产品简介

HAOV产品好声音是一款产品与消费者全方位互动的解决方案，集图像识别、语言处理、云计算等技术，让每款产品都会说话，让每个品牌都会讲故事，做会讲话的产品。当用户想了解某一产品，只需使用智能手机客户端应用软件扫描产品包装上的二维码，产品就会自行向用户介绍自己。其中依美自主研发的二维码技术为HAOV产品好声音提供了高质量、安全可靠的操作平台，云计算的功能处理数据效率高。企业通过HAOV产品好声音可整合线上线下资源进行精准营销，实现消费者与产品的全面互动，优化顾客购买体验。

产品特点

1. 自主设计：企业独立管理二维码账户，自主设计二维码内容，可随时更新产品信息。

2. 产品互动：线上线下结合，即时为顾客提供更多的产品信息并进行营销活动推广，例如电子抽奖、优惠券下载、电子调查等，克服传统营销的局限性（包装上的产品介绍篇幅有限、消费者没有耐心看完较长的产品使用说明、产品促销信息搜寻不方便等）

3. 安全可靠：HAOV二维码读取速度快，准确度高，防篡改能力强，不仅让企业拥有安全可靠的二维码、减少假冒伪劣产品带来的经济及信誉损失，也让消费买的放心、用的安心。

产品服务功能

1. 图片、文字、音频、视频等多种方式展示产品信息，为消费者提供完整的产品说明；

2. 实时的营销平台，配合企业自身的营销活动需要，提供电子抽奖、优惠券、电子竞猜等，实现线上线下的整合；

3. 获得顾客体验，通过二维码内容中电子调查问卷的设计，可以了解顾客使用产品的体验，有利于产品的更新和新产品开发；

4. 更广阔的发展空间亟待你我一同开发。

HAOV的优势

1. 低成本、精准的营销方式，基于产品二维码的营销成本相对实体营销、广告推广等较低，而且互动的接触方式使企业的营销活动更有针对性、效益更佳；

2. 产品营销的线上平台将在顾客购买决策过程中起到重要作用，让顾客享有完美的购买体验；

3. 方便即时，企业可以随时随地更改二维码内容，形式多样，管理简单；

4. 依美二维码技术支持（依美是珠三角地区热度最高的二维码），其中包括7*24小时监控

及安全认证体系和防篡改制作软件技术，企业二维码安全指数高；

5. 实时监测营销效果，企业可根据监测数据做产品信息、营销活动的调整，进一步提高营

销质量。

运营商介绍

城北科技（中国）有限公司是一家集云计算开发、移动互联网研发、图像及近场通讯研发、智慧城市营运等科技创业投资的创新性企业，研发中心位于中山大学国家科技园。旗下产品包括HAOV产品好声音，HAOV让产品会讲故事，让品牌会讲话。HAOV为企业提供产品与消费者全方位有声互动解决方案。城北科技的母公司美城说科技（中国）有限公司是一家集科技投资、移动互联网研发、运营综合型的高科技企业，运营依美二维码、美城说研发中心、创新投资俱乐部等项目和机构。其中，依美二维码是美城说科技的核心产品，涉及金融、地产、IT、酒店、科技制造、餐饮、旅游等领域，为企业提供最精准专业的二维码营销解决方案。HAOV是基于依美二维码的创新服务产品，主攻有声互动解决方案，为企业提供崭新的营销模式。

城北科技口号“创新改变未来”，让我们携手共建移动互联网的中国梦！

 

第二篇：好声音论文

[学子论文]选秀节目的又一次成功来袭

——以《中国好声音》试探中国电视节目的突围

乔瑾璞

20xx年12月05日15:04 来源：人民网-传媒频道 手机看新闻

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摘 要：如果说20xx年有哪个词能和世界末日相媲美的话，恐怕要数“中国好声音”了，在这场“王老吉”与“加多宝”的冠名赛中，造就的不仅仅是“加多宝”，也是中国选秀节目的又一个巅峰之作。20xx年的《超级女声》迎来了中国选秀节目史上的高峰，一时被众多学界和业界誉为巅峰之作和一次完美的冠名营销，时隔六年，虽然期间中国的选秀节目一直未曾间断，但总也是不温不火，再也没有哪个选秀节目像《超级女声》那样声势浩大的引来“全民参与”，这个被誉为“全民参与”的节目一时成为大家心目中的神话，当我们以为这个神话就这样孤独的存在下去时，《中国好声音》犹如平地的惊雷，让我们再次领略到了“全民参与”的力量，也领略到了这次选秀节目的魅力。本文试从国内外节目的具体例子着手，来分析这次颠覆神话的选秀节目成功的所在用对比的手法揭露它的独特所在。

关键词：选秀节目、模式、突围

一、中国选秀节目的发展。

中国娱乐节目从《综艺大观》开播起，经历了表演类综艺晚会时期、游戏娱乐时期、益智博彩时期和真人秀时期四个时期。在真人秀时期，以20xx年中国电视举办“真人秀”论坛为标志。前期电视真人秀节目除《完美假期》外，其他节目几乎前篇一律是“野外生存挑战”类的“野外真人秀”，而后期是以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“室内真人秀”，即所谓的“电视选秀节目”。

电视选秀节目经过一两年的发展，终于在20xx年以《超级女声》掀起了前所未有的全民参与、全民狂欢的娱乐高潮，同时它也开启了中国电视的“选秀”热。

20xx年，电视选秀节目在各地电视屏幕上遍地开花，当《梦想中国》和《超级女声》激烈对峙已决高低之时，上海东方卫视凭借《我型我秀》和《加油，好男儿》两档节目异军突起。除平民选秀之外还邀明星加盟，东方卫视办起《武林大会》，江苏卫视推出《名师高徒》，湖南卫视开创《名声大震》。然而，当选秀旋风无处不在时，选秀节目呈现出纷繁杂乱的无序状态，观众也渐渐产生了审美疲劳。

自20xx年开始，在广电总局的禁令和民众舆论的双重压力下，部分电视选秀节目渐渐退出了人们的视线。当然，也有电视台还是期望娱乐选秀节目再一次“春暖花开”。《绝对唱响》、《快乐男声》、《快乐女声》、《加油、东方天使》等节目仍然在如火如荼地进行着，有的也确实收到了实际的成效。

20xx年1月1日，广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（简称“限娱令”）和《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》（简称“限广令”）正式实施，一些相亲类节目立马改头换面，硬是把实质相同的节目声称综合类生活服务节目。经过“限娱令”和“限广令”的来袭，中国娱乐节目依旧生机勃勃，并未达到所期望的“新闻节目增加三分之一，娱乐节目减少三分之一”的目的。

二、电视节目的受众需求。

受众的需求实际上就是受众观看电视节目的目的或动机。受众收看电视节目，从节目中获取信息就是为了满足自己的某种需求，“所谓收看需求，是指受众通过电视节目获取某些信息以消除存在于自身的“不确定性”的心理欲望。关于受众的需求，一种划分方法认为，受众收看电视，一是为了解闷消愁，二是为了人际关系，三是为了自我确认，四是为了监视环境。还有一种划分方法将受众需求划分为知识、新闻、消遣、娱乐、参与五个方面。划分的方法很多，但是毫无疑问、无论受众出自哪种或哪些目的收看电视，都是与其心理需求分不开的。

现代社会物质丰富，精神状况却截然相反，呈现白色。在这样一种情形下，人们产生了一种“审美日常生活化”的心理。往日那些经过训练的事先安排好的节目不再吸引人，人们开始追逐这种带着生活原味的节目。电视选秀节目的成功之处就在于他的真，它采用纪实的手法，将摄像机对着一批并非受过专业训练的真实的人，他们根据节目的游戏规则真实地表现自己的才艺，同时被真实地记录并呈现给观众。

一个电视节目开始播出，如果正巧这时一位观众打开了电视机，此时会有几种可能：第一种，他看了几秒钟，对内容没有兴趣，于是换台；第二种，内容还算合乎口味，于是他看了几分钟，但发现环节设置并不是那么吸引人，最终换台；第三种，他对内容比较感兴趣，看着看着觉得愈发有趣，于是跟随节目产生心理期待，其情感也受到节目中的感染而起伏，直到节目结束还意犹未尽。任何一位电电视节目创作者都希望观众在收看他所制作的节目时呈现第三种情况。

三、中国电视节目模式的现状

电视是一种模式化的生产。电视节目模式的概念起于英国。众所周知，出卖电视节目模式是英国电视机构盈利的重要部分。“一个电视节目的模式是指该节目的主要安排形式。这些应包括对具有独特风格的主题或文字，音乐或口号的使用。”

（一）目前国内对于电视节目模式的研究集中在两个方面：

1、法律层面。我国现行版权法还没有对电视节目模式的创意予以保护的明确规定。而国内引进国外电视节目模式常有侵权的困扰，国内节目相互模仿间也是纠纷不断。有关专家对电视节目模式的保护问题提出了一些见解，但讨论多集中在法学界，电视学界并没有对此给予太多的关注。

2、集中在电视节目模式操作层面。20xx年新出的袁靖华的《电视节目模式创意》对电视节目模式有较为系统的研究，书中以“模式创意生产”的研究视角，对节目模式的创新、生产、同质化等问题多有思考，但主要还是在个案研究上。当下关于电视节目的研究，主要还是以具体节目模式的介绍与点评为主，研究相对分散，尚缺乏对电视节目模式的深度学理剖析。

本文也难免。

中国目前荧屏上大热的电视节目多为国外节目的模式。模仿的优势表现在，一方面节约产品创新成本。另一方面可以降低市场风险。因为这种模仿一般都是模仿创新者的成功产品，可以减少新产品试错和新市场培育的风险，同时也是对它产品名誉的借势。如20xx年引爆中国收视节目热情的两档节目：江苏卫视的《非诚勿扰》（收视率达到3.2%，全国综艺节目收视的榜首）和东方卫视的《中国达人秀》（收视率达到3.0，仅次于《非诚勿扰》）。当大家都沉浸在节目的热情时，却忽略了这两个节目并非中国原创的事实。《非诚勿扰》的母版节目《Take Me Out》，早已在英国、丹麦、瑞典、西班牙、日本和菲律宾等国生根发芽。江苏卫视将节目模式直接拿来，从节目可以看出，出了流程一致外，舞台设计、甚至播放男嘉宾视频资料的大屏幕都与原版极其类似。这档节目出了引爆收视率外，还引发了对于婚恋节目的全民大讨论。而东方卫视的《中国达人秀》则是与英国Fremantle Media节目制作工司合作，花了110万左右的人民币购进的版权。从选手类型的选取、选手故事的讲述方式、评委作用的发挥等等都得到了真传。江苏卫视并以这档节目一举扭转了东方卫视近几年在全国卫视收视排行榜中几乎被排挤出前八的劣势。

（二）借鉴外国模式。

在全球化的背景下，我们理想中的场景是商品、信息自由流通，各国之间因交流密切而呈现出一种互相依存、手足情深的和谐关系。但这只是理想当中的状态，交流从来不是对等的。全球化并非乌托邦，在这一世界体系中，以美国为首的资本主义国家依赖其对全球政治经济和文化资源的控制而不可避免地占据着霸权地位。电视产业作为文化产业的重要组成部分，也没能逃出“西高东低”的框。

欧美在全球模式流通市场中占据绝对主导地位，同时也是模式输出的主体。欧洲大批的电视节目创意公司投入人力物力，通过创制新的节目、出卖模版赚了一大笔钱，美国资本雄厚的商业电视公司更是热衷于把这些节目方案制作成抢占电视市场的热播节目，以便获得更高的节目收视率。英国一跃成为当今世界上最大的模式输出国，占据了所有节目模式播出时间的32%。美国电视节目制作公司则更擅长利用别国创制的节目模式制成热播的电视节目，向其他国家售卖。很多电视节目模式原创地并非美国，而通过美国的再加工成为大热的电视节目，进而抢占别的国家的电视市场。

相较之下，作为有着最大收视人群的中国，电视节目模式研发制作上始终处于亦步亦趋的状态。当下中国电视屏幕上，最火的电视节目模式大都来自国外，很难见到本国原创的电视节目模式出现。

《中国好声音》也难免沿袭了这一形式，《中国好声音》来自荷兰的《The Voice》，在RTL4电视台播出曾轰动一时，吸引了300万的电视观众（荷兰总人口不过1650万）。当《中国好声音》开播时，美国版的《The Voice》已是迎来它的第三季，该节目由NBC推出，获得了很好的收视率，大大冲击了美国的王牌选秀节目《美国偶像》和后起之秀《X元素》。

有调查研究机构的数据表明，“好声音”已经在全球41个国家和地区取得收视冠军，这也令更多的国家及地区蠢蠢欲动。之前许多国家的经验已证实，该节目具有很大的潜力。

据悉，这次《中国好声音》就得到了一份厚厚的包括完整剧本大纲和产品说明书的“宝典”，内容涵盖前期准备、内容安排、导师选择，现场音响的安装和调试，灯光的色彩、明暗的调校，甚至细致到编导手记，接线的方法。此外，那几把造价昂贵的椅子也是直接进口来的，所以就连椅子转过来的后期声效都没有走样。其次，“The Voice”作为一个取得了大量成功的系列，已经有了一定的品牌形象，而正面的品牌形象对于节目早期的寻求赞助、邀请导师、组建团队，以及节目初播时的观众累积，都有很重要的推动作用。用经济学的观点来看，这其实也是一种规模效应，而且是国际化的规模效应。因而，中国版的“The Voice”才会如此地成功。

四、模仿外国的个案

（一）名称：《中国好声音》

（二）节目介绍

播出频道：浙江卫视

开播时间：20xx年7月13日

播出时间：每周五21:10

节目时长：90分钟

（三）节目性质 ：音乐类选秀

中国好声音共分为四个阶段，导师盲选、导师抉择、导师对战和年度盛典。

1、盲选选拔

《中国好声音》曾红极一时的《超级女声》在初选上已有了他吸引的亮点，它设置的是“盲选”，即四个导师坐在椅子上背对观众，只听声音。因而让导师更多的关注的是学员的声音而非他们的容貌，而有的甚至让导师听不出来男女。在考验学员唱功的同时，也是导师实力的比拼，这和以往的选秀相比，显得更加公平，打破了“以貌取人”的束缚，也让那些对自己的外貌不自信的女孩登上了这个舞台，如那个以一首《Some one like you 》而征服所有导师的胖胖的高中女孩郑红，那个酷似邓丽君声音的盲女歌者张玉霞等。它以实际行动诉说着这场对决的公平公正公开。当然，即便在这一阶段没有被导师选中也不用着急，学员可以在训练营继续接受培训，等待下一次机遇。这个节目盲选出56位优秀学员。