*广告语的特性：

1、应是简短有力的口号性语句。

2、要传达单一、明确的观念性信息。

3、适于长期广泛的反复使用。

*广告语信息传播功能（应该传达什么）：

1、传播企业或产品最基本的诉求。

2、建立消费者的观念。

3、反复提醒，不断加深印象。

4、形成长期印象和回想。

*广告语分层面的使用：

1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。

2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“just do it”。

3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。

*广告语的结构：

1、简短单句。如“让我们做得更好”。

2、简短双句。如“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息”。

3、企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。

*广告语的风格：

1、一般陈述式。

2、诗化（文学性语言传达情感信息）。

3、口语化（生动易懂，加深记忆）。

4、宣言式。

****广告语写作要点****

1、力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。

2、单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。

3、使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。

4、避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。

5、避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。

6、时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。

7、媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。

8、追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

沙宣洗发水:我们的光彩来自你的风采.

遇见香芬COCOESSENCE：无论你在世界何处，我都能依香寻你.

海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象.

飘柔:洗护二合一,让头发飘逸柔顺

润发洗发水:青丝秀发,缘系百年.

潘婷洗发水:三千烦恼丝,健康新开始.

飘柔:就是这样自信!

天顺:天顺,天天顺

隆力奇：真的好实惠

拉芳：爱生活，爱拉芳

丽彤：真的不同

蒂花之秀:蒂花之秀青春好朋友！

伊卡璐：一闻倾情

奥妮:黑头发,中国货.

奥妮:黑亮的头发,我喜欢.

潘婷洗发水:拥有健康,当然亮泽.

飘柔:飘柔,就是这么自信.

奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒,国货当自强.

拉芳:爱生活,爱拉芳!

清逸:有清逸,更飘逸.

海飞丝:头屑去无踪,秀发更出众.

飘柔:飘柔,就是这样自信!

“伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"

海飞丝:"新海飞丝,就是说头屑."

"春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)

迪彩洗发水:迪彩洗发,十分顺滑.

好迪:大家好才是真的好.

飘影:"植物精华/绿色护发".

海丝:头屑去无踪,秀发更出众.

沙宣:我的光彩来自你的风采.

飘柔:"含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺".

海飞丝:"去头屑,让你靠的更近".

伊卡璐:你想要成为童话中的"灰姑娘"吗 我帮你来实现!

夏士莲:活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.

海飞丝:去除头屑的困扰.

飘影:有飘影,更自信.

AVON雅芳:秀发巧投资.

拥有一个琅琅上口的广告词对于产品的推广具有无比重要的作用，而一个好的广告语创意的诞生更是一个非常复杂的过程。对于新产品，我们不光需要去寻找广告语，更需要去寻找一个合适的优秀的广告语，一个能对产品在市场推广上起到积极作用的广告语，让消费者不仅仅记住了产品的外表，产品的效果，更记住了产品的内在文化

 

第二篇：洗发水 广告1250622刘亚茹

1、最喜欢的片段——文字

“待我长发及腰，少年娶我可好”

产品：洗发水（防分叉、防脱发、强健发丝）

创意：

故事情节：

人物：初三女生（长得矮小，身材臃肿，头发蓬乱干枯而且很短）

初三男生（阳光帅气，喜欢运动，篮球打得很好）

画面：阳光明媚，晴空万里，男生在篮球场打篮球，初三男生（穿着白色T恤）频频投球得分，博得阵阵掌声。初三女生站在球场边，脸上绯红。等到中场休息时，初三男生一个人站在球场边喝水，初三女生终于鼓起勇气，走向初三男生。 初三女生（害羞，低着头）：你好，（把粉红信封递给男生）

初三男生接过信封。

初三女生：我喜欢你好久了。

初三男生：待你长发及腰时

初三女生伤心地跑开，眼泪止不住地流。

从此，初三女生每天早上去操场跑步，每天用飘柔洗发水洗头发，也开始蓄长发。 三年后，初三女生已经长得亭亭玉立，一头乌黑柔顺的长发。

一日，初三女生回初中母校看望曾经的恩师。不知不觉走到了操场，望着那篮球筐发呆，眼前再现当年初三男生打球的情景。突然，身后一声有磁性的男声打破了女生的发呆。

初三男生：你也是这个学校的？

初三女生（回身看那男生数秒，低头）：你还记得，你对我说过“待我长发及腰时”吗？

初三女生（慢慢抬头望着男生）：我已长发及腰， 你娶我可好？

广告语：飘柔洗发水，给你自信，给你机会。

2、看到：南门口，树上粉紫色的花开了

联想：女士香水

香水：

外形颜色：紫色

人物：在不同领域的高贵女性

场景：白领在办公室喷香水，总经理在去开会的路上喷香水，大明星在化妆间里喷香水，名媛在宝马里喷香水。

广告语：做高贵的女人，用。。。香水

一对母女在浴室，妈妈在给女儿洗头发，拿起一瓶飘柔洗发水。女孩：“妈妈这是什么呀？”

“飘柔”妈妈轻声答道。思绪飘到了过去。。。

阳光下，帅气的少年对短发少女说：“待你长发及腰，我娶你可好”

少女坚持用飘柔洗发水，三年后，长发飘飘的女孩与男孩重逢，最终两人走到了一起，还拥有了一个女儿。

现在他们家中仍常备飘柔洗发水，镜头拉到母女身上，正帮女儿洗头的母亲含笑轻语“待你长发及腰。。。”

广告语：“飘柔，让爱随发丝延续”