《市场销售运营管理》学习心得
非常感谢管理公司给我一个良好的学习机会,十二月四日组织培训了“市场销售运营管理”由老师主讲。学习时间虽然很短, 但我感觉确实是受了很大的启发,受益非浅。
此次学习的主要内容为:市场调研,市场环境定位,竞争对手,定价策略,销售考核,销售会议及报告体系,客户跟进,营销策略等。这些大概可分为四个阶段。(酒店营销)是通过酒店专业人士及所有酒店人慢慢通过实际运作而得到提升的
第一阶段即‘产品的组合、定价的组合、地点的组合、促销的组合,这个组合特点为:①具有可控性、②动态性、③具有整体性。
第二阶段为即:消费者、成本、便利、沟通;企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时,
其结果就是整体营销,
其意义就是强调各种要素之间的关联性,
要求他们成为统一的有机体,是强化以消费者要求为中心的营销组合。
第三阶段即:满意、服务与微笑、速度、诚意, 营销战略强调从消费者要求出发,建立“消费者
占有”的营销导向,定期对酒店产品、服务、品牌以及综合性消费者满意指数的测评与改进。
第四阶段为有机结合应用:即以酒店为中心的市场营销管理理念,以消费者为中心的观念、社会营销观念。的营销管理理念其核心是要在正确处理好企业、顾客和社会
三者之间的利益关系,最终实现企业目标。 所以酒店要满足顾客,实现营销目标,不能孤立只是考虑某一因素和手段,必须从目标市场需求和营销环境特点出发,根据本酒店特点,资源和优势综合应用各种市场营销手段,形成统一的配套的市场营销战略,使之发挥整体效益,争取最佳效果。
客人对酒店的第一感觉绝对重要,这主要靠两个方面来体现:酒店特色及员工素质。作为酒店每位员工要把自己当作企业形象代表人,形象要得体、大方、端庄,每个岗位都要专业,有星级服务标准,要求热爱酒店、关爱客人、以客人为中心,使客人对酒店产生信誉、满意,酒店的规章制度需根据客人需求作相应调整,而不是要顾客来适应遵守酒店的制度,要以消费者为中心,以小产品做大市场
产品营造要有“第一个开发出自己的新产品,又第一个淘汰自己的老产品“的经营观念。环境营造对
消费环境不断创新,要有“天天有新意,月月有新招“的指导思想。市场营造“心有多大、市场就有多大”把蛋糕观念变成面团观念,我们要主动征求来自各方面的意见和需求,通过座谈、听取意见、沟通信息来和客户联络感情,借用顾客的言语为酒店做免费的宣传广告,为我们开拓更广阔的客户市场。口碑的营造“金奖银奖不如顾客的夸奖,金杯银杯不如顾客的口碑”
一个企业成功的标志不仅在于它的知名度有多高,更在于顾客对酒店的美誉度有多高,和对客户企业忠诚度的培育,所以我们必须为此付出相当大的努力,必须始终保持将自己最优秀的产品和服务展现在顾客而前,给顾客意外的惊喜和物超所值的感受
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