林黛玉大变身

士力架“林黛玉”广告赏析 “士力架”是美国玛氏食品公司出品的巧克力产品，是能量型巧克力的主打品，是20xx年北京夏季奥林匹克运动会独家巧克力赞助商。其出品商，美国玛氏食品公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。其中，糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。 19xx年，玛氏公司开始通过分销商在中国市场上销售糖果产品。19xx年，作为最大的赞助商之一，玛氏公司以M&M品牌赞助了第十一届亚运会.这次赞助活动使玛氏公司与中国消费者建立了深厚的关系和友谊，使M&M成为中国最受欢迎的糖果品牌之一。

玛氏中国巧克力工厂于19xx年在北京正式成立。经过十年的成长与发展，玛氏公司成功的开发和生产出德芙、M&M、彩虹糖等多个品牌、多种系列的巧克力和糖果产品。19xx年公司又投资建立了宠物食品工厂，生产宝路狗粮和伟嘉猫粮。

玛氏中国以其众多的国际知名品牌，如德芙(DOVE)、M&M、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉（WHISKAS)，在市场上树立起自己的形象。 可以说，“士力架”这个能量型巧克力品牌目前在市场上家喻户晓，并且没有直接的竞争对手。“士力架”要做的就是告诉消费者——横扫饥饿，做回自己（横扫饥饿，活力无限）。使消费者在有饥饿感的时候下意识的就会想起“士力架”这个可以让自己充满能量的东西。 士力架“林黛玉”版广告是“士力架”最近投放在电视媒体上的一则幽默广告。广告里红、白两支球队在踢足球，红色一方的守门员在门前摇摇晃晃一副弱不禁风的样子，而这个守门员的外形就是林黛玉的形象。结果白色一方随便一脚射门就踢进了红方的球门，红方的“黛玉门将”柔弱的扑球动作让自己的队友很不满意，他的队友说：“大哥，你敢再虚一点吗？饿的跟林黛玉似的，手软脚软。”眼见两人就要起了冲突，另个一红方球员对“黛玉门将”说：“饿的都站不稳了，来袋士力架吧。”“黛玉门将”不客气的吃了一口士力架，瞬间柔弱的“黛玉门将”变身为一个高大威猛的“猛男门将”并且豪迈的说：“来劲了！”一边说一边很有干劲的往门前退，还不小心碰到了球门柱。此时，“士力架”的宣传口号响起“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲”。广告末尾那个指责“黛玉门将”的红方球员也饿的变成了“弱丫头”嘴里还喊着“饿~”。

“士力架”这条广告的诉求策略是幽默化的诉求策略，诉求重点是“士力架”可以让人迅速摆脱饥饿感，补充人体能量。整个广告内容也是围绕着这个诉求点展开的。饥饿的守门员像林黛玉一样弱不禁风，吃了一口士力架之后守门员马上变回了充满活力的样子。广告主题则放在了“士力架”的基本功能上，即“横扫饥饿，做回自己”。广告中不仅用“林黛玉变身”幽默形象点的展现了“士力架”解决饥饿的快速有效，还在片尾一边播放士力架花生夹心巧克力诱人的形象，一边喊出“横扫饥饿，做回自己，士力架，真来劲！”的口号进一步加深观众对士力架解决饥饿问题的印象。广告的Idea重点是我们熟悉的林黛玉林妹妹。柔弱的样子，加上画面里围绕在“林妹妹”身边渲染气氛的桃花瓣，让这样一个中国古典弱女子站在足球场门前这样的画面就有了反差。“林妹妹”为什么会如此的柔弱，饿的，这是广告中告诉我们的。饿了怎么办，来袋士力架吧，好心人给了“林妹妹”一袋士力架，“林妹妹”只吃了一口就一秒钟变猛男了，士力架横扫饥饿的作用就在这幽默喜剧的氛围下表现出来了。

不是没有人用“林黛玉”拍过广告，只是从前“林黛玉”主演的广告本身只体现了“林妹妹”有多美，“林妹妹”有多让人怜爱。士力架请来的“林妹妹”却是个反面角色，娇滴滴的让人起急。足球，需要力量的运动与“林妹妹”柔弱温婉的风格形成了反差，饿的变成了“林妹妹”吃了士力架就变身猛男的守门员和自己形成了对比。两种极端正反映了士力架

的优秀。冲突对比中展现优势正是这则广告的创意心意所在。

士力架“林黛玉”版广告是在电视媒体上播放的，电视广告在目前看还是广告投放最有效的媒体途径。电视广告受众面广，影响范围大，全年龄层都会接触。而且本身士力架“林黛玉”版广告拍的又有些幽默，在人们厌倦了过节送什么和生肖档之后，这样的幽默广告能让人会心一笑从而让人们记在心里。以幽默的方式告诉消费者我的产品有什么用，比那些直白的无营养的大喊大叫式的广告更容易让观众耐心的看完，这样的广告营销策略可以称其为聪明。如今的人们被无孔不入的广告包围着，电视上终于告别了剧集之中的广告，却迎来了更频繁的更持久的电视广告攻势。10个人有9个半是不爱看广告的。电视广告的黄金生命时间就那么10几20秒，有的观众在广告时间喝水，有的上厕所，有的打电话，有的玩手机。一则广告如果能让一个观众憋着尿看完，那他就成功了。在我眼里士力架“林黛玉”版广告就是成功的。

“饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！”这也是士力架的广告语。什么样子算了饿了，吃掉了士力架我能有多不饿？士力架“林黛玉”版广告告诉了我答案。也许我知道士力架，也许我吃过士力架，但是每当我去超市时我不会特意的去拿几袋士力架放在车里，因为我没有意识。直到我看到了饿的跟林黛玉似的守门员吃了士力架变成了猛男，饿了吃士力架会有劲，我知道了。以后我饿的时候可能会想到林黛玉，可能会想到士力架。这则广告给我的信息很明确，让我知道了士力架到底和其他的巧克力有什么不同。是该把士力架在我脑海里的分类改一改了。

士力架“林黛玉”版广告与其他巧克力广告相比，他更突出士力架的功能优势，向观众表达士力架与其他巧克力之间的区别；与以往的士力架广告相比，这则广告诉求的中心更容易让人理解，不再是凌乱的互相殴斗，莫名其妙的电子游戏真实化。“林黛玉”版这样的广告能让消费者记得更久，记得更牢。士力架开了个好头，有内容的东西更让人喜爱，直白的诉求逐渐会被主流抛弃。一则广告像是一只蜉蝣。蜉蝣朝生暮死，繁衍后代，历经一世光阴，广告匆匆而过，有简有繁，最终牢记者甚少。用短暂的时间，演绎绚烂的内容，广告的精华就在这里了。

文化产业12级

闫超3120192252

自评：78分

 

第二篇：林黛玉

对于《红楼梦》中的林黛玉我们可以这样看：泪美人，守高洁不媚不俗，却不敌世俗与污淖，焚稿断魂显自尊。请仿照示例，补写出你对下面作品人物的理解。要求：①符合人物的思想性格。②句式相近。③补写字数不超过30字。（4分）