际化”。

关键词：传统 民族文化 海报设计 本土化 国际化

视觉传达设计是一种以“图”作为信息载体的艺术，也是与传播相结合的设计艺

术形式。其中海报便是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，它往往可以

不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含

义。德国设计大师皮尔·门德尔认为：“海报不仅是为了引起人们的关注和理解

，而且更是一种美的语言，它映射出一个国家的民族传统与社会文化。”

然而，在全球化的影响下，中国现代视觉设计中充满了受西方影响的视觉语言，

“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言“失语”现象非常突出。世界

设计的大同之日就是它的末日到来之时。当设计失去了民族个性时，不仅达到“

世界水平”的目标无法实现，实际上也正在迈向衰败的道路。真正的“中国设计

”应该是试图去发现一种既根植于我们民族的本土性又对整个当代设计语言有意

义的东西。一个好的海报应该是在寻找表现某种可以识别、分析、解读我们的传

统艺术中渗透的我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。我们要为“中国

设计”寻觅正确的方向，也为国际海报艺术设计的丰富性提供来自把握们本土的

智慧和想象力。

参考文献

[1] 杭间/何洁/靳埭强 主编 岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计[M] 山东

画报出版社2005

[2 ] 雷 圭 元 著 中国图案史 [M]湖南美术出版社 1997

[3] 林 毓 生 著 中国传统的创造性转化 [M] 三联书社 1997

[4 ] 赵 农 著 中国艺术设计史 [M]陕西人民美术出版社 20##年1月

　

 

第二篇：海报设计色彩的运用平面毕业设计论文

海报设计色彩的运用摘要内容： 海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。如何才能做到在海报中正确运用对应色彩呢？首先，了解色彩是我们使海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。色彩的由来、色彩调和、色彩的心理与象征等都是需要了解的内容。其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要以人为本。总之，海报用色往往不是非常单纯的运用，而是要考虑诸多因素。这也说明了海报的成功与其色彩正确的运用密切相关。关键词：海报、色彩运用ABSTRACT The success of poster design is decided by correct put to usecolor. How to apply color in the poster The first understand color ofthe first important. Color since the beginning、color is in harmoniousproportion、color psychology and symbolize are the substances. The secondtake note to color is decided by correct put to use. One side color shouldbe reflect the poster culture the other side poster color must besubordinated to human. In a world poster color is not offend put to useas easy as usually it is need to think about a good deal element. Thisis proved the success of poster design is decided by correct put to usecolor.KEY WORDS: Poster、Color apply 目录前言 ………………………………………………………………………… 3一、 色彩在海报设计中的功能 ………………………………………… 3二、 色彩在海报设计中的地位 ………………………………………… 4三、 在海报设计中色彩的运用 ………………………………………… 4（一）、了解色彩 ………………………………………………………… 41、色彩的调和 …………………………………………………………… 52、色彩象征与色彩心理 ………………………………………………… 5（二）、海报色彩的应用 ………………………………………………… 61、不同种类海报色彩的要求 …………………………………………… 72、色彩的运用应体现海报内涵和文化 ………………………………… 93、海报配色需要以人为本 ……………………………………………… 10结论 ………………………………………………………………………… 11致谢 ………………………………………………………………………… 11注释 ………………………………………………………………………… 12参考文献 …………………………………………………………………… 12 前言 海报是一种重要的广告宣传工具。在海报的构成要素中，色彩占据了重要的地位，它对海报设计的成功与否起着决定性作用。本文围绕“如何才能做到在海报设计中

正确运用色彩”开展论述，尝试解决这一问题。这篇论文像是一扇窥探色彩在海报中的奥秘的神奇窗口，但愿发现一个广阔无际的空间――斑斓绚丽、妙趣横生的光彩交映的色彩世界，为以后的艺术实践提供理论的支持。 一、 色彩在海报设计中的功能 海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关。色彩拥有着一种①魔力，它被正确运用在海报中，可以发挥其强劲的宣传效能，使企业或单位占领优先的经济战略地位。正确运用色彩的食品宣传海报可以让观看者垂涎欲滴、胃口大开（如图一）；正确运用色彩的音乐宣传海报可以让观看者进入其中意境，沐浴在音乐的海洋，享受着另一个世界的拥抱（如图二）；正确运用色彩的服饰宣传海报可以让观看者感受到时尚的潮流与前卫（如图三、图四）等等，这个时候，也许会让观看的你驻足不前，被其打动，促使你去购买，去消费。当然，这些企业或单位在设计师“魔法”海报的帮助下，大部分的企业与单位都取得了成功，赢得了市场。 图一 图二 图三 图四 二、 色彩在海报设计中的地位 为什么说海报设计的成功与其色彩正确的运用密切相关呢？这可以从它在海报设计中所占据的地位说起。海报一般包含三个元素：色彩、图像、文字。这三个元素中，以色彩较为重要，由于人们对色彩是相当敏感，当他们首次接触一幅海报设计作品的时候，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其人们的印象是特别强烈的，所以设计师最容易就是通过色彩去表达自己的设计意念，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。 人们的生活与色彩之间亲密程度，差不多到了难舍难离的地步。小如每天上班该穿着什么颜色的衣服，大如设计一国之国旗应用什么颜色，全反映出色彩在我们的生活中，担当了个吃重的脚色。事实上，除了黑白影片的人物外，没有人可以生活在一个无色世界中。色彩令这个世界变得缤纷，它能改变我们的心情，影响我们对某事某物的看法。企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上，设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，为的是他们相信，在你和颜色相遇的一刹那，你可以意会到在海报中或温柔，或暴烈的色彩底下，它所传递给你的信息。 那么如何才能做到在海报中正确运用色彩呢？ 首先，了解色彩是我们对海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。如：色彩的由来、色彩调和和、色彩的心理与象征等。 其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色

需要以人为本。 三、 在海报设计中色彩的运用 了解色彩是我们使海报的颜色搭配得当，有效地调和色彩所必须的前提。 （一） 了解颜色 需要了解色彩的由来、色彩调和、色彩的心理与象征等。1、色彩的调和 几世纪以来，颜色本身就是一个难解的谜题。举例子来说，苏格拉底就曾经假设说“火”之源起，是因眼睛结合了对象本身的“白”所产生的颜色。 十七世纪末期，牛顿证明了色彩并非存在于物体本身，而是光作用的结果，且只要将可视光谱上的长短光波结合起来即可形成白光。这些可视光的波长可对应到七个不同的颜色：红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫。虽然牛顿证明这些光波结合在一起即形成白光，但其实只需要红、绿、蓝三光波就可以产生白光。 如今，色彩调和与色彩调性方面的研究信息，直接影响了艺术家、设计师和广告 AE 人员。我们能看到颜色是靠三个元素相互作用而成：光源、物体的反射特性、以及人体视网膜和脑部视觉皮质区对光波的处理方式。不管我们使用哪种形式来作业——绘画、印刷或网络，我们都得依赖上述过程才能有效使用颜色。 海报用色最大的挑战之一便是找出有效的调和色彩，让色系既不过于单调，也不过于夸大。想了解色彩平衡之间的关系，可从了解色环开始着手。色环呈现出某一色彩模式中所有可能的色相 。 每个色彩模式都包含了一组三原色，然后经由这一组三原色的相互混合而产生不同的颜色。在传统色彩学中，三原色指的是蓝、红、黄；而在 RGB 色彩模式中，色光的三原色是指红、绿、蓝。任何两个色光的组合会产生一组次颜色。三次色则是混合了原色与次色，或者是混合两种次原色所产生。我们用色环来呈现颜色的逻辑性。 同色调和：单一颜色，只是深浅、色调和明暗度不同。 近似色调和：使用邻近的颜色或在色环上很接近的颜色做调和。 互补色调和：使用色环上两个相对的颜色做调和。这样的颜色组合通常可以提供最大程度的对比感觉，但若过份使用使会流于夸大。 对比色调和：使用一种颜色，再加上其互补色旁边的两个颜色做调和。对比色调和能提供比互补色调和较柔和的对比。 三角调和：使用色环上三个等距离颜色。 双互补调和：使用两组 共四色 互补颜色。2、色彩象征与心理 色彩牵涉的学问很多，包含了美学、光学、心理学和②民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发送的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征

理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到最佳设计的目的。 一般情况下颜色象征意义红——血、夕阳、火、热情、危险；橙——晚霞、秋叶、温情、积极；黄——黄金、黄菊、注意、光明；绿——草木、安全、和平、理想、希望；蓝——海洋、蓝天、沉静、忧郁、理智；紫——高贵、神秘、优雅；白——纯洁、朴素、神圣；黑——夜、死亡、邪恶、严肃。 但心理学家也留意到，一种颜色通常不只含有一个象征意义，正如上述的红色，既象征热情，却也象征了危险，所以不同的人，对同一种颜色的密码，会作出截然不同的诠释。除此之外，个人的年龄、性别、职业、他所身处的社会文化及教育背景，都会使人对同一色彩产生不同的联想。蔡启仁先生举例，好像中国人对红色和黄色特别有好感，就多少和中华民族发源于黄土高原有点关系，故在不同文化体系下，色彩会给设定为含有不同特定意思的语言，所表达的意义可能完全不同。 这个色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时，须同时考虑作品面向的是哪一个消费群，以免出现相反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中，是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在伊斯兰教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便乱用。 其次，要注意色彩在海报中应用的关键。一方面，要用色彩体现海报的内涵和文化，另一方面，海报用色需要③以人为本。 （二） 海报色彩的应用 色彩在海报中的应用需要遵循一定的定律。1、不同种类海报的色彩要求 海报的种类很多，但大致分为：商品类、文化类、政治类、公益类四大类。在这四类海报中，色彩的运用都有着共同点和不同点。共同点就是，都为了吸引观看者，让观看者有足够的时间停留去体会海报的内涵；而不同点是，运用的色彩由于对象的不同而各自要注重对象的色彩审美偏向，如：儿童比较喜欢鲜艳的色彩、城市老百姓比较喜欢淡雅的色彩。以下是这四大类海报的各自色彩要求。 商品类海报，如：儿童医院海报，色彩运用的之前，考虑的第一要要点应该是，不让孩子们害怕。这样在海报配色方面，绝对不可能运用阴沉、暗淡的色彩，反而鲜艳、纯洁的色彩是这类海报所需要的。（如：图五、图六、图七）医院类的海报的色彩要求稳重大方，安全，健康，给人以④和谐，信任的感觉，设计风格要求大众生活化，常以单一色调为主。如：运用纯白色，白色的色感光明，性格朴实、纯洁、快乐。白色

具有圣洁的不容侵犯性。由于在白色中加入其它任何颜色，都会影响其纯洁性，使其性格变的含蓄，所以医院类海报给人宣传的就是一种健康，运用纯色调会令人们感觉到这一信息。 图五 图六 图七 文化类海报，包括体育类海报、美术类海报、音乐类海报。在这里的论述以音乐类海报为主。音乐类海报的设计内容分为两大类，一类为流行音乐类，一类为古典音乐类。海报宣传的对象决定了海报宣传的内容，从而内容又决定了色彩的运用要求。 在流行音乐类海报中，色彩一般以动感色调为主。鲜艳的纯粉色调结合就是最为常用的动感色调之一。这样，海报可以一方面体现了本身的激情、流行与时尚，说明流行音乐的大众化，五彩缤纷的色彩带给人们青春活跃的气氛。另一方面，会使观看者自发产生一种兴奋感觉，由于色彩丰富吸引了他，清新的色彩组合，会使得他想去欣赏。（如“图八、图九、图十） 古典音乐类海报色彩特性一般以沉稳的色调为主。 为了迎合古典类音乐的艺术表现方式，这类海报常常以偏灰偏黑或单纯的色调为主来表现。古典音乐分类非常多，数不胜数。但是，古典音乐都有同一特性，就是作曲家通常把乐句分得简洁而又有规律，其旋律听来使人感到极为清晰，层次鲜明。 因为古典音乐的乐曲的情绪对比强烈且起伏落差大，风格上严谨、大气而富丽堂皇，所以影响了古典音乐类海报的色彩取向。同样的，古典音乐类海报的色彩也是有着严谨、大气而富丽堂皇风格，稳重而不死板，富丽而不嚣张。人们似 （如：图十一、图十二）乎已经可以通过眼睛从海报中欣赏到了古典音乐的旋律。 图八 图九 图十 图十一 图十二 政治类海报的色彩也是由其对象所决定的。政治类海报一般是用宣传对立阶级恶行的一种工具，使对立阶级丧失民心、脱离群众，动摇其政治基础，所以，在色彩运用中，色调的对比较为强烈，使得人们对海报中的一切产生憎恨，这也是运用了色彩心理学的相关知识。如：白色本来代表的是一种圣洁，但是在其中加入对人产生刺激性很强的红色。在这里，红色表示鲜血，严重影响了其纯洁性，从而产生对比；又如下图，黄色与蓝色在色彩世界中，本来就是一对对比色，运用其中，设计者表达的就是对方的一种罪恶。（如：图十三、图十四） 图十三 图十四 所谓公益类海报，就是通过海报，表达保护资源、珍惜生命的内在涵义。又由于这种涵义的存在，海报的内容常常说明危害结果，因此，色调偏灰，如：运用黑色、灰色等色来渲染一种恐怖气氛。就算海报中有其他色彩出现，它们之间的色彩对比也是比

较柔和的。 图十五 图十六 图十七2、色彩的运用应体现海报的内涵和文化 作为海报设计师来说，做到有针对性的用色是相当重要的，因为海报往往是各种各样的，商品类海报（医疗海报、食品海报、IT 企业海报、房产海报、服装海报）、文化类海报（体育类海报、美术类海报、音乐类海报）、政治类海报、公益类海报等等，不同内容的海报的用色应是有较大的区别，做到针对性用色，针对不同的主题来布置色彩。所以要合理的使用色彩来体现出海报的特色。例如：做某公司的宣传海报，就不能仅仅使用一些不着边际的颜色来吸引人，而要让人一看到这张海报的用色就立即明确该公司的主题。 怎么能做到这一步呢？我认为要从公司的标准色上入手。 一个公司的 CI 是灵魂，做海报往往是为了提升公司的形象。因此把表现企业主题的标准色应用到海报中去，一定会给观看者留下深刻的印象。报面设计和内容也能体现出企业的形象，只是色彩更加容易达到引人注目的效果。 3、海报配色需要以人为本 什么才叫色彩的①“以人为本”，不是设计出一幅海报从色彩上引起观看者注意就可以了吗？这样就与色彩的和谐背道而驰。其实色彩的“以人为本”就是使得观看者视觉舒适而不会产生视觉疲劳的同时，还要以人们的对色彩的感受为前提来应用色彩。 我们在观看海报时会发现黄色能引起注意，但因为其反射性太强，容易造成眼睛的疲劳和不舒服，或者一个用色纯度较高、对比强烈的页面，会容易让人产生视觉疲劳，所以设计师在进行页面配色时就应注意，在做一幅图案量大的海报时，要减小页面的整体对比度和纯度，好让观看者能有足够的时间体会海报其中的涵义，不至于在没有看完这幅海报或没有找到自己需要的内容时就已经眼花缭乱。 除此之外，要注意利用观看者对色彩的感受，即海报色彩与审美者的统一。当我们在检视色彩的科学本质和色彩调和的美学考查时，我们发现感官在色彩运用上扮演了很重要的角色。除了感官反应与辨识调和色彩外，人类内在对色彩的反应还有更深层的一面。色彩能引发强烈的生理或心理共鸣，不管是正面或负面。当你在选定颜色组合时，请确定你所选择的颜色能引起适当的回响。有些设计，在色彩运用上力求大胆创新，它推翻了一切色彩的基本定律，在视觉上产生出颇为震撼的效果，但我们还是不得不问，这个做法是否必需。构思色彩时，最起码要让色彩表现出作品的特质，譬如一张宣传某种新食品的海报，便应尽量用鲜明的色彩去引起观众的食欲，但如果只为吸引注意，而采用极端大胆、反传统的颜

色，这种纯粹为大胆而大胆的做法，是否可取？会产生的效果可想而知。 虽然并没有直接证据显示色彩能引发特定反应，但是研究显示，某些颜色确实能够引起一些生理上的反应。例如：红色就是一种非常刺激的颜色，往往会令人心跳加快、呼吸急促。所以，红色非常适合用在需要引起注意和强调的时候，但若用在背景颜色的时候可能显得过于强烈。相同地，另外一方面，蓝色对神经系统具有放松的效果，且根据一些研究显示，以蓝色当背景还能增加生产力。但是，如果你的产品与食物有关，千万不要用蓝色作为背景颜色，因为蓝色可是会抑制人们的胃口。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能藉色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到设计的目的。 如果我们能够对色彩应用得当，就会给观看者带来一种和海报主题一致的心理暗示，这有助于更好的表达海报的主题与中心。 结论 海报用色往往不是非常单纯的运用，而是要考虑诸多因素，例如，观看者的类别、社会背景、心理需求和场合的差异等等，这就要求海报设计者要认真的分析海报的受众的不同，并且要多听取反馈信息，总结他们满意或者是不满意的原因，综合考虑。社会背景不同的人，各人的目的不同，他们对色彩的感受也不同，如儿童们喜欢对比强烈，个性鲜明的纯颜色，红、黄、篮等；又如生活在一望无际绿色大草原的人们，喜欢红色，生活在沙漠地区的人，喜欢绿色，生活在闹市的人们喜欢淡雅的颜色等，这都是由于环境的不同，人们对色彩的喜好不同之故。尤其政治、宗教、风俗，对色彩的影响更大。所以海报的用色就要考虑到多方面的需求，尽可能达到对海报内容的及内涵的全面表达，吸引不同层次、不同年龄观看者的注意力。这也说明了海报的成功与其色彩正确的运用密切相关。 致谢 我的毕业论文终于完成了。这一段时间来，从开始接到论文题目到论文的完成，每一步对我来说都是新的尝试与挑战，文章在吴泽锋老师的细心指导和严格要求下顺利画上句号。衷心感谢指导老师吴泽锋老师，本毕业设计是在他的悉心关怀和精心指导下完成的。毕业设计中的许多思想和方法得益于指导老师的指导和启发，从论文选题到论文写作都倾注了指导老师的巨大心血。在做这次毕业论文写作过程中使我学到了很多，

我感到无论做什么事都要真真正正地用心去做，才能使自己成长。 注释 ①魔力：在这里指的是，色彩能够使人们产生某些感觉的能力，由于每种色彩给人们的感觉都有所不同，所以，也会使得人们产生不同的心理感受。 来源页码：3 ②民族学：民族学是以民族为研究对象的学科。它是社会科学中一门独立学科。每个不同的民族，有着各自的文化特点，色彩的结构也有所不同，所以色彩运用中也有关系到民族学这一门学科。来源页码：6 ③以人为本：色彩的运用需要服从人们生活的需要，跟随人们生活的脚步，以和谐为重点来体现自己的个性。来源页码：6 ④和谐：指色彩不会让人们觉得心理不安或者产生视觉疲劳等等过渡的感受，使得人们感觉舒适、平和。来源页码：7 参考文献 1 作者:杨容薪 书名:《色彩的感性》 M 出版单位:中青 IT 图书出版社2001 年第 2 版 2 作者:李侗 书名:《色彩的由来》 M 出版单位:机械工程出版社 19xx年 1 月第 1 版 3 作者： 赵国志 书名:《色彩构成》 M 出版单位：辽宁美术出版社 20xx年 10 月第 36 版 4 作者：张雪、李巍 书名：《广告形象》 M 出版社：西南师范大学出版社 2001 年 7 月第 1 版 5 作者：黄国松，黄莉 书名：《装饰色彩基础》 M 出版社：中国纺织出版社 2004 年 7 月第 1 版 6 作者：王力强，文红 书名： 《平面色彩构成——高等院校艺术设计专业丛书》 M 出版社：重庆大学出版社 2002 年 8 月第 1 版 7 作者：朱介英书名： 《色彩设计与配色》 M 出版社：中国青年出版社 2004 年 5 月第 1 版