江苏卫视《非诚勿扰》价值取向与话语结构分析 引言

这是一当为适应现代生活节奏的，大型婚恋交友节目。为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作形式和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。

《非诚勿扰》开播于20xx年的1月份，仅仅两个月，就成为收视率最高的娱乐节目。《非诚勿扰》属于婚恋交友类的谈话类节目，有冷面理性的著名主持人孟非主持，跟他同为光头的乐嘉老师担当情感顾问。节目环节设置：多位男生轮流上场，给他们展示的时间只有5分钟，场上24位女生，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”三关对待同一位男生，期间，女生亮灯表示愿意继续，灭灯表示不愿意。如果场上只有一位女生亮灯，男生选择"同意"，则两人速配成功，如果场上所有女生都灭灯，此男生必须离场。三关过后，如果有多位女生亮灯，则权利逆转，可由男生选择女生。在此之间，女嘉宾可以向男嘉宾提问，也会对男嘉宾做出一些评价。

《非诚勿扰》的成功，不仅仅是因为节目模式的创新，更是抓住了速食时代的快节奏和时下男女的情感热点开"秀"。与传统的节目相比，《非诚勿扰》在节目的娱乐性上几乎做到了极致。但是这档婚恋交友节目也因诸种原因引来了可以围绕节目本身而产生不同话题的媒介话语，由此，在媒介话语的“众声喧哗”中，形成了颇受瞩目的《非诚勿扰》景观。

一、电视台的“口水战”景观

20xx年1月15日，江苏卫视正式推出了这档以婚恋、交友为主题的综艺节目，开播两个月后，受到各个年龄段人群的普遍喜爱，节目的收视率节节攀升。3月14日，《非诚勿扰》的节目收视率达到2.61%，成为全国综艺类节目收视率的冠军，超过了湖南卫视播出的《快乐大本营》。一个月后，又有报道称该节目的收视率上升至2.82%，创下了开播以来的新高[1]。

或许正是江苏卫视的风头盖过了湖南卫视，有消息称，湖南卫视预以《非诚勿扰》剽窃其节目《我们约会吧》控告江苏卫视侵犯其版权。新浪网则转载了《天府早报》一篇以《湖南卫视收视降低发毛 状告江苏卫视侵权》为题的文章

[2]，文章中指出湖南卫视在09年12月独家引进英国了Fremantle公司“Take Me Out”节目的模式，签订了版权合作的协议，推出了《我们约会吧》，而江苏卫视的《非诚勿扰》在舞美场景、人物设置、环节设计等环节上存在明显的剽窃，以此为由湖南卫视向广电总局提出口头申诉，一场电视台之间的“口水战”由此拉开序幕。

抛开《非诚勿扰》是否存在版权侵犯的问题不论，一个不争的事实是江苏卫视在这一节目上严重挑战了湖南卫视在综艺节目上的“霸主”地位，其实早在

20xx年前的几年间，江苏卫视便在争夺综艺类节目“老大”的问题上与湖南卫视“明争暗斗”，也恰恰是江苏卫视凭借《非诚勿扰》的推出一举击败湖南卫视，成为了收视率最高的省级卫视。在这个意义上可以说，“口水战”景观的发生表面围绕版权问题，实则是收视率之争。在当今时代，收视率是一个节目或电视台最为核心的基石，而收视率之所以重要与我们所处的时代存在着千丝万缕的联系。

毫无疑问，当今世界各种娱乐节目精彩纷呈，名目之多让人目不暇接，节目的制作、传播和更新的速度远远超过了以往任何一个时代。江苏卫视推出的《非诚勿扰》这一婚恋、交友节目在很大程度是在很大程度上迎合了80后“被剩”一族对婚姻的渴望与焦虑，节目本身便带有吸引观众注意力以提高收视率的目的，其性质与湖南卫视的《我们约会吧》相同，只是在具体环节如主持人的配置、男女嘉宾的挑选等方面比湖南卫视做得更为出色，使其一举击败湖南卫视，占据收视率的榜首，而湖南卫视所谓的版权侵犯不过是借以重新夺回收视率榜首的托词而矣。

二、商业广告景观

娱乐节目的背后从来都不缺乏商业广告的身影，对于《非诚勿扰》这档节目而言也不例外。节目被步步高音乐手机独家冠名播出，在节目刚刚开播时，除新浪、腾讯、网易、百度、优酷、等门户网站的娱乐频道支持外，仅有世纪佳缘与“特步”支持、赞助，但随着节目收视率的逐步提升，一大批商家的名字开始出现在节目中。除主持人会不厌其烦地直接将节目的名字冠以赞助商步步高音乐手机一起说出外，还会在节目开始时，一再提及为遇到24盏灯全亮的男嘉宾“马上送出由上海世博会唯一指定乳制品伊利提供的日本北海道呼伦贝尔黄金牧场深度双人游”（主持人语），从这里也不不难看出，与节目结成联盟或对节目进行赞助的商家还有世博会。当商家或品牌的名字成为音符传入观众的耳朵中，节目本身也便俨然成为商品的代言人。

商业与娱乐节目的结合并不是偶然的，是彼此对利益的需要使双方走到了一起。对商家而言，娱乐节目是推销和展示商品的中介和舞台，而娱乐节目本身又可借助商家的赞助降低成本、维持运营，娱乐节目本身对商业的赞助的态度从来都不是拒斥的，于是商业和娱乐在利益面前达成了共谋。在《非诚勿扰》这档节目中，步步高音乐手机、伊利和上海世博会对自身的宣传主要采取了一种植入式的广告营销策略，之所以会采取这样一种新型的营销方式，不仅仅是由于节目本身具有较高的收视率和号召力，而且在于传统的广告营销策略面对“久经考验”的观众正逐步丧失了吸引力，观众对广告产生了反感乃至厌恶的情绪。植入式的广告作为一种新式的营销策略，不仅在相当大的程度上有效地缓解了观众的抵制情绪，而且还潜移默化地抬升了商品在观众心目中的地位和价值。

三、价值取向景观

围绕《非诚勿扰》的舞台，还形成了一道价值取向展示的景观。在节目中，

男女嘉宾在选择自己未来的另一半时，或隐或显地表达了他们的价值标准或取向，在某种意义上，可以说《非诚勿扰》的舞台成为了价值取向展示的平台。如被称为“拜金女”/“宝马女”的马诺自己言称“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”，而“豪宅女”朱真芳则一再声称要实现“住豪宅的梦想”、“我的男友就是要20万月薪才行”。此类语录一出立即受到各大媒体、网友的关注、批判，马诺、朱真芳瞬时成为了网络红人。网易刊出采访陶宏开教授的文章，陶教授在文中称这是“最无耻”、“最不堪入目”的，西祠胡同有文章声称：“如果我是一个单身汉，就是打一辈子光棍，甚至宁死都不愿娶马诺”，文章甚至列出了“可称之为宁死不娶马诺的五大理由”。可以说，以网络为主导的媒介对“拜金女”/“宝马女”、“豪宅女”的态度是批判或谩骂的居多，当然除此之外，也有网友和媒体声称对于这种现象“我们都缺乏宽容度”。

面对网络媒介中似潮水般猛扑而来的诸多言论，无论对“拜金女”/“宝马女”、“豪宅女”持何种态度，不可否认的一个事实是，在人们的思想意识中潜伏着一股所谓“拜金”的暗流。这股暗流在没有被媒体曝光时，只是作为一种心理预期或隐或现地影响、支配着人们的行动，但一旦与媒介相结合，尤其是依托电子媒介将其表达出来，媒介便依靠其强大的传播和渗透能力，将这些些微的价值观念或倾向加以无限的夸放大，使其充分暴露在众目睽睽之下，引来媒体的关注和谩骂，成为价值展现的景观。

但即使如此，当舞台上的“拜金女”/“宝马女”、“豪宅女”真的面对能满足她们“梦想”的“富二代”男嘉宾时，她们又会毫不留情地给男嘉宾以“灭灯”的待遇，且对“富二代”男嘉宾的傲慢、无礼予以斥责乃至群起而攻之，置男嘉宾以尴尬的境地，自称是“富二代”的刘云超、翔总均有过此类遭遇。但作为人文社会领域的研究者和学习者，笔者在此无意于对“富二代”是如何“被灭”的过程浪费太多的笔墨，而是想藉此探讨“富二代”为何“被灭”。在我看来，女嘉宾对“富二代”男嘉宾予以的“傲慢”、“无礼”乃至“囧”仅是灭灯的托辞，真正导致男嘉宾被“灭灯”的原因在于潜伏于人们意识中心理预期和前见。

四、语言结构景观

《非诚勿扰》由于婚恋交友的节目本质，于是直接将谈话大选题定位于“婚恋关系”上，这本身就是社会热点问题，同时也是观众最期待的话题类型。 对统一话题的广度与深度的挖掘。围绕着“婚恋关系”，节目通过不同嘉宾类型的选择以及主持人的引导，在真人秀背景下对婚恋话题的广度和深度进行了挖掘。在广度上，话题细分成了富二代婚恋观、拜金女婚恋观、女博士婚恋观、打工族婚恋观、白领婚恋观、女模特婚恋观、教师婚恋观、再婚恋爱观等等。而

在深度上，话题深入到了裸婚问题、门户差异问题、婚前多次恋爱问题、恋爱背叛问题、买房还是买车问题、婆媳关系问题、女性婚后是否工作问题、男性创业问题等等。虽然统一话题“婚恋”问题较为单一，但是对于节目制作者来说，只要嘉宾选择注意技巧，其实每个人就是一个话题、一种类型和一种深度，话题由嘉宾自带，在同一话题下自由发挥，犹如命题作文下的随意挥洒，增加了真实性。 保证话题的统一性、连续性，以便形成一个品牌，继而形成观众的固定收视习惯，同时精心设计个案式话题，形成大话题之下的精彩纷呈，是《非诚勿扰》在谈话节目话题上的有益贡献。

在来谈谈《非诚勿扰》节目主持人孟非有着10多年新闻节目的主持经历，他无论在主持技巧，还是在把握正确导向的意识、有效引导的能力和技巧都达到了较高水准。其新闻主持的风格、健康积极的形象、机智幽默的表达，对节目的品位提升发挥了较大作用。比如在“富二代”话题中，没有刻意迎合受众好奇、窥视心理，对于“宁愿座在宝马里哭”等成为网络热点的话语，孟非既没有迎合社会上的“仇富”心理，居高临下加以批评指责，也没有照本宣科地评论，而是通过其它嘉宾“自己挣的钱和父母给的钱，花的感觉就是不一样”、“爸妈给的有什么好炫耀，就像没断奶的孩子”等平等率直的表达，在嘉宾之间不乏幽默色彩的“唇枪舌战”中使主流价值的道德荣誉感和道德判断力十分自然地表达出来。在后来的节目中，孟非还以善意调侃等包容方式适时提及“在宝马里哭”等话题，使嘉宾自身和观众对其价值取向进行反思。在年轻人对奢侈品的不同看法上，孟非更没有生硬判定该不该买，而是巧妙引导嘉宾自我表达“你买了三辆跑车，可以为女朋友买LV，有没有想过要孝敬父母？有没有想过回报社会？”；而在对一位自小父母离异同奶奶相依为命的男嘉宾的介绍中，没有追问其生活的艰辛细节，刻意煽情，及时将话题引导到成长、自立、成熟上来，使节目氛围既充满温情感动，又不失理性。

围绕《非诚勿扰》节目本身之所以能产生不同话语的冲突与交织，一方面在于话语发出者选取的视角不同，因为话语总是一定期待视域下的话语，话语发出者总是从自身的期待视野出发去审视、要求他面前的文本，所以产生的话语指向便各不相同；但更为重要的一方面是《非诚勿扰》节目本身的复杂性，即它是文化产业与电子媒介、商业、广告、新闻、视频等多种要素相结合的产物，使得围绕节目可以从不同的角度构织媒介景观。对媒介景观进行一种诊断性的批评，即对每一种景观的进行剥离式的剖析，才能拨开笼罩在现象之上缭绕般的迷雾，发掘出话语的意义及其背后的社会文化、冲突矛盾和潜藏的理论问题，最终消解纷乱繁复的的媒介话语解构景观。

五、诊断性的反思

围绕《非诚勿扰》节目本身之所以能产生不同话语的冲突与交织，一方面在于话语发出者选取的视角不同，因为话语总是一定期待视域下的话语，话语发出者总是从自身的期待视野出发去审视、要求他面前的文本，所以产生的话语指向便各不相同；但更为重要的一方面是《非诚勿扰》节目本身的复杂性，即它是文化产业与电子媒介、商业、广告、新闻、视频等多种要素相结合的产物，使得围绕节目可以从不同的角度构织媒介景观。对媒介景观进行一种诊断性的批评，即对每一种景观的进行剥离式的剖析，才能拨开笼罩在现象之上缭绕般的迷雾，发掘出话语的意义及其背后的社会文化、冲突矛盾和潜藏的理论问题，最终消解纷乱繁复的的媒介话语解构景观。

围绕《非诚勿扰》这一档节目，形成了“口水战”、商业广告、价值观展示以及语言结构的四大景观。景观之下，各自隐藏着社会不同的标准和观念，标铭着各异的价值和准则，但其彼此之间又绝非孓然一身，相互孤立，毫无联系，其背后有一个共同的驱动力。

正如节目的公告中说明的那样，《非诚勿扰》的主题是婚恋和交友。无可置疑，现实生活中以婚恋为目的的交友是一件严肃的事情，但《非诚勿扰》之所以能选择这样一个主题，并将婚恋打造成了娱乐节目，且搬上电子荧屏，并不是以此而哗众取宠，而是社会变化使然。当今时代，一个不争的事实是，以电子媒介为载体的大众文化对日常生活的渗透日益显著，其突出的表现就是日常生活的媒介化和媒介传播中的娱乐化的趋势。生活与媒介的联系越来密切，媒介组织且编织着我们的日常生活，无论是反恐战争、体育竞技、政治丑闻、突发事件，还是上传至网络的生活视频，乃至刻意的“炒作”，无不是借助电子媒介以娱乐的方式出现、传播，即媒介的娱乐化并不是说媒介为我们展示了娱乐性的内容，而是说媒介把娱乐本身变成了表现一切的形式。正是在媒介娱乐化这一大的背景下，日常生活的婚恋最终落入娱乐化的彀中，成为大众娱乐吸引注意力、商业赞助的诱饵。

婚恋以娱乐的姿态出现采用了十分流行的“真人秀”形式，正是借助这种形式，才使得《非诚勿扰》这档节目比以往的婚介介绍、报纸征婚更具有娱乐性和吸引力。电子媒介的出现，促成了读图时代的来临，文字的霸权被图像所撼动，因而，鲜活的形象——真人便成为充斥在电子媒介中的内容。以真人为体裁的娱乐形式，追求的是个人的形象、魅力与个性，真人个性化的表达成为我之为我的标识，由此也便不难理解在《非诚勿扰》的舞台上为什么女嘉宾的“雷人”话语会成为人们关注的对象，进而引发出与之相关的价值观展示、商业广告等景观。

不可否认，媒介娱乐化已成为当今时代不可遏止的趋势，更多的媒介景观也必会在这一大的背景下不断产生，因为媒介娱乐化为景观的产生提供了可滋孕育

的温床。媒介景观构织起了我们存在的世界，而景观的复杂也必然使其中充斥着更多的“众声喧哗”，这种喧哗不仅是一种声音的表达，也记录着社会的变迁、趣味、期冀、幻想乃至恐惧。

参考文献：

[1]中新网《非诚勿扰节目收视率调查表》

[2]新浪网《湖南卫视收视降低发毛 状告江苏卫视侵权》

 

第二篇：评议江苏卫视《非诚勿扰》

真情*真爱*真心

--- 评议江苏卫视《非诚勿扰》 《非诚勿扰》其节目类型为婚恋交友真人秀节目。主持人：孟非 ，嘉宾主持：乐嘉 黄菡。《非诚勿扰》为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。可以说这是一部成功的综艺类节目。

“评之初体验” 从节目导向来说，本节目参与嘉宾大都是70后和80后，敢于表达、表现的特点，在现场都以最真实的自己表现给大家，可以让我们看到在现今社会里，各式各样的人，他们对金钱，对未来，对恋爱婚姻，都有着不一样的向往，使本节目价值导向与文化导向正确，弘扬了时代主旋律；弘扬了先进文化，并使节目具有较高的思想性和人文气息；从节目内容来说，经过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”“男生权利”配合男嘉宾的资料 ，使节目版块更加出色，节目原创成分突出，过去的交友节目是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏会很慢。但是《非诚勿扰》是在男女人数极端不态下进行的， 可能是一个男的面对二十四个女平衡的状的，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会很快，会是5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏习惯。所以说本栏目具有创意性。

“评之再判断”

从艺术氛围来说，节目包装非常精心细致精美而到位。这一点，所有观众都可以看到，不论是环境、灯光、服装、化妆、道具等等，还是节目的背景音乐、节奏控制等等，都已经达到了同类节目最上乘的水准；参与者确实外形靓丽养眼、打扮时髦前卫、表现大胆奔放，为节目无形中创造了非常多的看点。而且因为从“相亲”入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。使节目原创成分突出，题材和表现角度

“评之终议选” 从主持人来讲，《非诚勿扰》的主持人《零距离》的名嘴孟非是《非诚勿扰》中，却是很自然的选择：因为这是一档落点比较深的交友节目。最理想的主持人就是成熟稳重有内涵的男士。主持人有阅历，对情感有自己的认识和体会，能在讨论中有观点。因从事过新闻节目，从气质与阅历来讲孟非无疑是最好的选择，而且其本人富有亲和力，去有很高的人气。主持人应变能力强，驾驭现场情绪、气氛的能力突出；主持《非诚勿扰》非常成功，只能说他丰富的阅历和积累，让他在现场主持游刃有余，稳重大气却又不失幽默活泼，废话不多却睿智而有魅力，来自生活的历练也常常让他妙语连珠。还有《非诚勿扰》的两位嘉宾主持：乐嘉与黄涵，乐嘉是中国性格色彩研究中心创办人，“性格色彩学”创始人，国内性格分析应用领域的领军人物，畅销书《色眼识人》作者，同时制作了国内最大的培训DVD《性格色彩乐嘉说》的作者，是备受各阶层广泛推崇的演说家和性格分析研究专家。 黄菡，南京大学社会系社会心理学博士，江苏省委党校行政学教研部教授、主任，江苏省社会心理学会副会长，曾主讲过《管理心理学》、《领导者心理调适》等多门课程。因为这三个人的组合，使节目，超越了“相亲”的界限，进入了一个探讨“当代年轻人情感婚恋和家庭生活价值观”的这一更高境界。不论是富二代个性内心想法的袒露，还是美女对试婚、同居、男友经济实力考核评价，都在不知不觉中探讨着当代社会生活所有人对爱情、婚姻、家庭生活价值观的思考。观众看节目的时候，不仅仅看到节目中当事人的生活观和价值观，同时也在思考、验证自己和亲朋好友的价值观，他们一边看节目，一边讨论的不仅仅是节目中那些人的观点，同时也会交流自己和身边人的观念和态度。这才是《非诚勿扰》这个节目为观众、为中国电视业、乃至为整个社会做出的最大贡献。他们不仅仅是在配对恋人，同时也是在让所有观众探讨婚恋爱情的观念与态度。而且更显示除了节目的真实性，使更多的人在节目中探讨自己。

所以说《非诚勿扰》是一部成功的综艺类节目。

20xx年11月07日