实践调查报告

                        

                            

魅族手机使用情况调查

1、您的性别是（单选） (单选题 *必答)

 ○ 男

 ○ 女

2、你现在使用的手机牌子是（单选） (单选题 *必答)

 ○ 苹果

 ○ 三星

 ○ 中兴

 ○ 华为

 ○ 小米

 ○ 魅族

 ○ 其他

3、您是通过什么渠道购买现在正在使用的手机（单选） (单选题 *必答)

 ○ 网络购买

 ○ 电视购买

 ○ 手机专卖店购

 ○ 移动、联通或电信营业厅购买

 ○ 其他途径

4、您多长时间换一次手机（单选） (单选题 *必答)

 ○ 三个月

 ○ 六个月

 ○ 一年

 ○ 两年

 ○ 两年以上

5、您听说过魅族手机吗（单选） (单选题 *必答)

 ○ 听说过

 ○ 没听说过

6、单选题您对手机的价格的接受范围是（单选） (单选题 *必答)

 ○ 1000以下

 ○ 1000-1500

 ○ 1500-2000

 ○ 20##-2500

 ○ 2500-3000

 ○ 3000-3500

 ○ 3500以上

7、如果经济条件允许。您是否有购买魅族手机（单选） (单选题 *必答)

 ○ 有

 ○ 没有

8、您通过哪些渠道知道魅族手机的（多选） (多选题 *必答)

  □ 网络

  □ 电视广告

  □ 杂志

  □ 亲戚朋友介绍

  □ 户外营销活动

  □ 其他

9、你会因为哪些原因而购买魅族手机（多选） (多选题 *必答)

  □ 价格适中

  □ 性价比高

  □ 支持国产

  □ 设计独特

  □ 系统简约人性化

10、您比较喜欢魅族手机像其他牌子一样快速更新还是保持现状一年一款（单选） (单选题 *必答)

 ○ 快速更新

 ○ 一年一款

11、您对国产手机的看法（单选） (单选题 *必答)

 ○ 不错，国产手机现在正在崛起

 ○ 一般，没什么大的发展

 ○ 不行，大部分都是山寨货

 ○ 很差，质量等没有保证

12、您觉得应如何让魅族手机更上一层楼： (文字题)

________________________

以上是我们设计的调查问卷，此次问卷是以网络形式征集而来，供收集了来自微信、腾讯等朋友圈填写50份。因此我们由衷的感谢他（她）们的参与。

首先，我们来介绍关于魅族企业的相关资料：

魅族（MEIZU）科技成立于20##年3月，是国内知名的智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。公司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，并立足于中高端市场。   

中国智能手机十大品牌之一，中国智能手机创新与设计的领先者。多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。创始人黄章从小沉迷电子热爱科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。公司20##年产值2亿元，到20##年上半年产值就超过数十亿人民币。如果说乔布斯与其苹果改变了全球手机产业，那么黄章与他的魅族毫无疑问的改变了中国手机产业。

魅族MX系列成为国产智能手机创新精品，目前主要产品有魅族MX4 Pro、魅族MX4、魅族MX3、魅族MX2、魅族MX、魅族M9、魅族M8系列手机。魅族深谙“产品大于商业”之理念，魅族也对智能手机给出了“ J.Wong 式”的定义，追求细节，稳中求变。旗下Flyme系统是魅族设计理念在软件更深层上的体现，也是魅族手机的核心竞争力之一，被魅族称为“产品的灵魂所在”。事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有1000多家专卖店，产品在中国大陆、香港、台湾、俄罗斯、法国、意大利、乌克兰、以色列、捷克斯洛伐克、马来西亚等国家和地区销售，魅族一直积极部署更为深入的海外市场战略。

20##年伊始，魅族进军法国，开拓欧洲市场。

20##年10月，魅族科技联合阿里巴巴在北京举行发布会，宣布双方达成战略合作。

我们如何来认识魅族呢？这张图片分析的很全面。

那呢魅族的产品理念和用户评价呢？

不难看出 魅族始终坚持  产品>商业  的理念。

我们对12个问题的收集进行了简单的分析如下：

根据被调查的男女比例分别为62.00%、38.00%。

从这张扇形图我们看到魅族、苹果、小米、华为的用户暂50%以上。

这张图反映了魅族品牌的知名度，我们不难看出受访的绝大多数人都听过魅族品牌，可见魅族在消费者心中地位还是挺高的。

对购买意愿来看，魅族手机收到大多数消费者的青睐。

这里我们可以看出魅族的营销渠道并不是很广泛，受访者大多是通过口碑相传和网络得知这个品牌。

下面没我们看看消费者对魅族的建议和意见。

魅族手机的营销方式如何？它又也是如何博得广大消费者的青睐呢？根据调查我们发现

1.饥饿营销

   在众多国产品牌手机厂商中，魅族是个另类，当别的厂商致力于通过增加手机品类扩大市场份额的时候，魅族却总是只有一到两款手机。但是，魅族的用户自发形成的粉丝队伍绝对铁杆，他们忠诚度非常高。通过对苹果的学习就行饥饿营销，方法就是产品发布之前保密，但不是无作为，而是充分利用网络的力量，在目标顾客群中宣传发布的消息。魅族手机每次发布时都公布大量上市，但每次都会形成断货。一方面公司产能不能跟上市场需求，另一方面公司减少产品市场投放量，形成饥饿营销。虽然每次公布说同时魅族老板J.Wong也是一个神秘的人物，从来没有接受过媒体采访，这种神秘感从老板延伸到公司，延伸到产品。

2．口碑营销

    口碑传播能够胜出的关键还是在于过硬的本领。例如，魅族为了能够在“玩家”那里获得不错的口碑，在产品设计、质量控制和售后服务上下了不少功夫。比如电池使用时间，魅族是以测试产品的最小值来标注，这样会使用户觉得超过预期。魅族以口碑营销起家，并不

像其它厂商那样在市场推广上投入巨额费用，而是几乎把所有的利润都投入产品研发上，每次只做一款产品，成功后再把利润投入下一款产品的研发之中。

 3．炒作营销

魅族“水军门”事件（魅族门店前排长队购买手机而被指作雇佣水军故意制造假象）无论是真是假已经不再重要，因为不管怎样，这件事受到了极高的关注度，而在之后品牌知名度大大提高。

 4．微博（论坛）营销

    魅族的营销策略上不得不提魅族论坛，几乎魅族的整个营销体系都围绕着魅族论坛展开。

在整个魅族的发展过程中，论坛始终是魅族发布公告、讨论、营销、宣传的第一阵地。

魅族CEO也黄章(J．Wong)充当着论坛管理者的角色，J．Wong经常在论坛与用户交流、互动，回答用户的问题，听取用户的意见，还时不时爆料下一代产品的参数、配置以保持人们对魅族产品的关注度。经过几年的发展，注册会员超13 过数百万，日均在线人数长期保持在数万以上，日均发帖量几万。魅族论坛培养了一大批的忠实Fans，经常逛魅族论坛的网友自称魅友，和J．Wong更是成了论坛里的红人，魅友们经常称呼他为老大，而J．Wong

在论坛的发言也经常被各大科技网站引用报道，很好的起到了宣传营销的作用。

 

第二篇：课外实践调查报告

社会调查报告

题    目：   图书市场调查报告

学    院：     新闻传播学院

专业班级：

学    号：

姓    名：

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 2014 年 2月 15日

图书市场调查报告

调查目标：

通过这次调查对书籍有更深的了解，对图书的内容与编排方面有更好地认识。

调查时间：

20##-2014寒假期间

调查对象：

地方书店、图书馆及消费者

调查方式 ：

调查问卷

正文

一、现有书籍市场中书籍的类型及特色

我国近年来的科学技术突飞猛进，学术研究和文艺创作成果累累，因此现在书籍市场中有文学艺术类、生活时尚类、学习教育类、科学技术类、少儿类、生活励志类、管理培训类、财会职称类、建筑考试类、工具书类等等。其中文学类图书深入生活，体验生活，经过艺术概括，深刻的反映了当代生活，讲述了发生在今天的一些重大事件，并且描述了历史画面；生活时尚类具有把握饮食潮流，关注身体健康的特色；学习教育类图书具有与时俱进，强调素质教育，立意新颖等特色；科学技术类凝聚了重大基础性科研成果，充分展示了重大工程技术创新项目，详尽记录当前学术界对一些热点问题的探索成果，创新特色；少儿类则是科普图书与卡通增多，并且采用图文并茂的连环画表现手法，也对传统文化采用了课程导读与名家朗诵相结合的方式，使少儿类图书更容易让儿童接受；生活励志类图书具有中国特色；管理培训类具有跟随时代的步伐，博采世界精化等特色；财会职称类具有分析当今经济走势，分析财务风险等特色；现在建筑类图书秉承中华民族古老的建筑风格，同时又结合西方的建筑加以创新，使建筑看起来更有生机；工具类图书具有查阅方便，知识分类细致的特点。

总之市场竞争日益激烈，每一种新的思维和策划都有可能在出版前遭遇雷同，出版后遭遇模仿，作为编辑出版者，思维一定要新奇，行动一定要迅捷，新奇、有创意就是特色。其中新奇和创意不仅是说书籍的内容，而且更注重书籍的装帧设计。一本书有好的内容，在加上好的装帧设计，它的销量一定不菲。

二、书籍装帧展示与设计的联系

书籍作为文字、图形的一种载体，是不能没有装帧的。书籍装帧是一个和谐的统一体，应该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相适应。在我国，通常把书籍装帧设计叫做书的整体设计或书的艺术设计。书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书书籍装帧设计艺术作为一门专业的设计门类，在我国的发展已经有一段历史了，但却在很长一段时间被人们忽视。在计划经济时期，书籍装帧设计优劣的评判标准主要是其学术性，很少考虑装帧设计对图书促销的作用。

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。

目录设计的搭建最能反映公司实力的结构。目录设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本目录的结构没有很大创新和创意，这本书的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读。

有人用建筑艺术比喻书籍装帧。建筑艺术是空间艺术、静的艺术，然而它通过布局，可以产生韵律，造成一种流动的感觉。书籍装帧也是如此，通过封面、环衬、扉页，步步接近正文。 这一连续的欣赏过程，犹如在游览中国的园林。进入园门，逐步引向深入，曲径通幽。最后进入正殿。在正殿中又透过插图这扇窗户．看到文字中所记载的主人翁的形象、活动、环境等。这种由外入内不断行进过程，则根据不同类型，不同体裁风格的书籍内容．产生不同的韵律变化；感情色彩比较浓厚的文艺书，变化形态应大些、活泼些；而严肃的理论专著，设计中则要求层次分明、有严谨的秩序感。

书籍装帧能表现出无穷尽的艺术表现力和感染力，因此书籍装帧就是一种设计，只有这种设计具有创意，才能赢得更大的销量。但书籍装帧好了还要看看是否符合消费者的心理，于是对书籍市场消费者的心理调查是必要的。

三、读者消费行为调查

1．城市与农村比较

首先对城市生源和农村生源的文化消费的差别进行分析。

明显的收入差异对其文化消赞的影响较大：总体上，文化消费的总支出占总消费的比例分别为：农利生源为33．88％，城市为36．92％，平均月支出绝对差额为34.1元。家庭经济条件好，文化消费水平就相对要高，但文化消费水平并不随家庭收入水平同比例增长，原因在于：(1)、某些文化消费支出具有刚性(如：购买参考书籍、辅导班学费等等)；(2)、随着收入的增长，大学生用于其它方面消费的增加要快于文化消费的增加(如：用于饮食、服装的支出)；(3)、学校及社会为文化消费的一些项目提供厂便利，减少了大学生在此方面的开支(如：宽带入宿舍、图书馆书目的极大丰富)。

2．男女生比较

男女生在文化消费的很多方面表现出不同，这主要是由兴趣爱好方面的差异所引起的，这里我们重点讨论上网问题。男生上网玩游戏的比例远高于女生，兴趣、爱好、性格问题是其主要原因，但不可否认男生对游戏的迷恋程度远高于女生。这也体现在上网时间的长短上：男生平均每周上网7．5小时，女生则为5．7小时。男生对网络游戏的热衷，使我们抱有一丝的扣忧，如何止大学生更好的控制自己，进行适度的娱乐，是学校、老师，更是大学生自身应该注意的问题。

总结：

1、近年学校图书馆、阅览室大幅提高馆藏量，放宽借阅本数的限制和时间限制，改善阅览室的条件设施，以及高校图书馆馆际互借服务的正式启动等有利条件都大大减少了同学们购买书籍的花费。

2、网上电子图书的推出，“图书资源互享”在同学间越来越广的流行。从一些电子商务网站了解到，北京地区的网上消费者通常在白天上网选购CD产品，而在晚间上网选购图书。估计消费者白天选购CD主要是为下班后欣赏，而夜晚安静、自由的环境，更易激发人们的读书热情。

3、书籍价格的上涨。这些都是书籍消费额下降的重要因素。