时尚男士内衣品牌

第一章 概念

一）

IAM 男士内衣，专业经营 男士内衣、内裤、及袜子。

随着现在中国男士生活品质的提高,生活品味的提升,对自己形象的越来越注重, 从最初的男士服装有单纯的灰色系列,发展到现在, 多彩的颜色, 粉红色,紫色不再是女人的专利,男人同样可以追求亮丽的色彩, 时尚的款式。众观整个男士时尚市场情况，商务装以服装风格定位依然以沉稳、庄重为主，配以亮丽的领带或者衬衫作为点缀。男士商务休闲装和男士市场休闲这两块市场则紧跟国际潮流，几乎与中国女性市场同步。唯独男士内衣，相对女士内衣市场要稚嫩和落后许多，像女士内衣，无论是国际还是国内都有精确定位于高端或者中端的时尚内衣品牌。部分高端品牌其品质与CHANAL PRADA GUCCI 等时尚巨头无异。而国内男士内衣市场则像一盘散沙，各种杂牌，有其名而又不能成其为牌的公司，还有仿CK盗版货，冲刺的市场。高端市场一律被国际时尚品牌占领，而国际的时尚品牌，对中国严重水土不服，所以真正能引领男士内衣时尚的内衣本土化品牌还为出现，因此方面目前来说还是一个市场空白，借鉴男士休闲装的发展路程，相信，男士内衣也必然向女士内衣那样需要出现专向定位于时尚男士内衣的品牌。来满足中国男士对时尚有外而内全方位的追求。

二） 经营创新模式： IAM概述

在创新模式上要借鉴H&M的经营理念，在追求高端品牌形象的同时，要将价格降低，将市场定位与佣有最多人口基数的中产阶级人群。在从竞争策略上，既避免了和国际一线市场巨头的正面竞争。 （因为目标人群不一样，所以不存在正面竞争关系）另外，在中端市场与国内本土内衣品牌的竞争上，又能在品牌形象上，设计品质，视觉形象上略胜一筹。

总而言之

IAM要以高端的品牌形象 实惠的商品价格，迂回的竞争方式，来满足追求市场的广大年青男士的市场。

第二章 市场分析

一、目前中国男士内衣市场现状：

男性内衣市场

男性内衣相对于女性内衣来说发展较为缓慢，市场规模仅为女性的1/7-1/6。然而就市场容量来说，中国男性的人口总数略高于女性，所以男性内衣存在 很大市场空间。随着健身运动与休闲生活的兴起，人们观念的改变带来了男士内衣消费需求和着装方式的改变。目前男性内衣正从四角宽松的内裤和质地粗糙的汗衫 这个传统模式中突破，逐渐向运动化、情趣化、性感化发展，旨在展现男人的健康体魄和阳刚之美。但男性内衣的时尚比起女性内衣来，存在明显差距。

迄今为止，国内很少有商场专门设男士内衣专柜，即使有，面积也很小。而一种新男士内衣销售模式——男士内衣专卖店已经出现，大大吸引着人们的注意力。

中低档品牌

市场定位以中低档为主的男性内衣大都以棉为主要材料，常常以价格战来争夺市场份额。此类男性内衣的销售有2/3是在超市和大众化商场中实现的。如德国的舒雅和国产的三枪、豪门、宜而爽等。

中高档品牌

这些品牌一般都是凭借自身原有的知名度新进入内衣行列的。内衣的用料和做工并不出色，同时也有很多的优惠促销活动推动。这部分品牌大多在品牌专卖店或专卖柜中销售，如为人们所熟悉的正装品牌华伦天奴、梦特娇等。

高档品牌

平时基本上不做促销优惠活动，但以其高档独特的用料和精湛的做工、现代和经典相溶合的款式保持顾客的忠诚度。这些品牌基本上是在品牌专卖店或店中店中 陈列销售，丰富着整个品牌形象。如英国的百富、美国cK（Calvin Klein）、法国的丹巴渡、意大利的REPORTER、德国的HUGO BOSS等

20xx年 国际A-C市场研究公司 针对中国内衣市场调研报告

据了解，该调研样本涵盖了北京、上海、天津、重庆、广州、长沙、吉林等国内30多个有代表性的城市，调查对象的年龄分布在18-50岁间，其中男性占 70%，女性占30%。数据的采集方式涵盖街头拦截访问、商场定点访问、电话访问，网上访问等多种途径，以保证数据的多样性、普遍性与代表性。

谁在购买男士内衣？

在对20xx年男士内衣的消费支出调查中发现，500-800元/年的支出比例达到43%，占第一位，1500元/年的也有8.8%。这表明了人们的物质生活水平在不断地提高，品质好、款式丰富的男式内衣产品拥有很大的市场空间。

消费满意度也是此次调查的重要方面。调查显示，目前只有37.5%的消费者对自己的男士内衣表示比较满意，非常满意的只有8.4%，其中有49%的消费者对购买男士内衣持一般态度，这群人潜意识里期待一个个性、时尚的内衣品牌出现。在对男士内衣不满意因素的调查中，可供选购的款式有限是受访者对男士内衣不满意的主要因素，其次洋品牌价格偏高列第二，产品颜色赶不上潮流列第三。

在男士内衣购买频率方面，20xx年消费者购买内衣的频率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次间。其中，消费者购买内衣的最高频率由20xx年的两个月/次(43.7%)上升为三周/次(28.6%)。这表明中国的男士越来越注重内衣的消费，内衣的更换速度在快速上升，并已开始在不同的场合穿不同的内衣。其中，款式新颖、衣料质地和价格合理是消费者选购男士内衣时的主要考虑因素。

在男士内衣的购买地点方面，调查显示，百货购物商场(69.8%)仍然是消费者购买男士内衣的主要场所，而且比20xx年(58%)有所上升。

与20xx年14.8%相比，专卖连锁店的比率有明显的上升。这些数据都表明消费者购买男士内衣的场所越来越趋向于专业化、集约化和品牌化。

另外，一个值得注意的现象是，不同年龄段的男士内衣，购买者的性别比呈现出不同的特点。调查数据显示：男性在1-15岁年龄段，内衣由妈妈代购的比例高达92.6%；16-25岁是男性个性的形成阶段，由女性代购的比例剧降为8.3%；26-29岁的男性，内衣由女性代购的比例又有明显上升，为 30.4%，主要由恋人或配偶代购；30-45岁是男性事业的高峰期，内衣由女性代购的比例持续增长至60.26%；46-60岁是家庭稳定期，男性内衣由女性代购回升到95.5%。

调查显示，在代男士购买内衣的女性中，她们习惯在选购女士内衣时顺便购买男士内衣的比例达71.1%。一个能说明的例子是，LOOKSEE(鹭珂鸶) 男士内衣在20xx年新产品上市时，与某女士内衣品牌合作推广(买女士内衣赠送男士内衣)，推广期间，活动指定的女士内衣销量提升20.3%。可见，女士习惯在选购内衣的时候，顺便帮男性家人购买内衣。

男士内衣市场利好

调查显示，20xx年中国内衣市场容量达400亿元，20xx年中国内衣市场容量超过486亿元，且每年仍以近22%左右的速度在迅猛增长。然而，尽管这几年内衣市场发展惊人，但与日渐成熟的女性内衣市场相比，中国男性内衣市场却还处于初级开发阶段。

据20xx年第五次全国人口普查显示，中国有6.7亿男性，中国男士内衣市场的庞大可想而知。调查数据显示，目前20xx年男性内衣市场与女性内衣市场的比例仅为1：7。从产业成长速度来看，20xx年—20xx年中国男士内衣市场的增长率为31%，高出整个内衣行业22%的增长率9个百分点。

随着生活水平的提高和男性内衣市场的成熟，男士内衣消费已开始由随意性走向品牌化消费，男士内衣在中国有着非常大的发展空间。目前中国的男士内衣市场以中小品牌众多，真正具有成熟地运营品牌能力的目前并不多，这些都为致力打造强势男士内衣品牌的企业留下空间。

“中国的男士内衣市场非常庞大，它目前表现出来的，只是露出水面的一角冰山，而更为惊人的一面，仍悬浮在水下。经验老道的外国品牌窃窥已久，纷纷染指，然而他们的产品设计没有扎根在东方人的体形和生活方式上，加上昂贵的价格，显得水土不服。本土内衣品牌多而杂，很多都属于跟风起步，半路出家，严重缺乏生产男士内衣所应具有的专业研发技术与行业文化，这些’营养不良’的品牌经过市场的洗礼后，将纷纷退出战场。"

庞大的市场潜力，对于一个正处于快速成长中的产业而言，既为投身男士内衣行业者带来前所未有的市场契机，同时也意味着，在未来男士内衣产业版图上，也将上演一场大浪淘沙产业洗牌的精彩好戏。

品牌文化

品牌名称：待取

品牌理念口号：待取

品牌理念:

时尚、自信、精英男士的时尚生活。

设计雅致生活\ 品味精致生活\享受美丽人生\

品牌定位:

时尚潮男内衣品牌 （引领中国男性内衣时尚 ）奢侈品的品牌形象，大众化的产品价格。

品牌形象:

产品系列：

内裤 内衣 睡衣 袜子

b. 公司经营模式

借鉴，zara和hm的经营模式，以平实的市场价格，高端的品牌形象及品牌包装，时尚的产品设计迅速切入市场。制造绝对时尚，绝对高性价比品牌，同时时装还是“限量版”，避免撞衫，导致消费者对ＩＡＭ品牌优越感的降低。

产品研发方面，学习ＺＡＲＡ模式，快速抄袭世界一线奢侈品品牌。

打造时装的概念，先少批量式运营。以降低前期投入成本。

线上线下相结合，直营代销相结合。混合式本土化市场运作。

设计内容：

1、 品牌取名

2、 品牌口号

3、 LOGO设计（标志，品牌的中文字型，还有印刷用的统一字体）

4、 图形设计（设计一个，标志性的图形，像可口可乐的气泡和彩带那样。很有代表性的图形）

5、 品牌色彩系列

6、 男士内裤包装设计（一条装的包装，两条装的包装）

7、 男士袜子包装设计

8、 男士内衣包装设计（春夏款包装，秋冬款包装设计）

9、 男士睡衣包装设计 （春夏款包装设计，秋冬款包装设计）

10、 男士内衣礼盒装设计 ( 内裤，袜子，内衣 三件套礼盒装)

11、 形象画册

12、 产品DM 手册

13、 DM 单页（在促销活动派发时候用的）

14、 内裤，内衣，睡衣的吊牌

15、 内裤，内衣，睡衣的洗唛

16、 内裤，内衣，睡衣的领标

17、 手提袋

18、 名片

19、 A4信签

20、 VIP卡

21、 VIP会员手册

22、 形象海报，打折海报（POP）

23、 X展架

24、 品牌FLASH网站设计

25、 网上商城设计（参考凡客诚品）

26、 男专内衣品牌专柜设计

 

第二篇：中国十大男士内衣品牌排行榜

中国十大男士内衣品牌排行榜

1，CalvinKlein是美国最先大设计仙游品牌。该品牌向来明达具备主义，每一件CalvinKlein时装都显得格外具备。

CalvinKlein的扮装成为了新一代干事妇女品牌选择中的最爱，因为体现了完满的纽约活计措施。卡尔文·克莱恩

（CalvinKlein）首创人CalvinKlein19xx年出身于美国纽约，19xx年开办CalvinKlein“卡文克莱”公司。他是当之无愧为全美最具有名度的时装设计仙游。其产品范围除了上等次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为花费对象的入时的无性别香水和牛仔扮装的创议者。另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等，该品牌包含有CalvinKlein（高级时装）、CKCalvinKlein（高级成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）三大品牌。他的广告常采用裸体人像，Klein的产品的重要作风之一就是性感，旨在创造具备的、艺术化的得体。

2、125年异日，JOCKEY动作世界有名内衣品牌，始终贯彻质量、创新和时尚。早在十九世纪七十年代，退休神父赛缪尔T古柏(SamuelT.Cooper)察觉明尼苏打伐木工人穿的羊毛袜子质地很差，由此荧惑他在1876年敞开了各人的制袜公司。随后，这家公司发明了一种称为"TheBrief"的男式内衣,称之为

JOCKEY。一年又一年,这家公司承继推出离婚格局和色彩的男式内衣,成为时尚男士的宠儿。该品牌得利占领男式内衣市场后,在19xx年又推出"JOCKEY女性"系列内衣。销量超乎猜想，JOCKEY的全棉裤子成为女性花费者心中质量、合身和幽美的标记。JOCKEY步武一贯的高尺度，紧跟着推出包含女式针织用品、睡衣和居家服在内的全套系列产品。今天，JOCKEY是美国销量最先的内衣品牌。

3、源于英国列斯特郡，是英国"CoastViyella"团体旗下极富盛名的品牌之一，小编点评：英国著名男仕品牌"Byford"百富始创于19xx年。百富系列产品包含全棉内衣裤、羊毛内衣裤、羊毛外衣、衬衣、睡衣、袜子、围巾等。整个产品均由专业设计仙游秉承h英官吏主的精良泰初而设计制造，深受英官吏主推许。

4、小编点评：总部位于意大利米兰的杜嘉班纳公司创立于19xx年，今天已成为在浪掷品范围中最重要的国际团体之

一。DomenicoDolce（多梅尼科·多尔切）和StefanoGabbana（史蒂法诺·加巴纳）将他们的姓氏缔造成以魅力和多元化而著称世界的品牌。深受好莱坞明星的青睐，将他们感性而感喟的作风演绎并实施到全球，并获选为无可争议的设计先锋人物，两位设计仙游同时也是一对高品位的同性恋人，现为姑且所有摇

滚乐歌星设计扮装。他们是麦当娜、莫尼卡·贝鲁奇、伊莎贝拉·罗塞利尼、凯莉·米洛、维多利亚·贝克汉姆、安吉丽娜·朱莉的指定设计仙游。团体设计、堆积和发卖Dolce&Gabbana和D&GDolce&Gabbana品牌的上等扮装、皮革制品、鞋类和配件。

5、一个年青、时尚、运动的情侣内衣品牌正一步步走向芜湖，小编点评：Bench—Body奔趣。Bench-body她已成为内衣经典骚闹、豪华之后返朴归果然时尚休闲选择，100%的菲律宾时尚尤物，是南亚特有光照天气护持出菲律宾棉花和世界内衣潮流具备杰作，自19xx年由于品牌的不断拓展与积淀，这个从原推求裁剪到独创，从台湾的基隆到日本的东京，再到意大利的都灵和伦敦的特拉法加广场，我们都能看到

Bench-body奔趣那特有的香甜与休闲的称心，已终结全球化的展开，从上海的来福士广场到香港的铜锣湾。

6、小编点评：前几个品牌都是外地品牌，它就是发源于台湾的鹭珂鸶，而接下来介绍的这个品牌能够说是一个深切的中国品牌，是一家集服饰、美容、传媒、娱乐、采集一体化总结运营的新奇化企业，鹭珂鸶国际团体总部设立在香港，买卖遍布亚洲地域，在全球设有多家分支机构。跟堆积基地都在广州，在中国已经拥有400多家专卖店，发迹相称火速，和别的外地品牌离婚，经营焦点，在短短的十多年中鹭珂鸶选用以市

场为导向，鹭珂鸶立足中海本地，以加盟者为焦点的加盟扶持政策，公司总裁李志广更被媒体称为“中国男士内衣掌门人”，鹭珂鸶国际团体公司旗下的广州市鹭珂鸶服饰有限公司创立于19xx年。创造性的提出“大内衣”文化，是唯一考中的男士品牌；20xx年被付与“中国最佳男士品牌”称号，20xx年

LOOKSEE（鹭珂鸶）荣膺“中海内衣行业十佳品牌”，LOOKSEE（鹭珂鸶）秉承CAREFORMEN（贴心男人）的品牌概念，撑持起三大阵营（16大系列）和一个特脾气侣款的“3+1”立体产品线。也有得利人士，拥有380多个时尚风行款，而且产品设计作风也更加顺应中国市场，从离婚角度和设计理念上表达了男人对内衣穿着的“时尚、个性、品味”的寻求；产品涵盖人群既有年青的白领人士。

7、以行业威望的位置首创全新功效运动内衣系列，在创立129年后的今天照旧再接再励，小编点评：Schiesser(舒雅)堪称内衣界的宝马，为酷幸运动的人士供应专业、香甜的贴身衣物。驰过征讨的强度测试，“舒雅”运动系列永存出极高的有效性能——轻盈、贴身机动、香甜透气是此系列最特殊的性能，驰过250名运发起亲身试穿。“舒雅”运动内衣系列造诣了创新力和百年经验的具备连系，以操行庇护用户自负的每一次运动体验。秋冬季新装不仅有百年庇护的卓著操行，更不常髦、简短、自负的设计作风。主题系列供应了三角裤、平脚裤、休闲

家居服及冬季时尚贴身内衣等丰盛格局，整体专为品味男士趁风扬帆，新一季的舒雅男装入时而幽美。前沿的时尚潮流、精妙的设计细节、最新的纤维面料.....再一次富扬了舒雅的独创威力和时期灵魂。

8、小编点评：品牌商标有人说，有四个名称的有名度最高、位置最特殊：埃菲尔铁塔、戴高乐总统、卡丹扮装和马克西姆餐厅，在法兰西贤能中。这其中，皮尔·卡丹一人居然占了两项：扮装和餐厅。卡丹成了法兰西文化的特殊象征，这就是说。他先后三次失却了法国时装业界最高名望大奖金顶针奖。皮尔·卡丹还设计家具、灯具、装潢品、日常用品，甚至还有通信电子、汽车和飞机造型，除了设计时装。皮尔卡丹教员绝对是一个传奇人物。让扮装艺术直接保举于老百姓；他的传奇在很多人看来是他的商业造诣，他又是一个久经考验的老同伙，二十多年来，他以他感喟的热忱和充分的精力在欧亚大陆之间架起了美意的桥梁，为世界各国国民的相互明了和和婉作出了浩瀚的贡献；厥后，对于中国国民来说，因为世界上几乎没有象皮尔卡丹教员那样的先例，集扮装设计大仙游与商业巨头与一身，卡丹的商业帝国遍布世界各地；他近年来的造诣就在于他的社会运动，他终结了很多干事外交家所无法终结的功烈，他的传奇首先在于他的斗争过程：从白手起家几乎是笨手笨脚到世界顶级扮装设计大仙游；他的传奇还在于让上等时

装走下崇高的T型台。巴黎不移至理排在首位，巴黎、伦敦、米兰和纽约是世界四大时装之都。但要寻根求源，很多店里都有卡丹的一方乾坤，在巴黎，那儿是名扬世界的卡丹帝国的首府，必然要去奥诺里大街82号。一活未娶的皮尔·卡丹只要在巴黎，就会天天四次进出这里。

9、可是拥有50多年制造内衣裤经验的鸡仔唛Chicks，小编点评：鸡仔唛是香港的孤独品牌，其优质棉意外保暖内衣系列（ThermalSeries）是多年来本地男士的心头爱。品牌承继开辟离婚的产品，到排汗于保暖兼备的“心肤吸”智能保暖内衣，尽管如此，本着点点体贴与创意，是家庭成员及好友亲朋互相转达温暖─暖和爱意的工具，同时品牌得体细密立异，鸡仔唛始终贯彻精美精良的工艺及质量始终保险，鸡仔唛由家族第三代接棒，由防缩、防蛀的轻暖羊毛内衣，超出半个世纪。近年品牌先河年青化，约请时装设计仙游HenryLau设计最新“53”内裤系列，添加不少潮意。

10、产操行量，没有像品牌那样的经营党魁，产品格局来看他都弗成算得上是深切的品牌，因为不管是从价钱，小编点评：征讨上来说健将弗成算得上是品牌产品，而健将是于批发线路为主，品牌平淡做的加盟连锁的样式，从价位来看健将小批超市的低端内裤，经营措施，经营措施也跟品牌的经营措施

有所产品。从质量来看健将的质量也很平淡，本原无法撑持一间专卖店，产品格局更是缺少，但动作被深厚男性所熟谙的内衣裤品牌，只能是在超市上货柜，而且在中国也攻下相称部分的低端男士内衣市场，所以也把健将评为中国十大内衣品牌。