淘宝光棍节策划方案 光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为傲。现如今单身经济也初见规模,光棍节有利可图。如下是商家分享的淘宝店铺光棍节活动策
淘宝光棍节策划方案
光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为傲。现如今单身经济也初见规模,光棍节有利可图。如下是商家分享的淘宝店铺光棍节活动策划案,看看怎样利用光棍节赚钱。
关于光棍节
光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园,并通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种(光棍节的文化。1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。据推算,到20xx年,中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。
关于光棍节客户群的分析
光棍节客户群细分:
大学生,办公室一族,多集中18岁~30岁之间。
光棍节客户群特点:
单身,时尚,娱乐
光棍节客户需求:
心理自嘲,娱乐,爱情
策划光棍节活动公司资源现状 活动目的:多店资源整合,借助光棍节为店铺引进流量 资源支持:多店资源,产品线较丰富,具备主流渠道传播的推广执行
策划光棍节活动公司资源现状
活动目的:多店资源整合,借助光棍节为店铺引进流量
资源支持:多店资源,产品线较丰富,具备主流渠道传播的推广执行团队
光棍节活动的整体构思和部署
活动的卖点
以店内折扣优惠为核心卖点
活动页面秒杀送礼为辅助
活动的整体引流构思
由于对付费推广的效果无法预估,各渠道也难以收集到数据(例如返利网,SNS主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通,调查),所以整体采用免费的软文营销和微博营销
流量入口分析
引流示意图 推广流量以直接引流到活动页面和官方微博 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释:由于淘宝网无法挂外网连接,所以利用关注进行跳转为活动
引流示意图
推广流量以直接引流到活动页面和官方微博
(关于淘宝店铺流量跳转到微博的解释:由于淘宝网无法挂外网连接,所以利用关注进行跳转为活动页面引流。
引流方法:店铺通过悬挂双11活动预告的广告图,以给予优惠的形式吸引顾客关注微博)
为什么运用微博进行流量跳转
常规推广对广告普遍具备排斥性
用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受
微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理
微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口
引流示意图的详细解析在执行细则体现
光棍节活动策划详细方案
根据目前对光棍节所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案
一、活动主题及其概念
光棍啦,时尚购物全场无理由3折。
传播概念,以时尚光棍(推广所用文案,图片,包括页面制作都围绕这个概念)为传播切入点,利用各渠道对活动页面进行传播。
二、 策划案执行流程概括
1,10月11号-16号
进行推广所需的资料收集准备(包括微博帐号,旺旺号,推广所需的文案及图片素材等)
活动期间店铺客服推荐活动的话术
2,10月17号-31号
所有推广渠道开始推广微博,并且微博同步开始运营。
3, 11月1号-5号
微博开始新的有奖转发,参加活动的店铺开始上活动预告图,将流量跳转到微博。
上预告页面,进行分享有礼活动,分享本页面可获5元优惠卷
4,11月6号-11号
经过17天的论坛推广反馈数据,挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。
各渠道推广宣传首页
三、光棍节活动产品规则
产品3折
11.1号开始悬挂活动BANNER
同意活动宝贝页关联其他店铺产品
页面规划
分享页面
收藏页面
光棍啦!淘宝时尚购物,全场3折扣! 活动期间天天秒杀专区
店铺首页连接
轮播广告区(如单品宣传,店铺活动宣传) 产品广告区
产品广告区
1
2
3
产品
产品
产品
店铺首页 LOGO
11月11日淘宝商城全场5折活动商场名单,大家快分享啊。
11月11日,我们携手为所有的你们,带来5折清仓活动,11月11日,我们让您不再孤单, 倾情整理出打折店铺。总有一个是您在寻找的!
数码家电类:
联想旗舰店:
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宏基中国官方旗舰店:
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华硕旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcgNfmL0NiNJYct9wOjg%3D&p=mm_28863718_0_0 惠普旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdZdEOtvi2SjR0sTLorw%3D&p=mm_28863718_0_0 戴尔旗舰店:
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诺基亚旗舰店:
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三星旗舰店:
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佳能旗舰店:
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HTC旗舰店:
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鞋包运动:
星期六官方旗舰店:
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热风旗舰店:
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奥康鞋业旗舰店:
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意尔康皮鞋旗舰店:
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kisscat旗舰店:
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骆驼旗舰店:
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匹克旗舰店:
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斯伯丁旗舰店:
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特步官方旗舰店:
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达派箱包旗舰店:
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爱华仕旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdsctOa2ktbYeYtXW9Ik%3D&p=mm_28863718_0_0 e百丽官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzff%2BKIsMj71udVkrWGg%3D%3D&p=mm_28863718_0_0
达芙妮官方旗舰店:
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服饰内衣:
欧迪芬内衣旗舰店:
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俞兆林官方旗舰店:
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纤丝鸟旗舰店:
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北极绒官方旗舰店:
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浪莎官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdshjZ2FbzmGcXiY3r7I%3D&p=mm_28863718_0_0 白领官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdsupf8Rv0taX1yyPq4U%3D&p=mm_28863718_0_0 巧帛旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcdYOVOWjpiKsau8fxSU%3D&p=mm_28863718_0_0
韩都衣舍旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdslMRXvXtSOvt%2BklOLo%3D&p=mm_28863718_0_0
森马时尚旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcg9t3KdNX1XPp6iQ6l0%3D&p=mm_28863718_0_0 以纯官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdsco3mVTkwpnynvchG4%3D&p=mm_28863718_0_0
歌莉娅官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzdZdEPDkanc2zXolAcFc%3D&p=mm_28863718_0_0 N+a纳迪亚官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzd%2BCR7tAEmt5diuFoP7o%3D&p=mm_28863718_0_0
ninewest玖熙店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcdBN09rXC03WUp4vwZc%3D&p=mm_28863718_0_0
迪斯尼官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcBsl3PBMUE1i8TM7N68%3D&p=mm_28863718_0_0
麦考林旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcgNYGptRwnK1Jzyw4%2Bg%3D&p=mm_28863718_0_0
李宁官方网店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzffW%2BDG%2Bn7wZx1WsVuQ%3D%3D&p=mm_28863718_0_0
柒牌旗舰店:
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罗蒙官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcgNRVxGNWGaTEr18HsE%3D&p=mm_28863718_0_0
卡宾官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzd%2BTkYJJe1CDgL1yAFIY%3D&p=mm_28863718_0_0
劲霸官方旗舰店:
http://s./t_8?e=7HZ5x%2BOzcg9g84%2Bom2gkxOaCDDo%3D&p=mm_28863718_0_0
与狼共舞官方旗舰店:
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美容珠宝:
Za姬芮旗舰店:
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奈美旗舰店:
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大宝旗舰店:
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丁家宜官方旗舰店:
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曼秀雷敦旗舰店:
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美宝莲旗舰店:
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卡尼尔官方旗舰店:
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