广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

(一)目标市场： 该类产品的消费者是谁?他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

(二)消费偏好： 消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档?喜欢国产还是进口?在什么场合下使用?他们对产品有什么要求?

(三)购买模式： 购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

(四)信息渠道： 获得信息的渠道是什么?最早接触的媒体是什么?最依赖的媒体是什么?

(五)竞争状况： 目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么?

(六)结论：

五、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)

(一)市场营销目标： 根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

(二)产品定位：

(三)产品分析：

(四)竞争对象： 竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?

六、广告策略(在市场策略背景下阐述广告策略)

(一)广告目标： 广告活动所要达成的目标?如知名度达到%等。

(二)广告主题： 广告诉求点。

(三)广告表现风格： 广告表现的特点。

(四)广告口号： 统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

(一)报纸广告： 之一 篇

(二)电视广告： 之一 篇

八、媒介策略

(一)主要媒介和辅助媒介及组合

(二)媒介组合和刊播频率 (表格如下表格)

九、预算分配 包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案 评估内容、时间、方式、方法等。 广告策划撰写格式--媒介策略补充表- - 媒介种类 媒介选择 规 格 发布时间 频 次 总金额 备 注

现在，经过小编的介绍，你知道广告策划书要怎么去写了吗?其实只要围绕主题策划就可以了，希望小编的讲解可以帮助到大家。

 

第二篇：招标文案

远市清城区民政局T型路牌采购项目采购公告 发布机构:清远市中德招标有限公司 信息来源:广东省政府采购网 采购方式:竞争性谈判采购 采购编号: ZD11-022AJ 采购品目:路牌 我公司受清远市清城区民政局的委托，对清远市清城区民政局T型路牌采购项目进行竞争性谈判采购，欢迎符合资格条件的供应商参加。一、采购项目编号：ZD11-022AJ二、采购项目名称：清远市清城区民政局T型路牌采购项目三、采购预算金额：人民币柒拾贰万元整（￥720,000.00）四、项目内容及需求：T型路牌448个五、供应商资格1．响应供应商应具备《政府采购法》第二十二条第（一）至（六）款规定的条件。2．响应供应商必须为国内独立的企业、事业法人或其他组织，注册资金人民币150万（含）以上。3．响应供应商必须按谈判文件规定办理报名及登记手续并购买谈判文件。4．响应供应商必须按谈判文件规定交纳谈判保证金。5．响应供应商若非所投设备的制造商或代理商，需具有所投设备制造商或代理商出具的授权书或供货证明文件。6．所投设备的生产厂家需获得“全国地名标准化技术委员会”颁发的标准地名标志产品质量检测合格报告书，并通过2000 ISO9000质量管理体系认证。7．本项目不接受联合体进行谈判响应。六、符合资格的供应商应当在20xx年3月25日8时30分起至20xx年3月31日17时30分止（法定节假日除外）到清远市中德招标有限公司购买采购文件，采购文件每套售价人民币150元，售后不退。七、报名时须提交以下供应商资料（复印件加盖公章，原件备查）：1、营业执照副本；2、组织机构代码证副本；3、税务登记证副本；4、供应商授权报名证明（原件加盖公章，现场报名时需提供）；5、标准地名标志产品质量检测合格报告书；6、2000 ISO9000质量管理体系认证证书。非现场报名的请先向本公司索取报名表格填写完整（加盖公章）并与上述资料（另加银行汇款、转账回单）传真至本公司。八、谈判响应截止时间及谈判时间：20xx年4月1日9时正九、响应文件递交地点：清远市中德招标有限公司开标大厅十、谈判地点：清远市中德招标有限公司评标室招标代理机构：清远市中德招标有限公司 采购单位：清远市清城区民政局联系人：黄倚江 联系人：林凯电 话：0763-3367099 电 话：138xxxxxxxx传 真：0763-3378455联系地址：清远市新城北江二路物资大厦10层邮 编：511518基本账户：（转账、汇款时请注明“XXX公司交XXX采购项目标书工本费”等字样）开户行：中国工商银行

清远市新城支行营业部开户名：清远市中德招标有限公司账 号：20xxxxxxxxxxxx8461清远市中德招标有限公司二○一一年三月二十五日金迪新苑五期,TCL嘉园,鸿润花园,光耀城市广场,荷兰水乡一期,新时代花园各2个(出入口各一个),滨江花园,TCL翠园南门出口,升平苑一期各1个,