网络新语体的传播
——以“淘宝体”、“凡客体”为例
摘要 现代网络语言颇具声势,促使网络出现了形式各样的新语体,并且这些新语体展示出顽强的生命力,让人不得不思考这些网络新语体是如何为群众接受并流行起来的,论文从构成新语体的语言、心理认知和传播的方式三个方面来探讨网络新语体的传播。
关键词 网络 新语体 传播 淘宝体 凡客体
语言是社会的产物,随着社会的发展而发展。近几年,由于网络的发达进而促使网络语言快速的发展起来,并顽强的生长和繁衍。尤其是近来网络上流行的一种新语体——“淘宝体”,在众多网络流行语中脱颖而出,并滋生出一系列的网络语言体,这种语体的并不是凭空形成的,它来源于我们的生活,并在我们生活中传播。下面就以现在网络最流行的新语体“淘宝体”和“凡客体”为例进行分析:
一、颇具“亲和力”的语言
“淘宝体”本是淘宝网上网点卖家与网购顾客之间交流用的一种语言,是网络语言的新变体。常见的字眼有:“亲”、“包邮哦”、“好评哦”。这种看似直白、口语化的简单的语言,却为人们接受并频繁使用。在20xx年7月,南京理工大学向录取学生发送“淘宝体”录取短信,“亲,祝贺你哦!你被我们学校录取了哦!亲,9月2号报到哦!录取通知书明天‘发货’哦!亲,全5分哦!给好评哦!”这条颇为另类的录取短信就是用上了时下最流行的“淘宝体”模板,到20xx年8月1日上午,一则关于外交部微博“淘宝体”招人的消息在网上流传。从“淘宝体”被社会各界疯狂的模仿和使用的现象可以看出,“淘宝体”的模仿和借用,大多数是借用了“亲”和“哦”这些字眼,“亲”是由“亲爱的”略缩来的,一般用于情人和夫妻间,表示对对方的亲昵和爱意。现在“亲”成为卖家对买家的称呼语,具有亲切、可爱韵味,在虚拟的网络世界里,在不知年龄和性别的情况下,人与人之间的交流和关系是不真实的,卖家为展示诚信度和消除买家的疑心,拉近卖家和买家的距离。
“爱网络,爱自由,爱晚期,爱夜间大排档,爱赛车;也爱59块帆布鞋,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己,我和你一样,我是凡客。”“凡客体”原是凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的问题,该广告本意是戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。“凡客体”最为出色的是采用排比句式、自叙的方法,因为其另类的手法招致不少网友的围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,“凡客体”传播声势浩大。“凡客体”采用排比句式,随着一句一句的铺展开,语气逐渐加强,给了一股说服力和感染力,仿佛代言人话语就是围观者自我
话语,最后在脑海转换为自我彰显个性的语言,也可以说这就是“凡客体”的“魔力”。
二、“感同身受”的心理认知
“淘宝体”频繁使用“亲”、“哦”等字词,不仅是为标新立异,更多的是针对买卖平台上的种种不良记录,卖家更多的考虑买家的心理顾虑,所以,站在买家的立场上,卖家使用“亲”、“哦”这样亲密的词语,拉近两者间的距离,实际上是使用可心理战术,对顾客采取软手段,买家在糖衣炮弹的轰击下,买卖双方达到双赢的局面。“凡客体”本意是戏谑主流文化,彰显个性;这正符合了时代的要求以及80、90年代的时尚的追求,并且“凡客”的形象代言人韩寒和王珞丹正是游走在主流文化边缘的艺人和名人,现代青年人容易把代言人的形象认知为自我的形象;“凡客体”文字明显的彰显“我”的形象,并且,层层递进,一个“我”的形象屹立眼前,成为围观者竞相效仿的对象。
三、“病毒式”的营销
病毒营销原是“口碑传播”,就是信息在消费者之间进行互动、传播,后来发展为“蜂鸣式营销”,即当一位消费者与另一位消费者谈及某件商品,这种资讯是快捷的,个人化的,也是可信的。后来因为网络的普及,“蜂鸣式营销”在网络上迅速发展为病毒营销,就是消费者在获取信息后本能地将信息传播给其他消费者,在借助网络这一载体下,信息不是简单的扩散,更像是病毒一样地爆发。“淘宝体”和“凡客体”的传播像是病毒传播一样,并且伴有网友的恶搞,具有娱乐性,更加吸引广大网友的眼球,同时提高了品牌的知名度,达到了“广而告之”的目的。 [1]
四、结语
网络的普及使用网络新语体产生,并由于网络新语体越来越富有生活的气息,为人民生活带来利益,网络新语体得以快速发展并传播开来,这其中围观者起到推动的作用;并且,从网络新语体“淘宝体”、“凡客体”的发展趋势看,这种源于网络的语言会渐渐的生活化,也极有可能转变为新词语。
参考文献
[1]论“凡客体”的流行语病毒营销在信息传播上的差异[J].中国广播电视学刊.2012(10)
“文明上网,共创和谐”
网络文明传播志愿者的倡议
南谯区沙河中心小学志愿者小组
文明是指人类所创造的财富的总和,特指精神财富,如文学、艺术、教育、科学等,也指社会发展到较高阶段表现出来的状态。它的主要作用,一是追求个人道德完善;二是维护公众利益、公共秩序。 当今社会,科技发展日新月异,人类知识迅速增加,每个人获取信息的渠道都大为扩展。在信息集中爆炸的互联网时代,各种各样鱼龙混杂、良莠不齐的信息在丰富了我们的生活,增加了我们的信息来源的同时,也因为一些人无意中或者别有用心的不文明上网行为,给我们的个人、社会、国家和民族带来了严重的危害,造成了不堪设想的后果和损失。为宣传和倡导广大市民文明上网、绿色上网,净化网络环境,南充市顺庆区辉景小学提出“文明上网,共创和谐”的口号。 古人云:“其身正,不令不行;其身不正,虽令不从”,用理性的态度上网,用文明的语言发表自己的观点和看法,用我们自己的实际行动去净化网络的环境,去带动我们的学生,去影响感动身边的每一个人,引导和带动广大市民及青少年做一些对自己、对家庭、对社会、对国家、对民族有意义的事。相信只要人人都付出一点努力,这个虚拟的世界也会变成文明的人间。
明日的文明,始于今日的奉献。让我们行动起来,共同演奏网络文明这首交响乐,从我做起,消灭网络交响乐中的不和谐音符,演奏出网络文明的和谐之音!
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