汽车广告

汽车广告(Automotive Advertising)

汽车广告概述

汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将 受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。因此， 在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多种媒体做广告，宣传本企业的产品，否则会贻误时机。

广告策划要根据媒体不同，安排不同的求诉内容和创意手段。汽车较之其它商品具有高附加值的特性。广告牌可以突出整车独有的高档商品非凡之气势；电视可以表现其与众不同的车型和动力性能；报纸、期刊则能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量和相关配置。汽车是一个适应性比较全面的大宗商品，它能给予企业的广告策划者发挥巨大的想象力空间。

汽车企业在做广告策划的同时，也是研究消费者购买心理和购买行为的过程。汽车广告策划的原则是让消费者“喜闻乐见，明白可亲或悬念难忘”。消费者认可了产品，汽车企业才会有广阔的发展前景。 从目前国内已发布的汽车广告来看，创意性质的广告较多，策划式的广告相对贫乏。有的平面广告像摆地摊，把发动机、ABS、安全气囊当作小商品依次摆齐，缺乏大气；有的电视广告只见一辆汽车飞奔而去，其广告语却不知所云，不仅没有回味，还让人一时听不明白。商品广告要在独出心裁的策划基础上，加上精美绝伦的 艺术创意，才能让消费者从广告策划、创意水准中管中窥豹，使你的企业在消费者心目中留下一个先人为主的好印象。

广告策划是一个过程，这个过程要靠广告创意来具体实现。广告创意的成果既在合情合理之中，又常常出人意料之外。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想，小心求证”的过程。在广告的策划中可以驰骋想象，在广告的创意中要周密细致。所以说，广告策划是宏观的，广告创意则是微观的。广告策划是广告的灵魂，而广告创意则是广告灵魂的表现形式。

汽车广告的形式与选择

汽车广告的创意应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品，涉及的内容很多。像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告求诉的要点，所以最好在对外宣传时多准备几种广告版本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求，采取不同的宣传形式。每个版本不必面面俱到，但要有自己的侧重面， 力求以最佳形式的创意来表现最佳宣传的主题。在经济较发达的地区应突出汽车配置高的优势；在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势；在知识层次较高的群体 中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么，我们就重点告诉他什么，只有让消费者明明白白地消费，企业才能打开销售局面，更多地占领市场份额。

汽车比起一些技术附加值较低的产品，其可策划的内容和范围更加宽阔。广告策划应从整体营销方面开展工作，采用多种形式。如：有计划地组织一些有意义的大型社会活动，积极参加社会公益事业，在取得社会效益的同时，提高企业的社会影响力和产品的知名度，这是不以广告形式出现的最为人们所接受的宣传方式。原天汽公司在20xx年成功举办的夏利轿车“西藏行”，沿途驶过十多个盛市自治区，宣传范围之广

前所未有，既展示了夏利轿车跋山涉水的优良性能，又让世人领略了天津人非凡的气魄。在广告策划的运筹帷幄之中，创造了轿车永创雪域高原无人去的神话。

再如，援助灾区捐款捐物；支持希望工程助学助残；举行汽车拉力赛等都能够以社会效益带动经济效益，取得商品广告所达不到的社会影响力。

汽车广告的时机选择

轿车进入家庭即将成为当今中国的时尚和潮流，汽车广告策划应该把握时代的脉搏，抓住当今时代发展中产生重要影响的事件，浓墨重彩地大书一笔，给人以听觉与视觉的巨大冲击，才能造成非凡的影响。20xx年北京奥运会是一篇大文章，6年后北京的出租车又该更新换代了，国产的中高档轿车届时能否接管北京的出租车地盘是一个值得策划的大餐。在北京举办 奥运盛会之时，随着人世后成熟的商业运作，市场不可能完全由中国产品来主宰。中国的汽车，尤其是轿车面临着与国内和国外众多对手竞争的考验。从现在开始汽 车营销注意树立良好的企业形象和品牌意识已为时不早。6年光阴为企业家提供了充分的谋划和发展的空间，珍惜这个天赐的百年机遇，让世人通过奥运会来认识中国，认识中国正在迅猛发展的汽车工业! 北京奥运会给广告策划提供了无限商机。商品广告一直处在经济发展的前沿阵地，广告策划能力的高低标志着一个国家的经济发展水平。商业广告发展水平是体现一个国家国民经济的晴雨表。汽车产品的广告水平最具代表性。在国际性的大型活动中，汽车广告应占有重要一席。

为适应轿车进入家庭的需要，国内大型车展此起彼伏。利用车展集中力量宣传自己产品的机会不可错过。比车型、比配置、比性能、比环保、比价格、比服务均在广告策划之中。尤其是整车厂，绝不能因广告策划落伍而丢掉市场份额，在其它地方省点钱儿，也不能压缩广告的投人。展台的面积要大，灯光布置要抢眼，车模小姐 要最亮丽的，这就是商品经济环境下的汽车广告实力大比拼。

汽车市场的竞争，不但体现在销售和售后市场上，而且也存在于汽车广告宣传市场上，惟一的共同点是它们共同承载起对汽车品牌形象的传承。

汽车广告语的特点

广告宣传语作为汽车推向市场的敲门砖，其作用当然是不可估量的，许多汽车厂家对如何为自己的汽车构思出一条好的广告语而绞尽脑汁。

“驾乘乐趣，创新极限”是宝马的广告语，“生为强者”和“志在掌握”，分别是速腾和帕萨特领驭的广告语，而“活得精彩”则是福特福克斯的广告语。据这些品牌汽车经销商介绍，他们的广告语都有着不同的市场定位和诉求。

从概念营销到技术营销，从性能营销到目标营销，汽车广告市场如同汽车市场一样弥漫着浓浓的火药味，让我们感受到它无处不在的竞争。

消费者在购车时，汽车的性能是最受关注的。因此，许多汽车厂家在汽车的广告语中也更重视向消费者传递有关汽车性能的信息。

现在多数汽车广告虽只有几个字，但却表达了汽车最核心的东西，因此，这也更容易打动消费者。 广告语承载品牌形象

“有路必有丰田车”这个广告语被大家记住的同时，也让丰田车开到了中国的大街小巷。

一条好的汽车广告宣传语，不但能深入人心，同时，对打开市场、扩大销量也有着极其巨大的作用。

一个广告语被消费者接受，惠及的是汽车，乃至品牌。

对此，福特中国副总裁许国祯说：“福克斯上市以来，销售情况一直很好，精彩的销售数据也得益于它?活得精彩?”

提起广告对汽车品牌的传承作用，就不能不提“老三样”。在经历了十多年后，捷达、桑塔纳和富康仍受到众多消费者的青睐，它们在广告语中强调的低成本和便利性得到了消费者认可，否则，“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势的情况下，凭什么胜出呢？

显然，一句与消费者价值观产生共鸣的广告语，将会增强消费者的好感，使其所代表的品牌为消费者所熟知，进而达到品牌和形象的传承。

汽车广告兜售的卖点

卖点1：兜售汽车文化

通过广告语兜售汽车文化最典型的当属美国车系了。 汽车在美国已经有上百年的历史，现在美国人吃饭有汽车可以驶入的“汽车饭店”，看电影有汽车能停放的“汽车电影院”，旅游有汽车能栖息的“汽车旅馆”…… 汽车已经渗透到生活的方方面面，包括文化。难怪有人说：当今世界上，几乎没有一个国家没有汽车，但是没有一个国家形成了像美国那样的汽车文化。而汽车广告语同美国的汽车文化几乎是同步而行，它已经将汽车文化深深地根植于美国人心中，它告诉美国人：汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。

福特：你的世界，从此无界。

克莱斯勒：你买车不考虑一下我们克莱斯勒，那你就吃亏了——不但你吃亏，我们也吃亏。 卖点2：兜售汽车品牌

我感觉，汽车广告语的背后最重要的就是汽车品牌，而 汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，它包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对 产品的体验和感受，它所给予使用者的附加价值远远大于产品本身，它是随着社会的发展一同进步的，要支撑起一个品牌并形成文化，需要经过长期的积累，持续的 维护，才能够在消费者眼中从单一的商品上升为文化。你想啊，代表尊贵的劳斯莱斯、代表稳重富裕的奔驰、代表财富与活力的宝马、代表粗犷可靠的福特等等，这 些品牌都是经过上百年几代人的努力才形成的品牌文化。这些品牌文化一旦形成，就极容易被大众认同，新产品更容易被接受；而且真正与众不同，不易被模仿，这 种牢固的忠诚度紧紧地抓住了消费者的心。这想必是汽车巨头们百年不衰的法宝之一，因为只有文化才能源远流长。

除了那些根深蒂固的豪华 车品牌让人耳熟能详以外，“老三样”为什么也能够在国人的心中留下深刻的印象呢？尽管“老三样”在技术、功能、外形等方面均不占优势，但其广告语强调使用 的低成本和便利性恐怕也是其胜出的原因之一。比如捷达用“理性的选择”来突出其质量可靠、配件便宜的优势；桑塔纳以“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告 语让人心里踏实，因为其背后的支撑是上海大众遍布全国各地的维修服务网络。

宝马：驾乘乐趣，创新极限

奔驰：领导时代，驾驭未来

捷达：理性的选择

卖点3：兜售领先科技

为满足“E时代”人类的需求，现代汽车高科技的发展愈来愈迅速，甚至连研究的时间也大大缩短，一些概念性的新科技设备，经过一年的研发时间，便用在量产 车型上。因此，在汽车的广告宣传上，有的汽车企业开始将眼球盯在“科技”这个不大不小的招牌上，竭尽宣扬之能事，以求得消费者的青睐。马自达6在设计、空 间、操控性、安全性和制造工艺上，设定了一个全球性高级轿车的新基准，它所追求的不仅仅是令人心怡、激动的外观，还有悦人、精确的驾驶体验，以及非常重要 的空间布置和安全性能。于是，独特设计、优异性能、可靠操纵和超大空间构成了马自达6“魅·力·科技”的产品内涵。当然，这也是汽车企业想要通过广告语兜 售的卖点，现实中消费者是否真的乐于接受则是另外一回事。

另外一款车VIOS威驰作为丰田在中国国内生产的第一款轿车，是以“提供高 质量的移动空间”这一理念开发而成。其特点是，车身造型源自于丰田的新世纪设计主题“VIBRANTCLARITY”活力清爽，极富动感又不失强悍； 车内空间精良考究，集高档设计与尖端科技于一身。于是，“领先科技的全球轿车，让生活乐在新风”更成为广告语在消费者中间流传开来。除此之外，越来越多的 汽车企业将诉求的重点转移到“科技”上，试图通过科技这一不同寻常的卖点来打动消费者的芳心。

威驰：领先科技的全球轿车，让生活乐在新风

飞度：外在动人，内在动心

卖点4：兜售生活方式

近几年，在国内，汽车渐渐走进了家庭。对于大多数消费者来说，收入并不是很高，但他们乐于尝试各种不同的生活方式，愿意追逐最新的时尚潮流，无论是国产 车，还是进口车，在中国的广告语开始推广某种生活方式、反映某种生活形态。最典型的是赛欧，其广告语为“自立新生活”、“优质新生活”“Easy生活、轻 松赛欧”，反映了参加工作不久便买了赛欧轿车车主的心态。西耶那、周末风等车型的广告语同样也给了消费者这种暗示。奇瑞QQ显然很成功。它不仅通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处。同样，路宝、艾迪尔也打出时尚个性牌，只是效果明显差了一大截。

赛欧：自立新生活、优质新生活、Easy生活轻松赛欧

奇瑞QQ：秀我本色

广告这面美丽的镜子所反射出来的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异，广告大师奥格威说过，广告是词语的生涯，可以说广告语言对广告的重要意义。透过汽车广告语，可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度，它们传递的信息，有的能准确清晰地接受，有的却似乎有一种牵强附会的感觉。

 

第二篇：中外汽车广告比较分析[1]

中外汽车广告创意对比分析

绪论

现代广告是商品经济高度发展的产物，以自己的独特方式记载和表现了时代的变迁。汽车制造是衡量一个国家综合经济实力的标志，而汽车广告这面美丽的镜子所折射出来的是汽车企业及品牌的自我定位、民族文化方面的差异。透过汽车广告语，我们可以看到社会文化背景、品牌形象和生活态度。正如行业人士断言，当今汽车闯荡市场时，必须具有三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。广告语在汽车界具有举足轻重的地位。奔驰、丰田、宝马、大众、奥迪、法拉利，这些耳熟能详的名字在中国人心中是梦想和期待，当我们还不能如愿以偿的拥有这些品牌的时候，我们不妨从广告创意的角度去探索一下世界知名的汽车品牌的创意。

一、 广告创意的概论及来源

创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。 广告创意的核心在于提出“理由”，继而进行“说服”。广告创意是以企业的营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位等为依据的，绝不是创造者凭空想象的。目标消费者通过广告清楚地认知广告告诉他们的是什么，是否符合他们的要求，该产品能给他们带来多大的利益， 通过广告促使他们决定是否付诸行动。由上可知，广告创意是具有强烈的“策略性”的注意。 我们认为，广告的创意，也成广告的主题，其含义是指一则广告通过全部内容和形式所表现出来的中心思想。因为只有表现出中心思想，才是创意的宝贵所在，也只有如此，才能吸引人们的眼球，加深人们的印象，从而表现出灵魂与统帅的作用。

广告创意的来源首先是对企业、产品、市场、消费者的了解，没有对这些情况的详尽了解，一切就无从谈起。不断深入的了解企业、产品、市场、消费者，应该是广告创作人员的基本功，对这四方面的情况越是熟悉，就越有相处好点子的可能。所以大卫奥格威特别主张要想小学生那样做好“家庭作业”。所谓“家庭作业”就是仔细研究产品和企业。他说：“除非你开始做家庭作业，不然就不会有制作成功广告的机会。我一直认为做家庭作业很沉闷，但是却别由他图。”

每个媒介材料的构成都制约着这种媒介广告作品的创意思维，离开媒介材料的特点很难产生的广告创意。相反，越是熟练的掌握媒介语言的特点也就有创意思维的自由。 尤其是电视广告创作，对视听语言的机遇与把握，也可能引发出优秀的创意。有时候看似单纯的视听语言构成，淡出的艺术形式感、但只要能与广告要传达的信息很好的融合在一起，其本身即是极佳的创意。

二、国内外汽车广告创意案例及分析

（一）“帕萨特”广告文案创意设想

2002 年上半年汽车行业的媒介投放达到了 8.2 亿元，比上年同期 2 倍还多，面对这样的竞争环境，帕萨特广告脱颖而出。创意看似简单，一辆帕萨特优雅的穿梭于画廊之间，整 1

个策划和创意的概念就在点滴间创造出来。还记得吗？“商场决胜定律”，“先行者胜，2.8、V8、30 气门”，“掌握变化者胜，手动/自动一体化变化器”以及帕萨特的品牌宣传口号“帕萨特，成就明天”，配合优雅大气的画廊背景。值得一提的是，对于《自由引 、导人民》《波拿巴在圣贝尔拿特险坡上》等世界名画在电视广告中的运用，真正把油画的精髓和帕萨特的态度紧密的联系在一起。

分析：正是这些词语和场景的运用，把车、画和电视机前的消费群体紧密的联系在一起，巧妙的传递了帕萨特的价值、态度和帕萨特带来的不同的身份象征。帕萨特“商场决胜定律”广告创意从一个商业的，同样也是高雅的独特视角向观众诠释了帕萨特的卓越价值。 （二）“劳斯莱斯”汽车广告独特创意

奥格威本人在为罗尔斯—罗伊斯汽车做广告的时候，就曾花了三个星期的时间，仔细研究罗尔斯—罗伊斯汽车性能。他自己买了一辆罗尔斯—罗伊斯汽车，亲自去访问汽车站和加油站，最后才写出了那句“当时速 60 英里的时候，罗尔斯—罗伊斯汽车上最大的噪音来自那架电子钟”的经典广告语，从而绝妙形象的表象出世界上技师最优秀的罗尔斯—罗伊斯汽车的密封、减震的性能。

分析：当文字行走在诗人的手笔，给予他鹜极天外，神游八方的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给予他妙笔生花，文字群涌的助推力成就的也许是以传世巨作；当文字遇到了文案，给她骑上新婚的嫁衣，文字与文案联姻，天马行空的创意，一副优秀的广告作品就横世而出了。了解产品的独特要素，找到最具说服力点，为创意做好充分的准备，奥格威本人就是在创作前做了充分的准备，并根据汽车的独特卖点进行创作，并且在画面和背景方面都有显示身份的作用，让汽车作为为一种身份的象征。 （三）大众汽车进军国内市场的优秀广告创意

“中国路，大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告和平面广告中用“忠、志、恳、态。惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、爱”这十三个字精辟简练的介绍了大众汽车想要表达的精神和品质。 事隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从他广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。

汽车的发展史就是品牌发展的历史，可以说再也没有其他商 25品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。 年前我们为奥迪生 25产 quattro， 年后我们为 quattro 生产了一辆奥迪。 众所周知，奥迪汽车品牌的广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于创新科技而引导时代，“是车就有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋淋尽职的将奥迪的品牌魅力展露无疑。2005 年奥迪迎来了 quattro 诞生 25 周年的历史时刻，配备新一代 quattro 全时四轮驱动系统的全新 RS4 和高性能 SUV 奥迪 Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技，启迪未来”的品牌理念。

分析 ：广告作品的画面和情节，国内的汽车广告更注重对词语的提炼。诚如广告语所阐述——宝马：驾乘乐趣，创新极限，奔驰：领导时代，驾驭未来，奥迪：突破科技，启迪未来。一个成功的汽车品牌必然会有一个成功的广告创意。在汽车界里广告语不仅仅是一句宣传口号，它是品牌价值和形象的浓缩，也是打动消费者内心的最直接体现。

（四）雪铁龙在中国的广告宣传

画面：，现代都市死一般的寂静：一声烈马嘶鸣，一群生命洋溢的骏马穿过死静的城市，。空中俯视，群马昂扬挺进，狂猛的奔向苍茫大地，撼动大地。镜头由近到远）奋进的群马逐渐组成雪铁龙的标志——两列排列有序的骏马。

分析 ：现代都市死一般的寂静，衬托出名车在人们心目中的位置，寓意深刻，表达了雪 2

铁龙是人们生活中的重要组成部分，讲述了雪铁龙在改变生活和创意的美好愿望。广告中的一声烈马嘶鸣，具有极强的声视觉效果，深深地抓住了观众。而一群生命洋溢的骏马穿过城市，狂猛的奔向苍茫大地的画面，迎合了人们那种购买汽车追求的风驰电掣的心理，凸显了雪铁龙一往无前的奋进精神。消费者从中认识到了雪铁龙汽车是舒适、 新潮的标志，是消费者身份的象征，是人们追求的高品质生活。雪铁龙演绎的标志，形神兼备，是该广告的一种要突出的的风格。

二、对国内外汽车广告创意分析

汽车广告在近五年的发展一日千里，影视、户外、报纨、杂志、地铁、互联网、分众传媒及新闻媒体上发布的广告比比皆有。从汽车广告里可以看到广告的特点。而从国外的汽车广告里，也同时可以探讨国内外汽车广告创意的差距。

那么中外汽车广告到底有什么差异？这是一个老生常谈的问题。文化背景的不同，物质需求的不同，欣赏口味的不同等等，都会造成中外汽车广告创意的差异。然而中外汽车广告也存在着许多的共同点。

（一） 国外汽车广告创意的特点和不足

任何商品广告的作用都是为了让消费者记住产品的特点，或是留下深刻的印象，从而促及商品的销售，电视广告片由于本身的特性，是一种非常好的载体，比其他形式的广告的广告更容易让消费者接受，也有更多的表现手法容易让消费者明白产品的特点，甚至是很深的印象。

抛开文化因素不谈，单看画面就很美，每一段都没有任何画外音，完全靠情节、画面以及音乐，将车辆的特点和厂家诉求都展示出来，且配合得天衣无缝，有的还能结合民族特色，不得不佩服人家的创意，不但能让你对片子和产品都念念不忘，还能让你愿意与朋友分享这些精彩的片子，无形中扩大了宣传效果。

（二） 国内汽车广告创意的特点及不足

国内优秀汽车广告还不多，但有些广告创意已经可以和国外汽车广告媲美了。这些广告也都是通过镜头语言很好的展示了车辆的特性，有的幽默诙谐，有的尝试新的传播形式，并且得到了很好的效果。还有一类广告区别于其他的国内广告，在表达手法上，剧情设置上等创意都尝试着做到与众不同，有的还聘请了国内知名导演，然而有些有着创意还残留着模仿国外创意的痕迹，是可以看得出这些厂家的努力。

目前我们的广告还处于一个很初级的阶段，虽然已经不是以前一贯的“省优、部优、国优产品”，但是很生硬的介绍着产品的特点，基本都是靠播放的频率密，以及广告情节实在过于低幼才让人记住，客观上是达到了宣传效果，但是比起国外的优秀广告让人过目不忘对产品的特性也有较深的理解， 甚至是转发给朋友，仍有巨大的差距，国内汽车类广告目前在电视和网络上铺天盖地，但是绝大多数都停留在简单的车型展示，只有极个别厂家的广告在情节和车辆特点上有很好的结合，例如长城精灵的广告，展示车辆靓丽外观的同时，显示了车辆小巧灵活的特点，情节也十分引人，感觉和效果上相当不错，而国外这样的广告情节是少数的。

（三） 改正初探

比较中国、美国、英国不同的媒体的市场状况，不同的产品和服务的需求量，放映了国家的发展状况。自然，从广告行业，汽车广告重视程度也能够折射出各国市场消费趋势。 （注：羌国的汽车广告投放总和是 193 亿美元，排名第一，是第二位的三倍。中国是 8 亿，排在 3

中国媒体投放的第十二位，距离第一位专业服务与第二位保健品还有 3-4 倍的差距。台湾的汽车广告媒体投放为 3.3 亿美元，排位第二，距离第一位的房地产 7.7 亿还有一倍多的差距。香港就不用谈什么汽车广告，排在前面的都是财经，投资、化妆美容与食品类）

根据对上百个汽车广告的对比调查分析，得出中国受众对广告的偏好，他们的喜好跟从前的一个调查很相似，而且大部分的结论跟国外的消费者对汽车广告的看法没有很大差异。

既然观众的偏好如此雷同，那么东西方广告还是会有那么大的差异？原因在于我们的创意人一味的追求大场面和大制作。但西方的广告在每天的生活中寻求不同的点子，并用一些轻松有趣的方式表达出来。国外的广告故事并非都是写实生活，但是信息背后的细节却很真实的反映人性。我们的广告经常告诉消费者这样做或者那样做，令消费者和品牌之间的距离越来越大。国外的广告是尽量靠近消费者，令他们很向往的参与。我们的创意人只是重视形式和执行， 而掩盖了创意。我们的创意人常常满足于“蜻蜓点水”，而不深挖。而国外的广告是深挖一个点并却放大。我们常常在一个 30 秒的广告里说很多东西， 但是西方广告常常只说一个东西。

我们到底欠缺什么？归纳如下：

1.缺少幽默感的表现与手法

2.内容、剧情难以触动人心引起共鸣

3.信息不够清晰

4.整体新鲜感不足

5.制作技术缺乏专业完善技术（文案处理、整体设计效果、 专业摄影、脚本、拍摄、剪接、后期、特别效果等等）

结论

中国汽车消费时代的到来，众多因素都在影响着消费者的最终选择，而电视广告片绝对是众多因素中能够不可忽略的一个。一个了良好的广告片在短短几分钟内承载着众多要素，一个良好的创意非常重要。中外广告的创意差异固然有文化差异所导致的因素，但是仍可以引起我们国内广告人和汽车厂商的思考，在给消费者带来好的汽车产品的同时如果还能用大家喜欢的方式实现推广和宣传那岂不是完美。借鉴国外更多更好的创意思想对做好宣传也是有很大的帮助。

中西方消费者同样也有着许多人性的共同点，如家庭的亲情、社会的秩序、教育的重视等等，这些类似的价值观，会引发共同的广告情节和诉求。简而言之，从人性这个基本点衍生出发，配以不同的文化观和技术手段，中西方广告可以各自各精彩。

知己知彼，方可百战百胜，希望通过对东西方广告创意差异的探讨，能帮助我们更好的整理思路和方向，从而创造更出色、更有创意、更让消费者感动、更让人津津乐道的好汽车广告创意。

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石家庄学院

姓名: 张保运 学号: 20110602078 专业: 通信工程

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