2014下半年电视综艺试验田：精耕细作才有好钱景

相比于往年电视荧屏歌唱音乐节目的一枝独秀，今年的电视荧屏则显得更为多元。虽然各卫视在三季度都开启了暑期编排模式，但获得最多关注的依旧是《爸爸去哪儿》和《中国好声音》的周五之战。

相比于往年电视荧屏歌唱音乐节目的一枝独秀，今年的电视荧屏则显得更为多元。虽然各卫视在三季度都开启了暑期编排模式，但获得最多关注的依旧是《爸爸去哪儿》和《中国好声音》的周五之战。

纵观一线阵营的三个卫视，《爸爸去哪儿》第二季首先打响下半年湖南综艺栏目第一炮，其户外真人秀制作能力目前仍处领先地位，加之常态综艺，相信维稳不会太难。故此下半年湖南卫视暑期档势头强劲，下半年可能更显强势地位。浙江卫视对综艺栏目的重视和发展也值得关注，下半年可能会有不错的表现。三季度，江苏卫视在节目方面表现得相对低调，但已有意识地在韩式综艺方面探索，变身“韩饭”能否实现突破，还有待检验。

“明星、户外、真人秀””依旧是四季度卫视节目不变的主角。但为了深挖真人秀的价值，各大卫视开始对类型化综艺进行精耕细作。除了韩式户外真人秀依旧受追捧外，诸如《极速前进》、Top Gear等欧美真人秀经典节目也纷纷被进击中的中国电视人相中，中国本土版本都在筹划之中。

卫视深挖真人秀价值，精耕细作类型化综艺

从第四季度主流卫视季播节目编排上看，除了湖南卫视推出一档《一年级》外，东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、深圳卫视、天津卫视这些主流卫视均推出两档以上大型季播节目。从数量上来讲，广告资源竞争会越发激烈，中国的广告主就这么多，要瓜分有限的广告投放预算，大家在类型和质量上将会更加用心。

纵观第四季度综艺节目，有以少儿学前成长为主题的真人秀《一年级》，也有全明星户外真人秀《两天一夜》，浙江卫视除了推出明星任务真人秀，还有全明星密室逃脱游戏秀、演说类真人秀、励志类、竞技类、亲子类等节目，竞争的惨烈程度可见一斑。

湖南卫视尝到“萌娃”甜头，咬住青山不放松。湖南卫视四季度周五首推《一年级》，这是湖南卫视四季度的重点原创节目。《一年级》将镜头对准从幼儿园到小学转换阶段的6~8岁孩子，捕捉校园生活的细节，纪录小孩子人生成长的节点。

浙江卫视手握“节目王”，有恃无恐。《奔跑吧！兄弟》是其周六黄金档首推节目，由浙江卫视和韩国SBS Running Man节目组一起研发和制作。Running Man在韩国收视颇高，堪称“节目王”之一，在韩式户外真人秀兴盛的当下，流转过几个卫视之后，最终与浙江卫视达成合作。

江苏卫视变身“韩饭”，寻求突破。新节目《明星到家》将于9月下旬播出，张柏芝、黄圣依、秋瓷炫、佟大为、林心如等明星加盟，到中国农村普通家庭体验生活。《明星到家》再加上《最强天团》以及《带你看星星》、《花样年华》，江苏卫视似乎有意识地在韩式综艺方面探索。

东方卫视瞄准都市成熟人群。《女神的新衣》在几个卫视之间流转之后，终于在东方卫视落地。这是一场在贾静雯、尚雯婕、NANA、莫小奇、叶璇、张馨予6位女明星间展开的时尚大战。“与平台气质相契合”，在东方卫视中心副总监鲍晓群看来，这是它最终落地东方的原因。

深圳卫视“大佬”+“竞速”的新实验。深圳卫视将在四季度推出新节目《百佬汇》和《急速前进》。前者青年创业励志脱口秀，以教导主任+顶级导师+麻辣辅导员+生猛学员的全新跨界组合定位进入大众视野，讲述充满互联网思维的励志故事。后者则是当之无愧是户外竞技真人秀鼻祖，20xx年至今已播出24季，曾9次获美国电视界最高奖项艾美奖。此次中国版《极速前进》基于国情改良，将素人组合改良为明星阵容。

北京卫视开放姿态引发想象。北京卫视在今年进入改革模式，7月31日，京视卫星传媒成立，对其季播节目广告进行运营。未来将形成会形成“一个中心、两个本源、三个核心”的格局。一个中心就是鼓励代理制，两个本源是“节目本源”和“市场本源”，

三个核心就是季播节目、 常规栏目和电视剧的集体发力。北京卫视四季度的四档新节目《造梦者》、《我是演说家》、《勇敢的心》和《中国艺术范》均来自体制外的合作。

音乐选秀再扎堆，“选”法不一，各出奇招

20xx年的下半年已过去近2个月，纵观各大卫视，依然是无“歌”不欢：悉东方卫视《中国梦之声2》获本年度最后一个黄金档歌唱类节目播出权。加上两档正播出的《中国好声音》和《完美星开幕》，此外本周日贵州卫视开播《让世界听见》，据爆料江西卫视预计于11月开播《中韩大乐战》，还有提上日程的《音乐大师课》和《rising star》等，下半年依旧是音乐混战。

一切电视节目都不能偏离简单、直观的原则，而唱歌是最容易表现人类直观内心感受的一种方式。从《中国好声音3》播出后一直蝉联收视榜首，就可见优秀音乐节目的巨大市场号召力。下半年各大卫视虽然都在推歌唱类选秀节目，但“选”法不一，各出奇招。

东方卫视的《中国梦之声》成为下半年黄金档唯一的歌唱选秀节目。但眼下一大波真人秀来袭，“梦之声”靠什么来吸引观众？总导演李勇坦言，这一季节目将力求避免对选手进行过度包装，不以怪为美，不跟风，不打造刻板的偶像。第二季《中国梦之声》打出了“我的偶像”的口号，让观众在选手身上找到自己曾经奋斗的身影，重温偶像梦想。

贵州卫视的《让世界听见》选择“歌手+情感”模式，要求选手用情歌表达自己真实的感情。对于优秀的歌手来说，他们之间的比拼往往不是声音、歌唱技巧，而是能不能把自己的情感和歌声的情感，通过演唱完美地呈现给观众。

光线传媒引进并制作的大型音乐选秀《Rising Star》既有《好声音》的转椅式的模式感，又有《超级女声》的“直播+投票”的参与感。网民参与票选和四位明星评委

共同决定选手命运，每个投票的网民头像都会实时出现在现场屏幕上，当投票率达到70%时，大屏幕升起，选手面向全场观众及评委，唱完整首歌曲并成功晋级。《Rising Star》的节目模式创新之大，让人对其收视也非常期待。

大型综艺广告预售亿元起步，一线卫视喝粥二三线喝汤

都说综艺节目迈向天价级别，从今年第四季度季播节目的招商预售价就能看出端倪。如浙江卫视以明星任务为主题的真人秀节目《跑起来，好兄弟》仅仅独家冠名就报 出

1.3亿的价格，包括联合特约、深度植入、互动合作一共的预售价格是3.2亿。北京卫视《造梦者》独家冠名预售价格为1.2亿，仅低于《跑起来，好兄弟》，加上5500万的赞助商报价、3500万的指定合作商报价及中插报价，预售价格也高达2.1个亿。还有江苏卫视《明星到家》，东方卫视《两天一夜》，天津卫视的《百万粉丝》，浙江卫视《星星的密室》，江西卫视的《带父母去旅行》等大多数节目广告预售价格都突破1亿。

虽然目前中国电视广告收入整体增长额度不大，优质电视媒体平台的综合优势却会越来越大，更多广告便会集中投向少数几家优质的电视平台，而实力一般的电视媒体则会更显“萧条”，“马太效应”也就更加凸显。

每周末媒体和观众关注的焦点还是以一线卫视的真人秀为主。因此，一些二三线卫视的真人秀节目受平台限制，哪怕团队优秀节目质量也不错，都很难引起强烈关注。而一线卫视中，真人秀做出品牌的当属湖南和浙江，他们只要做得不是太差，观众都会看。

二三线卫视竞争压力越来越大，其生存法则是“一线卫视喝粥我们有口汤就好”。虽然竞争力弱但心态也平和，不仅不怕和强势节目硬碰硬，反倒能紧跟市场上的核心节目，复制也好跟风也罢，用尽全力就是想分一杯羹。

 

第二篇：20xx电视广告投放情况

2014电视广告投放情况

随着网络媒体的不断发展，对于电视媒体产生了不小的冲击。但是在过去的20xx年，电视广告仍表现出很好地发展势头。

电视广告整体投放概况

①20xx年电视广告投放额增加约53亿，基本与去年持平

②电视广告投放上涨速度放缓，20xx年同比上涨0.398%，20xx年同比上升9.408%

电视广告行业投放概况

①化妆品/浴室用品，饮料行业依然居投放前二。药品行业超食品居投放行业前三。 ②2014投放额增速最快前三名行业：家居用品、药品、家用电器↑

③2014投放额下降最多前三名行业：烟草、个人用品、金融业↓

④2014排名上升最多前三名行业：家居用品、清洁用品、药品↑

广告满档率情况

①央卫视广告平均满档率 0800-1800时段66.52%

1900-2100时段95.62%

2100-2300时段89.28%

②央视后晚间时段满档率远低于卫视 ③白天山东卫视、安徽卫视满档率较高

电视广告品牌投放前50

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