微信公众平台运营推广策划
一.公众账号基本情况
名称:新光线传媒
类型:订阅号
粉丝数量:1000以下
粉丝群体:客户,手机爱好者
推广目的:扩大企业知名度,树立企业形象
推文内容:新品解析,产品卖点,圈内新闻,热点新闻,娱乐版块 二:现状分析
我们将这个公众号定位为长春本地手机资讯类的自媒体,受众明确,推广方向定位为手机爱好者,购买产品的客户,以及对于我们经营的品牌忠实的粉丝。推广时要迎合这部分人群的口味。现在的粉丝数量为一千左右,具有一定的基数,可以在此基础上进行操作。内容的选取要丰富,有趣味,搏得好感和关注才是重点。塑造小编鲜明的个性也能引起用户感情的共鸣。
三:平台运作方式
每日推送文章,4-5篇,包括新品解析(产品卖点)手机类新闻,时事类新闻,一个娱乐版块(可以是软文,连载刊物,食谱,本地美食推荐等)
编辑自动回复,关注后的第一条回复是用户对平台的第一印象,其他的回复则可以引导用户查看感兴趣的内容,或者配合互动活动。
四:推广方法
平台内部:
1.自动回复功能:利用订阅号自带的自动回复功能,定时发起一些互动类的小游戏,小测试,解密,答题等等,不一定要有奖励,但要趣味十足,引起人们的兴趣。1号店的“我画你猜“活动,每天给粉丝群发一张图片,让粉丝来猜是什么,猜中就有机会获奖,最后这个活动提高了平台的互动率;
2.推送内容:订阅号的推送可以每天一次,这样每日定时推送内容,保持公众号的新鲜度。内容要有用,比如我们订阅号是做手机资讯的,那么推送的内容就要与之相关,新机推荐,使用保养的小窍门,优质软件推荐等,建议每日推送时间是早六点或者晚四点,早晨推送可以保证信息的新鲜度,但对信息来源要求较高,晚间推送则保证了粉丝的阅读量。
3.一对一互动:进行线上答疑,一对一解决客户的问题,疑问,如果工作量较大则需要多个客服进行维护,这个方法可以暂时保留。
4.一对多互动:发起推广有奖,抽奖,闯关等有偿活动,可以迅速增加订阅量。微信海的“分享有礼”活动,粉丝可以进入相应的图文页面领取一个礼品,但是打开礼品盒需要将礼品分享到朋友圈,让自己的好友协助你才能打开,这样就可以将你的好友转化成平台的粉丝。 线上推广:
1.将软文,推文发送到其他知名度高的媒介上,如百度,天涯,猫扑,新浪等,链接平台二维码或者名字,保证推广和抓取量,以软文为主,吸引人们转载到朋友圈,微博,人人中。
2.在各类问答,资料共享等专业性较强的网站上答疑,分享经验,如360问答,百度问问,豆瓣,知乎,道客巴巴,豆丁,文库等增强专业知名度。
3.长虹联想都有自己的手机论坛,经常在论坛上发布实用的,专业度高的技术贴,帮助别人答疑,可以获得品牌粉丝的认可,再植入平台广告,更容易被接受。
4.与类似平台联系,互相推广帮助,选择同行业但业务没有冲突的平台,
5.个人微信与公众微信结合,个人微信通过添加附近好友,摇一摇,漂流瓶等添加好友,推
荐平台,转化为粉丝,促销活动时尤其有效。比如:奇瑞汽车"感恩四百万,新春聚划算"抽奖行动。20xx年12月6日起,奇瑞就对外投递了共计30 000个漂流瓶,关注其官方微信号,就有机会获得包括充值卡在内的多种精巧礼物。凡是在漂流瓶的活动中捞到奇瑞的"感恩四百万,新春聚划算"抽奖行动漂流瓶的用户,并且回复消息,并加其官方微信号为好友就有机会获得30元的手机充值卡。得话费!
线下推广:
1.线上线下互动:线下的打折,促销,有奖活动可以通过线上宣传,并到指定门店参加活动。扫码就送小礼品,这样的粉丝一般质量较高,并且投入费用可以随着效果的好坏及时增减,灵活性非常高,门店的活动也可以通过平台得到宣传。
2.另外,去公园丶游乐场之类的地方,做一些娱乐性质的活动,同样会带来不一样的效果。比如找两三个人装扮成卡通人物,摆一些造型(甚至唱歌或者表演),并且打出“扫码就送合照”之类的标语,一方面成本不会太大,另一方面,粉丝是在快乐的气氛里关注你的并且还有独特的意义(合照),取关的可能性很小。
3.公司宣传册,名片,单页,海报,产品外包装等可以插入推广二维码的地方要积极利用;
4.利用周边资源,将公众号推荐给身边的朋友,公司内部员工们可以进行配合。举办一些企业内部评选投票的活动,关注之后可以投票,获胜者可以获得一定的奖励,这样得到的粉丝联系比较紧密,忠诚度也高。
总结:
通过这样线上线下互动,平台内外相结合的方式,在一定时间内能够积累大量的粉丝,如果有很好的软文,则会大大的增加我们的知名度。部分活动需要投入资金,我们可以先选择免费的活动方式进行推广,初见成效之后再考虑投入资金。不为推广而推广,将能获得更好的效果。建议后期将公司网站,微博等也能经营起来,结成一个完善的线上媒体品牌,这样无
论是利用线上媒体增加品牌效益还是将来转网络经营,我们都将获得主动。
企业微信公众号运营计划
一、信息推送分类
1、行业信息
2、公司新闻
3、产品介绍
4、员工互动空间(面向公司员工组)
5、节假日祝福及技术部节假日值班安排
二、信息来源:
1、总经部负责收集各大门户网站、权威发布平台相关信息
2、总经部负责起草公司新闻、员工互动空间、节假日祝福等信息
3、公司各部门负责起草本部门近期开展活动的图文信息(如培训会、项目启动会、合同签订、与客户的联谊活动等),总经部负责汇总
三、素材管理
通过百度图库,360图库,门户网站照片、公司自拍照片等途径选择合适的推送图片。
四、推送频率
4次/月,每周五推送1次。
五、审核方式:
编辑好的图文信息于每周五上午十点之前发送至总经部审核,审核通过后按照原定计划时间发送。
六、推广方式
1、公司内部员工推广。各部门负责人负责引导本部门员工下载微信,并学习使用微信,关注公司公众账号,并适时对外转发公司信息。
2、对外文件推广。总经部规范对外文件格式,并将公司微信二维码印制在对外文件页脚处,引导客户扫描关注公司公众账号。
3、名片推广。公司员工名片上将印制公司微信二维码,以便客户扫描关注。
七、微信运营情况分析
1、每次信息推送后,5天内收集客户的反馈,如有重要反馈信息,及时报送总经理。
2、每月对微信的整体运营情况进行汇总分析,分析客户阅读兴趣点,着重推送客户关心的内容。
xxxx微信公众平台推广方案目录一、活动目的...........................................…
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