“11.11”，以前叫光棍节，现在叫购物狂欢节，从真正意义上的单身到近乎所有的男女老少，都已经参与到这场疯狂的商业盛事中来。根据天猫官方（微博）发布的数据：

18秒，交易额突破1亿；

1分12秒，交易额破10亿；

12分28秒，交易额达到100亿；

33分53秒，交易额超过200亿；

1小时13分59秒，交易额破300亿；

4小时26分31秒，交易额超过362亿（20##年全天总额）；

9小时52分22秒，交易额超过500亿；

11小时50分，交易额打破20##年全天纪录：571亿元；

……

一次又一次冲破纪录的数据，嚷嚷着“剁手”的人们早已忍耐不住拿起鼠标和手机的冲动，人潮越聚越多，促成了这样一场“超级活动”。如果把“双十一”这场活动简要地总结一下，我们认为它的成功主要包括以下几大决定性因素：

1、造节造势：

从一个简单的节日噱头脱颖而出，光棍节被用作电商平台们主打的营销节目，而“光棍”这个词汇则利用了年轻网购一代群体的心理特点，调侃，打趣，颇有抱团自戏自谑的意味，在这群网购消费主力的带动下，让更多的人们参与了进来。

2、大数据支撑：

运用大数据分析技术，精确到每一名消费者的所有行为习惯并形成精密的算法，消费者可以根据这些算法表现出来的前端推荐、展示等来获得心仪的商品，运营者也可以根据这些行为数据来判断自己营销行为的准确性。

3、良性的后期服务体系

如果采购商品仅仅只是一个环节的话那就简单多了，甚至很多的商品提供方在这一方面并不够重视。在“双十一”这样动辄数百亿交易额、数十亿份订单的大活动中，如果没有足够的运力、充足的商品供应、周到的售后服务和问题跟进处理，那是要崩溃的，到头来乱成一锅粥。

这三者可以说是这场超级活动最重要的因素了，作为活动策划方来说，真正最核心的依然在于“数据”。可以这么说，成就了一天内数百亿交易额的关键是大数据，没有数据的支撑，营销造势无从谈起，后续物流和服务也不能以最快的速度对接。

打造“超级活动”的核心

在互联网商业时代，大数据俨然已经成为了营销人和活动策划人必不可缺的工具，离了它我们将寸步难行。如果要策划一场超规模的大型活动，大数据还可以帮我们做哪些事情呢？

第一，大数据技术帮助我们在无限量的数据信息中得出全面、客观的分析报告，这是营销策划的前提。比如说用户行为，客户分布，客户的消费特点等等，有了这些数据营销者才能“对症下药”，给潜在消费人群以合适的引流导向，凭借最低成本精确地获取最“对口”的客户。

第二，大数据技术作为活动策划与运营的核心，它将提供一个活动可以以之为依赖的数据链，把活动主流程和每位客户串联起来，形成坚不可摧的核心环节。比如说，在哪些渠道曝光这场活动，这些曝光分别带来了哪些意向客户，这些客户可能会去到哪个活动现场，他们在这些活动现场会有哪些行为，等等。

第三，大数据带来了“excel”报表填写工作的解放，营销策划者可以从案头计算中解脱出来，把数据统计、汇总、分析、生成报告这些琐碎的后续工作交给数据系统去做。人工处理的速度、准确度与大数据运用相比那是远远不足的，而借助于大数据技术，可以确保活动的每个环节都能及时跟得上，客户们不会产生抱怨，而Boss们更是可以运筹帷幄完全掌控活动的大局了。

“双十一”已经打造了一个营销的成功模式，当这种模式缩小、映射到我们的另一个营销场景中去，我们还能够创造更多的奇迹。

文档来源：http://www.mymova.com/echeckin.aspx

 

第二篇：双十一活动

双十一策划

一，活动主题：

为了促进校园的文化生活，增进校园的文化氛围，建设一个积极乐观的校园环境，从而达到校园的热烈气氛。

二，活动背景：

随着社会的不断进步，大学生活不再是一成不变从而出现了各种的校园文化，而“光棍节”就是校园中比较突出的一个大型的校园活动，主要是为大学生情感的抒发，同学交际，交流从而组织这次活动。

三，活动目的：

1，丰富校园的文化生活，让相互有感觉的同学给彼此一个机会。

2，创新的活动形式，丰富的活动内容弘扬创新，积累人生经验

四，活动对象

山东海天软件工程学院全体学生

五，活动时间：

20xx年11月11日全天

六，活动地点：

海天学院篮球场，小操场

七，主办单位：

山东海天软件工程学院社团联合会

八，活动内容

本次活动将由三个环节组成，情书速递，旗帜飘飘，爱情告白

一，情书速递：

情书采集时间：20xx年11月8日到10晚。

匿名祝福：采集时间20xx年11月9日

匿名祝福录音：时间20xx年11月5日到11月10日晚

情书采集时要求：要有发件人的姓名，收件人的姓名，宿舍号，按照正规的寄信方式填写(可以灵活处理)，投入爱情信箱。当活动开始的时候由工作人员开始派发。

匿名祝福要求：要求有祝福人的绰号（如：宝贝，傻瓜，笨蛋等等）简单的爱情表白或者祝福，贴于小黑板，（荧光笔）。可以填写自己的QQ号，手机号。也可以征友

祝福录音要求：异地恋，寻找校园的异地恋人，让对方给ta一个祝福，活动的时候开始播放。

二，旗帜飘飘：

购买没有印刷的横幅六条，每条长约18米（可以削减但建议不减）第一条写:十一月的今日让我们不再孤单，让青春的花飞扬

第二条到第五条可以自由签名，要求是荧光笔，写的要大（如果可以可以给几个想表白的人写上，给其赞助）

第六条写上：校训（这个属于恶搞,校园需要美好的印象）

三，爱情告白：

征集时间：20xx年11月5日到11月10日

征集人群：无处不再的人类同胞

制作成短片进行播放：

学校联合从而获得知名度

九，注意事项及其预算

预算：荧光笔:100/1支/元条幅，小纸片，糖果，荧光材料4/50 桶/元，小礼物(100个)。刷子5/5 个/元/等共计625元 设备：音箱一套，调音台，两套投影仪，警戒线若干米，石子若干

安全事项：活动当天禁止非活动人员到楼顶，活动人员除投放横幅靠近边缘外，其他一律禁止靠近。

人员分配：

维持秩序者：4人

主持;2人

活动进行人员：8-10人

待命人员：6人

共计22人

宣传;

海报4张

条幅一条

通知一条

广播站协助宣传

因为活动时间长所以需要学院的支持工作。

活动结束后我们将费用的使用情况做出总结和活动总结一起上报

海天社团联合会策划部 20xx年10月14号