海南发展影视旅游的潜力及对策

摘 要

2013冯氏大片《私人订制》又使海南的影视旅游火了起来，影视旅游这个新兴的旅游概念源自于影视旅游发展已经成熟的西方发达国家,正式开端始于19xx年, 其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。影视旅游这一新兴的旅游文化概念是影视创作与特色旅游的结合，体现了影视与旅游密不可分的关系。海南发展影视旅游业具有得天独厚的地理优势，利用海南的地理优势和自然优势，把海南建设成为一个集影视制作、交流会展乃至教学科研及相关产业发展的基地，那么海南将是中国走向世界的门户和世界了解中国的窗口。

关键词：海南；影视旅游；文化经济

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海南发展影视旅游的潜力及对策

Abstract

Feng 2013 blockbuster "private custom" and make Hainan fire up film tourism, film tourism travel concept emerging from this film tourism development in mature Western countries, the official start in 1963, marked by global the first Universal Studios Hollywood theme park built Studios series. Film tourism and cultural tourism in this emerging concept is the combination of film and television creation and tourism, reflecting the relationship between film and tourism inseparable. Film tourism development in Hainan has a unique geographical advantage, the use of geographical advantages and the natural advantages of Hainan, to build Hainan into a set of film and television production base, as well as teaching and research exchanges exhibition and related industrial development, so Hainan is China's gateway to the world and the world to understand China's window.

Keywords：Hainan ；film tourism ； cultural economy

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海南发展影视旅游的潜力及对策

目 录

一、影视旅游的发展及定义??????????????????(4)

（一）影视旅游的发展????????????????????(4)

（二）影视旅游的定义????????????????????(4)

（三）影视旅游的分类????????????????????(4)

1.静态影视旅游资源?????????????????????(4)

2.动态影视旅游资源?????????????????????(5)

3.意识形态影视旅游资源???????????????????(5)

二、海南发展影视旅游的区域优势及资源????????????(5)

（一）海南发展影视旅游的区域优势??????????????(5)

（二）海南的影视旅游资源??????????????????(5)

1.海南的静态影视旅游资源??????????????????(5)

2.海南的动态影视旅游资源??????????????????(6)

3.海南的意识形态影视旅游资源????????????????(7)

三、影视旅游对海南旅游业的促进作用?????????????(8)

（一）韩国影视旅游的成功??????????????????(8)

（二）国内影视业所带动的海南旅游??????????????(9)

四、海南影视旅游深入开发的对策建议?????????????(10)

（一）相关政府部门应起导向作用???????????????(10)

（二）影视旅游景区的主导作用????????????????(11)

（三）打造有海南元素的影视精品???????????????(12) 致谢????????????????????????????(13)参考文献??????????????????????????(14)

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海南发展影视旅游的潜力及对策

一、影视旅游的发展定义及分类

（一）影视旅游的发展

影视旅游的正式开端则始于19xx年, 其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。当初是影界巨擘卡尔拉梅尔为了扩大片厂的需要,将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是拍摄场所, 后逐渐演变成参观游览地。我国影视旅游的产生，是以影视城的建设作为标志。始建于19xx年的中央电视台无锡影视基地，是我国首创的大规模影视拍摄和旅游基地，也是我国首家以影视文化与旅游相结合的主题公园，基地的建设及对外开放标志着我国影视旅游的正式兴起。目前，国内影视旅游主要以参观、游览影视城为主，尚处于发展阶段。

（二）影视旅游的定义

影视旅游这个新兴的旅游概念源自于影视旅游发展已经成熟的西方发达国家。国内外关于影视旅游的定义较多,主要存在定义范围和定义角度的差异。定义范围上,狭义的影视旅游是指对影片拍摄的外景地进行的旅游,而广义的影视旅游还包括以影视城、故事发生地、影视拍摄技术博物馆以及影视节庆等为吸引物而发生的旅游；定义角度上，供给角度和需求角度国内外采用的都比较多。目前，得到学术界广泛认可的是伊文思(Evans)的广义定义：影视旅游(Film-induced Tourism、Movie-induced Tourism、Screen Tourism)是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[1]。国内还比较认可刘滨谊的界定:影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动[2]。狭义的定义如旅游者为寻找荧屏上所看到的景点而发生的旅游。影视旅游这一新兴的旅游文化概念是影视创作与特色旅游的结合，体现了影视与旅游密不可分的关系。

（三）影视旅游的分类

依据文化的特征可将海南影视旅游资源分为静态影视旅游资源、动态影视旅游资源和意识形态影视旅游资源[3]。

1.静态影视旅游资源

由影视拍摄或相关影视作品而引致的旅游资源。通常是开发者借助一 4

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些影视作品的拍摄场地或背景,进行旅游宣传,从而达到旅游开发的目的，一般是指拍摄影视作品时的山川、河流、海洋模拟场景等。

2.动态影视旅游资源

由影视作品中展现出来的相关活动内容而带来的旅游资源。例如, 一些影视题材中体现出的地区性民俗活动、民族节庆活动、宗教礼仪活动等。

3.意识形态影视旅游资源

是指来自于影视作品中宣扬的文化精神及内容。观众通过影视作品的情节或场景对这种文化精神及内容有了更深刻的认识和了解,促使人们前往观光并进一步亲身体验这种文化。

二、海南发展影视旅游的区域优势及资源

（一）海南发展影视旅游的区域优势

2013冯氏大片《私人订制》使海南的影视旅游火了起来，海南作为国际旅游岛，发展影视旅游有着巨大的潜力及开发市场。海南新的发展规划指出海南发展影视旅游业具有得天独厚的地理优势。海南在中国最南端，处于太平洋和亚欧板块的交叉点，是西欧、非洲、中东到东亚的黄金水道。海南北靠中国内地，面向南半球，临近东南亚，拥有丰富的自然资源和人文环境。依托海南特殊的自身条件，扬长避短，利用自然优势专门策划一些有口碑有影响力的影视作品，带动相关旅游。影视产业基本无污染，符合海南生态立省大政方针，同时,又是顺应世界经济发展潮流的朝阳产业，与海南新的发展规划非常契合。影视产业不仅是新经济的代表性产业，还可以与海南省支柱性产业——旅游业相互支撑，一旦发展起来，对促进海南国际旅游岛向健康可持续方向发展意义重大。要利用海南的地理优势和自然优势，把海南建设成为一个集影视制作、交流会展乃至教学科研及相关产业发展的基地，那么海南将是中国走向世界的门户和世界了解中国的窗口。

(二）海南的影视旅游资源

1.海南的静态影视旅游资源

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海南的石梅湾，它位于海南东线高速海南兴隆出口。是一片原始的南国景观，三面环山，一面向海，山形秀美，其长长的海滩两端，各向海中伸出两座峰峦。湾内植被繁茂，有大片椰林、橡胶等热带作物，椰树槟榔，相映成趣。白沙碧海，蓝天流云，自成画卷，更有青梅翠带，溪流湖泊，秀屿奇石，细浪柔沙，美不胜收。港湾平时风平浪静，滨海沙滩长约7公里，近百米内水深不过3米。石梅湾，由两个形如新月的海湾组成，长达六公里的碧海银滩，为植被茂密的低缓山坡所环抱，被世界旅游组织专家赞誉为海南现存未开发的最美丽海湾。区内自然资源丰富多彩，碧海、青山、白沙、奇石、岛屿、椰林、溪流于一体，山清水秀，景色怡人，充满原始的热带原生态自然风光。沿海湾绵延数十公里的茂密青皮林带，是从清朝就立碑保护的目前世界上发现的第二个也是面积最大的海滩青皮林，至少已有4000年历史，现列为省级自然保护区。这里四季无冬，阳光充足，空气清新，适合观兴游览，长假疗养；这里水清沙纯，风平浪静，适合开发成一个以世界热带“海洋文化”为主题的海上游乐、旅游度假区。

其实很多人之前不知道万宁有个石梅湾的，但从电影《非诚勿扰2》中看到石梅湾美丽的景色，都被其深深地吸引了。石梅湾旅游度假区被世界旅游组织专家誉为海南现存未被开发的最美丽海湾，如今这里再次迎来了大发展，将打造豪华酒店、高级公寓、大型购物中心、华润希望小镇、休闲中心。

前段时间热播的《爸爸去哪儿》不仅让明星们人气大增，而且让录制节目的外景地成为了热门的旅游景点。宁夏中卫沙坡头、山东威海鸡鸣岛、北京灵水村、云南文山普者黑等地，节假日游客们纷至沓来。《爸爸去哪儿》不但掀起的亲子热，还带动了当地旅游业的发展。

而《爸爸去哪儿》中所选的外景拍摄地都是以原生态为主，一是可以方便节目拍摄，二是可以让一直生活在大城市的小朋友们能与大自然亲密接触。《爸爸去哪儿》实际上更像是一个旅游产品的宣传推广片，游乐项目、目的地类型、客户粘度、参团组织方法、宣传都覆盖到位了。

2.海南的动态影视旅游资源

海南黎族的三月三节是黎族千百年流传下来的文化资源，是黎族文化 6

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最具体最典型的表现，也是黎族青年男女追求爱情和幸福的传统佳节。其民俗主要特色与价值是黎族生产、生活、娱乐等整体民俗风貌的集中体现，是世人了解黎族文化和历史的窗口。19xx年，根据黎族人民的意愿和要求，广东省人大和广东省人民政府决定三月三确定为黎族的传统节日。

现在每年三月三节，海南黎族各聚居区都要举行规模盛大、内容丰富的庆祝活动，有赛歌会、簧火晚会、彩车比赛、花灯展览、民族传统体育比赛、男女青年对歌、民族歌舞表演及经贸活动等。如今黎族三月三节成了丰富旅游产品、传播民族文化、促进民族经济发展的盛会，每年都吸引数万国内外游客。国家非常重视非物质文化遗产的保护，20xx年5月20日，该民俗经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

北京怀柔区的雁栖镇作为旅游重镇，自然资源和人文文化都非常丰富，吸引很多摄制组拍摄电影电视剧，曾在“红楼梦古都文化园”拍摄过电影《孔子》，在西栅子村拍摄《长城脚下是我家》，在头道梁村拍摄《好山好水好女人》，在大地村拍摄《天地人家》等一系列影视剧目。雁栖镇镇政府为结合落实区里开发“影视旅游”项目的指示，制定目标将影视旅游项目做大做强，以优化不夜谷旅游模式，拓宽不夜谷旅游内容，打造以“红楼梦古都文化园基地”为中心，辐射周边村庄，贯通雁栖不夜谷影视旅游观光一条线。

3.海南的意识形态影视旅游资源

20多年前，电影《少林寺》使这一武林圣地名满天下，中外游客接踵至今不衰，当时的中国佛教文化及武术精神吸引了很多人，可以说是影视文化成功带动旅游业的最早典范。

电影《非诚勿扰2》上映之后，其主要取景地，亚龙湾热带天堂森林旅游区游人如织。到亚龙湾热带天堂森林旅游区参观游览《非诚勿扰2》爱情主题场景已成为一种时尚。石梅湾海湾、亚龙湾热带天堂森林公园、过龙江索桥、鸟巢度假酒店，本来就美的海南，在电影《非诚勿扰2》里被展现得更唯美惬意，该片上映后，营造的恋爱氛围，对海南旅游的带动作用非常明显。

“一部电影带火一个地方”的规律，让人津津乐道。

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《英雄》影片留给观众的是九寨沟美丽的风光，当时拍摄影片的过程中，箭竹海成了九寨沟游人密度最大的景点。《天地英雄》也为新疆大美山水作了一则绝妙的广告。而《卧虎藏龙》外景地———蜀南竹海也成为千千万万人们心目中向往的旅游地。

张艺谋的大片《千里走单骑》也带旺了一条旅游线路，早在该片开拍伊始，作为外景地的云南丽江束河古镇已一夜成名，在影片上映前后，束河古城里常常可以不经意地看到“《千里走单骑》外景拍摄地”的指示牌，其中带着几分当地人的自豪和对游客的吸引。人们看过了张艺谋用镜头所表现出的束河，忍不住亲自踏访这个被列为世界文化保护遗产的古城。

三、影视旅游对海南旅游业的促进

（一）韩国影视旅游的成功

据韩国法务部公布最新数据显示，20xx年韩国出入境人数达5496.3万人次，同比增长9.2%，创历史新高。在入境韩国的外国人中，中国游客首次超越日本游客排名首位，达392.3万人次，较20xx年增加43.6%；退居次席的日本游客较20xx年减少22.4%，为271.5万人次。

韩国影视旅游的成功很大程度上得益于韩国影视作品的成功。首先,韩国的影视作品文化内涵丰富。在娓娓道来的故事中,韩国影视剧展现出儒家文化的伦理美、人情美和生活美。同时,韩剧也充分展示了韩国的传统文化,包括韩国独特的历史、服饰、饮食、剑道、医术、建筑、舞蹈等。其次,韩国影视作品制作精良。韩剧无论是剧本的创作、场景和演员的选择以及拍摄过程均精益求精,力求完美。再次,韩国明星具有强大的号召力。大批影迷为亲眼见到心中的偶像不远万里来到韩国,带动了韩国影视旅游的发展。

韩国政府一直倡导旅游产业和文化产业的相互融合和有机关联，并把旅游业放在文化产业的总体布局中来规划和开发，在韩国“文化立国”战略中，政府大力支持影视业的发展，如建立电影振兴公社，设立专门的电影振兴基金，扶持电影的制作；逐年加大文化产业预算，政府通过文化登记制度，税收政策等鼓励企业向文化事业投资，凡投资影视等文化项目的企业，皆可享受3％的税收优惠；成立“影像制品出口支援中心”，集中资 8

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金，支持其出口创汇；为了鼓励影视制作公司开发下游产品，韩国政府在相关法律中规定，影视制作公司不能获得超过15％以上的利润，必须把赚来的大部分钱用于广告，市场推广，旅游产品及其他影视衍生产品等综合开发。韩国政府非常重视旅游业的市场营销工作，主要措施有：依靠影视剧，热卖旅游景区，积极参与各种旅游会展活动，推销韩国影视旅游产品；利用“明星效应”开展旅游促销；利用网络进行旅游宣传，高度重视海外旅游营销设施的建设;经常邀请世界各地的媒体记者，旅游团体，旅行社负责人来韩作体验游等。此外，韩国各大旅行社及旅游公司积极配合政府强势的旅游宣传，把握时机，迎合市场需求，准确，及时地推出一系列影视旅游产品，满足广大影视旅游者的需求。

（二）国内影视业所带动的海南旅游业

随着冯小刚电影《私人订制》在全国热映，在影片中密集出现的海南景区也趁势热了一把。这是继《非诚勿扰2》后，冯小刚再次牵手海南，加之正值海南冬日旅游旺季，海南取景地景区一片火爆。

据了解，由于《私人订制》电影的传播效应，各路游客早在影片放映前就和各地景区咨询影片取景地情况，甚至有游客“按图索骥”前来探点。而海南各大景区也不负众望，基本保留了所有的电影取景地，包括海棠湾蜈支洲岛特制场景、定安文笔峰的元辰殿、钟鼓楼，海口骑楼老街、海口观澜湖国际度假区的电影道具“成人礼帐篷”等等。

蜈支洲岛营销总监杨小龙表示，蜈支洲岛的取景地都是为电影“私人订制”，影片放映后，每一个取景地都承载着一段故事。反过来看，这些故事也是为取景地“私人订制”，所以这是相互融合的典范。杨总监透露，由于电影的保密需求，在电影公映前，他们也不知电影情节会如何取舍取景片段。现在影片放映了，早已蓄势待发的运营部门，已经着手结合电影剧情及台词为游客设计新的特色旅游产品。

从《非诚勿扰2》到“冯小刚电影公社”，再到《私人订制》，冯导的海南情结可见一斑，而海南旅游业与影视业的合作也日趋成熟。对此，海南省长助理、省旅游委主任陆志远表示，影视作品是一个展示海南优美风光的窗口，受到大家认可的影视作品则能成为海南的旅游宣传片，电影、 9

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电视剧、综艺节目等与景区、酒店、度假区等旅游目的地的结合将会越来越紧密，将呈现出紧密结合、相互促进的发展态势。

文笔峰副总经理邱雷也表示，如今电影和旅游景区的跨界合作有着诸多成功案，此次和华谊兄弟是一个很好的合作开端，未来文笔峰会结合景区优势配合更多的电影取景需求，甚至主动去争取更多的出镜机会。不过邱雷坦言，景区是一种感觉产品，不是实体产品，游客买了景区门票，却不能把景区带回家。目前文笔峰的前期硬件投入已基本定形，未来要吸引更多的游客前来景区，文笔峰将通过提升景区的知名度、服务水平、道教文化领域影响力等方面提升景区的整体软实力。

四、海南影视旅游深入开发的对策及建议

（一)相关政府部门应起导向作用

旅游业是一项关联度很高的产业，在市场经济体制不完善的情况下仅仅依靠市场调节无法使资源达到优化配置。相关政府部门应承担起宏观调控的重任，在深入研究的基础上制定合理的市场准入标准，完善相关政策，做好合理的规划措施来引导影视旅游业向良性竞争方向发展，避免出现过度竞争而引起的资源闲置浪费等现象。

海口观澜湖华谊冯小刚电影公社坐落于观澜湖海口国际高尔夫度假区，规划控制面积1400亩，建筑面积950亩。以冯小刚《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等冯氏经典电影场景为建筑规划元素，打造综合娱乐商业街区，呈现上世纪整整百年间的中国城市街区风情，完整展现20世纪中国城市建筑的演变史。

在这些以冯氏电影场景为特色建筑风格的街区中，将聚集不同品牌和特色的美食、餐饮、娱乐、电影院、咖啡屋、精品店、精品酒店??难忘的电影场景，浓郁的怀旧气氛，日与夜转换的旅游商业街区，一个世纪中国城市街区的转变，将使整个项目集建筑旅游、电影旅游、商业旅游于一体。冯小刚导演的御用美术指导石海鹰也将参与设计，深度融入电影元素，形成区别于传统旅游项目的独特设计风格。

据悉，观众将欣赏到冯小刚为本项目度身剪辑的40分钟“贺岁集锦”， 10

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在项目区的影院中放映，还将有明星物品店、怀旧时光老物件商店、明星字画廊、电影主题婚纱摄影、非诚勿扰精品酒店、天下无贼火车餐厅等等。整个项目还拟建设5-6座专业级的影视拍摄棚及配套地产设施。借助海南岛无可比拟的气候优势，形成中国影人和电影电视拍摄的一个聚集地。

(二）影视旅游景区的主导作用

影视旅游景区在影视旅游的开发过程中处于核心地位，应着重从挖掘文化内涵、加大宣传、丰富产品、开拓市场等方面入手，规范管理，提高经营水平，打造海南的影视基地。

目前，我国影视基地主要在以“三种模式”发展，其中“无锡模式”由于有中央电视台作为支撑，不可能予以复制；“横店模式”已经集团化的结构并非短期内可以达到；而由中影集团创造的“怀柔模式”，在海南甚至还面临同质性重复的危险。在既无经验模型的范式性参考，又存在珠玉在前的重复性焦虑，所以海南建设影视基地的需要建立一种全局性的整体思维，要反复从理论研究、投资分析、建设规划和远景设计上进行谨慎、细致的考量，从高度的理性分析和科学研究的基础上展开。

理论界及业界普遍认为海南建设影视基地具有四大优势：一是国内独有的自然环境，与美国好莱坞具有同类价值；二是国际旅游岛国家战略聚集的各类旅游、文化和产业资源；三是海南长期旅游产业已经树立的品牌和想象，同时具有与影视产业具有高度的契合和共生性；四是海南岛作为中国面向南太平洋和东南亚的门户，在未来海洋战略中的关键地位，为可能的全球化的文化产业发展提供区域支持。如果海南能够充分发展自身优势，那么海南完全有可能打造美国好莱坞似的影视拍摄制作基地。

影视对旅游来说就是一种燃料。影视作品可以有效提升海南旅游品牌，影视基地首先能有效地整合旅游资源，影视基地将作为整合资源的产业平台将海南休闲旅游、观光旅游、度假旅游、商务会展等各种旅游目的汇聚成产业板块，形成互通的产业链。此外影视基地对海南旅游会有很大的提升作用，影视基地将旅游与影视为代表的流行文化相结合，为旅游注入文化消费内容，从而进一步提升其内涵和层次，加快旅游的城市化进程。

如琼海作为海南东部中心城市，自然气候温和，生物资源丰富，自然 11

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植被茂盛，境内分布主要有常绿雨林、山地雨林、沟谷雨林和常绿阔叶林，境内河流交错，水资源丰富，特色资源丰富。琼海有着充满传奇的红色娘子军，风光旖旎的万泉河，波澜壮阔的南海，蜚声国内外的博鳌亚洲论坛，是中国优秀旅游城市，中国温泉之乡。因此，利用琼海的区位优势和自然优势，完全可以把琼海建设成为一个集影视拍摄制作、交流会展、教学科研及相关产业发展的特大基地。影视文化城项目建设完成后，将充分展示绝美琼海旅游品牌的独特魅力，对于丰富琼海乃至海南的旅游文化内涵，创新旅游概念，提升旅游文化品位，进一步提高海南国际旅游岛的知名度和美誉度具有重大的意义。

（三）打造有海南元素的影视精品

海南旅游急需具有高度概括性的文化品牌，在国内乃至全球作为旅游目的地的一种影响力和号召力。在当代，电影作为最具影响力的文化及产业，将为海南旅游创造品牌效应。

建设国际旅游岛，为海南文化的大发展大繁荣带来了难得的机遇，而内容的生产则是影视的核心竞争力。海南要搞好本土文化影视精品创作，要抓剧本促创作、抓原创促精品，深层次挖掘中华优秀传统文化和海南本土优秀文化的题材，创作出既具有传承中华优秀传统文化和海南本土优秀文化的影视作品。

从经济看，海南作为国家战略层面的国际旅游岛定位，必然走文化产业的道路。影视在世界范围内，尤其是欧美发达国家，已然占据主要的产业份额。海南走影视产业的道路，天时地利，具有历史的必然性，将为海南经济产业调整、经济结构转型带来巨大的推动力。尤其是摆脱较为短期及波动性的房地产产业怪圈，转向具有长期、稳定性文化产业投资，具有重大意义。当然，在良好的经济运营的情况下，影视产业对于提高省内民众文化水平，吸引高端人才，解决本地就业，提高民生质量，提高国民收入也是题中之义。

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致谢

大学本科的学习生活即将结束。在此，我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学，他们在我成长过程中给予了我很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别感谢我的导师李老师，也感谢各位老师的关心和帮助。

最后向所有关心和帮助过我的人表示真心的感谢。

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参考文献

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刊,2004,18(6):77-81

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[5]周慧敏.《私人订制》引领海南旅游与电影合作入佳境.新华网海南频道.2013-12-23

[6]张华义.海南应从四个“空间”考虑影视基地建设.凤凰网海南

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[8]曾苗,张毅.《非诚勿扰2》给力海南旅游.南国都市报 .009版.2011-02-24,星期四

[9]王黎刚.华谊冯小刚电影公社落户海口观澜湖.海南日报.头版.2012-05-25,星期五

[10]姜茜.国际影视文化城项目招商意见书.海南招商网.2012-09-05 .

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