大家都能在微信表情里看到樱桃小丸子，这也成为微信表情里，使用率最高的系列表情之一。从一个过去持续多年IP价值的经典动画人物，到通过社交场景又被焕发出新的商业前景，樱桃小丸子提供了特别重要的案例参考。

每一个人的心里永远装载前行的，往往不是什么大人物，也不是财富或荣誉，而是童年里纯真的记忆，这份记忆让我们不忘记来时的路，纵使天崩地裂、寒暑易节，也不忘初心。

倔强、任性、乐观、勇敢的樱桃小丸子一直伴随我们成长，这部全球最著名的动漫作品已经开播25周年了。4月29日-6月2日，《樱桃小丸子》在上海举办中国首次官方大展，也是亚洲最大规模的“樱桃小丸子”纪念展，中国粉丝们可以一起为樱桃小丸子庆生了。

微信表情的加入，成为《樱桃小丸子》25周年展的一大亮点，带来了摇一摇得纪念表情、ibeacon、趣味卡券等线下互动的创意玩法，为樱桃小丸子带来了亲切的伴随感，也为动漫文创展览增添一份移动社交带来的新气息。

小小表情不简单，社交表情有内涵

樱桃小丸子虽然在中国已开播25年之久，但是，依旧受到年轻人们的喜爱，一方面是动画片内容的不断创新，另一方面则要归功于微信表情了。当我们忙碌于生活奔波，忙碌于社交应酬，成人的世界里事实上已经没有太多与动漫作品交织的时间，微信表情却成为人们的情感纽带，每天跳动在数亿计微信用户的互动交流中，连接着每一个人的生活。

小小的微信表情却包含了众多动漫创意作品的精华，樱桃小丸子作为最热门的微信表情之一，成为微信用户移动社交生活重要的情感符号，成为我们虚拟生活的一部分。

微信表情在微信生态里有特殊的地位，微信愿意自己掏钱支付费用给动漫创意表情的创作者们，并免费提供给数亿用户使用，这说明微信表情是微信增加微信用户体验的重要手段，而微信表情也构建出自己的社交表情生态体系。

在樱桃小丸子25周年线下展览活动中，微信互动活动受到现场网友热捧，带动了展览线下互动的氛围，也展示了微信产品连接线上线下互动的能力，社交表情在移动社交平台连接了线下的粉丝们。

对于大多数人而言，微信生活是其生活中的不可替代部分，每一套微信表情代表着一个人的不同兴趣，每一个表情传递一个人不同的情绪，这些表情是符号化的生活，传递着、表达着人们生活的喜怒哀乐。线下互动能力的释放是微信连接一切的产品理念诠释，打通线下互动也是一项产品能力，樱桃小丸子的微信线下互动给了动漫文创产业一个案例演示，连接线下用户不再手足无措，快乐参与中赢得用户。 线下互动不孤单，情感连接穿越时空

在过去的旧时代，动漫文创产业做线下展会往往叫好不叫座，观众不少，却无法转化为深度用户，展会后时常与观众们失联，割裂式的线下互动方式让动漫文创产业的营销推广模式也停滞不前。

此次《樱桃小丸子》25周年纪念展，微信表情团队给大家带来了很多眼前一亮的创新互动方式，借助微信产品功能与樱桃小丸子素材的融

合，颠覆了过去动漫线下互动模式，建立了有情感、有温度、有沉淀的O2O时代的线下互动模式。

微信扫码、ibeacon、摇一摇、卡券功能等众多微信产品功能都可以连接线下互动参与，比如，现场通过ibeacon随时摇出樱桃小丸子最新表情包，鼓励用小丸子表情、现场元素等与微信表情公众号进行互动，樱桃小丸子限量礼品作为线下互动激励。由于参加展会观众都是樱桃小丸子的粉丝群体，微信表情策划的带有小丸子限量礼品奖励的互动活动十分火爆，奖品是有限的，但是大家的参与热情却是无限的，只因为最纯粹的喜爱。

线下互动不是简单的发发礼品、填个问卷，更重要的是做出文化和精神层面的连接，因为大家因热爱而聚在一起。微信表情团队事实上给出了一个动漫文创产业的微信版线下互动解决方案，通过优秀的产品机制和创意产品植入，引导品牌、线上用户、线下展览活动用户之间建立情感连接。

在营销3.0时代，我们更容易理解动漫文创产业的精神文化价值，情感连接、深层互动、亲身参与，这些是移动互联网时代给我们的礼物，微信不是腾讯的，是大家的。

IP借船出海，释放社交场景力量

微信表情的曝光量不需要解释，由于融合在移动社交场景里，可能是全世界活跃度最高的产品功能，拥有扫码、ibeacon、摇一摇、卡券等多样化的互动机制，打通了线下线上互动。他们为动漫文创产业提供了完整的从品牌曝光、情感连接到粉丝社群化的互动成长解决方案，

小小表情却是创意大平台。

动漫文创产业拥有自己的IP资源，可以借船出海，利用微信大平台深入场景、创造场景、丰富IP的社会价值。每一种场景意味着不同的交互模式，交互模式中蕴藏着大量创新暗物质，场景纵深化发展，可以将自己的创意生意从娱乐化走向粉丝化，走向社群化，创造出可持续发展的创意品牌。

此时，我们发现微信表情的生态奥秘在于给了动漫文创产业走向社群化的一个入口，这是一个可以极速拓展品牌、深度拓展社群的移动互联网时代玩法。

对创业者而言，当有了品牌、有了粉丝社群之后，IP才真正释放出巨大商业价值，无论是走向深度内容形态，还是做粉丝文化产品，一切都将变得不那么难，IP的商业价值也将水涨船高。

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第二篇：微信生意

首先，微信的朋友圈的关系的确要比微博或者即时通讯要强很多，甚至可以说是目前为止粘性最高的网络圈子，但其根植在社交需求上，并不是交易需求上，在熟人间做生意往往有很多副作用，最典型的“谈钱伤感情”，往往会因为那么几笔生意而给正常的朋友关系带来隔膜甚至伤害，基本上都是得不偿失。第二，朋友圈的界面根本就不是为了销售而设计的，虽然它一样可以承载图片和文字，但用户在观察产品和与卖家交流上的体验远远不够。淘宝有阿里旺旺保驾护航，其交谈记录可以作为维权凭证，但朋友圈只有原始的点对点评论互动，而且还是在输入并不是那么方便的手机平台。第三，朋友圈生意根本做不大。一个人可以维护的好友数量是有限的，公众号可以借助运营平台和团队吃下海量客户，但朋友圈只能靠人工进行市场开拓和客户服务，好比一个永远无法扩张的小店面。要知道，以上两项工作都是系统工程，想想一家淘宝店背后的人力成本就知道单靠个人根本没戏。很多人因为货品“和图片上的感觉不一样”而要求退货，但大多数人只能自认倒霉。由于朋友圈里彼此是朋友关系，为了几千几百块钱而“撕破脸”不值得，因此投诉至工商部门或者消费者协会的案例非常少，但朋友间的感情却因此有了隔阂。一般情况下卖家也会把钱退回给买家，不了了之，但朋友间的感情却因此有了隔阂。，如何通过微信来做生意呢？ 今天，我主要讲讲如何通过微信朋友圈做生意吧。因为公众平台太重了，宣传难，推广难，各种难，但是朋友圈就不一样了。我还是比较看好微信朋友圈的，又没有投入，也许一个人就把生意给做起来了。 做微信朋友圈，要真正做好，要经历三个步骤。那三个步骤呢？ 第一：定位。 我们从三方面去分析一下，自己适合做什么。 1、你的经验：你适合做那个类型的产品？经验、运营等。 2、你的资源：你的资源是否支持做好这个产品？包括货源、人脉等。 3、你的朋友圈：朋友圈数量是否庞大、人员构成、购买力！ 在做之前，先梳理一下你微信好友的组成，有哪些人，这些人是做什么的，和你是什么关系？他们的消费层次，男性多一点还是女性多一点，对网络接受度高不高。那通过梳理自己的朋友圈，你可以做出一个表格出来，大概就能知道，有哪些朋友，会购买你的产品。有那些朋友，会帮着你转发信息，有那些朋友去，仅仅作为一个品牌宣传过程。就是在你发布产品信息是，他看过你的信息。 延伸一下：如果目前你朋友圈的好友，都不太适合你的产品。那咱

们是否换个思路，让咱们的定向客户，成为自己的微信好友呢？ 这就需要咱们去主动地拓展朋友圈，尤其是定向客户。找到他们在哪里，然后互相加好友！ 拓展朋友圈的方式也有很多种，包括利用QQ、电话薄、散发名片等（在名片上印上微信二维码，或者自己微信号）。 一句话：不要粉丝的多少，要的是粉丝的质量。你做红酒，你的朋友圈喜欢喝红酒的越多越好，是不是这样？ 第二：内容系统和传播渠道 先说内容系统吧。 在微信朋友圈做生意，一定不要去纯粹的发布广告，也不要刷屏。一天发个七八条信息，不要有负能量、政治敏感类话题。比如说你做红酒，那在之前，就要准备自己内容发布系统。 包括红酒的专业知识，品尝红酒的照片、和客户签单的内容等等，这些都是可以的。而且红酒比较小资类，那你的内容，就一定要小资一点。多发点生活类，让大家感觉到是一个活生生的人。让红酒，有了情感基调！ 再说说传播渠道吧。 传播很重要，你发布的东西，如果有影响力的人推一把，可能就爆发了。不然，圈子就那么大，迟早会枯竭，你还得不停地扩大朋友圈的好友数量。因此想要生意模式持续，就必须有源源不断的人进来，通过微信朋友圈这种新型的营销工具来培养用户。 有没有好的方法呢？ 第一，形成微信朋友圈矩阵，通过自己的朋友、生意伙伴、优质的圈子、客户鱼塘等进行互推传播，形成一个传播渠道。也可以形成一个微信互推联盟，如果有一百个人一起来推一件产品，每人都有两三百好友，哪一个信息同时发布出去，基本上同时就有几万人看到。如果这几万人再有几百人帮着转载分享了，又会是几万人看到…… 这一百人的推广联盟，可以是分成的合作模式，就是你提供产品和内容，他们只需要转发到自己微信朋友圈就可以。也可以是专门去运营，不过会显得很庞大。 在这期间，你还需要通过各种渠道，不停的添加目标客户。 延伸：如果做一个微信推广联盟，可以大家一起来做很多产品。另外呢，也可以采取有奖转发的模式。就是说今天可以让别人帮助你分享微信内容，然后可以给他有个小奖品。 对于转发者来说，他仅仅是摁了一下大拇指，却得到了一份礼品。 对于你来说，他的信息，瞬间被转发者背后的几百个好友都看到了。如果其中再有人帮着转播的话，你想想会形成什么样的局面呢？ 第三：做到这里的时候，你可能考虑着要做自己的品牌了。 你有没有发现，你的生意，其实是依附在一个平台上的。那有可能会出现这样的情况：当有一天微信的热度消减，你怎么

办？ 所以，不要成为一个依附着。当这个平台衰弱的时候，你的朋友圈还想要你的产品，还能记得你的产品，这就是品牌了。 我们需要及时把个人的信誉、产品特色、朋友圈认可，转化为属于自己的有特色的品牌！ 那这个时候，咱们可能就不会受到平台的影响，咱们的生意，依然还存在着，甚至已经形成了很大的规模。 有一句是这样说的：电子商务，核心是商，不是电。电只是一个平台，商才是核心。那么，咱们按照商业的角度去运营微信朋友圈，你会发现：你回去考虑客户的感受，客户的接受度，客户的服务、优质的产品等等，就回归到商的本源了。朋友圈，只不过提供了一个传播渠道而已。 上面的内容，属于浓缩版吧。可能杂糅了大量的信息，因为光一个内容产生和发布系统，就有很多的东西在里面。但是只要掌握了这三点导航图，咱们做起来就会有了清晰的目标和导向。