宁夏第十届冬季文化旅游节

“沙湖冰雪狂欢季”活动总体方案

一、活动背景及目的

为积极贯彻落实党的“十八大”和自治区第十一次党代会精神及自治区党委、政府《关于做强做大文化旅游产业的决定》，充分利用我区冬季丰富的冰雪旅游资源、文化民俗资源、滋补美食资源，通过文化与旅游融合，促进资源向产品转化，通过举办宁夏第十届冬季文化旅游节，强力打造宁夏旅游无“冬天”的冬季文化旅游品牌。本届冬季文化旅游节，将以“打造宁夏冬季旅游精品线路，繁荣宁夏冬季文化旅游市场”为目标，遵循贴近生活、有益健康、老少皆宜理念，使其成为外地游客驰往、本地市民喜欢、社会公众参与的应民心、惠民生的重大节事活动。

沙湖作为宁夏历届冰雪旅游节的主场地，在连续举办前九届冰雪旅游节基础上，在积极创办“首届国际观鸟节”和“渔歌唱晚季”等实践中，总结积累了较为丰富的节事活动工作经验，有条件、有能力、有信心更好地承办宁夏第十届冬季文化旅游节，成为宁夏冬季旅游的引领和示范。

西部旅游虽淡旺季明显，但沙湖旅游没有“冬天”。百鸟翱翔的湖光春色，沙水相依的浪漫盛夏，渔歌唱晚的魅力金秋，冰雪如画的激情隆冬，四季皆奇、早晚相宜、远近闻名。冬日沙湖，贺兰晴雪，碧水冰封，金沙铺银，圣洁万物，一派塞上极地的壮美风光。送别了充满妩媚、柔情和甜美的2012“渔歌唱晚季”，又将迎来银装素裹、绝地仙境、激情四溢的“冰雪狂欢季”。

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为积极推动沙湖冬季旅游持续发展，大力改变“冬闲半年”不利状况，促进沙湖冬季旅游逐步升温进而蓬勃发展，努力将沙湖打造成为黄河金岸独具特色冬季旅游目的地，沙湖将积极承办宁夏第十届冬季文化旅游节“沙湖冰雪狂欢季”活动。举办该活动，力图将冰雪沙湖和冬游沙湖打造成亮点，使其成为今秋“沙湖渔歌唱晚季”的热点延续和明春“国际观鸟节”的精彩序幕，为树立西部地区冬季文化旅游与休闲旅游品牌立下头功。

二、活动主题及内容

1、活动主题

宁夏第十届冬季文化旅游节·沙湖冰雪狂欢季

2、主要内容

以贺兰晴雪、碧水冰封、金沙铺银、银装素裹的冰雪世界为资源，以绝地仙境、圣洁万物、天人合一、激情四溢的自由天地为平台，在自治区农垦局、旅游局等单位的大力支持下，发挥沙湖景区、宾馆和旅行社的联合优势，创办冬季垂钓大赛、“冰雪浪漫季”婚纱摄影等主题活动，强推趣味冬运会、畜力拉雪橇等精彩亮点，提升溜冰滑雪、滋补美食等传统优势，扩大免费参观、便民服务等配套功能，增设雪雕比赛、幸运抽奖等有奖赛事活动，打造规模超前、亮点纷呈、内容丰富、老少皆宜的冬季文化旅游盛宴。

3、活动亮点

（1）举办首届宁夏（沙湖）冬季垂钓大赛；

（2）举办首届宁夏（沙湖）雪雕艺术大赛；

（3）举办首届宁夏（沙湖）“冰雪向前冲”趣味运动会；

（4）举办“冰雪浪漫季”婚纱摄影活动；

（5）推出畜（狗、驼、马）拉雪橇亮点游乐项目。

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三、工作目标

1、突出地域特色，打造“四季沙湖”旅游品牌

借势“十八大”东风，以沙湖冰雪文化旅游的西部特色化为卖点，以国内友城旅游论坛、国内旅游客商邀请、宁夏旅游经贸洽谈等活动为有力助推，突出“沙湖冰雪狂欢季”的地域化特色，力争用最短的时间将“四季沙湖”打造为全新的旅游品牌形象推向国内旅游市场。

2、强化公众参与，夯实“冰雪沙湖”群众基础

为有效提高冰雪旅游的群众参与性，“沙湖冰雪狂欢季”将创办由社会公众及大众游客参与的相关主题活动，使广大市民了解消费、热衷沙湖、宣传品牌，增强沙湖营销推广的实际效果。

3、确保品质创新，创造“文化沙湖”综合效益

借鉴当前国际、国内冬季旅游各景区的有益经验，激发创新思维，改革活动方式，塑造人文特色，做到少投入，多产出，有亮点、有新意、有实惠、有噱头地实质性勤俭节约办节，用媒体的视角宣扬品牌，以大众的消费惠及民众，以丰厚的效益回馈企业。

四、活动宣传

1、活动宣传

打响“冰雪狂欢有玩头、滋补美食有吃头、系列参观有看头、实惠抽奖有甜头”宣传口号，实现“营销宣传有噱头”、“特色经营有赚头”多赢目标。

2、宣传标语

和谐盛世，冰雪盛典；

冰雪迎嘉宾，激情游沙湖；

发展冰雪艺术，繁荣冰雪文化；

打造沙湖水镇，做大沙湖旅游；

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渔歌唱晚游人醉，冰雪狂欢沙湖美；

冰美雪美好风光，人美景美新形象；

打造冰雪旅游品牌，彰显冰雪沙湖魅力；

建设西部冰雪名景，做强做大冰雪产业；

打造冰雪旅游品牌，做大文化旅游产业；

热烈祝贺宁夏第十届冬季文化旅游节圆满成功。

五、活动时间与地点

1、时间

20xx年12月20日至20xx年2月20日。

拟定于12月28日（星期五）举办“宁夏第十届冬季文化旅游节

开幕式暨宁夏首届冬季垂钓活动启动仪式”。

2、地点

沙湖生态旅游区。以冰雪场与湿地博物馆为主场地，以新码头与湖东湿地、水镇餐厅与农垦博物馆、索道站与毛主席像章馆为节点，以沙湖宾馆、沙湖旅行社为延伸带，整个活动连接南北岸、覆盖全景区、联动相关方。

六、组织机构

1、主办单位：自治区农垦局、自治区旅游局

2、承办单位：宁夏沙湖旅游股份有限公司

3、领导小组

组 长：薛 刚、徐晓平

执行组长：赫天江、马 荣

成 员：张忠玉、曹梅芳、张 华、王蓝平、王安平、郭红平 毕思斌、高明亮、柴智高、朱 义、宋 杰、童雨峰

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领导小组下设办公室，主任张华，副主任毕思斌，具体负责整个活动的组织实施工作。

七、总体分工

1、沙湖股份负责活动总体策划、外围协调、营销宣传；

2、旅游分公司负责景区内各项活动的组织与实施；

3、旅游分公司水娱部负责景区内经营项目的日常运营；

4、旅游分公司接待部做好活动各项接待工作，并协同股份公司营销部做好宣传推广工作；

5、沙湖宾馆、旅行社和沙湖水镇借助本次活动，做好本企业（项目）宣传推广与业务促销工作；

6、旅游分公司安委会和安保部负责活动安保工作，重点做好活动期间现场安全督导检查。

各单位、部门群策群力，分工协作，将开展活动与经营创收有机结合，热烈、和谐、安全地实现经济效益与社会效益双丰收。

附件：

1、宁夏第十届冬季文化旅游节“沙湖冰雪狂欢季”经营项目一览表；

2、营销宣传计划及费用预算表；

3、前期投入及运营费用预算表。

宁夏沙湖旅游股份有限公司 20xx年12月12日

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第二篇：冰雪狂欢