百事可乐

广

告

鉴

赏

--站在创意肩上的百事可乐

班级：

学号：

姓名:

站在创意肩上的百事可乐

百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已经成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

作为后起者的百事可乐在上世纪八十年代之前，因为竞争手法不够高明尤其是广告的竞争不得力，一直在与可口可乐的竞争中败北。在经历了与可口可乐的无数次交锋之

后，百事可乐明确了自己的定位，摒弃了

之前“全面覆盖”所有年龄段的策略，以

“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了

侧翼攻击，从占据主要消费群体的年轻人

身上赢得了广大的市场。并且百事通过各

类创意性广告，力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，暗示可口可乐的“老迈、落后、过时”。

百事可乐完成了自己的定位后，开始针对年轻人“追求流行”、“注重创意”、“张扬个性”的特点，推出了一系列充满创意、洋溢独特个性且暗示可口可乐不如百事意味的广告。而这些独特的、新潮的、深具内涵的、有风格创意、充满挑战意味的广告，无疑迅速提高了百事的大众认知度。

百事可乐针对可口可乐所推出的

极具挑衅性质的广告中，有一个便

是通过小孩子的稚嫩的举动来完成

广告商的创作意图。开头就是一个

小男孩配合着悠扬轻快的背景乐从

右边慢慢走进画面左边的饮品自动售卖机的跟前。小男孩踩着沾满

泥巴的白色球鞋，裹了一身勉强能看出来

原本颜色的脏灰运动短衣，明显看的出来

是刚刚和小伙伴们踢完足球。广告进行到

这里，大多数观看的消费者肯定都是无比

确定的认为：小男孩会投进硬币，直接取

出百事可乐，从而对产品进行宣传。但这

则广告的的设计者明显跟所有开了一个令

人瞠目结舌的小玩笑，小男孩确实对着进

币口投入了一个硬币，但他按下的却是可

口可乐的标志，映入眼帘的可口可乐明显

超出了所有人的预料。随着依旧不慌不忙的背景音乐，小男孩又重复了前面的动作。当第二瓶可口可乐在地上与另一瓶可口可乐相映成趣的时候，整个镜头透漏出一点点的略带着黑色幽默的讽刺感。果然小男孩后面的动作证实了这种以讽刺作为手段的挑衅。小男孩心安理得地踩上两瓶可口可乐的瞬

间，其实广告的目的意图已经完成了

一半。而广

告整个宣传

效果的全面

完成就是小

重的按下百

花了三倍价钱买下的百事可乐一脸安

心的按着来时的路离开画面，反而对

地上的两瓶可口可乐视而不见。

这则百事可乐的广告的制作目的

和宣传目的，无非就是以退为进的向

观众暗示可口可乐不如百事可乐，从而来抬高百事可乐，贬低可口男孩努力的伸长手臂，重事可乐的标志，然后拿着

可乐。如果依照社会大众的道德观念来看这则广告，它不仅违背了公平竞争的商业道德，还隐含着浪费的意味。如果当事人是一个已经有了一定社会意识的成年人或是年轻人，这种行为绝对会引起人们反感。但偏偏是一个活泼阳光的小孩子，谁也没有办法以成人的道德观念来对孩子近乎天性的行为进行评价。由几个单调音符组成的背景音乐贯穿广告始末，产生了超乎索然无味之外的习惯特质。小男孩熟练的、不带一丝一毫犹豫的稚嫩动作和极端的喜恶态度，

以一种更加强烈却

又不失趣味性的方

式将百事可乐推到

大众的眼前。广告

运用一种独特的写

实手法，创意性的

将一个在乎情理之

中又出乎意料之外

的故事展现在观众面前，让观众在一种充满趣味的氛围里慢慢接受一个观念“百事可乐优于可口可乐”。

当然，这种违背商业竞争原则的商业广告是禁止在国内播出。但是在国外那种开放是平台上，这种形式的广告无疑一种成功的“嘲弄”，而且深具一种张扬的艺术性。有时越是朴素平淡的语言，更具杀伤力的气质，而这种方式似乎也非常合乎现代年轻人的娱乐态度，对与错、高尚与卑鄙在个性、独特、创意面前都太没有抵制的效用。百事可乐也明显了解这种类型广告的它存在的价值以及可预见的收效，推出了一系列类似的打着可口可乐的口号，宣传百事可乐的广告，来对产品进行宣传。正是百事这种不惧权威，坚持展示独特的个性，让百事可乐站在创意的肩上看的更高、走的更远。

 

第二篇：百事可乐广告艺术鉴赏

对百事可乐的广告赏析

学院：教育学院

摘要：上世界80年代以前，百事可乐一直经营惨淡，而现在，它已成为全球两大可乐品牌之一。在它崛起的过程中，它的广告起到了相当大的作用。本篇论文就是要用艺术设计的视觉来探讨百事的广告设计。

关键词：百事可乐，广告设计

一、百事可乐的崛起

百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点。而在20世纪80年代以前，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，被可口可乐远远甩在后头。

然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。

百事公司一个又一个广告为百事可乐树立了新的形象。改变了百事可乐在人们心中的影响力。为百事可乐带来更多的客源，使得百事可乐销量骤升。在百事可乐的崛起中，百事公司的广告设计起到了不可磨灭的作用。从而可见，广告对于一个产品的重要性。

那么，百事可乐的广告的魅力何在呢？

二、百事可乐广告

首先，百事进行了.消费者分析，摒弃了不分男女老少“全面覆盖”的策略，将消费者主要锁定在年轻人上。于是，百事力图树立“年轻、活泼、时代”的形象，完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。了解消费者，研究消费者，才能把握消费者心理，抓住消费者的心。

精心调查发现，年轻人，他们热爱运动，追求时尚，较为流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。

百事抓住了年轻人这些心理特征， 制定出广告方案。

19xx年百事可乐500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊做广告。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。

百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔·杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。

百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位于“新一代的可乐”、定位于“年青人的可乐。

百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。百事可乐作为挑战者,勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。

以上都是百事在电视广告上作出的策略。而在平面广告上，更多地发挥了艺术设计的作用。

百事将消费人群主要锁定在年轻人。那么，平面广告的设计就要符合年轻人的审美观和审美心理。

人通过各种感觉获取信息，如触觉、嗅觉、味觉等。但是，视觉是人们最重要的感觉。平面广告设计无疑就是通过视觉设计呈现给人们的视觉体验，好的广告设计甚至可以说是享受。 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。 平面广告的三大视觉要素是：色彩、图形、文字。这些对于品牌讯息的传递有着至关重要的作用。

1、是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活

动都具有深刻影响。百事可乐的平面广告以蓝色为主调，蓝色代表新鲜、活泼、与众不同、炫酷、追求时尚等多元素组成的行为方式。非常符合百事可乐主要消费人群——年轻人的审美心理。

2、理想的图形，平面设计就显得苍白无力，图形成为设计的生命。百事可乐平面广告设计中，采取以明星象设计为主的图形设计和以幽默卡通造型为主的图形设计。明星象设计为主的图形设计能满足年轻人炫酷，追求时尚的审美要求。而以幽默卡通造型为主的图形设计采用幽默、夸张、拟人等手法使得广告设计赋予风趣与诙谐，情趣生动，营造出一种新奇、幽默之感，满足人们的猎奇心理。

3、毋庸置疑，图形设计具有注目性的视觉效果，具有非常强的视觉传播效果，但是在许多情况下，图形还无法让人们深刻的了解平面广告所要传达的信息，这时候，文字就能起到很大的作用。文字可以赋予图片涵义，从而产生更好的理解和记忆。

而百事可乐的广告设计则是将文字与图形像结合，如：将百事的标志和百事得文化标语突破渴望融合到一块进行设计。这样既摆脱了文字的单一、单调性，又有更好的视觉效果能让人们方便记忆，从而达到平面广告的意义。

百事可乐一系列推陈出新，夺人眼球的广告设计为百事这个品牌树立了深得人心的形象，扭转了在可口可乐面前的不利地位，从而跻身世界两大可乐品牌之一。足可见广告设计的魅力之所在！

三、总结

广告设计属于艺术设计的一个方面。通过百事可乐的广告设计可以看出，艺术设计对于一个品牌，一个企业都有着非同凡响的意义。不同的设计，会带来不同的视觉效果，会给一个产品树立截然不同的形象，从而带来不同的经济效益。

由此可见艺术设计的重要之所在。