20##新途观SUV调研报告

调查时间：2015.5.3

调查人员：…

调查目的：SUV 凭借其节能、动力强劲、使用成本逼近轿车等优 势，将从轿车市场份额中分得一杯羹。随着SUV新型不断推出，20##年以后SUV与轿车之间的市场争夺大战已如箭在弦。通过本次调查，大致了解市场上有哪些类别的SUV，大致的价格型号等等。进一步的了解国内汽车市场，为大众新途观在国内汽车市场竞争中脱颖而出做好市场分析和竞争策略。 

       

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目录

一、新产品介绍

二、同类品牌市场竞争

三、大众途观市场销售建议及对策

四、总结

引言

Tiguan的原型，可以追溯到大众鼎鼎大名的Concept A与Tiguan概念车，其中四门轿车与SUV的Crossover跨界概念正是Tiguan设计的灵感之源。20##年9月Tiguan终于在法兰克福车展中首度发表。其名字撷取德语老虎Tiger跟鬣蜥Leguan(即英文中的iguana)的组合传递出这款车如虎一般凶猛、勇毅，如蜥一般独特、敏捷的精锐风格。上市短短不到一年，Tiguan就以其与众不同的外型和卓越超前的性能征服了欧洲最严格苛刻的评委，一举夺得《汽车画报》集团4000万欧洲读者所参与评选出的20##年度“最佳越野与SUV”称号。自从法兰克福车展发布后，Tiguan也成为最受国人关注的海外车型之一，国产Tiguan的呼声一直不绝于耳。作为上海大众的第一款SUV车型，Tiguan途观依旧由上海大众设计中心和德国大众设计总部合作开发完成。作为国内车界的“梦之队”，他们先后成功推出PASSAT领驭、LAVIDA朗逸、PASSAT新领驭等多款成功车型。再次携手合作使Tiguan途观完美保留了原型车纯正血统，同时兼顾中国消费者独特的审美需求和中国市场特点，在外观、功能、舒适性方面均进行了提升，以精良的品质、前瞻动感的设计、领先的驾驶乐趣和尖端高新科技成就一款“天赋卓越，跨越格局的智能化都市SUV”。

一、 新产品介绍

上海大众汽车高端智能SUV途观2015款，配备深谙雨雪路况的4 Motion智能全时四驱系统，以及由Nappa真皮打造的全新座椅，并拥有电动调节和多级加热等功能的人性科技，让车主在寒冷冬季也从容尽享畅行乐趣。

4 Motion智能全时四驱 从容应对湿滑路况 

在雨雪天气下行车，车轮与地面之间的附着力降低，容易发生空转、打滑等现象。途观2015款搭载的4 Motion智能全时四驱系统，大幅提高湿滑路面行车的稳定性和安全性。  4 Motion智能全时四驱系统可以实时分析发动机转速、制动状态以及车轮转速等多种信号，综合判断车辆的行驶状态，根据需要自动灵活地分配前后轮的动力输出。如遇雨雪路面，车辆前轮打滑，电子控制系统及时调整前后轮的扭矩分配，更多动力分配到后轮，从容稳定应对湿滑、泥泞路况。此外，途观2015款配备的全能ESP车身动态电子稳定系统，集成EBD电子制动力分配、ASR牵引力控制系统于一体。可在转向不足时，分别对车轮单独施加制动，甚至通过调节气门来保持车身稳定，让驾驭更加安心。

人性化科技座椅 尽享舒适用车生活 

途观2015款配备了由全新Nappa真皮制作的座椅，搭载了电动调节和多级加热等功能的人性科技，让车主尽享舒适人性的行车生活。  在工艺上，途观2015款的座椅采用双缝线设计，分寸间尽显匠心品质。在材质上，经典细腻的Nappa真皮打造出柔软触感，从细节处提升整车质感。在座椅造型方面，途观2015款运用了简洁大方的纵向分割设计，更可自然贴合人体肩部、腰背部和腿部，带来更加舒适专享的包覆感。途观2015款的驾驶员座椅还有12向电动调节功能，让车主轻松找到合适坐姿，获得惬意的驾乘感受。气温骤降，途观2015款的驾驶员座椅配有同级车少有的多级加热等人性化功能，让车主坐享温暖的冬季用车生活。

二、 同类品牌市场竞争

2.1同类品牌分类

欧系：奥迪、保时捷、宝马、奔驰、大众、雷诺、路虎、欧 宝、沃尔沃、雪铁龙 

美系：别克、福特、JEEP、悍马、凯迪拉克、林肯、雪佛兰

日系：本田、丰田、雷克萨斯、马自达、讴歌、三菱、英菲 尼迪

     2.2代表车型比较

现从大家能够接受的价位（20—25万）中抽选五种典型车型进行比较，以便了解大众价位中SUV的配置及结构。参加对比的车型为大众 途观（1.8TSI 手自一体 都会版（两驱）），丰田 汉兰达（2.7L 两驱 精英版（5座））， 起亚 索兰托（2.4L 手自一体 舒适型）， 本田 CR-V（2.0L 自动 经典版）， 日产 逍客（20X虎 CVT 四驱），其厂商指导价分别为：21.18万元， 24.88万元， 22.98万元， 21.78万元， 20.48万元。基本属于同等价位，同等等级的SUV。 为便于比较其性能及各种参数，现将信息归类列表：

  2.3大众途观的销售状态比较分析

有市场就有竞争，首先我们分析一下大众途观的竞争对手的销售情况。按照中国目前大城市对SUV的消费水平，普遍在20万左右，各大SUV汽车生产商都分厂关注20万左右的SUV市场，所以说这个价位竞争也是十分激烈。在众多竞争对手中主要有东风本田CR-V、一汽丰田RAV4、 东风日产逍客、 北京现代ix35、 长城哈佛等等。

具体情况如下表：

三、 大众途观市场销售建议及对策

大众途观现阶段的市场满意度还是非常不错，主要存在问题就是作为SUV动力性略显不足、内饰略显呆板，不够灵动，而本身动力性不足的前提下比较耗油，主要问题体现出目前途观在我国消费者心中距离完美还有一点点距离，因此在2012款新大众途观上市之前还应该多进行国内市场前景预测以及消费者的问卷调查，根据消费者胃口进行项目的改进，相信途观前景会更加美好。

四、 总结

即便是在如此火爆的SUV市场，途观的热捧程度也并未消退太多，而新增了搭载1.4TSI涡轮增压发动机的2015途观则在保证动力的同时又压低了起步价格，这对于消费者来说无疑是个福音。相比之下，2015RAV4虽然在外观方面略有改动，但却没有给我们带来太多惊喜，减配严重这样的事情更是让我们对厂商的诚意持怀疑态度。凭借这种程度的小改款就想要想迎接日益激烈的市场冲击，那显然是不可能做得到的，因此，建议大众途观还要要与时俱进，时刻把握SUV市场的最新动态，做到与时俱进，才可以处于不败之地。

 

第二篇：调研报告20xx.3

宠物养护与疾病防治专业调研报告

    一、调研目的

    目前开设宠物养护与疾病防治专业的高职院校数量不多 ,但呈现出了蓬勃发展的态势，特别是随着宠物饲养数量的增加，许多高职院校都增设了宠物相关专业，以适应市场对宠物养护与疾病防治专业人才的需要。畜牧兽医分院申报宠物养护与疾病防治专业并于20##年开始招生,由于时间紧迫，任务重，四川乃至西南地区的高职院校没有宠物养护与疾病防治专业可供学习，制定的人才培养方案可能存在不合理 、教学体系不完善 、课程设置不合理等现象。因此，迎合行业发展、突出专业特色，更好地完善宠物养护与疾病防治专业人才培养方案，制定科学实用的教学体系、规范宠物养护与疾病防治专业课程设置展开调研。

    二、调研时间、对象及方式（200-300字、图片4张左右）

（一）20##年1月20日“电话调查”成都博爱动物医院。

    （二）20##年1月25日“电话调查”宏仁宠物医院。

（三） 20##年11月7日“座谈研讨”四川省公安厅刑侦局警犬工作处。

    （四）采用网络查询（中国高职高专网、四川高职高专网、相关行业协会网站、国内同类院校网站等）、大数据、麦可思报告等。

   

    三、调研内容（1000字内）

    （一）行业发展现状、前景与趋势

    中国有十三亿人口，而且自古就有着圈养宠物的传统，据保守估计，我国目前至少有1亿只宠物，宠物经济的市场潜力至少可达150亿元人民币，在这个巨大的市场中，宠物市场养殖业尤其是犬养殖业是相当关键的一环。在中国，目前犬类产业的规范化道路只是处于起步阶段，即使在宠物市场，目前也只是刚刚开始发展，但我国养犬业已成为了一个行业，在数量上已经具备一定的规模，犬业已经潜移默化的影响人们的生活和社会的发展。但是中国宠物市场目前的发展水平还没有在真正意义上与世界接轨。

    在中国，养宠物的人越来越多，目前北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”，未来十年，中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长。伴随着宠物数量的增长，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等，这几年还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等很新的行业。

    目前，成都市犬业规模在全国来讲已经是前三位，仅次于北京、上海。在犬只的繁育数量上，成都甚至已经是稳居全国第一。成都成了全国最大的犬只繁育基地。成都繁育的犬只不但数量多，而且品质优良，尤其是贵宾犬。成都繁育出的宠物犬深受外地客户的欢迎，每年有大量犬只被销售到外地。在销售季节的最高峰，成都平均每天有几百只宠物犬通过飞机、火车发往全国各地。

    除了宠物繁育外，成都宠物产业链上的宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物药品等相关产业也得到了空前的繁荣。

    保守估计成都仅宠物犬就有100万只，如果按一只犬一年消费500元计算，成都的整个宠物犬消费产业规模就达到近5亿元。如果再加上宠物猫和其他宠物的消费规模，整个成都的宠物消费市场也是十分惊人的。

    （二）行业企业对宠物养护与疾病防治专业人才的需求状况

    1.专业人才数量需求预测

    整个宠物行业工作岗位需求到20##年将达到120万人以上，目前的从业人员不足30万人。

    据不完全统计，成都市宠物医院以及专门的宠物美容店近400多家。而且宠物医院具有先进的手术设备、生化检验设备，内部科目设置日渐完善，需要分工明确的宠物医生、宠物护士、宠物实验室化验人员。另外，宠物美容院和宠物训养场所也纷纷建立，这都为该专业毕业生提供了广阔的就业空间。

2.岗位人员的学历分布与对学历的要求

经过我们调查，目前，我国在生产一线从事宠物养护与疫病防治人员有较高学历者较少，大多数是宠物爱好者，尤其是宠物美容方向的人员，一般都是至专门的宠物美容培训学校培训学习短短的1个月左右就加入到该行业中来，相当多从业人员没有进行宠物相关专业专门培养，没有经过系统的培训，技术水平偏低，很难满足宠物养护与疫病防治快速发展的需要。

行业发展必须培养高端技能型人才，宠物养护与疫病防治专业毕业生在从事宠物相关工作方面比其它专业毕业生具有明显优势。

3.专业面向的职业岗位（群）与岗位需求预测

调查发现，企业所需岗位对宠物养护与疾病防治专业技能要求越来越高。同时，岗位需求呈现多样化细分的发展态势。细分为宠物医生、宠物医师助理、护士、训导美容等。同时，急需骨科、眼科专门人才。其中，宠物护士需求量较大占50%，并以女生从事这一岗位居多。

4.行业企业对毕业生知识、能力和素质要求

    能力要求：对于刚毕业的学生，希望他们最好是有扎实的专业基础知识和专业技能，但是技能不扎实也不要紧，只要能吃苦、有学习的动力，并有投身于宠物事业的信心和恒心，将来也将成为该行业的佼佼者。

    素质要求：吃苦耐劳、好学上进、良好的职业道德和团队协作精神。

四、调研结论与建议

1．宠物养护与疫病防治专业人才培养目标建议

根据以上调研结果，确定专业人才培养目标是本专业的培养目标是培养拥护党的基本路线，适应社会主义市场经济下宠物养护与疫病防治领域第一线需要，具有良好的职业道德和敬业精神，具有宠物养护与疫病防治专业必备的基础理论知识和专业技能，能够从事犬、猫等宠物饲养管理与护理、疾病诊断及防治、宠物美容、训导、宠物用品销售等工作，德、智、体、美等全面发展的高端技能型人才。

2．宠物养护与疫病防治专业课程设置建议

由于该专业的实际操作性很强，要培养出适应与生产一线所需人才，建议本专业课程应尽量压缩理论授课时数，增加实践课程比例，然后将更多的授课以课程教学实训（实习）的形式反应出来，并在宠物医院和宠物美容室、宠物寄养室中来完成。

3．宠物养护与疫病防治专业师资与教学条件配置建议

（1）教师应具备专业研究精神和敬业精神，采取理论教学由校内教师为主，实践实习由校内教师和企业兼职教师双方共同完成的教学体制。

（2）力争学院政策，激励教师进行自编教材的开发工作，特别是目前国内还没有适合高职高专教学的发行教材。

（3）鉴于宠物美容时尚潮流发展快的行业特点，每年定期选派专业教师参加相关协会及观摩各级比赛，以便掌握最新信息用于教学之中，满足行业的实际需求。

附件：

1.《专业调研统计表》

2.《企业情况调查表》

3.《职业岗位（群）—工作过程—工作任务调研表》