浅析《奔跑吧兄弟》

摘要：

在今天的“大众传媒时代”，电视作为一个重要的传播媒介，在大众传 播领域占据着举足轻重的地位，而不同的电视节目会获得不同效果的传播影响，从电视收视率的高低上可以看出其传播效果与社会影响力。近期，浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，让浙江卫视继《中国好声音》之后又迎来一次收视热潮。从十月十日开播到现在引起观众们的热烈讨论。本文将从传播学的角度来分析《奔跑吧兄弟》引起收视率热潮的原因。

关键词：

《奔跑吧兄弟》 大众传播 Running Man

正文

一：《奔跑吧兄弟》的概况

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于20xx年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。

20xx年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑。

《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby（杨颖），造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。

《奔跑吧兄弟》的设计蓝图的关键字是“正宗”，浙江卫视这次邀请韩方团队全部加盟，真正开拍时，中方团队、韩方团队会合并成一个团队。中国版也将邀请7位明星加盟，并对每个人的性格做出精确定位。中方总导演之一的80后年轻人岑俊义表示：“这非常重要，观众一眼能认出明星的定位，他才有继续看下去的兴趣。”3位韩国编剧将对7位明星的个性进行深入了解，设计出既适合明星们玩又能玩得出彩的游戏来。曹孝镇则称，韩版的几个代表性游戏会在一定程度上做出改变，尽力结合进中国元素。

作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。 1

目标是，‘真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露’。”

其目标是以韩国的《Running Man》为模本，由《Running Man》原班制作人马和浙江卫视的团队共同制作中国版，将Running Man本身具备的活力和创造性与中国的悠久历史、博大文化相结合，创造出一档具有明显的中国特色并且是全亚洲第一的综艺节目。 二：《奔跑吧兄弟》的传播模式

电视作为大众媒体，是大众传播的重要媒介，《奔跑吧兄弟》的收视率热潮和其所使用的传播模式有密切关系。和其他电视传播一样，《奔跑吧兄弟》也是一个“传播者（电视节目）——信息——接受者（观众）”的传播过程。在这一过程中，除了大众传播之外还存在着一种重要的传播方式——人际传播。人际传播存在于电视节目内外。电视节目内的人际传播，指的是电视节目中各位“跑男”在团队中的交流协作和“路人”的交流或求助，将人际传播引入到大众传播的传播者中。

另一方面，《奔跑吧兄弟》在“5W” 传播模式下对每个环节都把握的十分恰当。“5W”传播模式是拉斯韦尔19xx年在《传播在社会中的结构与功能》的论文中提出的构成传播的5个基本要素，这些要素可以一一对应到《奔跑吧兄弟》这个电视节目：Who ( 谁————各位“跑男”) ，Says what( 说了什么———团队内的交流及与路人的交流) ，In which channel( 通过什么渠道———电视) ，To whom( 向谁说———各个阶层的人) ，with what effect( 有什么效果———反映强烈，节目火爆) 。

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三：《奔跑吧兄弟》的主要受众：面向30岁以下年龄段的学生阶层人群的受众定位

受众如何定位?作为电视节目，这也许是节目制作者首先要思考的问题。

《奔跑吧兄弟》的受众群体经过网络问卷调查所得结果是，收看着档节目的主要人群有以下几类：

第一类，读本科及专科或高中的学生阶层。这类人群正处于青春活泼的年龄段，也就是20到30岁这一阶段，由于这档节目传承观众在《Running Man》里感受到的精神，这种精神既是一种生活方式，也是一种快乐的信念，所以有很多笑点，可以让人快乐，在沉重的学习压力和就业压力下，他们很需要这样一档能够使人放松的节目。

第二类，待业、自由职业或其他职业的人群。他们大多有许多的空闲时间来选择更多的电视节目来打发时间，而《奔跑吧兄弟》笑料百出，又有女神Angela baby等美女参加，又能使人轻松，又能看看美女、明星的各种窘态，他们很是乐意观看。

由于《奔跑吧兄弟》开播到现在并没有多久，所以还有许多需要改进的地方，所以本文不再多谈。

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参考文献：

【1】 李彬主编《大众传播学》——修订版.——北京：清华大学出

版社，2009.9(2013.11 重印)

【2】 问卷星专业在线问卷调查、评测、投票平台。

/wjx/activitystat/viewstat.aspx?activity=3904345&reportid=&

【3】 互动百科。/wiki/《奔跑吧兄弟》 4

 

第二篇：奔跑吧兄弟策划

唐山工业职业技术学院

奔跑吧兄弟

策划书

                 机械系学生会

一、  活动背景与目的

二、  活动对象

唐山工业职业技术学院全体师生。

三、  活动主题

主题：奔跑吧兄弟

主题元素：趣味游戏，拉近友谊

四、  活动时间与地点

地点：学校操场

时间：

活动内容

活动一：

活动二：

活动三：

活动四:

五、  活动准备

1. 前期宣传

l  在各宿舍楼每层张贴宣传海报

l  组织干事在人流聚集处分发宣传单吸引学生参加

l  通过贴吧、校园QQ群进一步宣传

2. 中期组织

3. 后期管理

六、  人事安排

八、宣传策略及效果

为增强活动的影响力，提高全校同学的参与性，学生会将对本次进行大力的宣传。具体形式如下： 

 1、海报、横幅、喷绘、展板 

海报、横幅、喷绘是宣传活动中最直接并且宣传效果立竿见影的宣传方式。根据活动的不同时期，我们制定了分类宣传计划。 

 1） 

本期为活动的准备期。也是宣传本次活动的重要时期，在此期间我们的宣传以海报、喷绘、横幅为主。喷绘大小为2.5-5平方米/块，放在食堂广场等人流量最大的地方，目的在于烘托圣诞节气氛，激发同学们的积极性及关注活动的热情；同时在各校区人流量最大地方悬挂横幅，使活动成为同学们日常生活的话题，使我们的活动真正的深入民心。 

九、  经费预算

活动成本

宣传预算

策划人：郭帅

20##年1月15日星期三