绿地 领冠全球 感恩世界

感恩回馈月

一．活动背景：

绿力集团自92年创办以来，就致力于成为一家具有世界级规模、高运营管理水平、资深品牌影响力及可持续发展的大型企业集团。这22年间，不断的发展创新，取得了非常好的销售成绩。本次活动是绿力集团为感谢这么多年来支持绿地的消费者们组织的回馈活动。

二．活动目的及意义：

临近2015新年，绿地集团庆贺20##年销量冲冠，同时也是回馈广大的消费者，特意策划此项活动，也是本着“以人为本，和谐共存”的公益理念，为广大民众贡献爱心。通过此项活动，提高消费者的认知度及好感度，也为新一年的公司营销做基础。

三．活动主题：“hello，new days”

主题阐释：一个New字寓意颇深。对于绿地来说：其一：短短21年的成长，绿地成功跻身世界500强之列。然而，在为此感到欣喜骄傲时，绿地集团也背负起了更多的责任与希冀。新的时间已经到来，是时候放下既得的成就，再次为梦想轻装上路；其二：一个“新”字涵盖了“变”、“进取”等多重含义，与绿地一直所秉持的“永不满足、思变图强，永不止步、争创一流”相契合。对于大众来说：在感恩月期间，适逢中国农历新年，正所谓“新年新气象”，对于大众来说也是一个新的改变的开始，充满了希望。

四．主办单位：绿地集团

承办单位：海南珊瑚树文化传媒有限公司

五．活动时间：20##年2月1日-20##年2月28日

六．活动地点：

派发活动--海口市内20个高档小区（地点、数量待定）

斑马线快闪—国贸十字路口（地点待定）

七．活动对象：社区业主

八．活动构想与内容安排：

活动构想：感恩回馈月，以New字作为活动引领口号，既怀有对过去的感恩，也表明了对未来的信心。因此，本次感恩月活动将主打“温情”与“励志”来呼应主题。

1.“温情”主题主要以随机派发福袋、小区设点限量赠送、兑换实用礼品等活动形式为主，辅以微视频（2个，温情主题微视频视频、活动说明型微视频）以及相关硬广、软文、社交媒体进行宣传

2.“励志”主题将引入“绿巨人”

通过在微视频中的频繁出镜赋予其年轻、积极进取、时而感性时而疯癫的“职人”个性，使绿地透过“绿巨人”更加深入年轻人的心；

抓住2月14日情人节的时间节点，加入“绿巨人”元素做“斑马线快闪”，给大众带来一个与众不同的情人节（活动高潮）；

将“绿巨人”形象带进社区，结合温情主题的社区派发活动，为期一周的“我是小怪兽”的台历宝宝评选活动。

九．活动媒体宣传（时间：20##年2月1日-28日）

媒体宣传将通过网络、户外、楼道、微电影等形式，进行大面积、高曝光率、集视觉听觉为一体的宣传。

1.网络媒体

通过新浪、人民网等合作媒体开设活动专栏页进行宣传，同时在微博上制造活动相关话题（如：“绿地全城派福”“绿地新春送大礼”等），通过微信平台发布活动消息推送。

微信平台信息文案：

风格：运用直白式话语，将集团设为“小绿”一个可爱俏皮的形象，整体风格温暖喜庆，为本次新春送礼活动营造一个热闹、轻松欢快的氛围。

标题：“hello，new days”

正文：2015新春将至，绿地集团给大家送上新春大礼啦！我们将在1-2月在全省各高端小区设点，为业主们送上新春福袋及回馈大礼。要问礼品是什么？小绿要保密给大家一个惊喜哟！现场还有趣味互动游戏，快带上家人们一起来感受下新春的温暖吧！

2.户外媒体

在主线道路公交站台投放站牌广告，提高曝光率。

户外广告文案：

风格：以简洁醒目的文字标题，直接打出活动的口号，同时也展现了绿地集团高端大气的形象。

标题：“销量冲冠，感恩有你”

3.楼道媒体

在社区楼道里投放多媒体电子广告，投放形式采用视频。通过三个主题的视频，分别是温情版、励志版及活动宣传版，展示企业的文化理念，宣传活动内容。

十．活动现场布置

活动现场设三个功能区分：接待区、礼品领取区及形象展示区。

1.接待区：负责向业主介绍本次活动的内容，引导业主填写调查问卷。

2.礼品领取区：发放福袋及礼品

3.形象展示区：设小型空地展示企业文化及本次活动意义，与业主互动，提高企业形象好感。

设置绿地logo易拉宝及活动宣传易拉宝；

设置KT趣味春节动画牌，供业主拍照互动；

设置KT幸福树，供业主留言新年愿望；

设置春节喜庆装饰

十一．经费预算

待活动具体方案确定后统计

十二．活动人员组

1.宣传组：负责活动期间所有宣传的制作、投放与维护

2.后勤组：负责活动所有物料的准备

3.执行组：负责各社区点活动当天的人员安排及实施

十三．受众分析：

街头随机派发福袋的受众群为一般人群，具有普遍性，高档小区限量赠送、兑换实用礼品的受众为高档小区业主，具有可观的经济实力和社交圈，两相结合为绿地此次感恩月活动创造口碑的同时也为后期营销做好铺垫；励志主题的宣传活动受众群为20-30的青年群体，具有买房的刚性需求与经济潜力。

十四．可行性分析：

时间优势：本次感恩月时间为2月1日-2月28日，期间有情人节及春节，节日气氛浓厚，由过节心理所引发的消费心理将占据主导，有利于活动的开展

地点优势：派发活动选在高档小区，快闪活动设置在人流密集的十字路口，活动的目标人群非常具有针对性，确保活动的效率和影响力

媒体优势：绿地集团旗下媒体资源丰富，覆盖面广，确保本次感恩月活动宣传力度。

十五．附件：视频拍摄脚本

视频拍摄脚本：

（一）．温情感恩版：

一边是一粒种子从进入土壤到长成参天大树最后长成“绿地”的过程

一边是人物讲述绿地的慈善事件，各事件以象征绿地的绿色丝带呈爱心形状随着人物的讲述带出一幅幅画面，最终讲述绿地进入500强，准备回报社会

最后字幕：给我一粒种子 还你一片绿地

（二）．活动说明版：

画面一：世界末日的画面出现（画外音：最近有巨型怪兽出现…）

画面二：大街上，一位上班族在路上匆匆赶路，不曾想被一个绿色的庞然大物拦住了去路

画面三：街头采访画面：主人公说：太恐怖了……（最后偷笑出来）

画面四：一位广场舞大妈跳完广场舞在路上遭遇了怪物

画面五：街头采访画面：主人公说：…（最后偷笑出来）

画面六：一位企业老总刚从私家车出来在公司门口遭遇了怪物

画面七：街头采访画面：主人公说：…（最后偷笑出来）

画面八：一位老奶奶在小区里遭遇了怪物

画面九：街头采访画面：主人公说：…（最后偷笑出来）

画面十：一只憨态可掬的“绿巨人”占满了整个屏幕（字幕：下一个，可能就是你）

盖戳：绿地集团最新“灾难”大片 你准备好了吗

绿巨人转身，慢慢走远…

（三）．奋进励志版：

画面一：匆忙赶着去上班的A却错过了公交车，望着远去的公交车，欲哭无泪…

画面二： 字幕：这样就累了？

画面三：B兴冲冲的拿着熬夜写好的文案给上司过目，上司连看都不看一眼直接扔到地就走了，B站在原地呆若木鸡…

画面四： 字幕：这样就投降了？

画面五： C在路上意外撞见了劈腿的女友，女友只是回头看了C一眼，就和高富帅从C身边走过了，只留下C，愣在原地

画面六： 字幕：这样就认输了？

画面七： ABC三个画面同时出现，三个人做顿时醒悟状，开始奔跑

画面八： 三个人汇聚在一起，“绿巨人”小怪兽出现，一起向前奔跑，跑出了汗水，跑出了笑脸…

画面九： 字幕：一直追逐的远方叫做梦想 我们还在路上   绿地

 

第二篇：感恩之星策划案

励耘青年志愿者协会特许分会

励耘青年志愿者协会 特许分会 感恩之星活动 策 划 书

特许经营学院青年志愿者协会

外联部

励耘青年志愿者协会特许分会 活动概况

一、活动主题：

感恩之星评选活动

二、活动对象：

广大特许经营管理学院学生

三、活动背景:

11月是一年一度的感恩月,在这个美丽的11月，我们应该学会感恩，学会帮助别人，回报社会。特许青协是个充满爱心的部门。借此机会我们将对我们身边的好人好事进行表彰，以号召广大特许学生对家、对社会、对国家感恩，培养出明确社会荣辱观的四有公民。

四、活动目的：

1．通过对好人好事的表彰，增强广大特许学生的社会荣辱观，增强广大特许学生的社会责任感

2．通过表彰大会，青协人宣传，激发广大特许学生爱心

3．让更多人了解青协，让更多人加入志愿者行列

五、活动主办方：

特许经营管理学院青年志愿者协会

活动协办方：

六、活动简要：

最初以班级评选的形式诞生这一年内做过最动人事迹的10位感恩之星，然后在晚会上进行分享与表彰。

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励耘青年志愿者协会特许分会

大赛工作安排

前期工作安排

1、 由宣传部以及各班班长以各种形式宣传此次活动，然后将报名表发到各班

班长手中，由班长负责带动各班同学报名

2、 班长将名单统计好交给青协办公室人员，再由办公室人员统计总人数 3、 由宣传部的人通知选手开会，选手可以将自己的感恩事迹写出来，将选手的事迹递

交给办公室然后统一筛选，办公室将筛选好的名单交给宣传部，由宣传部通知晋级的选手名单

4、 为每位选手录制一段小短片，内容可以是选手生活中的细节，青协也可以组织选手

一起去养老院、孤儿院进行感恩的活动，让选手进一步发扬感恩的优良传统 5、 由宣传部制作好本次活动的宣传短片，可以将青协的活动制成短片 6、 青协爱心部组织干事到学校附近的地区进行义工活动并录制短片

7、 青协每个部的部长组织自己的部员出一个节目，要围绕感恩这个话题，形式可以是

小品、合唱、独唱加伴舞，各部门内部商议好

8、 每个部长定时间排练好自己部门的节目

9、 通知选手晚会的自我介绍内容以及通知选手彩排

其它工作安排

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励耘青年志愿者协会特许分会

注意事项

1、写好详细策划，防止无序组织和赛事进行

2、对大事做好宣传，保证同学们充分的参与

3、对此次活动的报名工作进行有序的组织

4、准备一切和比赛有关的东西，确保比赛的万无一失

5、提前邀请好嘉宾，确保嘉宾可以在晚会当天按时出席

6、晚会前，将仪器和需要用到的一切工具在前一晚和开场一个小时前进行检

查

当天工作安排

注意事项

1、 活动开始前负责各个年级同学坐在指定座位：活动开始后负责秩序，不让人意走动。工作人员佩戴工作证，避免现场人员调配混乱。

2、 活动开始后舞台边不要滞留过多人员，防止比赛秩序混乱

3、 节目进程跟进，催场及跟麦

突发事件及解决

1、活动现场混乱，座位不足，安排工作人员维持秩序，安排参赛者在门外等候。

2．麦克风发生故障，工作人员预先准备好备用麦克风，随时更换。

3．比赛前进行伴奏的提前试音。若比赛当中出现伴奏卡带或无法正常播放的情况，由工作人员对出场顺序进行细微调整。

大赛流程与内容

1) 时间：

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励耘青年志愿者协会特许分会 2) 地点：

3) 比赛流程：

环节待定

环节一、由主持人致开幕言，介绍嘉宾，嘉宾讲话，由青协会长宣布比赛开始，

放礼花

环节二、播放活动宣传片

环节三、选手依次上场，每位选手先自我介绍，然后播放这位选手的短片

环节四、中间依次穿插各部门的节目

环节五、颁奖典礼

环节六、由会长进行下次活动的宣传

环节七、领导及嘉宾退场，观众退场

环节八、青协人员留下打扫现场

后期工作安排

01. 将比赛留下的物品进行清点，多余的带回学生会办公室由办公室进行保管

02、按照之前分工将自己所负责的物品归还设备组。

03、会场打扫完毕青协成员进行签到。

04.青协进行赛后会议，对此次赛事进行总结，好的要继续发扬，失误和失败的

地方要汲取教训，绝不再犯

05.每一位工作成员写一份活动总结，作为工作经验积累

北师大珠海分校特许经营学院

青年志愿者协会

外联部

2010.10.26

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