优秀广告文案整理

1、想想小的好处

产品：德国大众（Volkswagen）金龟车

? 标题：想想小的好处（Think Small）

? 正文：

? 我们的小轿车并没有多少新奇之处。

? 一、二十个学生恐怕挤不下。

? 加油站的那伙计也不想搭理它。

? 对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。

? 事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过： ? 一加仑汽油可行驶27英里。

? 五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。）

? 从来不需要防冻剂。

? 一副轮胎可以行驶40,000英里。

? 我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的原因。 ? 只有当你能在那狭小的停车点泊车时，当你去更换那小面值的保险卡时，当你去支付那小数额的维修费时，当你开着这金龟车去以旧换新时

2、标题：《Think small》

内文：想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节

省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!

优秀广告文案整理

标题：《Lemon》 (不良品)

这是一幅看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，这与伯恩巴克过去那种讲究新疑奇特的创作风格判若两样，但是却体现了他的一片匠心。因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子，那么

广告的总体风格也必须充分表现这一点，不可过分花哨。在这一看似平常的广告作品中，伯恩巴克的独创性可以说是得到了淋漓尽致的发挥。这件伯恩巴克在60年代初期制作的广告，推出之后立即引起了巨大轰动，被当时的广告专家公认是第二次世界大战以来的最佳作品。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。伯恩巴克对于自己的这一独创性作品也十分得意。他曾经说，这条广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON)，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。然而在这里，它是用来再一次证明这的确是一辆值得纪念的诚实的车子。由于一位苛刻的大众公司检查员认为这辆车子是不满意的车子(Lemon)，仅仅是因为在某处有一点肉眼几乎看不见的微伤，可见大众公司对产品的质量要求是多么严格。假定我们仅仅说：“每辆大众车必须经过严格的检查。”要用多少广告，要费多少钱才能达到这一效果？而仅仅是用一个“LEMON”来做标题，便收到了这一效果。

标题：《送葬车队》

内文；我——麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的太太罗丝留下100美元和l本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朵尔斯的座右铭是“花、花、花”，我什么也“不给、不给、不给”；我其他的朋友和亲属从来未理解1美元的价值，我留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省一分钱等于挣一分钱”，还说“哇，麦克斯韦尔叔叔，买一辆甲壳虫车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他!

标题：我探出了琼的底细

正文：以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。现在我可寻出她的底细来了。她的丈夫有一个银行吗？我的宝贝，他连个银行户头都没有。嗯，这也就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了？还有，他们的那辆汽车呢？宝贝，那只是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司抽奖得来

的！你能想象得到吗？

再看看她的那些服装。当然，她对服装是非常讲究的了。她那貂皮的长围巾、她那巴黎的时装、她那所有的服饰……但是说句真心话，是靠他们的收入吗？哦，我的宝贝，现在我终于查出来了。我刚刚在路上碰见了琼，她正从奥尔巴克百货公司走出来。奥尔巴克百货公司纽渥克梅尔市场第34街帝国大厦对面

广告语：做千百万生意赚几分钱利

标题：慷慨的旧货换新

副标题：带来你的太太只要几块钱

……我们将给你一位新的女人

文案：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新，一切使你兴奋。

现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松畅快的付款。

奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶

口号：做千百万的生意，赚几分饯的利润

标题：如果你超过35岁……如果你超过35岁……

客户：奥尔巴克（Ohrbach's）百货公司

西东的价廉

你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉（注）。

奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装，可给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的一个回春的妙方。其中混合了最新流行的样式和低廉的价格。趁早点去看看，你会早一点感受到轻松和愉快。如果你正好35岁……祝你生日快乐！

广告语：做千百万生意赚几分钱利润

纽约：第14号街联合广场对面

纽渥克：梅尔赛市场

注：在这一则广告中伯恩巴克将BARGAINS（廉价的东西）倒写成SNIAGRAB（西东的价廉）。

伯恩巴克作品：埃飞斯出租汽车公司

标题：埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？

内文：因为我们更努力。

（当你不是最好时，你就必须如此。）

我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷器，或没有清洗的车子，或没有气的轮胎，或任何无法调整的座椅，以及不热的暖气，无法除霜的除霜器……

很明显的，我们如此卖力，就是力求最好。为了一部新车（像一部

神气活现、马力十足的福特汽车）和一个愉快的微笑，为了您下次再与我们同行。我们不会让您久等。

伯恩巴克作品：埃飞斯出租汽车公司

老二主义，

埃飞斯的宣言

租车业，面对世界巨人，我们只能做老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。在挣扎中，我们也明白，在这个世界里做老大和老二有什么基本不同：

做老大的态度是：不要做错事，不要犯错误，那就对了。做老二的态度却是：做对事情，寻找新方法，比别人更努力。 “老二主义”是埃飞斯的信条，它很管用。埃飞斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷器完好，烟盒干净，油都加满。而且埃飞斯各处的服务小姐全都笑容可掬。结果埃飞斯由亏转盈了。

埃飞斯并没有发明“老二主义”，任何人都可以采用它。全世界的老二们，奋起吧!

伯恩巴克作品：Levy’s

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牌犹太黑麦面包

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不必是有犹太人，照样爱吃Levy’s ，纯正的犹太黑麦面包。图中男人味爱尔兰军人打扮。（左图）

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标题：纽约正在把它吃光！纽约

正在把它

吃光！

来味牌

真正犹太裸麦怡宝纯净水广告：

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧

心情超越思想

我有我自己

我有我渴望

广告语：我渴，我的怡宝

台湾瑞连建设企业形象广告：

孩子：月亮是不是天上的一个洞

妈妈：不，是星球

孩子：月亮上有没有大宫殿

妈妈：没有，只有石头

孩子：月亮上有没有嫦娥？

妈妈：没有，只有太空人走过

孩子：他看到那只兔子了没有？

妈妈：傻瓜！

广告语：给孩子多一点想象

这世界会变的更漂亮

意大利男装平面广告文案：

咱们的衣服

从来没有流行过——－讲究一种经典，品质一种高品位的追求

黑松汽水广告文案：系列广告

标题

生活灵药

正文：

水一杯

糖两三分

气泡随意

以欢喜心情喝之

不拘时候

老少皆宜

广告语：用心让明天更新

标题

工作灵药

正文

热心一片

谦虚两钱

努力三分

学习四味

沟通五两

以汽水送服

遇困境加倍用之

广告语：用心让明天更新————统一好记体现公司理念的广告语

标题

爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听两钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水送服之

不分次数

多多益善

广告语：用心让明天更新

黑松汽水文案：对比手法

画面为香水

挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水

画面为海水

字幕：冒险的水

画面为酒：

字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑松天霖水

〈经济学人〉杂志文案

我从来不读〈经济学人〉

————管理部见习生，42岁

IBM公司品牌形象广告

标题

La2-x+Bax=CuO4

它始于瑞士苏黎世的IBM试验室，谁知它会停于何地？

正文

19xx年1月，IBM的两位科学家J.乔治。本德诺兹和K。亚力克斯。穆勒结束了长期的探索，他们发现了一种全新的超导材料，其公式如上。

在大多数科学家感到无望而决定放弃的科学领域中，他们的突破激起了巨大的反响。现在，IBM以及全世界的研究人员正在扩大两位科学家最早发现的成果。

虽然还无人能肯定超导研究最后会导致什么结果，但是它肯定会推动从计算机直至医学等各个领域的发展。

事隔21个月后也就是19xx年10月，本德诺兹和穆勒赢得了诺贝尔物理学奖。我们为两位科学家感到自豪，就如同我们自己就是获得诺贝尔物理学奖的两位科学家。

IBM公司十分重视为科研人员提供一个多出科研成果的环境，因为这类重大突破毕竟不是纯属于IBM公司本身，而是对世界的重大贡献。

NIKE经典长文案

图文说明

卡尔顿。费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年

正文

我，不要一刻钟的名声

我要一种生活

我不愿成为摄影镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创造一个

我不想和一个模特儿去约会

太平洋建设企业广告——确定广告诉求对象

标题：家，是男人的另一个太太

正文：

规划并拥有一个美满温馨的家，——－家

原是每一个人的终生梦想，

好像有时自远道归来，

急于回到多少日子来相望不见的家中，

去重温妻子儿女的关怀笑语，

体味充满思念家的温馨，

太平洋建设—— 产品名

以规划完美你家的心愿，

创造美好的明天生活，

想家？请到太平洋建设！

中银花园文案：

标题：一生与一秒

文字：

一秒钟：在沙场能吹响“攻击”的号角；

一秒钟：在田径跑道上能鸣响发号枪；

一秒钟：在谈判桌上能促成某个商业机会；

。。。。。

一生后悔与欣慰往往缘于一秒，

论定婚嫁，安家置业，人生转折决策，

一秒万金难买，同样，中银花园给你的机会也只有一秒。

海南三友房地产公司

标题：增值归你，风险我担，如果你想投资房产而又不愿担风险，请来三友新村。正文：

您现在投入10万元，一个半月后即增值3万元。届时你要房，有房，要钱，我们帮您转让，保证30％的收益归您。。。。。。180个车位，任您选择，500部电话家家有份，容积率3。16，绝无停电，停水之虞。。。。。。

广州的“金碧华府”广告豪华领袖宣言

雄居珠江新城市中心，天下所倾。

每户赠一个私家空中花园，谁与争锋。

一楼一户，只与尊贵为邻！

广州白云堡房产：

标题：得意山水间自是海阔天高

广告语：尊贵精神，无处不在

正文：得意人生，自在山水间海阔天高任纵横。

白云堡豪苑十里连绵山水，

置身当中，心如山川般明净，一切尽可从容在握。

经典别墅销售已逾八成，一期洋房全部售罄。

生活汇聚社会各界名流，首席豪宅备受青睐。

保利花园的润湖雅居

标题：欧洲小镇？保利花园！

正文：在这里，人们兴致勃勃地谈论着美仑美奂的建筑，感受着扑面而来的西洋古风，都情不自禁地问：“这不是欧洲的小镇吗？NO！这是我们的保利花园！”

6层无电梯洋房，一楼两户。

11层电梯环湖绝版生态园林湖景单位。

实用率逾九成。

罕见首层私家花园

广州美林基业地产：

标题：美林海岸，是一个名词

文案：

美林海岸中的四十多个缤纷水景，

只是听听这些名字就让您心醉：

蓝月湾，翠缇湾，映月泉，无极泳池，轻雾喷泉，水晶溪，渔人码头，航模驻地，假日海岸，美林湾，清风椰林。。。。

在窗前，与一条河流，两条溪流和三个湖泊对话。

美林海岸，真正的天天海滨度假。

金燕花苑房产广告

广告词：得意人生，得意山林

标题：窗外就是一幅水墨画

正文：

粤星地产集团巨作

金燕花苑，坐正新城市中轴线，正对燕岭

自然生态公园，与繁华的天河北仅一路之隔，作为燕岭新城上经典楼盘让您坐享繁华便利的同时，也能享受到城市难得的自然、清新。

广州丽景湾广告：

标题：后十二小时也是良宵美景

正文：

春的气息，在夜空，丝丝醉人；

万家灯火，夜幕掩不住丽景湾的璀璨。。。。

名雅花园广告：

标题：只需500元，就可以让妈妈过上适逸的南国生活

正文：居住适逸，体验妈妈舒心的微笑，回报一生为我们操劳的母亲，名雅花园绝对是你理想的选择。名雅花园配套完整，园林优美，设施齐全。其所拥有的豪华会所占地2000平方米，数十种室内康乐设施，全面投入使用。尽享天伦之乐的母亲不但可以带上孩子去儿童乐园，风筝区，动感游泳池，体会孩子最灿烂的笑容，最欢畅的笑声；还在幽雅环境中步入老人活动中心，与同龄友人共享夕阳。。。。生活安逸，舒适。花荟明宛的概念“音乐主题花园”

广告语：水天一色，半步江庭

标题：我的全江景歌剧院

正文：

在江畔长堤，心听清风江水咏叹；

在维也纳爱月广场，心听“蓝色多瑙河”；

或徜徉主题公园，或流连江景会所，

心常被妙曼月韵感动。

洛溪桥畔的全江景歌剧院——花荟名宛，

诚邀您前来亲身体验洋溢音乐风情，

悠闲自在的水文化生活。

可口可乐雪碧：

广告语：形象什么都不是，口渴才是一切，口渴了就喝吧——－直接诉求艾维斯租车公司广告：在租车业中，我们居于第二。但是我们更努力

吉夫花生油广告语：挑剔的母亲选择吉夫

泰诺广告语：让我们的力量使您舒适些

比萨斜塔平面文案：不是每一个错误都可以成为经典

蒙牛特仑苏：不是每一种牛奶都叫特仑苏

斯巴迪香烟广告：一百万人的选择不可能是错的

新浪：我们只是被模仿，从未被超越

体现尊贵，感受舒适————东方家园

超越时尚，活出精彩————广告盈翠华庭

大榕树下，健康人家————广州光大花园

番禺祈福新村————精英卫星城

运动就在家门口————广州奥林匹克花园

一方水土养一方人，美善相随丽江人————丽江花园

市中心国际性城市样板生活社区————大连海昌欣城

环市路上e享受————国龙大厦

我轻松，我快乐————广州芳草园

追求卓越，华采不绝————帝景苑

海景怡人添情趣，山庄翠峦倍写意————东莞海景山庄

住海滨荔枝园，开豪华私家车，给您一个完整的梦！————深圳荔园大厦五年免费住别墅，再送20％高红利————南京世界村

九分钟内到燕莎————燕莎大厦

品位、价值、告辞与和谐————锦城花园

非常豪宅——————深圳万科俊园

高尚生活美梦成真！————武汉丽岛花园

顶级生活的体验！——成都王府花园

台北市内一个很有学问的别墅社区————夏木漱石花园

聪明一次，快乐一生——＝台湾宏泰房屋

市中心首席文化社区————暨南花园

水木清华，庭院人家————南景园

都市生态园，岭南新加坡——中海名都

尊贵精神，无处不在-——广州白云堡豪苑

书香门第，精英豪宅————翰林阁

依水而居，北欧风情——－柏涛雅苑

洒脱人生，写意骏景；一马当先，再领潮流。——－骏景花园

同样价钱，更大空间——－盈富居

习惯别人七分艳慕，三分嫉妒的眼光——－台湾远观大厦

一汽-大众新宝来的 “向上人生路”，

上海大众新车LAVIDA朗逸的“如朗随形，逸动我心”，

奇瑞QQ的 “秀我本色”，

威姿的“生活多姿才多彩”，

哈飞的“生活随心而动”，。

新奥迪A8L“世人眼中的未来，于新时代领秀而言，却是业已在握的今天……”对领袖尊贵生活的标榜；

奥迪A4“动感传奇”“为品味生活注入全新活力”对动感生活的追求；奥迪TT“别看我，看路”洋溢着的年轻与潇洒；

奥迪Q7“动观天下”对激情的野性征服……

城西花园定位白领阶层

广告词：春风作笔，满溢自然；

一弘春水碧，鱼戏莲叶间

丽江花园品牌写真

丽江花园，

它不一定是你成功的象征，

她只是给“人”住的地方，

在丽江花园你会找到居住的真正意义。

品牌的操作

产品——品牌命名——品牌再保证——品牌经验——品牌个性——品牌

企业理念

让自己的房子伴您度一生——－三建设公司

IBM 就是服务——－美国IBM公司

买走一份商品，带回千丝情丝——北京蓝岛大厦

赛特购物中传播现代消费文化——－北京赛特购物中心

台北宏日建设云庄广告：

在聚散离合的尘世，

你珍惜心灵永恒的依偎，

一如爱你的云庄。

标准花园：

不要防盗门窗

维也纳森林：

环湖别墅，林中家园。

史立滋啤酒

文案：

该啤酒的玻璃瓶都经过“天然蒸气”的消毒

杨罗必凯广告自己公司——主张与众不同

标题：冲击

正文：

根据《韦氏大词典》：一个运动中的物体对另一个物体一瞬间的单击。

艾维斯租车：

在出租车行业中，艾维斯只不过是第二位，为什么你要用我们的车子？

正文：

我们更加努力（当你不是最大的时候就必须如此），我们就是不能提供肮脏的烟盒，或不满的油或用坏的雨擦，或没有清洗的车子。。。。。。很显然我们如此努力就是力求做到最好。。。。。。。请下次用我们的车子。我们这儿排队候车的人比较少。手表广告配合一只戴手表的手

文案：一切尽在不言中

华南花园别墅：

大标：安全地带

副标题：住在这里，妈妈可以放心让孩子在家门口玩大标：宁静时间

副标：住在这里，汽车噪音再也不是一种威胁大标：健康环境

副标：住在这里，妈妈愈来愈年轻，爸爸的腰围亦缩小了大标：宝贵人家

副标：很多地理师都说，在这里旺山旺向，大富大发之地

headline:spring flowers

内文：

真正的流行

不是群众的歇斯底里

而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度是一种内涵的外露

一种鉴赏的品位

88年春季

由冬眠中醒来吧

解放你的僵化与迟疑

前来享受春装花开的盛宴

headline:autumn collection

内文：

真正的流行

是在群众盲目的追寻中

保持冷静的自我风格并呼吸世界的风潮

与自我的美学经验深刻对谈真正的流行

是重新诠释大众的流行是把街道变成你的伸展台是你的身影与品位一再被抄袭

headline:spring festival

内文：

白蛇千年不移的情愫

散发爱的勇敢与生命的执著

这正是中国文化的神采

sunrise永恒探索的民族美学自觉

已巳蛇年

春节时序

sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇

headline:spring message

内文：

寻找中国流行的自我

素雅纤细的姿态

省思的心情

合身的线条中

斜襟缠绕

流动着中国的韵致

80年代末中国创意美学走向世界前台

在sunrise中兴百货的春装展示中

与您一起感受

意识形态的文案就是静静的以自己的品位去感召每一个受众，让受众在欣赏广告的创意文字中知道中兴百货在举行春装展示，这一切的创造都是经过修辞这把雕刻刀刻意修饰！

女：你如果不让我买东西我就会翻脸

如果我买到的东西比较贵我也会翻脸

如果东西买的不够多，我照样翻脸

1、奥迪A4《刺绣篇》：你眼中的A4,我们眼中的艺术品。文案内文：“对奥迪来说，制造一辆好车，就像制作一件艺术品。精工细作，精益求精，才造就了奥迪A4令人叹服的精细工艺。蜚声国际的‘零间隙’工艺，令装配连接处严丝合缝，如同天衣……”讲述特色卖点

2、奥迪A6《隐士篇》：

小隐于野，大隐于市。

文案内文：“胸有万壑，掌控全局，正是奥迪A6豪华行政版为企业领袖度身而造的核心理念。……奥迪A6豪华行政版，以深厚内涵敬邀阁下入主，坐看云起，尽享从容掌控之乐。

荣威750广告影片文案，名为《由来未来》

“世上只有两种路，一种叫由来，一种叫未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来”

旁白：贵雅品味，谁与共赏？

字幕“创新传塑经典”。

一汽-大众大众迈腾汽车的广告文案

“盛载科技，成就绿色梦想”为题

文案：“心定。所有觥筹交错声色犬马被时光剥落，灵魂沉淀，心中抉择已定，眼界一览无余。……让规矩与颠覆在这一刻宁静和谐，在静谧瞬间体会科技之美……静而后能安。被身体感受，亦可被科技衡量，安心即可前瞻。”

奥迪A4《壁虎篇》

优秀的文案

“毋庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书……确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面……”，

配以“壁虎”的创意元素夺得“年度乘用车平面金奖”。

奥迪A8 重在科技魅力

“如同追求理想的艺术，奥迪把每一完美经典，都视做创新起点……” “大师级的艺术，就是将每一完美经典，皆化作今次创作新起点……” “世人皆感叹奇迹，唯开创者缔造奇迹。奥迪旗舰巨作奥迪A8加长型，携创新科技与精湛工艺全新登场……”。

广告语（文案）与汽车品牌、文化、科技、生活的关系密不可分，无论从那一方面的阐释，均不会脱离品牌的核心价值主张。

奥迪A4的核心主张从“成功人士的选择”到“不懂驾驭自我，何以征服世界”的主题语，

品牌的核心价值是品牌的生命所在，品牌个性体现着品牌的灵魂！品牌的核心定位语，是最能体现其核心价值的语言表达形式，是唯一的，是具有恒久生命力的品牌表现形式。正如奥迪“突破科技，启迪未来”。

以大卫?奥格威的一句话作为结尾：“维多利亚女王曾经抱怨道：格莱斯顿跟她说话就像对公众演讲一般，她比较喜欢Disraeli，因为他讲话时把她当作一个人来看待。写文案时，你不妨学习Disraeli的榜样。”

[1] 《百年奥迪》（一汽-大众内部资料），2007.8

[2] 《一汽-大众年鉴》（内部资料），2006

[3] 《奥迪广告鉴赏》（奥迪事业部内部资料），2007

[4] 《顶级品牌的视觉谎言》米尔顿?科特勒，2004

[5] 《汽车文案精选》，2005

[6] 《中国汽车业网络行销报告与趋势分析》，现代广告杂志社，2005

[7] 《汽车营销策略与经典案例评析》，黄志辉，2007.11

[8] 4A文案

万科青青家园圣瓦伦丁街――命名由来：

每年2月14日，是西方传统的圣瓦伦丁节，又称“情人节”。它具有悠久的历史。古罗马时代的牧神节，就是一个情侣们的节日。是日男女青年可以欢聚一堂。姑娘们把表达爱情的祝辞放在签筒里，小伙子依次抽签，抽到哪位姑娘的祝辞，那位姑娘就成为他的恋人。瓦伦丁节就是这样一个充满爱情和友谊的欢乐节日。

相约圣瓦伦丁街

相约万科青青家园

咖啡一定要是悠闲的，啤酒一定要是快乐的，

红酒一定要是深情的，音乐一定要是原酿的，

书籍一定是要纯洁的，心情一定要是随意的，

朋友，一定要是在圣瓦伦丁街遇到的。

圣瓦伦丁街――欧陆风情百米商业街区

中国地产广告之最

1．最实效的创意。

桃源居（深圳）——七岁可上清华！

原文引用：

七岁可上清华！

七岁的孩子上清华这似乎有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。 9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居举行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采用优先、优价、优惠入学政策。

社区内，不仅为孩子准备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在这里无论您的年龄大小都能找到人生中每一个阶段的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。

2．最具沟通力的创意。

草山先生住所（台湾）——“草山生活”系列六款。

原文引用：

“多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”

董事长下了班，最痛苦的身份就是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。

宁静的山，沈默的树，不会喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住所与环境，应该在草山。

3．最形而上的创意。

GELSS建于果岭上的上层建筑（北京）——“母体。宫殿”、“意识决定形态”等。

原文：

上苍上界上谕是层

上苍，不仅是偶像，是存在于世间的爱

上界，对超越生死轮回界线人生观的世俗理解

上谕，自然万物的规律，违背这一起码原则将受到证罚

上层，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦为已任

我们希望内心完善良，生活美好，

我们选择舒适居所，

我们追求真、善、美

名利场。风月场。角斗场。

在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境界。

意识决定形态。

世界发展依赖创新意识，地产界依赖，我们也依赖。

依赖一个强大支点，支起新的架构，颠覆已知经验，开启教育功能。创新意识改造旧程序，创新意识决定新形态。

母体，宫殿。

人类的潜意识中永远保持着对元卧室（UTORUS）的回归渴望，SLASS，让每一个疲倦之人归隐母体，回归这非凡的人间宫殿。

4．最布尔乔亚的创意。

波托菲诺（深圳）——“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸，到处弥漫着一种高雅的气息”、“每次数数木栈道，结果都会不一样”……全系统。原文：

质朴的浪漫，自在的优雅

眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。

在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，

在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；

湖边的柳枝打着水面，

摇曳着自己水中的倒影，

大半天里，就这么坐着，

如果是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；

生活的格调，就这样散散落落地弥漫开来。

日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……

回归质朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排别墅，多层豪宅

在纯水岸

浪漫是一种经典的生活

几十年来浪漫生活的憧憬在这里尽情上演。

早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工

定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候

中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞

下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地思考

看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面，小鱼欢快地畅游甚至，你还可以在树荫下小睡一会

不用担心会有人过来打扰

生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受

——浪漫的纯水岸

在纯水岸

到处弥漫着一种高雅气息

或许他们出现在同一天的新闻上

或许相会在一个高峰的论坛上……

许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就这样不期而遇一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧

相同的世界观、相通的语言、相近的学识

汇聚成纯水岸高雅的生活格调

——高尚的纯水岸

在纯水岸

每一个细节都闪耀艺术光彩

这可能是世界上最艺术化的社区了

千百年来绚丽的光彩在这里重现

在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间在那些水井盖、地板上……

艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点似乎都在诉说着一个故事

历经风雨洗刷依然清晰可见

——艺术的纯水岸

波托菲诺纯水岸，

弥漫着一种悠闲的生活气息

7万平方米清澈的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力，

围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸。这里有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺术……

有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧；

这里是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅。

许许多的富商、名家、大师因为热爱这里而比邻而居，

相近的学识、相似的品位而有了无拘无束的交往，

空气里也弥漫着一种悠闲的生活气息。

悠闲的纯水岸

5．最具思想境界的创意。

硅谷别墅（深圳）——“人与人的差别，要远远大于人与猴子的差别”、“一栋别墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法”等六款。

人与人之间的差别，

要远远大于人与猴子的差别。

物以类聚，人以群分，实在自然不过！那么，汇聚在新世界豪园的是怎样一群人？他们有品。否则，何以欣赏五星级欧式会所那长长的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦顶（一切以再原始不过的原木、石、砖建构而成）。他们有识。要不然看不出长条状、带高度私密内院的主体别墅，连同那严格的空间序列透露出的十九世纪欧洲人本意韵。他们成功。不然，我们的价格早已令他们悄然离去……新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

浪费是一种美德。

在新世界豪园，我们辅了一条430米的林荫大道（路面每块石头均由手工打磨），修了一片3000平米的喷泉广场，我们还筑了一座133米长、占地20000平米的五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，应有尽有），更不用说那个6000平米的欧式公园，连同一个10800平米的郊野公园……这些土地这些空间，完全可以更功利地去使用，可是，我们宁愿让他浪费。如果这也算是一种浪费……新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

理智告诉我：现在是二十一世纪的第一年。

情感告诉我：此刻是十九世纪的某一天。

稳踞半山中央，三面悬崖，新世界豪园，俨然一座十九世纪的欧洲城堡！穿过430米长的林荫道，越过大拱门，眼前是一座3000平米的喷泉广场。越过第二道门岗，来到自家大门。从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房，再从廊道前往楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧。轻启落地窗，在阳台上凝望前院、内庭和后院。白云悠游。这一整套严格的空间序列，模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时空界线——新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

一幢别墅不足以改变世界，却可以改变您对世界的观点。

特区内面积最大的独立别墅群——新世界豪园，八月二十八日盛大揭幕！一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

它的源头在十九世纪。

走过四百三十米长的林荫大道（路面每块石头均由手工打磨）、来到三千平方米的喷泉广场，面对嬉戏欢歌的流水、跌宕多姿的棕榈树，让思绪在十九世纪欧洲贵族时光里尽情徜徉，而那颗为物质主义浸淫已久的心，也终于回复平静。三千平方米，相信足以让您释放心灵，释放自己！世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

大隐隐于市，

小隐隐于野。

在深南大道与北环路之间的铜鼓岭半山上，新世界豪园稳踞中央！置身硅谷湾畔，东临大沙河及名商高尔夫，紧挨深圳市迎宾大道沙河西路，新世界豪园——特区内面积最大的独立别墅区，欧风摇弋，第一次将繁华同静谧揉和得如此不着痕迹，耐人寻味……在市区，拥有一幢自己的别墅，阁下意欲如何？新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

在物质主义甚嚣尘上的日子里，

浪漫主义悄然勃兴。

物极必反。二十世纪贵族的精英，越来越渴望摆脱物质的重负，回归一百年前欧洲贵族的浪漫时光。占地20000平米的新世界豪园五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，应有尽有），构建的正是这样一份您企盼已久的人文天地。再原始不过的石、砖及泥土，构成墙面和地面，一切均洗尽铅华，流露出真正的贵族趣味。新世界豪园一期别墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。

最具情调的创意。

6．蔚蓝海岸（深圳）——“极品的生活，就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活。”加全国金奖之另外六款。

原文：

极品的生活就是

挥霍得起阳光与空气的亲水生活

阳光，沙滩，椰树，吊床，遮阳伞，全有热烈浪漫的元素……

不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园。棕榈滩漫步公园占地25000平方米，

包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，

一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；

围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000平方米的亲水花园，整个蔚蓝海岸里无处不活跃着水的精灵。

水是吉祥的，珍贵的，灵性的，象征着充沛的生命，

高贵的生活总是因为水的濡染。

在蔚蓝海岸生活，

亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。

到蔚蓝海岸去，享受极品生活。

在蔚蓝会所，我找到了

把阳光搅拌到咖啡里的那种感觉

阳光、水滩、椰树，棕榈、吊床、遮阳伞，全是热烈浪漫的元素，不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园，棕榈滩漫步公园占地25000平方米，包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000平方米的新水花园，整个蔚蓝社区里无处不活跃着水的精灵。水是吉祥的，珍贵的，灵性的，象征着充沛的生命，高贵的生活总是因为水的濡染。在蔚蓝海岸生活，新水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。到蔚蓝海岸去，感受极品生活。

被诗化的蔚蓝，

闪耀国际花园城市的精粹

这不是一角宁静的海湾，这是蔚蓝海岸的棕榈滩泳池，面积20000多平方米——相当于一个小型社区！你或许会赞叹即便五星级酒店的泳池也没有如此的气魄！整个漫步广场功能、层次分明，身临其境时，你会发现她和你并不是隔离的，而是紧紧相拥在一起。面对她就象重逢久别的亲人，心里满是熟悉的感动。有人说人类起源于海洋，所以对水的依恋悠远而深沉。到蔚蓝海岸来，你会发现这种亲水情节原本就是命中注定。而亲水的灵动生活，已然成为未来城市栖居的理想主流。

叫她多喝水，她说到泳池喝。

我说，泳池的水怎喝得？

一脸的讶异递向她。

她说，多少年没挨过水了，

都不知自己还会不会呢。

现在是自己的家，

喝几口有什么？

看着她急傲傲地下去。

我想，

这就是女人吧，

给了她爱，给了她保护，

她竟一下扎了进去。

连浴巾都不要拿。

女人真好玩。

你也带上自己的女人来蔚蓝海岸看看？

有些真情需要实地考察。

她爸爸才回来，穿着我的拖鞋。

怪怪的，我游泳那么好，

女儿偏不跟我学。

居然跟我说不安全。

她爸出差三个月。

装修都是我盯着忙完。

大半个暑假赶女儿下来玩，她竟说作业没做不完不肯。

现在看着就来气。

说什么跟爸爸练习水中憋气，一下午就这么泡，

都不知要不要吃饭。

不常说妈妈的“小棉袄”吗？我啥时才能穿。

遇到双层电梯，我先上去再下来。我住13楼。

常常等到的是双层电梯。坐上去再走下来，

是热天里偷步的一个小办法。

楼梯间我看得多了，

不是因为这层取巧，

我还很难发现连这里都有装修。

通通透透的观景大窗。

光光亮亮的防滑地砖。

像船舷似的梯扶手。

其实一切也没什么。

买楼时也没听谁说起过这些。

不经意中看到些许常规中的意外，说忍不住当心情说说。

喏，腿老翘不直的，不就是你宝贝儿子？

你儿子跟你一样，

做什么都不规矩！

现在看到了吧，

这种学校才能改变他的习惯！

你没上好学那是你的事，

你儿子学不会你那一套，

就非得有点真本事！

你现在当然感觉好啦，

什么事都不用你管，

你看你看，

你儿子看见我们了！

快走！

我不认识她，我只知道，她和我住同一栋楼。

深圳气候怪，

说下雨就下雨。

出电梯口时，

我发现外面下着雨，很大。

我站那儿走不走地犹豫着。

她进来了，

顺手把雨伞和一个温暖的笑递给我……

那个下午的半天里，

我都为自己住这个地方兴奋。

挑上一个好家，

遇上一些好人，

这种感觉蛮不错。

伞好轻。好透明。

她长什么样子？好象一身白裙？

她住那一层呢？

伞怎么还？

7．最具亲和力的创意。

丽江花园（广州）——“呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利”、“人总需一些时间去享受，但你藉享受花时间”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人”……

精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却都是精品。原文：

每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩……

从容，是生活的唯一韵律，活得出众，活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水别墅，邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造。感觉是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境界。这只是生活的基本，却是别人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪明屋智能配置体验至高别墅典范。棕榈滩掬水别墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝不会遇到些许麻烦。

华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享

华美青溪，依屋流淌，私家花园直接亲水，是为掬水别墅。

独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。

望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限。

“聪明屋”配置，感受未来非凡！

示范单位由著名室内设计师高文安先生倾心演绎。

丽江花园棕榈滩，堪称TOWNHOUSE别墅至高典范！

窗外，看到阳光，星星，小鸟……

唯独看不到人和车。

每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水别墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空。家中仰望，别人只看到宽敞的楼层，掬水别墅内看到的是天际的空间。这就是棕榈滩独有的别墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。

街道上，没有喧哗，没有繁嚣……

亦没有陌生人。

一样的生，不一样的活。棕榈滩掬水别墅的街道，不只是穿越的路，亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下，街灯亮起，漫步于区内六条雅致长街，

私人空间的感受，在家中，亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和玻璃天窗，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。

家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声……

潺潺流水声却从不间断。

别墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕榈滩掬水别墅内，私家水道依屋流淌，蜿蜒于区内无限空间。无论在家中掬水，或是水道旁漫步，水波荡漾间，别墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。

是花园在室内，还是客厅在室外？

花园，是别人客厅外的景色，却是您客厅内的雅致点缀。棕榈滩掬水别墅的内庭花园，让您客厅的一角成为家中独特的风景。阳光，清风，雨露，家中探访自然的空间和别墅生活的空间在这里融为一体。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪明屋智能配置，打造掬水别墅的家，让您的生活基本，成为别人眼中的奢侈。

爱与人亲近，亦想远离人群

棕榈滩掬水别墅，拥有丽江花园美善的人文氛围和成熟配套，令都市的便捷与自然的静谧和谐共处。

仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如约而至的星月童话。俯首：华美清溪环区蜿蜒流淌，传递邻里之间的脉脉温情。

棕榈滩掬水别墅——建筑、自然、都市的完美融合。

7．四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在美丽之外的”、“相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的”等。

最具生活细节的创意。

原文：

那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在美丽之外的

夜色降临，四季花城的灯亮了，人们都从繁忙的白天回来，回到了夜晚的温暖甜蜜中。晚归的人们，远远地望见四季花城暖暖的灯盏，那一瞬间，突然明白——四季花城的动人，原来是在美丽之外的。

三年了，四季花城从诞生到成长、成熟，越来越多的人选择在这里居住。社区内，人们礼让谦逊、互助互爱，一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在这里形成。

四季花城深知，和家人在一起，是每个深圳人的梦想。夜色中，安静的灯盏，似乎也能听到一家人在一起的欢笑声。

5月1日，四季花城6期即将开盘。如果你也是一个热爱家庭生活的人，如果你也感动于黑夜里等待的灯火，如果你也喜欢聆听家人的笑声，那么请你也一起来，感受四季花城与众不同的动人之处。

是的，四季花城的动人，是在美丽之外。

总有一盏灯，为晚归的人守候

灯盏在夜色里，点亮一种温暖，

一种只有家才有的温暖。

才有了对家的思念。

留一盏灯，给晚归的人，

在夜色初降时，悄悄亮起。

像孩子的等待，

像家人的

惦念。

使远方回来的人，

突然被一种情感击中。

只是一把折扇，却可以让人年轻很多

好看的折扇，扭秧歌用的折扇，老人们喜欢的折扇，

常常在四季花城舞动的折扇。不会孤单的折扇，

永远快乐的折扇。

一个折扇认识了另一个折扇，一个折扇帮助另一个折扇，折扇越来越多的日子，

折扇象一首快乐的歌。

相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的

刚来深圳时，相互支持着生活。在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难，或者，是没有人在乎。

现在，日子慢慢好起来，他们也有了更多想法。

但爱情将越来越明媚。

没有人会怀疑，

这个下午已是阳光灿烂。

放心吧，孩子们从来不缺少欢笑

放下书包，孩子们从来不缺少欢笑，

他们可以在滑板车上，

或者是在门前的沙堆里，

或是在滑梯上，让欢笑满溢。

放下书包，孩子们从来都是欢笑的天使，

当你看到他们，会不会觉得开心。

所以，现在请不要打扰我们，

让欢乐继续上演，直到

你已找回久违的童年。

8．最小资的创意。

左岸（广州）——“左岸，我的收蒇室”、“左岸，我的冥想室”、“左岸，我的视听室”系列。

原文：

左岸，我的收藏室

那是临水的居所，可以在窗边眺望小船浅浅划过

在看得到风景的房间中，不知道风是在哪一个方向吹

在左岸，湖光山色即是你的收藏室，

满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品；一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、

一花、一石、一船、一桥、一星、一月……

湖光山色揽纳你如居如室……

左岸，身与心的停靠所在，

灵魂憩息的彼岸。

左岸，我的冥想室

在左岸，三面临水，八面来风

在水与风的邀约中，灵魂将浪漫地飞翔，思绪将自由地呼吸

在左岸，湖光山色即是你的冥想室，

满目的风华景致即是你收藏室里最为弥足珍贵的极品；一草、一木、一鸟、一鱼、一叶、

一花、一石、一船、一桥、一星、一月……

湖光山色揽纳你如居如室……

左岸，身与心的停靠所在，

灵魂憩息的彼岸。

左岸，我的视听室

左岸依水而筑，清溪从门前漫过，涟漪随脚印迭起

人文与自然得以完美结合，满溢自由和飞扬气度

在左岸，湖光山色即是你的视听室，

自然天籁之音，即是你视听室里永恒的曼妙音乐：

风声、雨声、溪流声、瀑溅声、江涛声、

叶落声、花语声、鸟鸣声、虫叫声……

湖光山色揽纳你如居如室，

左岸，身与心的停靠所在，

灵魂憩息的彼岸。

9．最佳反向诉求创意。

万科花园新城（沈阳）——“这是一个万科花园新城的广告，假如到目前为止，你还没听说过它的名字……”六款。

原文：

这是一个万科花园新城的广告

假如你还不知道它在哪里

假如你还需要在广告的右下角看到一第位置示意图

那么，翻过这一页吧，朋友