同学们

上个星期想必大家不管是谁都过了这个光棍节吧？11.11号，可能在座有的

已经不是光棍了，可能还有很大一部分还在努力脱光，今年的光棍节好像是无

处不在，不管是平常生活中的还是网络上的，仿佛这个近些年兴起的节日已经

融入我们的生活中一样，在那一天，大家讨论的话题几乎离不光棍节。

这个最先在90年代的江苏南京各大高校兴起光棍节，之所以叫光棍节，是

因为这一天的日子有着象征性的四个长的像棍子一样的1，大学生毕业了，把

这个传统带到了社会上，光棍节就这样成了时尚青年们的一个特殊节日， 到了这一天有的人喝闷酒，有的人则是表决心，有的人成群结队的参加给种活

动，淘宝的双十一 ，让着一天变成了我们这些光棍的购物节了， 提到淘宝，我想一定不能忘记一个人

你们知道是谁嘛？

对 ，那就是马云，

19xx年9月10日（国际总部）、20xx年9月9日（中国总部）

中国最大和世界第二大网络公司

在十年前如果拿五十万给你你会做什么？

那么我告诉你马云当是拿了买房子的五十万创办了阿里巴巴，现如今已经是中

国最大的网络公司了.当时就有着长远眼观的他就已经领先了人家一步，现在他

又和我们生活联系起来 把 我们现在一年一度的光棍节又联系在一起，仅仅在

双十一这一天淘宝成交额就达到191亿，这已经打破了网购零售记录了，我不

的不说这是个奇迹，我们在这，我也做了一个小调查 在我的朋友中随便问了问

大部分花的钱在5百左右，更多的则是选择没有买，不比去年什么便宜买什

么，在这买的人中大家也不会花冤枉钱，都选择了自己需要的东西

当我们现在在坐在这里的时候，有没有想过为什么淘宝会这么逆天，为什么马

云就可以让阿里巴巴这么成功，

首先，广告营销渠道已经在发生着革命性的变化了，传统的广告传媒正经受着新媒体兴起

的冲击。作为第五媒体的数字标牌快速跻身于全球主流广告传媒，并以迅捷的变革与社交

媒体、智能手机等移动设备联动、融合，成长为全球广告传媒新贵，被全球品牌广告商竞

相追逐。

在“双十一”之前，也就是11月10日下午，阿里巴巴集团董事局主席马云在接受央

双十一”并不是一场电商大

战，而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。马云先生还说，“双十一” “让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。” 视采访时表示，即将到来的天猫“

形势变了

马云认为，以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“就像狮子吃掉森林里的羊，这是生态的规律，游戏已经开始，就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势。新经济模式已经有点狮子的味道。” 营销渠道也变了

马云说以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆。首先，广告营销渠道已经在发生着革命性的变化了，传统的广告传媒正经受着新媒体兴起的冲击。作为第五媒体的数字标牌快速跻身于全球主流广告传媒，并以迅捷的变革与社交媒体、智能手机等移动设备联动、融合，成长为全球广告传媒新贵，被全球品牌广告商竞相追逐。

从本次电商广告营销的方式来看，他们既在倡导商业模式的变革，也正在接受广告传媒的变革，并极好地加以了利用。以淘宝、天猫广告传播为例，线上的各大网站广告投放、微博等社交媒体的广告营销，线下的电视、平面、户外广告牌、数字标牌等都有天猫“双十一”的身影。

从数字标牌的广告营销渠道来讲，淘宝、天猫也意识到了应用新传媒的好处。与传统的媒体相比，数字标牌其强大的大屏表现力，可动态灵活应用多种多媒体元素，让电商得以依据营销战略量身打造带有独特烙印的宣传广告，大幅提升“双十一“促销广告的吸引力和推送效果。数字标牌可通过远程管理发布即时更新促销广告信息，还可与社交媒体、电商购物平台相结合，如56iq微博大屏幕、二维码开放应用等，既是广告宣传的线下门

户，又是线上购物的直接进入窗口。数字标牌对广告营销的影响力还在于其具有打动顾客的能力，传递的促销信息旨在影响顾客的最终购买决策。

191亿的销售神迹创造了电商促销的历史记录，也酝酿着一场大的变革。未来随着商业生态的变革，作为服务广告营销的传播载体，数字标牌也将迎来新的变革，更加凸显其传媒价值。让我们拭目以待，共同见