化妆品的发展现状及趋势

随着时代的进步，人们不再满足于简单的生活模式，对自我的要求也渐渐提升。与此同时，化妆品渐渐走入了我们的生活。

化妆品，顾名思义，是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，以保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。经过漫长的发展和演变，化妆品不仅在自身有了长足的进步，也逐渐被人们接受、认可和喜爱。现在，我就化妆品的发展历史、行业态势、发展趋势，以及国内外化妆品发展状况，来谈谈我对化妆品发展现状与趋势的看法，以及未来化妆品的发展方向。

一、化妆品的发展历史

“爱美之心，人皆有之”。人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史大约可分为以下五个阶段。

1.古代化妆品时代：在公元前5世纪到公元7世纪，各国已经有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及皇后用铜绿描画眼圈等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也有胭脂抹腮的习惯，以此衬托容颜的美丽和魅力。

2.矿物油时代：早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石油，石化，合成工业很发达，很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，价格低廉，原料相对简单，成本低。

3.天然成分时代：从上个世纪80年代开始，有人发现在护肤品中添加各种天然原料，对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟，此后，市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份。

4.零负担时代：以往过于追求植物，也为了满足更多人特殊肌肤的要求，护肤品中添加剂越来越多，给护肤行业敲响了警钟，追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。

5.基因时代：随着人体基因的完全破译，其中也有些与皮肤、衰老有关，许多药厂已经介入其中收购基因科技，还有很多企业开始以基因为概念的宣传，更有企业已经进入产品化。

可见，发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，它很可能会与其他许

多学科如医学、生物工程与农业等，一起奔向纳米时代。

纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术，为美容化妆品行业带来革命性的变化。随着技术的不断改进，人们日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，事半功倍地发挥护肤功效。

二、化妆品的行业态势

在我国，自改革开放以来化妆品工业发展迅速，化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。但是，国外优质产品的大量涌入，无疑增加了市场压力。世界顶级化妆品企业从高端到低端，全面覆盖我们的市场，以绝对的竞争优势和庞大的市场份额引导消费潮流，使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。

伴随着中国消费者对日化行业的认知与意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。尤其是植物草本类护肤品的出现，为全球化妆品的发展上成一颗璀灿明星。“绿色、自然与环保”已成为全球非耐用消费品业的主流呼声，中草药化妆品也将随着与国际接轨而使其出口明显增加，这是我们的机遇。然而，各种流行趋势异彩纷呈，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。

目前国内已有数百种中草药化妆品应市，但集中度都不高，基本属于垄断竞争的态势，可以预见，会有更多的国外日化企业步入这个市场，竞争也将更加激烈。中国的化妆品大市场已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。目前这个行业仍保持着较快的发展速度，据业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均 15%左右的速度增长。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。

三、化妆品的发展趋势

随着化妆品市场的逐渐扩大，从前的产品已不能很好满足发展需要，更不能满足消费者日益增多的需求。面对经济的进步和大环境的变化，当今日用化妆品有以下几个明显的发展趋势：

1.儿童化妆品：随着计划生育的普及，中国家庭对子女更加倍呵护，推动了婴幼儿用品市场的迅速发展，构成一个相对独立且富有生机的行业；

2.运动型化妆品：防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品是运动型消费者所需要的；

3.男性专用品：虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市；

4.生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料已成为化妆品开发的主流；

5.老年人化妆品：随着人口老龄化的加剧，“银色经济”将带动老年人化妆品市场逐渐升温；

6.彩妆：随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，彩妆的需求量正在持续飞速生长，作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，彩妆具有相当大的市场潜力。

随着全球化妆品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球化妆品市场上也出现了一些新的值得关注的趋势：1.环保，随着全球环保呼声的日益高涨，消费者对化妆品安全性要求越来越高；2.安全，化妆品的安全性不仅关系到消费者的身心健康，也关系到企业和行业的生死存亡；3.天然植物尤其是中草药成分；

4.抗衰老和防晒；5.功效化妆品。

四、国内外化妆品发展现状

随着全球经济的向好和复苏，化妆品也是一路高歌猛进。近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额；从品种上看，护肤品市场占有率最高，高端产品销售额在2009 年度上涨了13%；从渠道看，目前中国 70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额。此外，随着网民数量的增加，B2C 模式也得到了发展，而且有了进一步的发展的趋势。

美国可谓是化妆品中的大哥大，在某杂志评选出的27个世界名牌化妆品中，美国品牌就占据了13个。除了美国之外，英国的经济不景气影响到了广大的消

费者，但是英国化妆品市场发展势头仍旧良好。而西班牙化妆品市场受到经济危机影响比较严重，出现了负增长，尤其是在彩妆销售上进一步下滑。

与此同时，在亚太和东盟地区未来前景光明，具有最突出表现的便是日本。在世界范围内，日本在化妆品生产和消费方面都是比较发达的国家。日本各化妆品厂家正在加快转型步伐，自有品牌成为未来发展亮点，它们以其极具亲和力的品牌概念和安全时尚的商品，构成合理的价位，形成了规模化、固定化的客户群体。

而在国内，中国化妆品市场据行业协会统计数据显示，在未来几年会保持以年平均15%的速度增长。目前我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，同时伴随着我国经济的快速和持续增长，化妆品行业也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。

五、未来化妆品的发展方向

“十一五”期间，中国化妆品如雨后春笋般发展迅速，得到了长足进步。但即便是在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。增长的原因主要有三，这三点原因也就是我国未来化妆品的发展方向：

1.引领相关行业形成辐射广泛的化妆品经济链，也逐渐融入了世界范围的大市场；

2.化妆品生产经营企业迅速成长，形成多元共存共赢的局面；

3.企业不断培养人才，不断完善改进生产方式，建设了一支创新专业人才团队。

对于政府来说，需要做的则更多。第一，政府需要加强行业监管，严格和完善化妆品法规。第二，优化产业结构和企业结构，以市场为导向适时调整，发展化妆品特色发展区域。第三，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。第四，营造有利于企业发展的良好政策法规环境，净化化妆品市场。

前途是光明的，道路是曲折的。化妆品发展现状的确可喜，各购物网站节节攀高的化妆品销售量也充分证明了国人对化妆品的热情。然而，严峻的安全问题、

激烈的市场竞争等等依旧摆在面前，如何将化妆品进一步推广，如何壮大优秀化妆品队伍，一系列问题有待解决。

我们应深刻了解化妆品的行业态势以及发展趋势，结合别国发展经验，紧跟化妆品发展方向。而对于我们自己来说，应该多了解化妆品方面的知识，在以后的日子里变得更加优秀，通过后天的努力弥补改变先天的不足，充分树立自信，也为未来奠定基础。通过在《化妆品与美容》课程的学习，我充分了解了国内外各种化妆品的现状，也对自己应该如何使用化妆品、使用怎样的化妆品有了更好的认识。并且，我对化妆品未来的发展充满希望。

 

第二篇：化妆品终端渠道现状研究及发展趋势报告

中国化妆品终端渠道项目可行性分析与发

展趋势预测报告（2015版）

报告编号：1553A75

中国产业调研网 Cir.cn 中国化妆品终端渠道项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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一、基本信息

报告名称： 中国化妆品终端渠道项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）

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二、内容介绍

根据20xx年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指

以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、

唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状

态为目的的化学工业品或精细化工产品。

《中国化妆品终端渠道项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）》对化妆品

终端渠道市场的分析由大入小，从宏观到微观，以数据为基础，深入的分析了化妆品终

端渠道行业在市场中的定位、化妆品终端渠道行业发展现状、化妆品终端渠道市场动态、

化妆品终端渠道重点企业经营状况、化妆品终端渠道相关政策以及化妆品终端渠道产业

链影响等。

《中国化妆品终端渠道项目可行性分析与发展趋势预测报告（2015版）》还向投资

人全面的呈现了各大化妆品终端渠道公司和化妆品终端渠道行业相关项目现状、化妆品

终端渠道未来发展潜力，化妆品终端渠道投资进入机会、化妆品终端渠道风险控制、以

及应对风险对策等。

正文目录

第一章 中国化妆品终端渠道发展综述

1.1 化妆品终端渠道定义

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1.2 化妆品终端渠道分类

第二章 中国化妆品市场发展环境分析

2.1 化妆品终端渠道政策环境

2.1.1 化妆品行业政策动向

（1）国家引导防晒类护肤品消费

（2）国家规范化妆品产品技术要求

（3）国家完善化妆品安全风险评估

（4）国家调控化妆品检验机构建设

（5）国家规范化妆品相关产品的命名

（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理

（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设

2.1.2 化妆品行业发展规划

（1）行业规模规划

（2）行业企业规划

（3）行业品牌规划

（4）行业产品规划

2.2 化妆品终端渠道经济环境

2.2.1 国内生产总值分析

（1）中国GDP增长状况

（2）行业与GDP的关联性分析

2.2.2 居民收入增长情况

（1）居民收入变化情况

（2）行业与居民收入的关联性分析

2.3 化妆品终端渠道社会环境

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2.3.1 行业发展与社会经济的协调

2.3.2 行业发展的地区不平衡问题

（1）行业区域分布

（2）行业省市分布

2.4 化妆品终端渠道消费环境

2.4.1 消费群体变化分析

2.4.2 消费观念变化分析

（1）从“节约”到“时尚”

（2）从“关注质量”到“关注品牌文化”

（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我”

2.4.3 不同人口特征城市居民化妆品购买比例

（1）不同性别居民的化妆品购买分析

1）女性消费者行为研究

2）男性消费者行为研究

3）不同性别居民化妆品购买分析

（2）不同年龄居民的化妆品购买分析

（3）不同学历居民的化妆品购买分析

（4）不同收入居民的化妆品购买分析

1）低收入消费者行为研究

2）高收入消费者行为研究

3）不同收入居民化妆品购买分析

2.4.4 不同媒介接触频率居民化妆品消费情况

（1）不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况

（2）不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况

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（3）不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况

（4）不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况

（5）不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况

2.4.5 城市居民接触各类化妆品广告排名情况

第三章 中国化妆品终端渠道发展现状分析

3.1 化妆品终端渠道发展概况

3.1.1 化妆品行业发展历程

3.1.2 化妆品终端渠道现状

3.2 化妆品终端渠道发展特征

3.3 化妆品终端渠道发展规模

3.3.1 国际化妆品市场发展规模

（1）区域分布

（2）产品结构

3.3.2 国内化妆品市场发展规模

（1）全部化妆品企业零售总额

（2）限额以上化妆品企业零售总额

（3）规模以上化妆品企业销售规模

3.4 化妆品制造行业经营状况

3.4.1 行业经营效益分析

3.4.2 行业盈利能力分析

3.4.3 行业运营能力分析

3.4.4 行业偿债能力分析

3.4.5 行业发展能力分析

第四章 中国化妆品终端渠道领先企业经营分析

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4.1 化妆品代表企业渠道建设详解

4.1.1 上海家化联合股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.1.2 索芙特股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

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（6）企业投资兼并与重组分析

（7）企业最新发展动向分析

4.1.3 霸王国际集团（控股）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.1.4 美即控股国际有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

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（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2 化妆品领先企业运营状况分析

4.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.2 雅芳（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业投资兼并与重组分析

（7）企业最新发展动向分析

4.2.3 玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

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（6）企业最新发展动向分析

4.2.4 广州安利日用品制造有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.5 江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

4.2.6 克缇（中国）日用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.7 如新（中国）日用保健品有限公司经营情况分析

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（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.8 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.9 广州好迪集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.10 厦门顶康生物科技有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

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4.2.11 浙江艳庄化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.12 广东拉芳日化有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.13 联合利华（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.14 资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

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（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.15 仙妮蕾德（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.16 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.17 妮维雅（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.18 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

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（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新动向分析

4.2.19 江苏东洋之花化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

4.2.20 贝侬生化（苏州工业园区）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络建设

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.21 天津郁美净集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.22 高丝化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

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（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.23 天津宝洁工业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.24 川艾丽碧丝（集团）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.25 上海珈蓝（集团）股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业最新动向分析

4.2.26 广州娇兰佳人化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

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（5）公司最新发展动向分析

4.2.27 上海相宜本草化妆品股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）主要经济指标分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

4.2.28 杭州柏莱雅控股股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）公司最新发展动向分析

4.2.29 丸美（中国）控股公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

4.2.30 广州环亚化妆品科技有限公司经营情况分析

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（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

（5）企业最新发展动向分析

4.2.31 浙江欧诗漫集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

4.2.32 深圳市维真化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

4.2.33 广州麦斯朗程男士化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

第五章 中国化妆品商超渠道建设及前景预测

5.1 商超渠道发展现状分析

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5.1.1 渠道发展规模

5.1.2 渠道发展概况

（1）商场专柜发展概况

（2）化妆品超市发展概况

5.1.3 渠道品牌分析

（1）商场专柜品牌分析

（2）化妆品超市品牌分析

5.1.4 渠道成本构成

（1）商场专柜成本分析

（2）化妆品超市成本分析

5.1.5 渠道收益分析

5.2 商超渠道建设模式分析

5.2.1 进入壁垒分析

（1）商场专柜壁垒分析

（2）化妆品超市壁垒分析

5.2.2 渠道运营策略

（1）商场专柜运营策略

（2）化妆品超市运营策略

5.2.3 渠道陈列分析

（1）化妆品分类陈列原则

（2）主要位置陈列方法与要求

1）橱窗陈列方法与相关要求

2）收银台陈列方法与相关要求

3）黄金位置陈列方法与相关要求

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4）货架分段陈列方法与相关要求

5）端头货架陈列方法与相关要求

6）柜台陈列方法与相关要求

7）花车、堆头陈列方法与相关要求

8）专柜陈列方法与相关要求

9）柱子陈列方法与相关要求

10）与陈列相关的各类标示要求

（3）商品陈列方法与技巧

（4）商品陈列步骤与规范

（5）商品陈列的注意事项

5.2.4 区域建设分析

（1）一线城市化妆品专柜发展分析

（2）二三线城市化妆品专柜发展分析

5.2.5 渠道建设案例

（1）欧莱雅

（2）宝洁

（3）雅诗兰黛

（4）资生堂

（5）联合利华

（6）LVMH

（7）香奈儿

（8）爱茉莉(订购电话:400-612-8668)

（9）LG集团

（10）强生

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（11）花王

（12）拜尔斯道夫

（13）露华浓

5.3 商超渠道发展趋势分析

5.3.1 商场专柜发展趋势分析

5.3.2 化妆品超市发展趋势分析

5.3.3 商超渠道发展前景分析

第六章 中国化妆品专卖店渠道建设及前景预测

6.1 专卖店渠道发展现状分析

6.1.1 专卖店渠道发展规模

6.1.2 专卖店渠道市场概况

6.1.3 专卖店渠道成本构成

6.1.4 专卖店渠道收益分析

6.2 专卖店渠道建设模式分析

6.2.1 专卖店进入壁垒分析

6.2.2 专卖店渠道选址分析

（1）选址的重要性

1）选址对化妆品零售的收入影响

2）选址对化妆品零售的成本影响

（2）选址的理论探讨

（3）选址程序分析

6.2.3 专卖店渠道运营模式

（1）化妆品专卖店的运营与管理

（2）化妆品专卖店顾客忠诚度的提高

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6.2.4 专卖店品牌建设分析

6.2.5 专卖店区域建设分析

6.3 专卖店渠道发展前景分析

6.3.1 专卖店发展趋势分析

6.3.2 专卖店发展前景预测

第七章 中国化妆品专营店渠道建设及前景预测

7.1 专营店渠道发展现状分析

7.1.1 专营店渠道发展规模

7.1.2 专营店渠道市场概况

7.1.3 专营店渠道成本构成

7.1.4 专营店渠道收益分析

（1）化妆品专营店利润下降因素分析

（2）化妆品专营店现有盈利分析

（3）化妆品专营店的核心盈利点

7.2 专营店渠道建设模式分析

7.2.1 专营店进入壁垒分析

7.2.2 专营店渠道运营模式

（1）化妆品专营店运营管理

（2）化妆品专营店推广分析

7.2.3 专营店渠道连锁模式

（1）加盟连锁模式概念与运营

（2）加盟连锁模式优劣势分析

7.2.4 专营店品牌建设分析

7.2.5 专营店渠道建设案例

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（1）屈臣氏

（2）千色店

（3）娇兰佳人

（4）丝芙兰

（5）莎莎

7.3 专营店渠道发展前景分析

7.3.1 专营店发展趋势分析

7.3.2 专营店发展前景预测

（1）化妆品专营店进入行业洗牌阶段

（2）商超下沉形成挤出效应

（3）化妆品专营店战略性“圈地”加速

（4）全国性专营店是市场发展方向

第八章 中国化妆品直销渠道建设及前景预测

8.1 直销渠道发展现状分析

8.1.1 直销渠道发展规模

8.1.2 直销渠道优劣势分析

8.2 直销渠道建设模式分析

8.2.1 直销“反周期”规律

8.2.2 直销发展存在的瓶颈

8.2.3 直销渠道建设案例

（1）美国玫琳凯公司

（2）美国雅芳公司

（3）美国安利公司

8.3 直销渠道发展前景分析

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8.3.1 直销发展趋势分析

（1）行业盘整是必然趋势

（2）我国化妆品网上直销成主流趋势

8.3.2 直销发展前景预测

第九章 中国化妆品电子商务渠道建设及前景预测

9.1 电子商务渠道发展现状分析

9.1.1 电子商务渠道发展规模

9.1.2 电子商务渠道特性分析

9.1.3 电子商务渠道优劣势分析

（1）三方平台

（2）自有平台

9.2 电子商务渠道建设模式分析

9.2.1 电子商务进入壁垒分析

9.2.2 电子商务渠道运营模式

9.2.3 电子商务渠道建设建议

（1）规划共同愿景

（2）规范产品价格

（3）产品差异化经营

（4）完善售后服务

9.2.4 电子商务渠道广告投放

（1）20xx年时尚网站行业数据

（2）20xx年热门行业品牌网络广告投放

（3）20xx年化妆护肤品网络广告投放费用

（4）20xx年化妆护肤品网络广告投放媒体类别

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（5）20xx年化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模

9.2.5 电子商务渠道建设案例

9.3 电子商务渠道发展前景分析

9.3.1 电子商务发展趋势分析

9.3.2 电子商务发展前景预测

第十章 中国化妆品电视购物渠道建设及前景预测

10.1 电视购物渠道发展现状分析

10.1.1 电视购物渠道发展规模

10.1.2 电视购物渠道收益分析

10.1.3 电视购物渠道成本构成

10.2 电视购物渠道建设模式分析

10.2.1 电视购物进入壁垒分析

10.2.2 电视购物渠道建设分析

（1）呼叫中心发展分析

（2）物流配送发展分析

10.2.3 电视购物渠道运营策略

（1）产品：质量过关、诚信保证

（2）广告：切忌浮夸，拒绝虚假

（3）时间：午间、晚间饭点最佳

（4）品种：针对主妇的中低端产品

（5）售后及其他：保护客户隐私

10.2.4 电视购物品牌建设分析

10.3 电视购物渠道发展前景分析

10.3.1 电视购物发展优势分析

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10.3.2 电视购物发展前景预测

第十一章 中国化妆品药店渠道建设及前景预测

11.1 药店渠道发展现状分析

11.1.1 药店渠道发展规模

11.1.2 药店渠道市场概况

11.1.3 药店渠道收益分析

11.1.4 药店渠道成本构成

11.2 药店渠道建设模式分析

11.2.1 药店进入壁垒分析

11.2.2 药店渠道需求分析

（1）药妆需求现状

（2）药妆消费人群

（3）药妆消费结构

11.2.3 药店渠道运营策略

11.2.4 药店品牌建设分析

11.2.5 药店渠道建设案例

（1）法国薇姿

（2）法国理肤泉

（3）法国雅漾

（4）法国依泉

（5）法国上士

（6）法国欧翠碧

（7）日本芙丽芳丝

（8）英国清妍

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（9）资生堂DQ

11.3 药店渠道发展前景分析

11.3.1 药店发展趋势分析

11.3.2 药店发展前景预测

第十二章 中国化妆品美容院渠道建设及前景预测

12.1 美容院渠道发展现状分析

12.1.1 美容院渠道发展规模

12.1.2 美容院渠道市场概况

12.1.3 美容院渠道收益分析

12.1.4 美容院渠道成本构成

12.2 美容院渠道建设模式分析

12.2.1 美容院进入壁垒分析

12.2.2 美容院渠道风险分析

12.2.3 美容院渠道运营策略

12.2.4 美容院品牌建设分析

12.3 美容院渠道发展前景分析

12.3.1 美容院发展趋势分析

12.3.2 美容院发展前景预测

第十三章 济研咨询 中国化妆品终端渠道发展趋势与投资策略

13.1 化妆品终端渠道发展趋势与前景

13.1.1 渠道发展趋势分析

（1）渠道多元化与两极化加剧

（2）相关利润者之间矛盾加剧

（3）化妆品零售业态变革在即

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13.1.2 渠道发展前景展望

13.2 化妆品终端渠道经营策略分析

13.2.1 企业规模策略

13.2.2 产品包装策略

13.2.3 领先产品策略

（1）品牌定位策略分析

（2）产品组合策略分析

（3）产品差异化策略分析

（4）新产品开发策略分析

（5）行业典型产品案例分析

13.2.4 产品价格策略

（1）定价策略的选择

1）结合产品品牌、产品定位

2）结合产品组合、产品功效

3）结合竞争对手的价格定价

（2）灵活的定价策略

（3）应对价格竞争的策略

13.2.5 服务营销策略

（1）广告促销策略

（2）活动促销策略

13.3 化妆品终端渠道投资风险与建议

13.3.1 渠道投资风险分析

（1）政策风险

（2）供求风险

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（3）宏观经济波动风险

（4）产品结构风险

（5）其他风险

13.3.2 行业存在问题分析

（1）准入门槛偏低源头把关不严

（2）缺乏统一标准质量管理滞后

（3）法规体制滞后与行业发展不相适应

13.3.3 行业投资建议

（1）强化本土品牌的本土特色

（2）注重跟踪研发和合作研发策略

（3）从趋势性技术寻找市场机会

（4）积极申请专利技术学会自我保护

图表目录

图表 1：化妆品终端渠道分类表

图表 2：2015-20xx年中国化妆品行业销售收入规划图（单位：亿元，%）

图表 3：化妆品行业规划品牌目标

图表 4：化妆品行业新产品份额规划

图表 5：2007-20xx年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）

图表 6：2007-20xx年中国GDP与化妆品行业产值对比图（单位：亿元，万亿元）

图表 7：2006-20xx年中国城乡居民收入水平（单位：元）

图表 8：2007-20xx年居民人均收入与化妆品行业销售收入对比图（单位：亿元，

万亿元）

图表 9：2012和20xx年中国化妆品行业区域分布图（按市场规模）（单位：%）

图表 10：20xx年中国化妆品行业省市分布示意图（按市场规模）

图表 11：中国消费者的主要分类（单位：%）

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图表 12：不同心理的女性消费者行为研究

图表 13：男性消费者的购买动机形成分析

图表 14：六大城市不同性别居民化妆品购买比例（单位：%，人）

图表 15：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例1（单位：%，人）

图表 16：六大城市不同年龄居民化妆品的购买比例2（单位：%，人）

图表 17：六大城市不同学历居民化妆品的购买比例1（单位：%，人）

图表 18：六大城市不同学历居民化妆品的购买比例2（单位：%，人）

图表 19：中低收入消费者消费行为研究

图表 20：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例1（单位：%，人）

图表 21：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例2（单位：%，人）

图表 22：六大城市不同收入居民化妆品的购买比例3（单位：%，人）

图表 23：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%，人）

图表 24：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%，人）

图表 25：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%，人）

图表 26：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%，人）

图表 27：六大城市居民化妆品的购买比例（一）（单位：%，人）

图表 28：六大城市居民化妆品的购买比例（二）（单位：%，人）

图表 29：不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况（单位：%，人）

图表 30：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（一）（单位：%，人）

图表 31：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况（二）（单位：%，人）

图表 32：不同化妆品消费人群接触各类广告的排名及比例（单位：%，人）

图表 33：中国化妆品行业发展历程示意图

图表 34：20xx年中国化妆品行业终端渠道结构图（单位：%）

图表 35：20xx年世界化妆品分布图（按销售收入）（单位：%）

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图表 36：20xx年世界化妆品产品结构图（按销售收入）（单位：%）

图表 37：2009-20xx年中国化妆品零售总额及增长（单位：亿元，%）

图表 38：2005-20xx年中国限额以上化妆品企业零售总额及增长（单位：亿元，%）

图表 39：2008-20xx年中国规模以上化妆品企业销售规模及增长（单位：亿元，%）

图表 40：2011-20xx年化妆品制造行业经营效益分析（单位：家，人，万元，%）

图表 41：2015-20xx年中国化妆品制造行业盈利能力分析（单位：%）

图表 42：2015-20xx年中国化妆品制造行业运营能力分析（单位：次）

图表 43：2015-20xx年中国化妆品制造行业偿债能力分析（单位：%，倍）

图表 44：2015-20xx年中国化妆品制造行业发展能力分析（单位：%）

图表 45：上海家化联合股份有限公司基本信息表

图表 46：上海家化联合股份有限公司业务能力简况表

图表 47：上海家化联合股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框

图

图表 48：2015-20xx年上海家化联合股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表 49：20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万

元，%）

图表 50：2015-20xx年上海家化联合股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表 51：20xx年上海家化联合股份有限公司主营业务分行业情况表（单位：万

元，%）

图表 52：2015-20xx年上海家化联合股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表 53：2015-20xx年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表 54：2015-20xx年上海家化联合股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表 55：20xx年上海家化联合股份有限公司产品销售区域分布（单位：%）

图表 56：上海家化联合股份有限公司优劣势分析

图表 57：索芙特股份有限公司基本信息表

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图表 58：索芙特股份有限公司业务能力简况表

图表 59：索芙特股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

图表 60：2009-20xx年索芙特股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表 61：上海索芙特股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%）

图表 62：2009-20xx年索芙特股份有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表 63：索芙特股份有限公司主营业务分产品情况表（单位：万元，%）

图表 64：2009-20xx年索芙特股份有限公司运营能力分析（单位：次）

图表 65：2009-20xx年索芙特股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）

图表 66：2009-20xx年索芙特股份有限公司发展能力分析（单位：%）

图表 67：索芙特股份有限公司的产品结构（单位：%）

图表 68：索芙特股份有限公司优劣势分析

图表 69：霸王国际集团（控股）有限公司基本信息表

图表 70：霸王国际集团（控股）有限公司业务能力简况表

图表 71：霸王国际集团（控股）有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表 72：霸王国际集团（控股）有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表 73：霸王国际集团（控股）有限公司营业收入分行业情况表（单位：万元）

图表 74：霸王国际集团（控股）有限公司营业收入分产品情况表（单位：万元）

图表 75：霸王国际集团（控股）有限公司运营能力分析（单位：次）

图表 76：霸王国际集团（控股）有限公司偿债能力分析（单位：%）

图表 77：霸王国际集团（控股）有限公司发展能力分析（单位：%）

图表 78：霸王国际集团（控股）有限公司的产品结构图（按营业收入）（单位：%）

图表 79：霸王国际集团（控股）有限公司销售区域分布图（按营业收入）（单位：%）

图表 80：霸王国际集团（控股）有限公司优劣势分析

图表 81：美即（控股）国际有限公司基本信息表

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图表 82：美即（控股）国际有限公司业务能力简况表

图表 83：美即控股国际有限公司主要经济指标分析（单位：万元）

图表 84：美即控股国际有限公司盈利能力分析（单位：%）

图表 85：美即控股国际有限公司运营能力分析（单位：次）

图表 86：美即控股国际有限公司偿债能力分析（单位：%）

图表 87：美即控股国际有限公司发展能力分析（单位：%）

图表 88：美即控股国际有限公司优劣势分析

图表 89：广州宝洁有限公司基本信息表

图表 90：广州宝洁有限公司业务能力简况表

图表 91：广州宝洁有限公司产品系列与品牌

图表 92：广州宝洁有限公司优劣势分析

图表 93：雅芳（中国）有限公司基本信息表

图表 94：雅芳（中国）有限公司业务能力简况表

图表 95：雅芳产品用途与系列

图表 96：雅芳（中国）有限公司优劣势分析

图表 97：玫琳凯（中国）化妆品有限公司基本信息表

图表 98：玫琳凯（中国）化妆品有限公司业务能力简况表

图表 99：玫琳凯产品用途与系列

图表 100：玫琳凯（中国）化妆品有限公司优劣势分析

图表 101：广州安利日用品制造有限公司基本信息表

图表 102：广州安利日用品制造有限公司优劣势分析

图表 103：江苏隆力奇集团有限公司基本信息表

图表 104：江苏隆力奇集团有限公司业务能力简况表

图表 105：江苏隆力奇集团有限公司优劣势分析

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图表 106：克缇中国日用品有限公司基本信息表

图表 107：克缇中国日用品有限公司业务能力简况表

图表 108：克缇（中国）日用品有限公司优劣势分析

图表 109：如新（中国）日用保健品有限公司基本信息表

图表 110：如新（中国）日用保健品有限公司优劣势分析

图表 111：新生活集团有限公司基本信息表

图表 112：新生活集团有限公司业务能力简况表

图表 113：新生活集团（中国）有限公司优劣势分析

图表 114：广州好迪集团有限公司基本信息表

图表 115：广州好迪集团有限公司业务能力简况表

图表 116：广州好迪集团有限公司优劣势分析

图表 117：厦门顶康生物科技有限公司基本信息表

图表 118：厦门顶康生物科技有限公司业务能力简况表

图表 119：厦门顶康生物科技有限公司优劣势分析

图表 120：浙江艳庄化妆品有限公司基本信息表

略??

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