第一部分：林

第二部分：程勇敬第三部分：于雪红第四部分：舒一龙第五部分：曹纪超汇总整理：张富渔 河南科技学院2010—2011学年 广告学期末考察 ?利郎?品牌推广 伟 营销084班 20080224415 营销072班 20070235207 营销072班 20070235222 刘蒙蒙 营销072班 20070235230 张富渔 营销072班 20070235214 营销084班 20080224304 刘帅举 营销084班 20080224412 营销084班 20080224309 于雪红 刘蒙蒙

目录

第一部分：前言............................................................................................................ 3

1.广告策划项目的选择........................................................................................ 3

2.策划进行过程.................................................................................................... 3

3.广告创意方法.................................................................................................... 3

第二部分：市场分析.................................................................................................... 3

1.营销环境分析.................................................................................................... 4

2.消费者分析........................................................................................................ 4

3.商品分析............................................................................................................ 4

4.竞争对手分析.................................................................................................... 5

5.企业与竞争对手广告分析................................................................................ 5

6.分析结论............................................................................................................ 6

第三部分：广告策略.................................................................................................... 6

1.目标策略............................................................................................................ 7

2.定位策略............................................................................................................ 7

3.媒体策略............................................................................................................ 8

4.诉求策略............................................................................................................ 8

5.创意说明............................................................................................................ 9

6.广告文案............................................................................................................ 9

第四部分：广告计划.................................................................................................. 10

1.广告工作计划.................................................................................................. 10

2.广告发布计划.................................................................................................. 10

3.促销活动计划.................................................................................................. 11

4.公共关系计划.................................................................................................. 12

第五部分：广告效果预测.......................................................................................... 12

1.传播效果.......................................................................................................... 12

2.品牌效果.......................................................................................................... 12

3.经济效果.......................................................................................................... 13

4.社会效果.......................................................................................................... 13

?利郎?商务男装品牌推广

第一部分：前言

1.广告策划项目的选择

利郎，一个源自意大利的知名男装品牌。20xx年利郎公司在中国第一个提出?商务休闲男装?概念，从而树立了自己在服装行业的独特风格定位，成为商务装的开创性品牌。?商务装?符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求。以?简约而不简单?为品牌理念，引领时尚潮流。 ?利郎?产品分为商务休闲、商务正装、商务运动、东京系列等，四季都有自己的产品，并辅之衬衣、皮鞋、领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界率先推出了?利郎商务休闲系列?，?商务休闲?的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定位准确，市场切入点快。

我国男装商务休闲装市场规模每年以20%以上的速度增长，到20xx年男装商务休闲装的市场规模已经达到242.92亿,男装商务休闲装占男装总市场份额的12%。商务休闲类服装由于休闲潮流渗透到正装领域、社会商务活动增多、知识精英群体逐渐成为社会主流等因素影响，市场前景广阔。我国多年的经济发展带来商务活动的增多使得商务正装以及商务休闲装的需求增加。以商务男装为主的利郎在短短几年时间里，销售额翻了十几倍。由新生代调研公司调查统计显示，利郎商务休闲男装20xx年市场营业额达到了近十个亿，比20xx年增长了305%。

2.策划进行过程

先确定广告策划方案的步骤，然后查阅资料，将重点放在广告策略这部分，在此阶段多欣赏优秀的电视广告，平面广告等来积累知识，寻找好的点子。

3.广告创意方法

情景演示法：如电视广告 广告主题：一切精简至极致，方显内心真相，复杂世界简约处之，简约不简单，利郎--商务男装

商品本位形象创意法：如平面广告 广告主题：简约不简单

第二部分：市场分析

西服是一个产品同质化现象十分严重的领域，虽然我们很多企业都已经意识到品牌经营战略的重要性，但能够有所突破，真正创造出品牌差异化文化概念的屈指可数，但?利郎?商务休闲男装绝对是目前中国男装品牌中的佼佼者。

1.营销环境分析

（1）国内环境分析

曾几何时，?利郎?几乎堕入绝境。上个世纪90年代末，随着服装产品同质化程度越来越高，服装市场竞争日益惨烈，利郎面临着严重的市场形势，在19xx年至20xx年，公司从最初的成功开始走向停顿，走向衰退，甚至走到了破产的边缘。

如何在众多的竞争者中脱颖而出？利郎公司高层焦虑地思考着这一问题。他们明白，在西服已经有杉杉、雅戈尔等高端品牌，休闲夹克衫有七匹狼、柒牌、劲霸等强势品牌的情况下，利郎想要进入男装市场就只有寻求一种崭新的风格和概念，走出一条差异化的道路才能拯救企业于危难

（2）国际环境分析

20xx年，利郎重塑品牌标识LILANG为LILANZ，新LOGO设计更显简约、大气、国际化，以此全新锐变为基点，利郎开启品牌国际化战略。20xx年，利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市，正式登陆国际资本市场，拉开中国男装品牌资本升级的大幕。借上市东风，利郎闪电开辟第二战场L2，抢占中档商务休闲男装巨大市场，推行多品牌运作，培育新增长点。未来，利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强国际服装界的话语权，以此华丽转身成就?简约哲学?的大家风范，林立世界时装之苑。

2.消费者分析

随着社会经济的不断发展，国内从商的人越来越多。与国外相比，中国人在商务谈判时的着装过于严厉，商务洽谈的氛围也更紧张。而这种紧张的气氛是洽谈的双方都不想看到的。人们需要的是随性、大方但又不是商务严肃气氛的商务着装。从这个层面上讲，利郎的总裁王良星先生对市场的的预测判断能力和精准定位能力是十分让人佩服的。

3.商品分析

利郎产品分为正统与休闲两大类，一年四季都有自己的产品，并辅之领带、皮带、袜子等相配套的产品。利郎商务休闲衣着系列，把握时尚脉动，集世界时装文化精粹，秉承高贵、风度、简洁、大方的设计理念，将传统经典正装与现代休闲服饰完美的结合在一起，形成独具特色的商务休闲衣着系列，其风格简约、大气、富有表现力，适合于现代有文化内涵、鲜明个性与品味的白领、企业成功人士、公务员，无论从工作到生活，都能时时刻刻提供畅意的心境是最完美的表现。

4.竞争对手分析

商务装经过了多年的发展，面临着同质化严重的局面，利郎作为休闲商务装的后起之秀，面临着七匹狼、劲霸等一系列强劲的竞争对手。

（1）七匹狼的定位

七匹狼总裁周少雄深刻领悟对?狼文化?精髓。?我很喜欢‘七匹狼’今年拍的广告带中齐秦的一段口白：‘说真的，我喜欢狼。这个世界很现实。要生存，就要比别人更能适应环境。只要象狼一样牢牢守住目标，相信自己，相信伙伴，没有办不成的事。

作为一个男性，一个奋斗者，齐秦在表面和潜质上最具狼的个性：狼的孤独沧桑、狼的荣辱胜败、狼的勇往直前、狼的百折不挠、狼的精诚团结，这些正是?追求成功人士?必经的心灵历程，也是七匹狼塑造的狼族文化的精神内核所在，非常容易引起奋斗中的男人的共鸣。那就是要做一个强者。

正是这种狼文化的巧妙利用，让七匹狼以自己的广告成功的塑造了自己的品牌形象，奠定了其在国内商务休闲领域老大的地位。

（2）利郎男装定位

20xx年，?利郎?痛下决心，对?利郎?男装重新进行了风格上的定位，在国内服装界率先提出了?商务休闲男装?概念。

随后，?利郎?对这一概念的理解也越来越清晰，定位越来越细化。它把消费者年龄定位在28岁—45岁的相对比较成熟的阶段，并提出了?简约不简单?的产品风格定位。?利郎?商务休闲男装的简约不是单纯的删繁就简，而是提倡一种高层次的生活方式和生活态度，简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。

5.企业与竞争对手广告分析

近几年，国内男装品牌已认识到形象代言在服装销售过程中的作用与价值，男装品牌与代言人的联姻组合已经成了商战克敌制胜必不可少的一把利器。众多男装生产企业及其品牌纷纷不惜重金聘请明星名人为自己的品牌代言，以深化品牌文化，提升企业形象。但是，当前的服装品牌代言市场却呈现出很多乱象，如代言人形象与品牌文化、形象不符；企业对代言人的代言价值挖掘不足；代言广告表现雷同，手法陈旧；代言人领域单一，等等

（1）七匹狼广告分析

七匹狼品牌创立于19xx年，恪守?用时尚传承经典，让品牌激励人生?的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契

合。七匹狼不仅为人们提供丰富的产品，更提供一种文化精神与生活方式。经过多年经营发展，七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一。

?男人不只是一面?，是七匹狼的品牌口号，以自信突显不凡品味，用奋斗不断追求成功，与刚柔有度之间演绎浑然天成的智慧，沉淀出的男士生活方式已清晰可见——智慧的、品味的、时尚的、积极的、侠骨柔情的……。

七匹狼的广告语从?奋斗无止境?到?男人不只是一面?的改变，每一次都是对引领生活方式的积极思考。

同时七匹狼在先后赞助皇马中国性、赞助汽车拉力赛、厦门马拉松等一系列国际重大体育赛事，充分将这些活动与广告语?男人不只是一面?相结合。

最后在明星的代言上，利用张涵予、孙红雷、胡军等屏幕硬汉的人物形象，与其本身倔强、顽强的狼文化相结合。

（2）利郎广告分析

在服装界，企业邀请明星代言品牌已经是个普遍现象，而在形象代言和品牌策划方面，利郎是成功的。

当利郎确立了商务男装的品牌定位之后，选谁做形象代言人呢？陈道明，因为他的知名度和他本身的内涵修养刚好可以传递利郎的品牌内涵：简单、大气、有品位，这与利郎商务男装?简约而不简单?非常吻合，陈道明不喜欢过分抛头露面，不喜欢哗众取宠，也不喜欢参加评奖之类的活动对媒体的淡漠，对炒作的无语，对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中，都隐含着一种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外，陈道明在服装穿着方面非常时尚，但是从来不张扬，这种性格和利郎的品牌文化定位非常契合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所在。

并且陈道明先生对服装有很深的造诣，同时在利郎商务男装的广告即将发布的时候，正是陈道明的《康熙王朝》即将上映的时候，借助电视剧的热播和陈道明先生的帝王形象，一下子提高了利郎商务男装的品味和档次。由于准确的定位，代言人的选择，使得利郎在3年内，销售翻了10倍。

6.分析结论

随着经济的快速发展，国内各类行业都快速发展，特别是对于商务服装这类与人们的观念变化息息相关的行业，当市场区域饱和或者同质化严重的时候，只有观念和技术上的创新才能使企业度过难关，是企业杀出重围的关键。

第三部分 广告策略

1.目标策略

（1）广告目标

①厚积薄发，打造企业品牌知名度。由于利郎?商务男装?的精准定位，使其目标受众集中在中高收入阶层的商务男士，因此需提高利郎在这一部分人群中的知名度。

②重视内涵，彰显利郎品牌文化魅力。强化利郎?简约不简单?的品牌内涵，引领商务男装新潮流。

③加深塑造中国商务男装首选品牌。20xx年，利郎首次提出?商务男装?的概念，在中国男装界独树一帜，有了其明确的品牌理念，锁定了目标消费者。

（2）目标策略

①走进商界，联手时尚潮流的知名企业家，利用他们在商界的影响，加深商界人士对利郎商务男装的品牌认知度，认识到利郎是专业的商务服装，时尚却不呆板，潮流却不落俗。

②结合利郎的文化内涵，选择在这个浮躁时代真正追求精神，在文化角色中不断历练精神境界，像是这个快餐时代下慢炖细煲的老汤的公众人物来体现利郎的品牌内涵。

③走进商场，举办大型服装展示。旨在突出他与其他品牌的区别所在，强调其商务男装的定位，配合海报，说明利郎是成功人士的首选，他不仅引领了一种潮流，更创造了一种时尚与个性相结合的服装盛宴，使呆板的男装变得有生机，充满活力。

2.定位策略

（1）企业形象定位

利郎——专注于商务男装

（2）企业品牌定位

利郎——简约不简单的生活方式

（3）市场定位

利郎专注于商务男装，其提出?周五便服日?，为商务人士提供一种?非西装，非休闲?的服饰，使他们在工作的压力中，学会享受工作，把工作当成一种休闲的心态以及与利郎商务休闲男装的完美融合，使得人们真正追求一种简约不简单的生活方式。

（4）服装品质定位

利郎服饰将欧洲流行元素融入商务休闲中，品味与格调并存，同时不喧宾夺主，与成熟男人的魅力融为一体。利郎公司聘请了中国著名服装设计师计文波担

任公司首席服装设计师，在原来传统产品的基础上重新设计、改版，使服装不仅突出休闲，而且强调?商务?。利郎服饰的自然、自在、宽松、舒适、得体相互交融。

（5）宣传理念定位

为人类创造一个简约不简单的生活方式。

利郎商务男装=简约不简单=内有锐气而外无锋芒的智慧男士

成功商务人士的自信内敛，有内涵，有实力，张弛有度的品质以及由内而外散发的男士魅力表露的淋漓尽致。

3.媒体策略

（1）媒体组合方式

主要结合电视媒体及杂志。电视媒体能给人们对商品最直观形象的效应，这种效应是其他任何一个媒体不能带来的，无论是服饰的材料选择、板型设计、款式以及整体效果，都能给顾客带来最深刻的印象。杂志在商界人士的生活中有较强的影响力，并且广告具有持久性，易于保存，注重品味与格调并存的商务人士一定离不开财经杂志和时尚杂志。

（2）媒体选择策略

在电视媒体方面，我们主要选择央视，中央电视台的媒体覆盖域和信息触及率是任何一个电视媒体所不能企及的，出于费用的预算以及受众群体的特点，我们有效的避开黄金时间，将广告重点投放于财经类、新闻类节目播出的时间段，智慧男士会较多的关注财经动态，将广告投放于这一时间段，这一节目类型，容易提高利郎商务男装在目标受众心目中的知名度。

在杂志方面，我们一般选择像《财经》、《财富（中文版）》、《世界经理人》等，这些杂志即适时的向人们提供最新的经济动态以及财经变化，商界人士对这一部分的关注度同样值得我们关注，一幅不张扬却引人注目的海报，就能在他们心目中造成一定的影响。

4.诉求策略

（1）诉求对象

利郎专注于商务男装，其目标人群是28--45岁相对比较成熟的年纪。有一定事业基础，处于追寻成功的道路上，有一定社会阅历和鉴赏力，对事物有自己的见解，不甘平庸，但不标新立异，不张扬，拥有自我肯定的优越感，希望成功，但不盲目追求功名利禄，懂得哪种方式最适合表达自我和强调自我。

（2）诉求理念

真正的概念建立在消费者的认同上，?简约不简单?的品牌文化一直是利郎

坚持的诉求理念，?纷繁世界，多则惑，少则明??忙碌不盲目，放松不放纵，张弛有度?都体现其文化内涵。

（3）诉求重点

开创成功男士服装全新的范例，成为其典范之作，商务男装品牌的市场领导者。

5.创意说明

（1）代言人濮存昕内敛儒雅的气质，更加完美的演绎了利郎品牌的精神内涵，使商务男装迅速成为众多成功男士群喜爱的服装。在选择代言人上，我们看重了濮存昕明星形象下质朴、努力成功，不张扬的个性，以及他良好的外在形象和公众形象，正好与利郎的文化内涵不谋而合。在这个浮躁的时代，如此恬静淡雅的人，给人归属的感觉。濮存昕来成就利郎的?励志?传奇。

（2）代言人陈天桥身上集时尚，潮流，成功，智慧等符合现代商务人士的各种元素，是商界成功人士的代表，不甘平庸，对事物有自己独特的看法，但不盲目追求外在东西，取舍之间，彰显智慧，是内有锐气而外无锋芒智慧男士的典型代表。

6.广告文案

（1）电视广告，30秒

我们秉承利郎一贯做法，采用黑色、白色、灰色为主要色调，与其?简约不简单?的时尚主题相结合。背景为高档办公楼，镜头拉近进入办公楼内部，行色匆匆的白领商务人士出现在镜头，他们或在焦急的打电话，或神色紧张的在等待，或在近乎争吵的谈判。

画面一：在办公楼大厅一角，主角濮存昕身穿利郎商务休闲装，淡然的坐在桌旁，桌上放着一杯咖啡，濮存昕神色宁静看着面前的笔记本，有条不紊打着电话。

画面二：濮存昕站起来，扣上上衣纽扣，面露微笑走出办公楼，同时镜头拉远，将濮存昕与办公楼结合到一起，男主角走到旁边停车位打开车门，潇洒驶远。 旁白：?一切精简至极致，方显内心真相，复杂世界简约处之，简约不简单，利郎--商务男装?

（2）平面广告

此广告主要用于杂志及城市内海报

主人公陈天桥从盛大总公司走出，迈步走向他的车，定格。海报右上角是利郎的标志及?简约不简单?的广告语。左下角来自于陈天桥?我是陈天桥，我缔造传奇?，同样黑色、白色、灰色为主色调，突出其简约的个性，同时通过人物

形象来传递其不简单的内涵，同陈天桥一样，利郎也是一个传奇。

第四部分：广告计划

1.广告工作计划

（1）通过各媒体对各因素的硬性强化传播,突出诉求重点，突出利郎男装简约不简单的生活方式。

（2）软性广告在活动后有导向性的报道与评论。

（3）为达到广告目的,需依赖大量信息诉求和反馈,广告的形式应为:

a.杂志平面广告。

b.电视硬性广告。

c.各商场公关促销活动、pop广告。

d.各媒体软性广告。

2.广告发布计划

具体计划分前期、中期、后期如下：

（1）前期

①以杂志广告的形式推出品牌。

选择:拟定《财经》、《财富（中文版）》、《世界经理人》

②电视:以硬性品牌广告为主,短频出现,提醒、强化品牌记忆。

选择:CCTV-1（综合频道），CCTV-2(财经频道)等有世界影响力的财经频道 ③其他:户外广告、POP广告择机强化。

（2）中期

①杂志

a.突出品牌介绍,以系列广告的形式深化递进诉求重点。

b.配合推广活动进行。

选择:拟定《财经》、《财富（中文版）》、《世界经理人》。

②电视:延续品牌广告。

选择: CCTV-1（综合频道），CCTV-2(财经频道)等有世界影响力的财经频道 ③其他:活动前的准备工作, POP广告制作等。

（3）后期

①杂志

a.对诉求重点加以论证,并提出现代男性魅力。

b.以个体情感因素打破传统观念和习惯。

软性广告在最大范围内的宣传活动及结果,把广告活动推向高潮。

选择: 《财经》、《财富（中文版）》、《世界经理人》。

②电视

a.硬性广告加强。

b.软性广告的评估(跟踪报道)与传播。

选择: CCTV-1（综合频道），CCTV-2(财经频道)等有世界影响力的财经频道 ③其他: 户外广告、POP广告、网络广告配合把活动推向高潮

3.促销活动计划

根据利郎男装特点所举行的促销活动可分两步进行。具体如下：

（1）互动游戏

举行一些有趣而有创意的互动游戏。（活动场地有一定的限制，所以不可能有大的道具和布景，所以主要设计一些简单的游戏）目的在于推广利郎男装。将其个性，独特的一面展示给大众。并且通过趣味横生的互动节目，提升利郎的企业形象，推广企业文化。

游戏形式及规则：

①?个性展示?根据主持人提问回答问题或者展示才艺。活动可以从网上下载一些个性测试题或者自设题目如?您最尴尬的事情？??最开心的事情？?…参与就有小礼品赠送，调动群众的参与积极性。

②?明明白白你的心?由一对情侣或夫妻参加。首先由男士回答主持人提出的5个问题（例：第一次约会的地点？她最喜欢的颜色？），我们给女士戴上耳机将听不到男士的现场作答，然后我们让女士来一一回答这5个问题。考验彼此间的默契程度，回答正确率在4个以上将有精美的礼品赠送。尽量多准备题目，避免重复。

③?默契对对碰?可以由4-6对情侣共同参加。男士在前女士在后，主持人以是非题提问（例：她是不是野蛮女友？他是不是爱吃醋？）女士把手举过头顶，双手交叉表示否，双手合成O形表示是。然后由男士回答。答错了就淘汰，答对的可继续答题。最后胜出的一队可以获得一份礼品。

④?超级男模?。邀请的模特展示服装，之后邀请台下观众参与模仿。拉近我们与大众的距离。展示我们的目标是?时尚大众?

注意：在活动过程中除了要不断宣传利郎男装的特色及其个性之外，还要为之后的活动作宣传。因此主持人至关重要，要求有能充分调动现场气氛以及主持全局的能力。

（2）?放飞个性与时尚，体会温馨与浪漫?

可与旅游公司组织联合，与旅游公司合作推出旅游活动，还有减低费用的可能。?个性之旅?为单人青岛日照一日游，?烂漫之旅?为双人青岛日照一日游，即情侣游。在活动期间专卖购物满一千元即可参与?个性之旅?。而购物满一千

八百元即可获?烂漫之旅?。通过服装销售，捆绑个性与浪漫，让消费者体会利郎男装的无限关爱。

4.公共关系计划

（1）新闻发布会

利用电视、报纸和杂志来宣传这次促销活动的具体内容。

（2）赞助活动

通过赞助旅游社的活动来提高利郎男装的知名度和影响力，同时也可以通过赞助一些商家的活动来宣传利郎男装。

（3）公益活动

利郎男装通过赞助希望小学或者资助大学生等公益活动。

（4）经费预算与分配

①杂志广告

《财经》（80000）、《财富（中文版）》（50000）、《世界经理人》（30000） ②电视

CCTV-1（综合频道）（900000），CCTV-2(财经频道)（1320000）

③其他

户外广告（180000）、POP广告（130000）、网络广告（35000）

④促销活动

a.互动游戏（30000）

b.旅游活动（200000）

⑤公共关系计划（500000）

合计：3455000元

第五部分：广告效果预测

1.传播效果

广告传播活动在很大程度上影响了广告目标的实现，同时也包括广告信息带来的一切影响和后果，因此，检验广告策略是否成功，首先要看传播效果。我们所推行的利郎广告传播策略，主要以媒体的多样组合为主，在电视、杂志中推行，预期可以取得不错的受关注度。在传播过程中，首先可以引起媒体的支持，得到认可，其次可以引起消费者的注意和收看，从而可以增加对产品的兴趣，增进记忆，加深认识印象，最终使广告内容和产品得到消费者的认同和关注，影响其购买行为。

2.品牌效果

（1）品牌形象

利郎?商务男装?的目标受众集中在中高收入阶层的商务男士，因此在广告策略推行后，首先提高了利郎在这一部分人群中的知名度。同时将会强化利郎?简约不简单?的品牌内涵，引领商务男装新潮流，从而彰显利郎品牌的独特魅力。其次在其他阶层中，也会树立一个良好的品牌形象，在消费群体的扩大方面会有着不错的效果。

（2）品牌竞争力

在一系列的广告推出后，势必会大力提升?利郎?品牌的影响力，在男装品牌中，尤其是雅戈尔、七匹狼、劲霸等主要竞争对手中，不会在品牌声势上处于下风，也必将扩大本品牌在市场上的竞争力。

3.经济效果

（1）销售量和利润的增加

广告策略的推行，所要引起的直接效果就是销售量的增加和利润的增加。预期在广告策略顺利实行后，本品牌的男装将会有一个销售量上的小高潮，促进消费者购买欲望的增加。而在销售过程中，控制好折扣、促销策略的实行，在稳步提升销售量的同时，大幅度的提升利润的增长。

（2）未来潜在市场的增长

广告效果不光会增加现有市场的竞争力，也会促进未来潜在市场的增长。未来市场虽然变化多变，但在提升品牌现有竞争力的基础上，会让?利郎?在行业中处于一个领先的地位，准确把握市场定位，适应市场变化。而在市场的扩大方面，除去在男装市场上将会继续扩大市场份额，也将具备其他服装类型的市场增长潜力。

4.社会效果

在树立良好品牌形象的同时，引起众多商务人士群的关注，在社会上引起强烈反响。对消费者的消费理念将会产生一定的影响，促使工作心态与利郎商务休闲男装的完美融合，使得人们真正追求一种简约不简单的生活方式。同时会给公众带来一个良好的消费教育，使其充分了解本品牌的文化内涵，引领社会商务休闲男装的一个新浪潮。

相信在正确广告策略的实行后，?利郎?男装将会更加备受媒体和消费者的关注，树立良好品牌形象，提升品牌的竞争力，同时将会大幅度的提高销售量和利润的增长，提升市场潜力，影响消费者消费理念。将会尽显品牌内涵，彰显利郎品牌文化魅力，在中国男装界独树一帜，引领商务休闲男装新潮流。