电视节目策划

一、背景分析：80后正成为现在社会的主力军，正在逐渐掌握着各行各业的话语权，正在以他们自身的角度观察着社会，同时也被社会赋予了更多的时代特征，他们正在娱乐着社会和被社会娱乐着，他们歌颂社会同时也调侃社会，他们对未来充满希望，同时也伴随着更多的迷茫，他们创造了社会的新文化、新流行、新视点，同时也是压力最大的一代人，总之，80后是目前国家最具有群体特征的一代人，他们拥有相同的可回忆的时代记忆，拥有相同的正在经历的快乐和苦闷，也拥有着类似的对前途的期待与困惑。

二、企划动机：基于上述背景分析，再加上目前娱乐节目的主要收视群也是80后，因此，如果我们能够做一个全方位的反映80后的成长故事和心路历程，能够真实的反映他们的过去和现在，我想应该能够引起这一代人极大的共鸣和欢迎，从而达到很好的经济与社会效果。

三、节目名称：《80后，我们一起说》

四、节目类型：综艺娱乐型节目

五、节目宗旨：关注80后的生存状态，弘扬80后的向上的生存精神。

六、节目定位：适合于各年龄段，尤其是80后这一阶层人士观看并引起共鸣的综艺类节目。

七、节目形态：节目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众以及主持人共同参与的形态。

八、节目内容：每期拟定一个80后感兴趣的话题，节目组制作与此主题相关的VCR，并且请到几个名人、

普通人做嘉宾，然后一起讨论。同时，现场与场外的观众也可以通过电话或短信的形式进行互动。

九、节目风格：作为一个综艺类节目，节目的形态是轻松的，活泼的，引人向上的。

十、单元类型：只有一个单元。全场由主持人串联，嘉宾、观众互动。

十一、 娱乐要素：针对80后的人生经历每期做不同的主题，引起他们的共鸣与讨论，制造笑点也要引

发回忆与深思。

十二、 主题设置：小时候玩的游戏、看的电影电视剧和书籍、唱的流行歌曲、梦想、心目中的英雄、

中学时代、早恋、青春期的故事、高考、大学、考研、上班、买房买车等等，每期一个主题。

十三、

十四、节目播出时间：周末晚间播出，每周一期。

节目长度：40分钟左右。

 

第二篇：电视娱乐节目策划的五种新趋势

争鸣与探讨热点扫描电视娱乐节目策划的五种新趋势

□赵平喜

当下以湖南卫视《超级女声》为代表的新一轮电视娱乐节目再一次掀起了

众声喧哗和全民狂欢的电视娱乐新浪潮，也使得电视娱乐节目策划出现了一些

新趋势。周建平

节目策划理念：凸显平民意识和平民狂欢

在相当长一段时期以来，大多数电视娱乐节目都是以邀请明星表演来提

高收视率和提升人气的。这类电视娱乐节目有《综艺大观》《周末喜相逢》等

等。明星们以其特殊的文艺才能吸引了广大观众的眼球，无可争议地成为电

视娱乐节目中不可或缺的因素和主角。在整个节目策划中，不管是明星们的

才艺表演，还是嘉宾主持或者是特邀评委的插科打诨，他们都是电视娱乐节

目的主角，只不过是扮演的形式和角色不同罢了。而广大的电视观众只是局

外的旁观者，即使是在节目现场的观众，充其量也不过只是配角，是用来衬托

那几朵“红花”的绿叶，在节目中起着增强现场气氛的作用，或者在必要的时

候用来和台上的明星们进行互动交流。

随着社会的发展和电视观众观念的更新，电视娱乐节目策划者认识到广大

的电视观众和平民大众不仅可以是收看电视娱乐节目的人，同时也可以成为制

造电视娱乐的一个很重要的力量。实践证明了这种凸显平民意识的电视娱乐节

目策划理念是正确的。《超级女声》在节目启动前定位就是通过“大型无门槛

音乐选秀活动”来营造平民选秀和平民狂欢。这就与以往各级各类的歌手大赛

等电视娱乐节目的策划有明显的不同。江西电视台五套的《社区擂台———南昌

市百姓才艺大赛》在策划中也注重突出平民意识，一些普普通通的社区百姓组

成了电视娱乐节目《社区擂台》的主角，该电视娱乐节目掀起了一场南昌城全

民娱乐全城娱乐的高潮，获得了极大的成功。们中华民族传统文化习俗和文艺作品中喜欢大团圆的结局的创作理念是一脉相承的。电视娱乐节目的受众群在分布上往往有地域性，因此，注意节目策划中的地方特色也十分重要。湖南经视的《越策越开心》是一档综合多种娱乐类型的主题脱口秀节目。节目策划者特别注意了湖湘文化的地方特色，“越策越开心”这个名字就来源于为大家熟知的“越笨越开心”，不仅上口好记，而且具有十分浓厚的方言特色。该节目主持人汪涵和马可

那带有浓重湖南口音的主持风格给广大

电视观众带来了无穷的欢乐。如今，《越

策越开心》已登陆湖南卫视，走向全国，

整个节目策划又有所调整，节目也压缩

了方言的使用频率。另外，由于主持人汪

涵具有精通全国各地方言的天赋，因此

节目策划中还考虑添加多种方言元素，

不仅张扬湖南的地方特色，而且融入其

它地方的方言特色，使之具备面向全国

市场的条件，更好地闯全国市场。

由于电视节目策划竞争激烈，很多电

视台开始走品牌策划之路，即着力从整个

频道的整体定位来策划每一个电视节目，

十分注重张扬频道特色。湖南卫视在《超

级女声》的前面加上“快乐中国”的四个

字，使得该节目切合湖南卫视的“快乐主

节目策划元素：张扬地域性和频道特色随着大众传播媒介竞争和电视频道专业化发展，很多电视娱乐节目的策划始终注意张扬地域性和频道特色，打造本土品牌和频道品牌。所谓张扬地域性主要包含两个方面的内容，一是注重在策划时对国外娱乐节目的中国本土化改良；二是充分结合节目播出所在地区和区域的地方特色。《超级女声》在某种意义上来说就是借鉴了美国一档非常成功的娱乐节目《美国偶像》的一些经验，但它又不是完全和简单的生搬硬套，而是在节目策划定位时吸取了《美国偶像》一部分节目元素，并且融入了中国文化特色，形成了一种符合中国电视观众审美心理的新的电视娱乐节目形态。比如《美国偶像》在节目策划中，为了充分展示选手间残酷无情的竞争关系，设计了一个选手相互攻击的环节，但是在《超级女声》中，节目策划者除了把比赛选手间残酷无情的竞争作为一个看点外，还把选手一路过五关斩六将所结下的深厚友谊和互帮互助的精神在荧屏内充分放大，让人感觉到了“友谊第一，比赛第二”的默默温情，符合我国广大电视观众的心理感受。此外，《超级女声》在节目策划中结合我国正处于消费社会的转型期的具体实际情况，把节目宗旨定义为所倡导的“快乐中国”，这也与我

２００７．４声屏世界

争鸣与探讨热点扫描题”和打造中国最时尚最娱乐的频道和电视台的整体战略。江西电视台五套为

公共频道，是一个定位为公益和爱心的综合频道，频道品牌定位为“红色情怀、

爱心舞台”，所以该频道的节目策划立足服务百姓，紧紧围绕体现“爱心”这一

主题来设置。比如，２００５年年底举行的《社区擂台》在最后阶段的比赛中设置了

“爱心对话”、“社区故事”等环节，“爱心对话”环节试图通过选手与亲友或

者社区干部、居民的现场交流来表现社区居民团结友爱、互帮互助亲如一家的

主题。“社区故事”环节考验选手的语言表达是假，通过选手讲述的内容来体

现“爱心”的主题是真。《社区擂台》的节目策划充分张扬了江西五套“爱心”

频道的品牌特色。此外，电视娱乐节目策划中还注意嫁接电视谈话类节目的特色，发挥其它节目的优势。江西五套的《社区擂台》除了有评委与选手的现场交流外，在比赛的最后几个阶段还设置了“爱心对话”环节，这样一来让观众看到的不单纯是文艺节目，而且让观众看到了参加节目选手的内心世界，和他们一起来体验和分享这个世界上的爱心，这样就丰富了

节目的谈话元素，增加节目的可看性。节目策划对象：强调受众细分和重新定位

电视娱乐节目市场经常面临重新洗牌，因此需要对核心受众进行策划定

位。比如来《超级女声》参加该节目或者是喜欢该节目的主力军是青年学生，

《超级女声》正是抓住了学生这一暑期收视主力军，才使得这一节目在全国急

速升温，获得巨大的成功。节目策划营销：注重人物形象包装现在电视娱乐节目策划十分注重对各种媒介人物进行形象包装。如《超级女声》节目策划过程就十分注重对超女、歌

迷、评委和主持人的形象包装。在超女的

海选时期，选手们展示的就是一个完完

全全真实的、不加太多修饰的自我。但是

当比赛进行到一定程度之后，主办方就

对这些选手进行声乐、形体、台风等诸多

方面的培训，而当淘汰到１０名选手后，

湖南卫视的包装公司则根据这些选手的

外形和气质，对她们的服装、发型等各方

面进行包装，将她们打造成“明星相”，

对选手进行整体集训和宣传，并调动电

视的每一个元素，展现从普通人到明星

的过程。此外，《超级女声》节目除了注

意对“超女”作为娱乐主角的包装之外，

还注意对超级歌迷和超女评委的包装。

在决赛的现场设置了许多歌迷与选手以

及主持人交流的环节，这与以往的电视

娱乐节目有了很大的区别。以往的电视

娱乐节目中，观众只是作为配角出现，并

没有太多的表现和现场的交流机会。但

是在超女节目中，这群特别的观众不仅

有许多展示机会，而且他们还有特别的

称号，先是被叫做“粉丝”，后来又被叫

做“凉粉”、“盒饭”，李宇春的歌迷更是

被称为“玉米”。这些新的称谓和符号的

出现，与其说是对歌迷的品牌推广，还不

如说是对“超女”这个品牌的推广，因为

这些“凉粉”和“盒饭”都是“超女”的

“凉粉”和“盒饭”，离开了“超女”这个

电视娱乐节目就没多大意义◆

（作者单位：江西师范大学传播学

院、江西电视台公共频道）２００５江西五套在举办首届《超级童星———我最红》电视童星选拔大赛的活动期间，报名咨询电话络绎不绝，参赛人数达到两万人之多。在总结这个电视娱乐节目策划的基础上，２００６《超级童星———我最红》电视选拔赛在全省共开设六才艺竞技、主题比赛等环节的比赛，以极具亲和力的方式个赛区，通过超级模仿、为孩子们搭建一个展示才艺的大舞台，活动从儿童的视角及儿童独有的思维方式来展现孩子们自己的世界，给予他们更多展示特长的机会，是江西省内第一次跨市同盟合作的大型儿童明星电视选拔赛。其目标是以最大的外延力量来充分吸引少年儿童和关注儿童的人们这些特定的受众人群成为收视对象。电视娱乐节目策划除了在制作的过程中要考虑节目是做给什么样的受众参加江西五套的看之外，还要考虑受众是否有时间看，要考虑受众的收视习惯。按照南昌人的生活习惯，六点十分差《社区擂台》的选手大都是社区的老百姓。不多正好是社区居民正在吃饭或者刚吃完饭的时间，很多居民就是习惯一边吃饭一边看电视或者吃完饭就看电视，那么《社区擂台》在节目策划时就注意适应受众的需要，把节目播放安排在１７：５０到１８：０５播出。节目策划手段：发挥媒介融合优势新时期的电视娱乐节目策划正在走向媒介融合。中央三套的《快乐驿站》是２００４年增设的一档全新的动漫电视娱乐节目，该节目在策划中注意嫁接了网络媒体这种新媒介的优势。以“电视漫画”的节目形式向观众讲述人情世故、世俗百态，将发端并盛行于网络的ｆｌａｓｈ文本和传统的电视传播方式融为一体，实现了传统媒体与网络的一次横向“联姻”，节目策划和创意令人耳目一新，这个时长仅仅为十分钟的超短电视娱乐节目从播出以来，收视率一路飚升，在中央三套的收视排行榜上曾经创造了第四名的佳绩。节目策划的主创人员在把网络上十分盛行的ｆｌａｓｈ从网络传播载体移植到了电视传播载体时，又发挥了网络传播所特有的个性化、平民化和亲和性等特点。尽管《快乐驿站》带有明显的网络娱乐文化的痕迹，但又是把电视媒体传播方式和网络这种新一代媒体结合起来而产生的一种新型的电视娱乐节目形式，这样的电视娱乐节目策划展现出了无穷的活力和独有的魅力。再如《超级女声》节目中最吸引眼球的环节恐怕要数一对一的两人对决，这环节的设置是借鉴了网络游戏中的“ＰＫ”这一流行时尚元素而形成的。选手是否淘汰由观众来决定，这样既保证了观众与节目的时时互动，又融入了手机媒体这一时尚元素。

栏目责编：刘颐静

声屏世界２００７．４