农村电子商务发展前景探讨

新浪微博 @深山野老泉

一、电子商务的基本功能 电子商务是一种新兴的现代商务方式，从95年于始到现在，得到了快速发展，带来了巨大的现代商机、价值及异常的便利。成了城市青年家庭、企业组织及各种机构的重要商务及商购活动交易的重要方式。自19xx年欧洲、美国、新加坡等许多国家政府发表电子商务发展纲要起来，全球电子商务正在获得自由竞争和健康发展。我国首部《电子商务发展“十一五”规划》已出台。电子商务正在逐渐成为社会生活的主要方式，也将成为数字化社会的基础。

电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。其分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A电子商务模式等等。电子商务可提供网上交易和管理等全过程的服务，因此它具有广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、电子帐户、服务传递、意见征询、交易管理等各项功能。电子商务的经营模式包括：综合商城（如京东商城）、专一整合型、百货商店、垂直商店、复合品牌店、轻型品牌店、衔接通道型、服务型网店、导购引擎型、网购导航型、社交电子商务、电子商务ABC模式、团购模式、线上订购、线下消费模式（来源于网络资料综合）。

电子商务逐步改变人们的生活及工作方式，原需要面对面谈判、纸上交流的管理与商务活动方式逐步变成了由计算机远距离操作完成的数字化活动方式。不受时间、空间和人为条件上的限制，把原来必须白天做的工作延长到24小时随时随地的进行。

二、农村电子商务领域广泛

农村电商不仅仅在农产品领域，还有“三农”产业领域的诸多方面都可介入。其包括农业服务领域、农村服务领域、农民服务领域。如农业产品营销推广、农业生产设备营销推广、农业生产技术信息推广、农产品需求供给信息发布、农业投资需求供给信息发布等；农村山水风光休闲旅游业的营销推广、农村传统手工工艺品的营销推广、农村艺术文化的营销推广、新农村建设设计理念的推广、农村新型产业（面向农村的各种服务业）营销推广等；农民劳动力需求供给信息发布、面向农民服务（如养老）供给信息发布等。

农村电子商务包括三农全部产业链条的内容，广泛复杂，前景巨大。目前正在兴起的只是农业品领域的非常小的一部分而已。

三、农村电子商务发展趋势

这里所提的农村电子商务泛指三农电子商务。其发展趋势将会有更多的变化与形式。主要表现如下：

1、农村电子商务领域将来越来越广泛，正如上述分析，其包括三农所有领域的产业链条。其亦如城市电商一样，广泛开展。在新农人的带领之下，新农业的发展需求的强力推动之下，美丽新农村建设的大环境之下，农村电子商务大有空间，也是十分需要的。电子商务将成为人们生活的一部分，如城市人群特别是年轻人，已形成了网购习惯，随着新农人的增加，农村网络及交通环境的改善，电子商务也将会在农村流行起来，并将为三农发展服务。如一些相对落后的山区县，有许多好的生态产品及资源，需要推广开发，运用农村电商的方式介入，可以起到事半功培的效果，本博君老家鄱阳湖上的都昌县，有许多好的东西，本人认为可借助农村电商来大力推广，如成县的推广模式值得借鉴。

2、农村电子商务目前还是以某一特定的产品输出型为主，将来会有输入型发展。农村广泛来是三农需要许多服务来支持。目前以农产品营销推广为主，以卖农产品为主，且针对性特强，准确的来说，目前是农业产品的电商，将来所有农产品均可以电商形式进行；农村领域的营销推广目前还少有开展，未来这一领域也将得到发展。针对三农服务的许多产业也会以电商形式进行，即输入型的电商，即为农民服务的产业、为农村建设服务的产业、为农业发展服务的产业均可以电商的形式向三农领域进行输入式服务。

3、目前仅以农产品电商发展非常之快，许多是新农人在带头，未来需要大量专业电商人士界入。目前在做农业电商的基本以新农人或新进农业领域的少数企业在做，或一些热心爱好者在做。随着三农电商的大力发展，需大量的电商专业人才进入，因为目前电商还处于发展期，有诸如电商个体登记、电商经营税收、电商诚信、电商领域的法律问题、电商经营产品质量监督等都有待成熟正规化，均需要不同的专业人才进入为之服务导航。

4、需要大量的资金投入，助之形成规模。目前，农村电商涉及面小，且基本弱小。随着三农领域电商的全面开展，电商的广泛流行，许多配套设施及服务要完善起来，这必须有大量的投资保障。如目前的农产品电商发展就需要产品保鲜、产品运输、产品质量监测等配套服务，这就需要不少投入。如果三农领域电商要开展，还需巨量的资金投入。

5、三农领域电商的推广还有许多方面要做。目前仅仅是在农产品领域开展了，虽然形势大好，但还是受到一些阻碍，有认识上的，有人才供给方面的，有资金不足等方面。如若三农领域要开展电商，会有更多的事情要做，需要有诸多领域的人才及爱好者进入。举例来说，目前有许多地方存在古村落，差不是养在深闰人未识，当地人有所了解，但对其保护认识不深，虽然也有人认识到其价值，但没有能力保护开发，而外地人想投资的人又不了解实情，这就是典型的信息不对称。农村类似的情况非常之多，要建立一个互通有无的三农电商平台，还需有相当多的工作要做。

农村电子商务的大发展已来临，假以时日，很快会有新的形势出现。

 

第二篇：电子商务公司发展前景

本文由wangxiaohua210贡献doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.B2M 网站：企业最好的营销方式根据艾瑞网最新研究报告显示： 2009 年中国服装网络购物市场交易规模预计将达 308.7 亿元，同比增长 81.5%。预计未来 3 年增长逐渐趋于稳定，2012 年有望突破 800 亿元。服装 网络购物交易构成当中，B2C 的增长速度非常明显。09 年服装 B2C 交易额 24 亿元，同比增 速高达 99.8%。 艾瑞预计未来 3 年服装 B2C 仍将维持高速增长， 2012 年交易规模有望突破 180 亿元。 世界最大的市场研究公司之一 GfK 中国区市场销售总监周群指出，在网络购物比较成 熟的美国，B2C 与 C2C 两种渠道的比例为 6:4；而在中国大陆，目前 C2C 占据了网络购物市 场 91％的份额，B2C 仅占 9％——这意味着中国的 B2C 企业具有非常巨大的成长空间，中国 B2C 市场“钱”景广阔。在国内，从服装、珠宝、数码产品乃至汽车、食品等越来越多的传 统企业随着互联网的深入发展进入了 B2C 时代。在综合类购物平台如雨后春笋般涌现之时， 越来越多的传统品牌在网上开设直销专卖店，直接面对广大消费者，更是加速推动了 B2C 市场的蓬勃发展。 B2C 市场充满机遇和挑战，消费者面对各类品牌和购物网站的消费诱惑，一个集审美、 内容、实用且具营销价值的企业网站，在以用户体验为关注点的电子商务、网络购物的互联 网经济中更具有战略意义（详见《B2M 网站成功的四大标准》），除了作为购物交易的平台 之外，网站本身也是一个企业最好的营销方式。企业网站是企业的终端客户、经销商、合作 者了解公司的最方便途径。 网站整体水平其实可以折射出一家公司的企业资源配置安排是 否有条理、公司内部沟通渠道是否畅顺、管理权限是否配置得当、公司以及品牌定位、国际 化程度、公司的信息化程度乃至公司的整体管理风格。对于立足长远发展的 B2M 企业来说， 优秀的营销站点是集效果营销与品牌营销的一个重要阵地，更是品牌基础建设的有力平台。 由此，电子商务网站建设也一直是 B2M（B2M 指 Business to Marketing，面向市场营 销的电子商务企业(电子商务公司或电子商务是其重要营销渠道的公司)） 理论中的重要策略 之一，上海火速在拥有十年网站建设、网络营销业务的基础上，结合品牌电子商务网站特点 和企业、用户的多重需求，逐渐完善出一套最适合 B2M 企业的建站流程、设计风格以及后续 维护、优化的宝贵经验，让电子商务网站为企业充分发挥其第一步

的营销作用，成为企业在 互联网经济中最闪亮的品牌象征。什么是网上贸易？网上贸易就是利用网络为载体或传播媒介， 对你的产品、 服务进行宣传推广， 或者查找到你希望得到的产品或服务信息。网上贸易较传统贸易形势快捷，不受南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.地域限制，容易提高经营效率，但风险也很大，主要是信息真实性的考查需要费 一番心机。目前做的最多的网上贸易是网上开店，其他的还有企业网站、供求信 息等，形式很多。一、这些就预示着 2009-2010 年，中国传统企业搭建属于自己的行业网时代来临了。 据行业中国数据表明，，在其平台下与传统企业合作经营的行业门户一年之间 扩大至 5500 家，旗下众多行业网站在整年中营收状况良好，营收超过百万的行业网 站就超过几家，大部分营收集中在 10-45 万之间。 电子商务运营商选择与传统企业联姻，也是其在金融危机下，产生的模式升级。 行业用户激增 规模过千万 据悉，我国 B2B 电子商务行业交易额近几年均保持了 20%以上的增长，但在中 国过 4 千万的中小企业中，电子商务的渗透仅有 9%，数据预测还有过半的企业将成 为中国电子商务发展的新引擎。 而数据表明，通过与互联网电子商务技术提供商“合作经营”行业网成为近 4 成中小企业电子商务建设的首选。行业用户群体的规模决定了行业网的前景，那么 行业网的会员库就成为规模过千万的基础。 值得一提的是，中搜行业中国平台下行业网都是与传统企业“合作经营”，其 行业网会员库是基于搜索引擎技术，抓取了来自在互联网上有发布过供求、会员活 动、资讯等的活跃企业，在更新速度上，更打出了每天新增 60 万数据量的王牌，目 前在企业数据更新领域实属领先。分析称 09 年中国 B2B 电子商务交易规模 下降 6.4%2010 年 01 月 07 日 10:11 腾讯科技乐天南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.字号：T|T [导读 导读]艾瑞咨询认为，未来中国 B2B 电子商务将向纵深化和多样化的方向发展， 导读 B2B 电子商务平台将不断创新商业模式，开展差异化竞争。 腾讯科技讯 1 月 7 日消息(文/乐天)，艾瑞咨询今日发布分析报告指出，09 年中国 B2B 电子商务交易规模为 2.78 万亿元，较去年同期下降 6.4%。 艾瑞称，全球金融危机导致中国进出口外贸总额出现大幅度下降，所以 B2B 电子商务交易规模下滑。但是，金融危机同时给中国的 B2B 电子商务带来了发展 机遇。 09 年，中国 B2B 电子商务交易规模的渗透率达到了 11.3%，主

要原因在于中 小企业利用电子商务的意识在提高，电子商务可以帮助中小企业降低成本，拓宽 销售渠道。同时，各大核心运营商也采取了不同的救市措施，改善用户体验，培 育电子商务发展环境。 随着宏观经济的回暖，艾瑞咨询预测，未来几年中国 B2B 电子商务将呈现快 速增长的趋势，步入新的发展阶段。 市场规模： 市场规模：中国 B2B 电子商务市场交易规模同比下降 6.4%南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.根据艾瑞咨询统计数据预测，09 年中国 B2B 电子商务交易规模为 2.78 万亿 元，同比下降 6.4%.艾瑞咨询分析认为，下降的主要原因是金融危机对中国的外 贸经济造成了很大的冲击，中国的外贸交易总额同比大幅度下降，而中国的内贸 环境也不容乐观，内贸交易规模也出现了小幅度的下滑，内外环境的双重影响导 致 B2B 电子商务的交易规模出现下降。 从各个季度的表现情况来看，B2B 交易规模的下降幅度在逐渐减小，宏观经 济逐渐出现复苏迹象。艾瑞咨询预测，在未来的几年，随着宏观经济的回暖和电 子商务渗透率的提高，中国 B2B 电子商务的交易规模将呈现快速增长的趋势。 行业数据： 电子商务交易规模的渗透率达到 行业数据：中国 B2B 电子商务交易规模的渗透率达到 11.3%根据艾瑞咨询统计数据显示，09 年中国企业通过电子商务交易规模占整体 交易规模（线上和线下交易规模）的比例达到 11.3%，稳中有升。交易规模所占 比例提高的原因在于，一方面，利用电子商务平台获取信息的中小企业的数量在 上升； 另一方面， 部分原有利用电子商务平台的中小企业， 其线上交易量在增长。 竞争现状：阿里巴巴市场份额继续扩大， 竞争现状：阿里巴巴市场份额继续扩大，市场格局基本稳定 市场份额继续扩大南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.根据艾瑞咨询统计数据估算，从运营商的营收规模来看，09 年中国 B2B 电 子商务运营商营收规模达到 63.0 亿元，同比增长 13.8%。从运营商格局来看， 阿里巴巴市场份额扩大至 60.4%，环球资源为 10.9%，中国制造网为 3.2%，慧聪 网为 2.1%，中国化工网为 1.2%。艾瑞咨询认为，目前中国 B2B 电子商务运营商 的格局基本稳定，阿里巴巴的垄断优势明显，投资客户的效果持续显现，带来了 付费会员的持续增长，09 年营收规模快速增长，而其他运营商也在各自领域有 了不同幅度的增长。 09 年，各大核心运营商纷纷升级老产品，推出新产品，为中小企业提供多 项增值服务，改善用户体验，增加用户黏性，抢占市场先

机。如阿里巴巴、慧聪 网等均在 Q3 对原有的产品进行升级，而网盛生意宝也推出了自己全新的招商加 盟网站。此外，各运营商还积极拓展线下业务，帮助中小企业更好的与国外买家 沟通。艾瑞咨询认为，各大核心运营商的举措是有效的，一方面可以帮助中小企 业更好的应对金融危机，尽量减少金融危机带来的冲击；另一方面，各大核心运 营商也可以趁此机会，拓展自己的业务领域。 未来趋势： 未来趋势：B2B 电子商务将向纵深化和多样化方向发展 艾瑞咨询认为， 未来中国 B2B 电子商务将向纵深化和多样化的方向发展， B2B 电子商务平台将不断创新商业模式，开展差异化竞争。南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.B2B 电子商务的纵深化 第一，电子商务平台面向行业的纵深化。未来，垂直类的电子商务网站将会 快速的发展，与综合类 B2B 网站不同的是，垂直类电子商务网站更加专注于服务 的整合，提供更加专业化的资讯，其细分垂直化的服务可以帮助客户更快的找到 所需要的信息，而为了克服垂直行业 B2B 网站的规模限制，该类网站之间将进一 步表现出联盟趋向，以获得规模效应和协同效应。 第二，服务功能的纵深化。B2B 电子商务平台将提高平台服务功能，随着网 络信息的扩充和 B2B 电子商务搜索的完善， 仅仅提供信息服务将不能满足企业的 要求，未来 B2B 电子商务平台将提高平台服务的功能，由资讯提供向交易服务转 变。 B2B 电子商务的多样化 电子商务的多样化 第一，电子商务模式的多样化。在未来的一段时间内，市场上将会出现各种 电子商务模式并存的局面，呈现出多样化的特征。 第二，收费模式的多样化。传统的 B2B 电子商务厂商主要以收取会员费为主 要营收模式， 目前市场上存在的在线交易平台已经开始尝试以收取佣金的形式来 盈利。艾瑞咨询预测，未来的几年内，电子商务网站的收费方式将会逐步优化， 除了信息费和交易佣金之外，还可以为客户提供增值服务和电子商务解决方案， 这也是未来电子商务网站的一个很大的赢利点，收费方式将从单一化走向多元 化。建立网站的步骤 1、申请域名：取一个和别人不冲突的域名，并在域名管理机构注册。 2、租用网站空间，用来放置你的网页。 3、设计网页，编制网站程序。网络下单/实店取货” 2010 年“网络下单/实店取货”模式将吸引更多北美零售商 艾瑞根据 RIS 和 AMR research 的最新数据发现，计划到 2010 年底，在有能力提 供“网络下单/实店取货”的销售模式的北美零售商中，有 36.6%的商家计划采 用该模式。 数

据还显示， 截止到 2009 年 10 月， 已有 34.2%的零售商采取该模式， 其中有 12.2%的商家直接用店内存货支持下单，4.9%则把下单计入下一次进货 中。南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.艾瑞分析认为， 此举将网购与传统消费整合， 是一种渠道改善。 对用户而言， 既可以提供多种渠道取货的选择，节省了部分用户的运费，还可以通过实物触摸 和检查，来决定最后交易，提升用户购物体验和忠诚度；对于商家而言，实店取 货不仅拓宽了实体店的物理覆盖范围，同时还能促使顾客在实店取货时，进行其 他消费。无论是用“店内存货”还是“下次进货”支持电子下单，都有助于存货 管理。相关链接 艾瑞咨询集团（iResearch）是中国网络新经济领域领先的连续性基础数据 服务商、营销咨询服务商，并致力于通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产 品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新 经济行业的整体发展。 详情请见：南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.艾瑞咨询集团.cn艾瑞自主研发的网络广告监测系统、网民上网行为连续研究系统、网站用户 使用体验测速系统，被大多数互联网媒体和代理公司作为日常工作的必备工具。 同时，艾瑞利用专有的研究模型为互联网企业、广告代理公司、传统企业、政府 部门、投资机构在互联网运营、网络营销、广告效果、网络投资、互联网应用、 电子商务等方面提供专业的研究与咨询解决方案。 艾瑞集团还运营艾瑞网及行业 会议，为企业提供品牌营销与会务合作推广服务。 互联网成最能影响法国网民购物决策的媒体 iResearch 艾瑞咨询整理 Ifop and Nurun 的 2009 年调研数据发现，互联网 成为最能影响法国网民购物决策的媒体。数据显示，影响法国网民购物决策的媒 体中，22%的被调查者选择互联网；21%的被调查者选择电视；纸质出版物位居第 三，被调查者比例为 19%。 艾瑞分析认为， 互联网已超过电视等传统媒体成为最能影响法国网民购物决 策的媒体，表明法国网民比较信赖互联网信息。艾瑞建议，广大商家关注互联网 的媒体价值，适当增加互联网方面的营销费用投放。南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.相关链接 艾瑞咨询集团（iResearch）是中国网络新经济领域领先的连续性基础数据 服务商、营销咨询服务商，并致力于通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产 品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈

利能力和综合竞争力，并推动中国新 经济行业的整体发展。电子商务前景研究分析2009-08-03 来源：赛迪网 打印版本 评论 去论坛 收藏此页到 365Key电子商务这两年一直就很热，大家应该能感觉得到。在电子商务市场中一般包括 B2B， C2C，B2C 这样几种模式。首先说 B2B， 在这次金融危机中出口型 B2B 网站是受到影响最为深重的互联网企业， 阿 里巴巴的股价在半年内跌了 70%，而慧聪跌则去 45%。原因 1：是国际经济形势恶化，国际消费市场萎缩，导致出口企业订单大量减少；原因 2：是人民币持续升值，造成国际业务成本大增；原因 3：是国内出口企业成本剧增，导致大批出口型企业消亡；原因 4：是过去一段时间从紧的财政政策导致出口企业无法得到贷款，导致 B2B 市场萎 缩。但整体 B2B 市场还将成上升趋势，2008 年，中国电子商务 B2B 市场交易额达到 21480 亿元， 07 年相比， 与 同比增长 40.2%。 市场交易额占中国整体电子商务市场规模的 89.5%， B2B 预计 2009 年 B2B 市场交易额将达到 30764 亿元，未来三年市场复合增长率保持在 41.6%。 在政府支持下，国家商务部预计，未来 10 年，中国将有 70%的贸易额将通过电子交易完成，南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.因此， B2B 市场规模仍有巨大发展潜力。 其次， C2C 网站在金融危机中呈现两极化发展趋势。 淘宝网一家独大，占据半壁江山。据国外媒体报道，赛迪顾问(Ccid Consulting Co. Ltd., Q.CIC)日前发布报告称，2008 年中 国 C2C 市场规模达到了 744 亿元，预计中国 2009 年 C2C 市场规模将达到 1078 亿元，同比 增长 44.9%。到 2010 年，中国 C2C 市场规模将达到 1538 亿元，同比增长 42.7%。到 2011 年将达到 2310 亿元，同比增长 50.2%。图 2006-2011 年中国电子商务 C2C 市场交易额及增长中国 C2C 市场格局中，淘宝仍然是市场霸主，拍拍则凭借庞大的用户资源站稳了第二 的交椅。2008 年，淘宝占领了 84.1%的市场份额，拍拍占 8.3%，易趣占 6.2%。百度也推出 了百度有啊，但从盈利性看，C2C 盈利模式还不明朗。而在这里面的可选择也只是这么几家 巨头。虽然 C2C 孕育了中国电子商务的发展。但预计未来几年里，C2C 可能会朝着专业 B2C 的方向靠近。B2C 网站作为近两年互联网亮点，B2C 是传统企业切入电子商务的最直接最容易体现效 益的方式。PPG、红孩子、京东的火爆，不仅引爆了整个 B2C 领域，更让众多传统商家按耐 不住纷纷跟进。在金融危机影响下，很多采取“开源节流”的方式来扩大营收，降低成本。 细分用户市场稳定增长

、金融危机带来的用户消费结构趋向线上、市场成本不断摊薄、充沛南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.的现金流、毛利润不断提升等因素都是该类网站在金融危机中选择攻击性扩张的因素。从数据来看，2008 年中国电子商务 B2C 市场交易额达到 1776 亿元，同比增长 51.4%， B2C 市场占中国整体电子商务市场的 7.4%。近年来，中国 B2C 市场发展迅速，企业自建与 第三方平台大量涌现，投资者关注度显著提高，预计未来三年中国 B2C 市场复合增长率可 达到 41%，2011 年中国电子商务 B2C 市场规模有望达到 4982 亿元。由传统企业延伸过来的 电子商务公司和互联网中成长起来的中小网商也会越来越多。图 2006-2011 年中国电子商务 B2C 市场交易额及增长总结 2008 年中国电子商务 B2C 市场特点，我们发现：首先，B2C 市场重新获得风投机构青 睐，经调研，多数投资结构认为在现有经济环境下，电子商务的投资前景依然乐观，而 B2C 更是未来的投资重点；其次，B2C 厂商日益注重增强网站凝聚力和专业性，以提升其产品定位的准确性。其重 点关注价格、服务、盈利水平、市场潜力等因素。此外，各类 B2C 厂商同时也加强了对品 牌信用、营销推广、网站建设、物流配送、售后服务的关注程度；再次，B2C 随着互联网与 移动互联网电子商务的多元化，以及垂直行业的细分化发展，目前 IT 零售、旅游、母婴、 珠宝、服装等行业 B2C 发展迅速，其他行业的 B2C 平台也在不断涌现。未来，中国 B2C 市 场将保持现有发展速度，09 年市场份额进一步扩大；B2C 服务的客户导向性更强；同业/异南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.业合作经营将成为主要发展趋势。根据世界工厂网统计， 网上购物市场的增长趋势最明显， 目前的网上购物用户人数已经 达到 9620 万人，年增长率达到 60%。随着在线支付、诚信服务、第三方支付、物流推荐、 购物搜索等与网络购物相关的互联网业务的推出并日趋完善， 中国网民在网络购物方便性的 吸引下逐步将在线购物作为其主要购物渠道， 未来几年中国网购市场将持续保持快速的增长 趋势，电子商务也将深入人们生活的方方面B2B 电子商务体系结构浅析2009-08-04 来源：中国软件资讯网 打印版本 评论 去论坛 收藏此页到 365Key1 电子商务概述电子商务是在上世纪 90 年代随着计算机网络技术发展，特别是 Intemet 的兴起而出现的一 种信息技术应用模式。广义上来说，电子商务就是用电子的方式和技术来经商，组织企业内 部

、企业间、企业与消费者间的相互活动。BTOB 方式是电子商务应用最受企业重视的形式， 企业可以使 Interlle 对每笔交易寻找最佳合作伙伴，完成从定购到结算的全部交易行为，包 括向供应商订货、 签约、 接受#5@p和使用电子资金转移、 信用证、 银行托收等方式进行付款， 以及在商贸过程中发生的其它问题如索赔、商品发送管理和运输跟踪等。2 电子商务系统的体系结构2.1 B2B 电子商务的体系结构通常一个 B2B 电子商务系统应基于一个分布式的环境，应用 B/S 模式的三层体系结构。B/S 结构，即 Browser/Server(浏览器/服务器)结构，就是只安装维护一个服务器(Server)，而 客户端采用浏览器(Bro，Vse)运行软件。它是随着 Intelllet 技术的兴起，对 C/S 结构的一种变 化和改进。主要利用了不断成熟的 WWW 浏览器技术，结合多种 Script 语言(VBScript、 Javascript?)和 ActiveX 技术，是一种全新的软件系统构造技术。B/S 三层体系结构采用三层客 户/服务器结构，在数据管理层(Server)和用户界面层(Client)增加了一层结构，称为中间件， 使整个体系结构成为三层。 三层结构是伴随着中间件技术的成熟而兴起的， 核心概念是利用 中间件将应用分为表示层、 业务逻辑层和数据存储层三个不同的处理层次。 三个层次的划分 是从逻辑上分的， 具体的物理分法可以有多种组合。 中间件作为构造三层结构应用系统的基 础平台，提供了以下主要功能:负责客户机与服务器、服务器与服务器间的连接和通信;实现南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.应用与数据库的高效连接;提供一个三层结构应用的开发、运行、部署和管理的平台。这种 三层结构在层与其它层的功能。在 B/S 体系结构系统中，用户通过浏览器向分布在网络上的许多服务器发出请求，服务器对 浏览器的请求进行处理，将用户所需信息返回到浏览器。而其余如数据请求、加工、结果返 回以及动态网页生成、 对数据库的访问和应用程序的执行等工作全部由 WebServer 完成。 随 着 Windows 将浏览器技术植入操作系统内部，这种结构已成为当今应都必须要求整个系统 的相应改动和整体测用软件的首选体系结构。显然 B/5 结构应试。而将用户登录模块封装成 Web ser 用程序相对于传统的 C/5 结构应用程序就能保持它与整个购物系统的相对个非常大 的进步。B/S 结构的主要特点是分布性强、维护方便、开发简单且共享性强、总体拥有成低。2.2 基于 Webservice 的购物系统体系结构将紧密耦合的高效的 n 层计算技术与面向消息的、松散祸合的 Web 概念相结合，便是

Web service 的核心。通俗地说，它是 Web 上的组件编程。而基于 Web service 的 B2B 购物系统正 是运用最先进的 Web service 的技术， 将传统购物系统各子模块做成一个个独立的 Web 构件， 封装后以 Web service 的形式发布到网上。开发人员可通过调用 Web 应用程序接口(API)，将 Web service 集成到购物系统应用程序中，与调用本地服务所不同的是，Web API 调用可通过 互联网发送给位于远程系统中的某一服务。南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.一个比较完整的基于 Webservice 的 B2B 购物系统，其体系结构参见图 2;如图 2 所示，该系 统首先应整合 Intran 范围内的 Webservice，如用户登录模块、购物车模块、商品搜索模块、 订单管理模块等。用户登录模块的主要操作是将用户的登录信息和数据库里的用户信息相比较， 相同则把此用 户标志为有效用户， 不同则跳转出错信息提示页面， 对用户进行取回密码或建议重新注册的 提示。 传统购物系统将用户登录模块作为自己的子模块， 而直接把这些函数集成到整个系统 中， 任何一个函数有变动都必须要求整个系统的相应改动和整体测试。 而将用户登录模块封 装成 Web service 后，就能保持它与整个购物系统的相对独立，只需合理定义其输入输出接 口参数就可通过简单协议完成一次 Web service 的调用购物车模块是购物系统中的核心模块 之一。将此模块以 Webservice 形式实现，就会大大简化企业构建购物系统的过程，并使系 统维护作相对简单。而 Webservice 形式的购物车模块不仅仅是一个单独的 WebServlce，还 可以整合许多发布在工 nternet 范围内的 Webservice，如运费查询、价格测算乃至在线支付 等等。南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.2.3 B2B 电子商务系统流程图在 B2B 模式下的电于商务结构框图参见图 3:图 3 中， 企业 A 通过 Internet 选定一家提供商务服务的电于商务系统(或自身商务购物系统)， 根据其自身需要提出商务业务请求，将请求信息通过 Internet 发送给此电子商务系统;电子 商务系统根据企业 A 提出的商务业务请求寻找合适的交易企业 B， 并将请求信息通过 Internet 发送给企业 B，企业 B 得到企业 A 的请求信息后，经过分析处理其相应交易请求，并将相应 信息发送给电子商务系统;收到企业 B 的交易请求后，电子商务系统开始处理交易信息，并 要求交易双方提供各自银行账户信息。 得到交易双方的银行账户信息后， 需对交易双方进行 身份认证， 将认证合格的银行账户信息通过支付网关发送给交易双方的开户银行

， 完成银行 转账账;将转账后的信息通过电子商务系统发送给交易企业，并联合工商、税务等协同单位， 最后委托运输配送公司来完成配送工作。这是一个理想的 B2B 电子商务系统的运作过程。目前比较常用的 B2B 电子商务运作过程中， 企业 A 与企业 B 的交流是完全通过第三方 B2B 电子商务服务提供商来进行的，彼此之间不 产生即时关联。先是企业 B 向该服务提供商提供其服务列表，委托其处理其商务服务，然后 企业 A 向该服务提供商提出商务请求，将请求信息和账户信息一同提交给 B2B 电子商务系南京有点科技信息发展有限公司Nanjin Youdian Technology Information Co., Ltd.统，由 B2B 电子商务系统启动支付系统，向支付网关提交支付信息完成资金交割.之后，该 服务提供商再和企业 B 联系，根据协定将资金划到企业 B 的账户上.这种方式下，企业双方 共同信任信誉较好的第三方系统， 从而避免了因交易双方不信任而造成的信息不畅和商务交 易停滞等问题。2.4 数据库设计一个完整的 B2B 电子商务系统必将牵涉许多复杂的数据库表，用以存放客户信息、分销商 信息、商品信息、购物信息、商品运送信息、支付信息等大盘数据资料。为此选择合适的数 据库系统以及合理设计数据库表结构就显得十分重要。B2B 电子商务系统设计过程中数据库的选择十分重要，应注意以下几个原则:易用性、分布 性、并发性、数据完整性、可移植性、安全性和容错性。3 结语B2B 购物系统是商业机构使用 Intemet 向其客户提供订货和付款的电子商务运营模式，它是 由许多子系统角色构成的一个系统组合。本文详细介绍了购物系统的体系结构(B/S)和基于 Web service 的购物系统体系结构及系统数据库的选择并对数据表关联情况作了详细设计。1