《牛奶可乐经济学》读后感

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却撞在圆瓶子里卖？

以前从来没想过这个问题，细想还真不知道。这是美国教授罗伯特·弗兰克《牛奶可乐经济学》一书上面的问题，我在看到解释后才恍然大悟。

这本书最先吸引我的是它的书名，牛奶、可乐、经济学，这三样风马牛不相及的东西竟然可以放在一起。如果说牛奶和可乐都是饮料，放在一起来讨论营养价值还说得过去，但与经济学这样高深的学问放在一起就令人百思不得其解了。作者却这样起名，引起了我极大的好奇心。

作者罗伯特·弗兰克，美国康奈尔大学管理学院教授、著名博物经济学家。弗兰克教授的观点不同于一般的经济学家，他主张只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解，并会使人对这门学科产生更浓厚的兴趣。他的课堂很特别，他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生发现生活中的问题，并从经济学的视角做出回答。这本书的蓝本，就是将多年来学生们的问题汇集提炼。书中提取了生活中100多个事例，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、公用品、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面，教我们用经济学的眼光去看待分析生活和工作，这就是博物经济学。

全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。

为什么牛奶盒子往往是方的，可乐瓶子总是圆的？一是因为消费的习惯，可乐大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形拿在手里更方便，而牛奶却不是这样，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜里，运营成本高，用方盒子装能节省贮存空间，我们在超市看到可乐大多放在开放式货架上，运营成本低。冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。

为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。

为什么很多酒吧喝一杯清水卖四块钱，但咸花生却可随意索要？理解这种做法的关键在于，花生的生产成本虽然比水高，但花生和酒是互补的。客人花生吃得越多，要点的酒或者饮料也就越多。水虽然几乎没有成本，但是客人水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧还是要给它定个高价，打消顾客的消费积极性。

理论来自于生活。书中提出了100多个这样的问题，并巧妙地应用经济学原理给出了合理的解释。作者说“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅力所在。即使身边的事情很小，蕴涵的道理也可能是很深奥的。虽说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更积极地用心去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人都可以成为一名博物经济学家，

整本书读下来，我不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理障碍。平时在课堂上学到的经济学几乎都是一些生硬的原理，而这本书向我们展示的经济学却是有趣的，生动的，它唤起了我思考的热情和对经济学的兴趣，在日常生活中处处可以找到经济学的影子。

 

第二篇：牛奶可乐里的经济学