浙江卫视

《快乐蓝天下·中国梦想秀》

活

动

策

划

书

主办单位：浙江卫视 承办单位：杭百传媒

二0一二年十一月十日

目录

一、活动背景???????????1

二、活动目的???????????1

三、活动项目???????????1

四、活动准备???????????2

五、制定方案???????????2、

六、活动预算???????????3

七、策划活动总结?????????4

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活动背景

当你重复着一个个承诺与梦想，当你徘徊错乱于梦想与现实之间，当你正在为明天的自己而烦恼??那么就来报名 《中国梦想秀》寻回属于自己的正能量！

《中国梦想秀》将继续由浙江卫视当红娱乐节目主持人朱丹、华少联袂主持，主打“草根圆梦”。用VCR故事叙述的“全知视角”以浸润的方式改变了人们的观念，感召和询唤了圆梦人内心的激情与欲望；“一线明星”的现场助阵，不仅仅给圆梦者带来了无限的惊喜与感动，也让无数的见证者为之动容、泪流满面，感受久违的惊喜、快乐、温暖与感动

活动策划目的

生活中有这样一些小小人物，他们平凡的人生中始终怀揣着不平凡的梦想，他们对某一个明星、对某一首歌、对某一门艺术始终怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬。他们也许曾经经历小小灰心、淡淡沮丧，他们甚至遭遇疾风骤雨、崎岖坎坷，但正是那份不变的热爱和憧憬激励他们相信生活终有一天可以变得更美好……于是，他们始终梦想着有一天能登上舞台，自信满满，成为闪亮主角！《快乐蓝天下·中国梦想秀》就是给到平民一个最华丽的舞台，与明星们一起帮助平凡的他们圆一个不平凡的梦想！

活动项目

1、宣传会——利用媒体宣传造势

2、看片会——免费邀请观众观看节目

3、打广告——利用媒体、网络传播广告

活动准备

成立策划工作小组

制定方案

（一）前期宣传&品牌造势

该阶段首先举行宣传会，让这个节目在观众心中又个印象，然后通过持续有效的品牌宣传，激发观众的情感联结，培养受众的品牌忠诚度。 主要任务是借以强大对的媒体宣传攻势，对观众进行由“被动接受信息”到“主动寻找信息”的态度转变，通过报纸、电视、互联网的整合传

播，将品牌信息传播出去深入人心。

在此活动结束后，监督完成各媒体对赞助商的回报实施，主持舆论对此活动的有利评述。

媒体协办：浙江电视台、新蓝网

（二）笼络人心—举办宣传会

笼络人心的目的是与权威媒体建立一种长久的关系，让企业和品牌在危机时得到一定程度的保护。一个企业品牌的形象在观众心中好了比什么都重要，俗话说金杯银杯不如老百姓的口碑。观众是最大的消费者，我们作为文化产品的生产者就是要让我们生产者和消费者双方得到利益的最大化。

该阶段通过各大媒体的报道和网络的宣传举行免费看片会，截取梦想秀中精彩环节在室内或室外广场播放。在看片会中间举行小型游戏活动，与观众互动，观众朋友上台参加游戏，获胜者可得到精美礼物一份。通过这样的活动，此次节目已经在观众已不知不觉留下了好的印象。

（三）、时尚定位—品牌信仰

当《中国梦想秀》作为一种理念存在，观众就会以一种跟从的态度出现，这是一种类似信仰的崇拜，大部分的是理性跟从。就像许多消费者对于外国名牌的崇拜与购买，他们并非真的需要这些产品，而他们确定需要这种购买过程所附加的精神消费，并且得到了精神满足。

而我们正是要将《中国梦想秀》由品牌做成一种精神消费产品，《中国梦想秀》的参与者都是平民百姓，这样会容易引起关众的共鸣。他们通过自己的才艺展示，通过梦想大使的考核，赢得梦想团队的支持从而实现自己得到梦想。这是一个平民的舞台，这个节目带有公益的性质，使得节目在观众心中又提升了一个档次，全民参与的互动形式，容易激发全民热情。

（四）广告传播

拍摄短片，放到网络上，利用网络平台进行传播。以《新闻直通车》为阵营，进行《中国梦想秀》文化传播。在各大网站的首页和各大报刊封面刊登广告，征询观众参与。

活动预算

本次推广活动为四个阶段：

一、前期宣传造势，执行时间（11.1—11.15），约占推广费用40%

二、举行看片会，执行时间（11.5），约占推广费用30%

三、时尚定位，执行时间（12.1—12.30），约占推广费用30%

说明：本方案的预算费用只是概数，偏于宏观把握，无法做出精确估算，今后各项开支都将以此为依据，不会有太大浮动。

策划活动总结

从中国梦想秀独有的品牌内涵、品质、精神文化着手，以节目本身性质进行宣传推广，势必将产生轰动性的效应，由于品牌的推广与塑造是一项巨大的工程，而且一次的成功推广并不能说明什么，还需要经过长期的实际操作和大胆的实践加不断的创新才有可能将这个节目永久的办下去。《中国梦想秀》也需要借鉴其他优秀节目的运作模式，列如湖南卫视的《快乐大本营》已是15年了，而且收视率在全国综艺节目排名都是名列前茅。我们要学会虚心学习别人的成功经验，当然不能照搬模式，要取其之长补己之短。

 

第二篇：中国梦想秀 活动约稿

梦想，因执着而闪光

梦想可大，梦想可小!

也许是对某一门艺术始终怀着百分百的真诚热爱和美妙憧憬、也许是对某位明星、亲人的真挚和执着，也许是心系他人热心公益，也许是诚心求助帮助自己，甚至只是证明自己、只为得到认可……《中国梦想秀》舞台上那些普普通通的百姓在他们平凡的人生中始终怀揣着不平凡的梦想，也正是那份不变的热爱和憧憬激励着他们相信生活终有一天可以变得更美好！

XXXXXX集团自20XX年在黄浦江畔成立以来，时刻不忘XXXXXXXXX的使命。饱含热情、挥洒汗水、开拓进取，我们秉承坚持不懈、追求卓越的精神，一步一个脚印地行走在追梦路上，为XXXXXXXXXXXXX宏伟愿景而共同奋斗着！

我们经历过艰难困苦、经历过挫折挑战，但一切都阻挡不了我们团队前进的步伐，就像《中国梦想秀》上每一个经历坎坷却依旧坚持不懈、平凡而又不平凡的人物一样，为了心中的梦想而奋斗！梦想，因执着而闪光！只要心中有梦，执着的追梦人一定会美梦成真！

应集团高层的要求，集团每位员工需在业余时间观看《中国梦想秀》，且每位员工都要分享观后感/感悟，文章须为原创，题目、题材、字数不限，请所有同仁在XXXX中午12:00前将各自文章发至XXXXX的邮箱。

我们将选取部分优秀文章刊登在XXXXX上，此外，如果你的文章、你的梦想让大家感动，我们将为你颁发“最佳追梦人”奖！你是否为那些平凡而伟大的梦想感动？那些年你心中的梦想如今还在坚持吗？不要怕你的梦想简单，不要怕你的梦想奇异，更不要因为你的梦想尚未实现而认为自己可怜，真正可怜的是那些从来没有梦想的人！我们给你搭造一个闪光的舞台，追梦，就从现在开始吧！