20xx年度最打动人心楼盘广告语

【碧桂园假日半岛】：平过自己起屋

这简单得不能再简单、甚至听来有点俗气的六个字，在20xx年的国庆黄金周掀起了一股平价旋风，广州市民争先恐后涌向碧桂园假日半岛，看看“平过自己起屋”的楼。其实细分析一下，碧桂园这句“平过自己起屋”不但信息量来得简单直接、充满诱惑力，而且还紧贴时事的。 去年正是自建房在广州高度引起关注的一年。自建房的参与者为何如此积极筹办？无非是大家明白一个道理：若是能够自己建房，会比购买发展商开发的商品房便宜许多。这里，碧桂园假日半岛运用广东话“起屋”就更显本地化了，它大大方方地说：何用自建房这样大费周章，买碧桂园不就省事多了吗？ （姚泳湫）

【利海?托斯卡纳】：如果迷路了，我希望是在托斯卡纳

“托斯卡纳”是意大利南部的一个风情独特的小镇，因为电影《情迷托斯卡纳》而扬名，成为无数恋人们向往的一大旅游胜地。为突出楼盘的意大利风情定位，利海集团将今年的白云新盘定名为“利海?托斯卡纳”，在各大媒体和广州要道边的广告墙上铺天盖地地打出“如果迷路了，我希望是在托斯卡纳”这句煽情十足的广告语，一方面很好地表述了楼盘定位，一方面也勾起广告受众的好奇心，楼盘名也得到广泛认知。 (李琳）

【汇景新城】：看得见的豪宅社区，看不见的名流生活

俗话说物以类聚人以群分，今天，“择邻而居”已成为社会名流或追求社会名流生活的豪宅客们置业时极为重视的关键要素。汇景新城的这句广告语，不但突出了其大众公认的“豪宅社区”形象，更将广告诉求直接引向豪宅消费群体追求的“名流生活”，可说是直接触动追求“名流”生活的豪宅消费群体神经，达到极佳的广告效应。 (李琳）

【岭南新世界水?央】：在水一方，御城之央

岭南新世界的最新一期“水?央”身处该盘景观中轴上且四面环水，环境极佳风景可人。“在水一方，御城之央”的广告语，一方面突出其产品四面环水的特性，另一方面又直指其从城郊提升到“城中央”的区域地位，可谓一语双收。另外，该广告语源之《诗经》的古雅字面、诗化意境，也给人无限美好想象，为楼盘和产品的品味加分不少。 (李琳）

【万科?蓝山】：“提前十年住南湖”

去年国庆前，万科?蓝山首次推出小高层洋房，更以5000多元/平方米售价推出市场，个别单位售价更低至4500元/平方米左右，是去年以来南湖板块洋房的低价位了。此时，万科打出“提前十年住南湖”的广告语，一针见血地突出了万科?蓝山的高性价比。广告语强调了南湖板块的豪宅意味，更表示中收入人士购买蓝山就能以低门槛进入豪宅板块，对购房者具有很大的诱惑力。毕竟，广州楼市热销最关键的就是性价比。 （黄颖）

【云山诗意】：“在中国式院落里，邻里亲如一家”

20xx年年初推出的楼盘云山诗意，以独特的徽派建筑风格使楼市上再传来一股清新的民族风。楼盘开售前的宣传，更注重对中国传统居家挂念进行诠释。广告语称，“在中国人心里，有前庭

后院的房子才算是一个完整的家，庭院给居住其中的人提供休闲、交流的空间，培养中国式的家庭感情。云山诗意借鉴传统民居的院落设计，使之适合现代居住需要。每一栋楼都有一个前庭前过院，居住其中的住户形成一个大家庭。首层架空，相邻两栋楼围合成?内庭院?，为两栋楼住户提供增进感情的休闲空间。俗话说远亲不如近邻，近邻应该相亲相爱……”文化、建筑、情感的渲染面面具到。 （谢蔓）

【L8梦工场】：24小时，无限你的创富空间

“24小时，无限你的创富空间”是LOFT写字楼L8梦工场的广告语。广告语很强调LOFT写字楼的设计特色：上下复式空间实现楼上生活、楼下工作的Loft工作室理念；独立卫生间及可作开放式厨房的功能设计使每套单元都能完全满足商住两用要求。而且这空间是可以自由无限地发挥想象空间进行设计的。另外，以分户空调通风设计代替传统写字楼中央空调让用户可跟据自己的需要自由决定作息营业时间，享受低成本管理费及经营开支，加上其“小面积、大空间、自由组合”的规划理念，使富有创意的“创业型人”可凭个人需要和想象力自由发挥，充份策划其事业空间，实现自由工作时间……甚至是24小时全日制的创富理想。 （黄颖）

【时代玫瑰园】：天哪，库哈斯把家搬到美术馆啦

这是时代玫瑰园三期的电视广告片，在一个艺术馆里，做菜是一种解构艺术，看电视是一种观念艺术，生活是一种行为艺术，宝宝是一种原创艺术，当人们干着一些最普通不过的事情时，库哈斯莫名其妙的出现，引起人们的好奇心。库哈斯是谁，他和美术馆有什么关系？美术馆和生活又有什么关系？这就是时代玫瑰园三期想要表达的，艺术和生活的一体，每个人都是艺术家，很符合时代玫瑰园的楼盘个性和艺术定位。 （欧阳鑫燕）

【广州雅居乐花园】：阳光、鲜花，还有家

这是广州雅居乐“花巷”组团的广告语，没有华丽的辞藻，没有恢弘的气势，只是一句很简单、平实的话语，却充满了家的温情。与“花巷”这个组团的名字放在一起，给人遐想的空间，很符合“花巷”年轻时尚的定位，描述出一种美好生活的场景。（欧阳鑫燕）

【力迅上筑】：从东山雅筑到珠江新城……

早在力迅上筑还未推出，力迅打着“当东山雅筑遇上珠江新城”口号的户外品牌广告就已经为人熟知。不难看出，自从开发了老城区楼盘东山雅筑一炮而红之后，似乎东山雅筑足以代表楼盘的典范、代表力迅，不管自恋也好、自大也好，除了代表空间建筑的红色方块和省略号外，其他的一切都等楼盘自身去表达。这是发展商的想法，发展商有信心让消费者在楼盘现场发现更多的东西。（谢蔓）

【锦绣香江山水华府】：空中花园别墅世界顶级豪宅

可能有读者不知道，“空中花园别墅”原本只是山水华府的广告语，但后来因为广告效果极为理想，发展商干脆就将其作为山水华府产品的主打用语。该盘负责人还曾骄傲地表示，“空中花园别墅”是由锦绣香江首次提炼出来地，将别墅建在空中，对豪宅买家来说是极具吸引力的。 这位负责人的说法一点没错，由于别墅地稀缺，价格也随之上涨。因此建在空中的别墅也显得别具诱惑力。曾有一位买家在看了空中花园别墅的广告后，立即驱车前往锦绣香江，却发现“别墅”原来是豪华洋房。这个例子足以说明成功广告语的威力。

 

第二篇：20xx年年度广告业统计

填报说明及指标解释

填表规定

1．统计表统计期限内容为时期指标。时期指标的统计年度为20xx年12月1日至20xx年11月30日。

2．统计表内所有价值量指标均以人民币为计量单位；凡以外币形式计算的价值量指标，均以20xx年的年末汇率折合成人民币填写；所有价值量指标数字保留至小数点后两位，其他所有数字一律取整。

3．统计表内填写项，有对应财务记录的，据实填列。

从业人员情况（A）

1．广告从业人员：指单位内从事广告经营业务活动的人员。主营广告企业的全部人员为广告从业人员，兼营广告企业内专业从事广告经营活动的人员为广告从业人员。

2．管理人员：指广告从业人员中从事行政、财务等管理工作的非业务人员。

3．创意设计人员：指广告从业人员中从事广告策划方案研究制定，以及从事广告文案、画面、声像等创意设计的人员。

4．业务人员：指除创意设计人员以外的，从事市场调查、销售推广、客户服务、后期制作、媒介执行等工作的人员。

5．其他人员：指上述第2－4条之外的其他广告从业人员。

6．广告审查人员：指经培训考核获得《上海市广告审查员法律法规培训合格证书》，专门从事广告审查的人员。

经营情况（B）

一、企业单位填报

1．营业收入：指企业在报告期内从事销售商品、提供劳务及转让资产使用权等日常活动中所形成的总收入。根据会计“利润表”中对应指标计算填列。未执行20xx年《企业会计准则》的企业，则以主营业务收入加其他营业收入代替填列。

2．广告业务收入：指企业经营广告业务所取得的收入总额。

3．营业成本：指企业在报告期内从事业务活动而发生的成本。根据会计“利润表”中对应指标计算填列。未执行20xx年《企业会计准则》的企业，以主营业务成本加其他业务成本代替填列。

4．广告业务成本：指企业营业成本中，用于广告业务的部分。

5．营业利润：指企业从事生产经营活动所取得的利润。根据会计“损益表”中“营业利润”项的本期累计数填报。未执行20xx年《企业会计准则》的企业，计算公式为：营业利润 = 主营业务收入 - 主营业务成本 - 主营业务税金及附加 + 其他业务利润 - 营业费用 - 管理费用 - 财务费用。执行20xx年《企业会计准则》的企业，计算公式为：营业利润 = 营业收入 - 营业成本 - 营业税金及附加 - 营

业费用 - 管理费用 - 财务费用 - 资产减值损失 + 公允价值变动收益 + 投资收益。

6．广告业务利润：指企业经营广告业务实现的利润。

7．营业税金及附加：是指企业报告期内从事经营活动取得收入按税法规定应缴纳的城市维护建设税、消费税、资源税、营业税和教育费附加等。根据“利润表”中对应项的本期累计数计算填报。未执行20xx年《企业会计准则》的企业，则以主营业务税金及附加与其他业务税金及附加之和代替填列。

8．广告业务税金及附加：指企业经营广告业务应负担的营业税金及附加。

9．文化事业建设费：指企业经营广告业务实际缴纳的文化事业建设费。

10．营业费用、管理费用、财务费用合计：指企业报告期内营业费用、管理费用、财务费用三项费用的合计。

营业费用：指企业在销售商品过程中发生的各项费用，根据会计“利润表”中对应项目的“本年累计数”填列。

管理费用：指企业行政管理部门和企业的董事会为组织和管理企业生产经营活动而发生的各项费用，根据会计“利润表”中“管理费用”项的“本年累计数”填列。

财务费用：指企业为筹集生产经营所需资金等发生的费用，包括利息净支出、汇兑净损失（已减汇兑收益）、以及相关的手续费等，根据会计“利润表”中“财务费用”项的“本年累计数”填列。

11．税金：指企业按照规定从管理费用中支付的房产税、印花税、车船使用税和土地使用税。本指标根据“管理费用明细表”或会计“管理费用”科目中相关项目归纳填列。

12．利息净支出：指企业短期借款利息、长期借款利息、应付票据利息、票据贴现利息、应付债券利息、长期应付引进国外设备款利息等利息支出（除资本化的利息外）减去银行存款等的利息收入后的净额。根据会计“财务费用明细资料”中的利息支出项目填列。

13．本年应付工资与福利费总额：包括应付工资总额和应付福利费总额两部分，是企业为获得职工提供服务而给予的各种形式的报酬以及其他相关支出。

14．本年固定资产折旧：指固定资产在使用过程中由于有形或无形损耗而转移到产品成本的价值，按固定资产原值和规定的折旧率计提(算)，是企业在报告期内提取的固定资产折旧合计数。根据会计核算中《资产减值准备、投资及固定资产情况表》内“当年计提的固定资产折旧总额”项本年增加数填列。

15．投资收益：指企业以各种方式对外投资所取得的收益或发生的损失。根据“利润表”中的“投资收益”项填列。若为投资损失，应在本项目金额前加“－”号。

二、事业单位填报

1．本年收入合计：指事业单位从各种渠道获得的收入，包括财政拨款、行政单位预算外资金收入、上级补助收入、事业收入、事业单位经营收入、附属单位上缴收入和其他收入。根据事业单位“收入支出决算总表”中“本年收入合计”科目填报。

2．经营收入：指事业单位在专业业务活动及辅助活动之外开展非独立核算经营活动取得的收入。根据事业单位“收入支出决算总表”中的“经营收入”科目填报。

3．广告经营收入：填报事业单位经营广告业务所取得的收入总额。

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4．本年支出合计：指事业单位在业务活动中发生的各种资产耗费和损失等支出情况，包括基本支出、项目支出、上缴上级支出、事业单位给予支持和对附属单位补助支出等。根据事业单位“收入支出决算总表”中的“本年支出合计”科目填报。

5．工资福利支出：指单位支付给在职职工和临时聘用人员的各种劳动报酬，以及为上述人员缴纳的各种社会保险费等。包括：基本工资、津贴补贴、奖金、社会保障缴费及上述科目未包括的人员支出。根据“支出决算明细表”中的“工资福利支出”的对应项填报。

6．商品和服务支出：指单位在开展业务活动中购买商品和劳务的支出。具体包括办公费、印刷费、水电费、邮电费、取暖费、交通费、差旅费、会议费、培训费、招待费、福利费、劳务费、就业补助费、租赁费、物业管理费、维修费、专用材料费、办公设备购臵费、专用设备购臵费、交通工具购臵费、图书资料购臵费及上述科目未包括的日常公用支出。根据“支出决算明细表”中的“商品和服务支出”的上述科目对应项的和解数填报。

7．经营支出：填报事业单位在专业业务活动及辅助活动之外开展非独立核算经营活动发生的支出。

8．广告经营支出：填报事业单位开展广告经营活动发生的支出。

9．本年固定资产折旧：固定资产折旧=固定资产原价×折旧率。

10．本年度经营税金：指事业单位提供劳务或销售产品应负担的税金及附加。包括:营业税、城市维护建设税、资源税和教育费附加等。根据实际情况计算。

11．文化事业建设费：指本单位经营广告业务实际缴纳的文化教育事业建设费。

广告业务收入行业分布情况（C）

1．该部分统计为本单位广告业务涉及的商品或服务的行业分布情况。

2．药品：是指所有的人用药品。

3．食品：是指除保健食品外的所有食品。

4．保健食品：是指经国家食品药品监督管理部门核准的具有特定保健功能，适宜于特定人群，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。

5．化妆品：是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

6．美容业：是指涉及专业美容护理、修饰美容等专业的美容服务行业。医疗美容除外。

7．医疗器械：是指单独或者组合使用于人体的仪器、设备、器具、材料或者其他物品，包括所需要的软件；其用于人体体表及体内的作用不是用药理学、免疫学或者代谢的手段获得，但是可能有这些手段参与并起一定的辅助作用；其使用旨在达到下列预期目的：（1）对疾病的预防、诊断、治疗、监护、缓解；（2）对损伤或者残疾的诊断、治疗、监护、缓解、补偿；（3）对解剖或者生理过程的研究、替代、调节；（4）妊娠控制。

8．医疗服务：包括对患者进行诊断、治疗、防疫、接生、计划生育方面的服务，以及与之相关的提供药品、医疗用具、病房住宿和伙食等的业务。

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9．烟草：烟草广告是指含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。

10．酒类：酒类广告是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告，酒类商品包括白酒等烈性酒，以及葡萄酒、水果酒、黄酒等低度发酵酒，不包括啤酒。

11. 招生招聘：是指学校和培训机构招收学生，企业等各类单位面向社会招录员工。

12．房地产：是指房地产项目的预售、预租、出售、出租和项目转让等活动。

13．农资：是指用于农业生产的各种生产资料。

14. 服务业：是指表中已列项目之外的其他服务行业，包括交通运输、商业、餐饮、旅游、住宿、修理、中介服务、技术服务、文化、体育、娱乐业、社会保障、社会服务业、居民服务业等。

15．信息产品和技术服务：信息产品包括通讯器材、计算机产品等，信息技术服务包括网络信息服务、文献信息服务、通讯信息服务等。

16．金融保险：包括银行业、保险业、信托业、证券业和租赁业等。

17．汽车：是指汽车生产、销售、租赁、维修等。

18．家用电器：是指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。

19．服装服饰：包括服装、鞋袜以及围巾、手套等服饰用品。

20．其他：指上述第2-19条之外的其他产品或服务类别。

广告业务收入媒介分布情况（D）

1．该部分统计为本企业广告业务涉及的广告媒介分布情况。

2．电影：指依附于电影的发行、放映为媒介的广告，包括电影放映前的广告，电影光碟中的广告等，不包括在其他媒介宣传电影的广告。

3．电视：指依附于开路信号传送电视、闭路信号传送（有线）电视、网络互动电视（如IPTV）等为媒介的广告。

4．广播：指依附于有线广播或无线广播为媒介的广告。

5．报纸（期刊）：指依附于报纸（期刊）等新闻出版物为媒介的广告。

6．互联网：指依附于互联网（网站、邮件、游戏等）为传播媒介的广告。

7．移动通讯网：指依附于移动通讯网络为媒介，并以移动通讯产品为发布终端的广告。

8．户外媒介：包括户外的展示牌、电子显示屏、霓虹灯、灯箱等媒介的广告；以交通工具（车辆、船舶、飞行器）为媒介的广告；发布于机场、车站、码头、轨道交通站厅、公共通道等处的广告。

9．室内展览展示：包括室内的展示牌、电子显示屏、灯箱等媒介的广告；为定期或长期举办的展览、展示活动服务的广告。

10．印刷品：以印刷品（报刊出版物除外）为媒介，通过邮寄、递送、摆放等形式进行传播的广告。

11. 其他：指上述第2-10条之外的其他广告媒介类别。

统计表主要审核关系

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1．组织机构代码为9个字符，不能含有0－9或A－Z（大写）之外的任何字符，必须符合校验规定。

2．企业名称必须与营业执照上核准标注的名称完全一致，并使用规范的汉字。

3．营业执照注册号必须与营业执照上核准标注的注册号完全一致。

4．单位名称必须与组织机构代码证上标注的名称完全一致，并使用规范的汉字。

一、从业人员情况（A）

1．广告从业人员合计 = 管理人员 + 创意设计人员 + 业务人员 + 其他人员

二、经营情况（B）

（一）企业单位经营情况审核

1．营业收入≥0。

2．广告业务收入≥0。广告业务收入 = 广告设计业务收入 + 广告制作业务收入 + 广告代理业务收入 + 广告设计发布收入。

3．营业收入≥广告业务收入。

4．营业成本≥广告业务成本。

5．营业税金及附加≥广告业务税金及附加 + 文化事业建设费。

6．营业费用、管理费用、财务费用合计≥税金 + 利息支出。

7．允许“营业利润”、“广告业务利润”、“利息净支出”、“投资收益”小于0，并用“-”号表示。

（二）事业单位经营情况审核

1．本年经营收入≥0。

2．广告经营收入≥0。

3．本年经营收入≥广告经营收入。

4．本年经营支出≥0。

5．广告经营支出≥0。

6．本年经营支出≥广告经营支出。

三、广告业务收入行业分布情况（C）

广告业务收入 = 药品 + 食品 + 保健食品 + 化妆品 + 美容业 + 医疗器械 + 医疗服务 + 烟草 + 酒类 + 招生招聘 + 房地产 + 农资 + 服务业 + 信息产品和技术服务 + 金融保险 + 汽车 + 家用电器 + 服装服饰 + 其他

四、广告业务收入媒介分布情况（D）

广告业务收入 = 电影 + 电视 + 广播 + 报纸 + 期刊 + 互联网 + 移动通讯网 + 户外媒介 + 室内展览展示 + 印刷品 +其他。

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