四大因素成就《我是歌手》 第二

四大因素成就《我是歌手》 第二季年内启动

综艺新闻腾讯娱乐[微博]策划/肖楠 张立意 文/周萌20##-04-15 01:41

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[导读]《我是歌手》第一季于4月12日晚完美收官，羽泉摘得“歌王”称号。节目自1月18日首播起，就占据各媒体的头版头条，更成为微博微信刷屏利器，究竟是什么成就了节目的火爆？且听腾讯娱乐为你分析。

杨宗纬做客《名人坊》：《我是歌手》后关注度飙高

时长：1'29''

来源：腾讯视频

腾讯娱乐专稿 策划/肖楠 张立意 文/周萌

4月12日，随着羽泉(微信号：yuquanweixin ) 获得“歌王”称号，火爆了三个多月的湖南卫视《我是歌手》(观看)第一季落下了帷幕，但节目引发的效应却一直在延续。节目首期播出后，收视就一直居高不下，几乎每期的收视率都保持在2以上，而热度也从大陆延续到了台湾，在台的收视率是平时的两倍。三个月的时间里，《我是歌手》的搜索量高达8000多万，占据各大微博和搜索排行的榜首。参赛歌手身价翻了十倍还不止，总决赛广告费15秒单价飙到了63万，而第一季的广告收入也达到了3亿之多。

《我是歌手》的火爆程度几乎和去年的《中国好声音》(微博)比肩，成熟的海外模式加上本土化改造让节目瞬间走红，7位歌坛实力唱将比拼的形式新鲜刺激、专业的剪辑，全场38台摄像机同时工作，1000多分钟的素材里只用90分钟，再加上适度地制造神秘和紧张感，节目便鲜活地立在了观众面前。以至于刚刚结束了第一季，就有观众迫不及待地开始期待下一季。第二季什么时候开播？哪位明星会加盟？节目形式是怎样的？广告又能赚多少亿？别急，我们来一一解答。

>>>《我是歌手》有多红？

收视、广告、话题一个不漏

《我是歌手》有多红？不是嘴上说说就能算数的，而需要一系列过硬的数字来佐证。看看节目每周播出后的收视率，暴涨的广告费让人咋舌，更别说通过节目重新翻红的歌手们。至于节目在网络上引起的反响，每周微博和朋友圈上的各种刷屏就足以解释了。

CSM45城收视率统计

收视最红：屡居全国同时段冠军，高收视率破2

从1月18日首期开播到4月12日的总决赛，《我是歌手》一共播出了13期，这13期节目中，除了前两期节目因为还未形成一定的影响力而排名在《天天向上》之后，和2月8日正面遭遇辽宁卫视春晚名次稍有下滑外，其他10期节目的收视率全都位列同时段第一。两期之后，节目的收视率一下飙到了2，并居高不下，即便是在收视率不太景气的春节期间，依然能够达到1.96。

其实《我是歌手》在开播前并没有进行大规模的宣传造势，反而是让节目充满了未知和神秘感，甚至于在开播时很多媒体对这档节目的了解也不比观众多。但和节目的宣传力度成反比的是，《我是歌手》一开播便开始大幅地占据各大报端，甚至还整版整版地上。

广告最红： 总决赛之夜吸金近5000万

一档爆红的节目每到结束前都会对总决赛进行单独招标，而广告商也趋之若鹜地捧着钱来竞标，去年的《中国好声音》是这样，今年的《我是歌手》也是这样。

在去年湖南卫视的广告招标中，《我是歌手》还只是一个名不见经传的节目，不仅未被拿出来单独招标，冠名费也以较低的价格拍给了某洗衣液品牌。不过，湖南卫视还留了一手，在广告招标时并未卖出全部广告，而是留出了部分中插广告的位置。

不出意料，1月18日第一期节目播出取得不错的反响后，湖南卫视预留的广告位立马变得抢手起来。据悉，第一期播出后，广告也立马“咸鱼翻身”，15秒广告价格从原来的65000上调至120000元，涨幅高达84%，几乎翻了一番。

单独招标的总决赛广告底价则从15秒5万调整到了15万，单条15秒广告最高价格已经竞拍到了63万，而价格最低的也高达36万，总决赛之夜广告创收总额超过5000万。不得不说的是，这条最贵的广告居然是被湖北广电旗下的广告公司拍得，用来宣传他们的一档新节目，连友台都想借助《我是歌手》的人气来宣传下自己，可见这档节目的红火程度。

12位竞演歌手人气指数对比

歌手翻红：林志炫(微博)人气狂飙，黄绮珊身价涨20倍

《中国好声音》的热播让四位导师成为各个电视台眼中炙手可热的嘉宾人选。而《我是歌手》的再造星能力同样不弱，即便是只在节目中出现过两三期的歌手，身价和人气都跟着上涨。

在参加《我是歌手》前，黄绮珊几乎已经不接商演了，即便接，价格也就在几万元，但节目播出后，她的商演价格却是收不住的往上涨，仅三四期的时间，就飙升到了50万，翻了20倍，速度可比房价涨得快多了。《我是歌手》也给了尚雯婕(微博)一个涨价的机会，她的身价不仅从15万涨到了35万甚至更高。而后期加盟的林志炫、彭佳慧(微博)也被传身价涨了10倍。

身价是最直接体现歌手人气的指数，而除了身价，歌手们的门槛也被广告商、电视台和制片方踏烂了。节目播出两期的时间，尚雯婕连着接下了两个广告代言，据悉羽泉也以超过千万的价格在儿童歌唱类节目《中国新声代》中担任音乐老师，而同时担任《我是歌手》主持的胡海泉(微博)虽然因为两个“zhi”而被取笑，但也有不少节目想请他做主持。至于周晓鸥(微博)，则在节目播出期间接拍了新戏。

根据艾漫智汇对网络数据的监控报告，从20##年12月1日起截止至4月13日24时，从12名参赛歌手的热度走势趋势来看，最具媒体影响力的歌手与公众关注度最高的歌手都是来自台湾的林志炫。根据报告，在这将近5个月里，媒体影响力（以中国内地报纸、网站、视频媒体曝光量及新闻热度加权计算得出）前三甲依次是林志炫、黄绮珊、沙宝亮(微博)；而大众关注度（主流微博、论坛、博客、新闻评论等公众平台上网民提及次数及新闻热度加权计算得出）前三甲则依次是林志炫、杨宗纬、羽泉。

四大门户头版曝光量对比

网络最红： 微博端话题讨论破亿

在《我是歌手》播出的三个月的时间里，腾讯及新浪微博上对节目的讨论话题总量近亿条，搜索排行榜上也始终占据着第一名的席位。截止至4月13日24时，根据北京艾漫智汇科技有限公司为腾讯娱乐提供的监测数据中表示，《我是歌手》在四大门户发布的文章总数超过7000篇，仅腾讯娱乐在频道首页进行推荐的次数就高达501次，而50个头条和6个焦点图的给力报道也领先其他几家网站。此外，从20##年12月1日起，截止到20##年4月14日，全国主要城市1000余家主流平面媒体，发表了关于我是歌手24501篇稿件。而《我是歌手》在百度、谷歌、搜搜、搜狗中的搜索总量共计8159万条，每期节目播出后，节目的搜索量都会达到一个峰值，而每期的用户关注度几乎都接近百万。此外，《我是歌手》在腾讯视频的总点击量也超过两亿，足见节目的受欢迎程度。

QQ音乐新歌排行榜上，杨宗纬的《流浪记》分别盘踞热歌和新歌排行榜的第七和第五名，而林志炫演唱的《夜夜夜夜》也在两个排行榜上排在前十名，此外，他演唱的另外一首歌《烟花易冷》则占据了QQ音乐新歌排行榜的第八名。

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【下页内容提示】《我是歌手》为什么红？制作精良是关键

>>>《我是歌手》为什么红？

制作精良是关键

和《中国好声音》给人的出乎意料不同，《我是歌手》的红是意料之中，也是情理之中。国内首个歌手对决节目的噱头已经足够吸引人，再加上韩国原版节目带来的经验以及节目编排上的优势，这“红”是意料之中的。而歌手们在节目中的真情流露，“Zhi哥”胡海泉首做主持念错字，黄绮珊大谈和前夫的故事，却又红得是情理之中。

原版节目为韩国顶级歌手竞赛真人秀《我是歌手》

走红先天因素：引进国外先进版权 国内增加赛制升级看点

《我是歌手》引进自韩国版权节目，虽然原版仅播出了两季，但在韩国产生的影响却不容小觑，这是一档让韩国总统也为之疯狂的节目。

韩国原版节目中的第一季请到了韩国国宝级歌手李素罗、金京浩、朴正炫等人。不论是节目样式安排、歌手风格颠覆还是舞台效果，都颇具看点。而湖南卫视引进这档节目，无论从赛制还是歌手的多样风格以及音效、舞台效果上都十分专业，担任节目音乐总监的是王菲、陈奕迅、容祖儿(微博)(微信号：joey-yung) 等歌手的唱片监制、作曲与编曲人，80年代香港乐团浮世绘的灵魂人物梁翘柏。同时他也担任节目编曲和现场乐队的吉他手。此外，节目中其他几位伴奏的也都是殿堂级人物，台湾音乐圈中的吉他天才江建民、被公认为“香港最具有影响力的乐手之一”的吉他手黄仲贤以及华夏民族乐团笛子首席张钟中，都在节目中为歌手们保驾护航。

不仅如此，在节目播出的过程中，还适时地对节目进行了改进，隔几期就会出个新花样，增加了不少悬念，比如轮盘选歌，比如设置淘汰歌手的复活赛，又比如不告诉歌手上场顺序，制造他们的紧张感，这些内容有的在原版节目中都没有。湖南卫视的这种创新无疑让节目的可看度大大提高，同时也让不少本来对节目渐渐失去兴趣的观众重新被节目的新创意所吸引。而节目总决赛在影院直播的创意也吸引了不少观众前去观看，让观众在影院体验几乎等同于现场的音响效果。

这个舞台上，有前辈也有新秀

走红内家原因：涵盖两岸三地唱将，歌坛前辈PK新秀博噱头

说到底，《我是歌手》还是一档歌唱类节目，因此“唱”是节目中最关键的一个元素。经过了13期的比拼不难发现，节目中的歌手们五花八门，有选秀歌手，有乐坛大哥大，还有被埋没了多年的实力唱将，也有歌唱事业冉冉上升的潜力股。他们年龄不同、出道时间不同，曲风有清新、有摇滚、有抒情，甚至他们都来自不同的地区，有内地、有香港、也有台湾歌手，而这7位歌手唯一相同的就是都有一把好嗓子。

把这些不同曲风、不同唱法、不同声音甚至不同性别的歌手放在同一个舞台上一较高下，立刻就引起了观众的兴趣。不仅如此，这么多实力歌手放一块，到底谁先下台，谁能坚持到最后，不仅对观众来说也是一大谈资，同时也是选手间暗自较劲的一个过程。也正因为如此，歌手们对节目的用心程度甚至超过了个唱，不少观众都表示，即便在演唱会上也很难听到几位歌手如此用心的唱歌。

被誉为“亚洲最完美声音”的黄绮珊在节目中一亮嗓，立刻就让所有人记住了她，同时也记住了她的那首《等待》；依靠和声以及原创作品的流行潜质走红的羽泉，在节目中改编的《热情的沙漠》不仅High翻全场，还助他们登上了周冠军的宝座；林志炫以流畅的真假音转换以及高亢、优美的歌声著称，他在节目中演唱的《Opera》没有一句歌词，却让观众听得如痴如醉；还有唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手杨宗纬，他的一曲《流浪记》，赚取了不少观众的眼泪，甚至还被观众称为比女人还会唱情歌的男歌手；曾经零点乐队的主场周晓欧，有着“铁肺歌后”之称的彭佳慧，还有“疗伤系情歌天后”辛晓琪(微博) ，个个都是实力超强。

何炅(微博)在腾讯微博晒出总决赛之夜的80页台本

走红后天修炼：大手笔大制作，决赛47台机位近80页台本

如果只是单纯地听唱歌，节目大概早就没人看了。观众可以随便打开任何一个晚会节目，或者在网络上找几个歌手的演唱会欣赏，肯定要好看得多。

《我是歌手》每期节目时长两个小时左右，但歌手真正站在台上唱歌的时间不足三分之一，那另外三分之二的时间都做什么了？简而言之就是播出了大量的素材。从选手到达电视台开始，再到排练，再到赛前赛后的采访，以及乐评人的点评，这就是剩下的三分之二节目播出的内容，这部分内容是其他所有同期播出节目的两倍甚至还不止。《我是歌手》的全场共有38台摄像机，设置在每位歌手的房间，甚至走廊里都被无死角监控，记录歌手每时每刻的每个细小动作、表情。虽然节目组收集到的素材如此庞大，但编排上却并不混乱，反而是有条不紊，还增加了节目的悬念和紧张感。而这背后则是工作人员花费大量精力精剪出来的。据悉，节目首期原始拍摄素材超过1000分钟，最后精剪成90分钟节目，而从节目第一期到总决赛，工作人员都是24小时轮班制，随时都有人在机房工作。

此外，节目通过大众听审团、歌手、经纪人、乐评人多个角度对歌手的表现予以点评。观众可以看到上场前歌手们的紧张，演唱完后对自己的评价，以及在公布名次前对自己的预期和对别人名次的预测。节目组请到了金兆钧、宋柯、科尔沁夫、张漫、山河等多位乐评人，每位歌手演唱完毕后，他们都会对歌手当天的表现、以及对歌曲的改编等进行点评。还有大众听审团和经纪人，黄贯中的摇滚风让现场不少观众跟着又唱又跳，而黄绮珊则多次让观众起身鼓掌。辛晓琪首次亮相就以一首《领悟》让观众泪流满面。

“zhi哥”胡海泉因频出口误意外走红

走红额外缘由：内地明星勇当“综艺咖” 自嘲自爆贡献话题亮点

《我是歌手》之所以成功还和节目中的几位歌手的表现息息相关，在节目中他们愿意“放开”了，不再伪装自己。

相比港台，内地综艺节目中的明星总有一种高高在上的感觉，说不得笑不得，想让他们放下身段疯一回，更是难上加难，更别说在节目中拿自己的不足开涮了。“好声音”中四位导师互掐调侃让人眼前一亮，而《我是歌手》同样有很大突破。节目中，选手们都放下自己的身段，精心为节目选歌、备战、改编，拼了老命一点不马虎，甚至歌手们经常半夜两三点“骚扰”节目的音乐总监梁翘柏，向他求助歌曲的改编思路。

不仅如此，他们还敢于自嘲，首次当主持人的海泉只要一念错字，就立刻趴在地上做俯卧撑，这不但没被观众诟病，反而被当成了节目的一个小亮点，逗笑不少观众。“黄妈”黄绮珊虽然唱功了得，但长相却并不讨喜，她并没有刻意去避开自己的弱点，反而开玩笑称，“好在听完我的声音，没人会再注意我的长相。”明星们这种不伪装自己，有点露怯的举动反而更讨观众喜欢。

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【下页内容提示】《我是歌手》也被挑毛病 业内人士提建议

>>>《我是歌手》也被挑毛病

业内人士提建议

人无完人，《我是歌手》的走红并不代表节目无可挑剔，相反，节目中其实还有很多需要改进的地方。全明星参与注定让节目会过度依赖大牌，而单一的赛制又容易引起观众的观看疲劳，至于现场被观众诟病的流泪画面，则是原于音响不足，无法将歌手的真实情感传递给电视机前的观众。而在细节方面，经纪人的设置并未发挥为歌手选歌的功能，让人觉得有些画蛇添足；而导演在宣布结果时的复读机方式，也让观众大呼受不了。

节目最大的遗憾则是缺少天王天后的加盟

无大牌不成活，亮明星才是最关键

虽然专业歌手对阵的形式很吸引人，但在节目制作之初，找歌手是节目组最头疼的一件事。如果想让节目一炮打响，大牌歌手是必要条件，只有请到了乐坛的王牌歌手，节目才会足够吸引眼球。但难就难在这，毕竟是已经有名气的歌手间的比拼，越是大牌，越不愿意参加。除了不愿自降身价外，还有非常重要的一点——面子，身为歌坛一哥一姐，万一被乐坛新晋歌手淘汰，实在是一件太没面子的事了。所以就有了节目组的工作人员跨越四座城市去追寻一位天后，请求她参赛，最后还被拒绝的故事。

没有大牌，正是节目最大的不足。韩国原版节目最大的看点就是乐坛新人和王牌歌手间的对决，没有了大牌歌手，节目的成活率肯定特别低。湖南卫视虽然请到了“小哥”齐秦(微博)前来参加节目，但他仅参加了几期就退赛了，给出的理由是档期有问题无法参赛，但鉴于齐秦有几期节目中排名比较靠后，有网友猜测他很有可能是不堪压力才选择离开。

不过，如果节目能请到陈奕迅、王菲这样的歌手参加，收视率肯定远远不止两个点了，但这样的“神”组合也几乎不可能出现。

赛制单一，引发观众审美疲劳

节目播出两期后，不少观众就对《我是歌手》的节目赛制表现出了倦怠。每期都是7位歌手轮流演唱，一对一PK，缺乏变化和刺激。其实，在节目播出的过程中，节目组也意识到了这个问题，所以才会每隔几期就给观众一些小惊喜，轮盘选歌、复活赛，甚至还不公布选手们的出场顺序，增加节目的紧张感和可看性。但关键的问题还是在赛制，即便这些小心思一时吸引了不少观众，但这并不是长远之计。观众想看的并不是歌手们一个接一个的唱歌，最后再公布个排名，至少不想一直这样看下去。观众更想看的是舞台上的这七位歌手到底都是什么水平，他们之间会擦出什么样的火花。

围绕着观众的这些诉求，其实节目可以给歌手们设定不同的条条框框，不妨听听林志炫唱摇滚，让黄绮珊再来首《我要我们在一起》这样的小清新，一定会带给观众不同的感观。又或者可以安排踢馆赛，让之前被淘汰的歌手回来挑战已经晋级的歌手，同样可以激起观众看节目的欲望。如果节目赛制在第二季不进行任何改进，很有可能会让观众产生审美疲劳，不再有看下去的欲望。

电视机前的观众无法感受现场震撼的音效，也就引发了对“表情帝”的质疑

场内视听超震撼，电视机前音效减半

《我是歌手》中最受诟病的一点就是现场观众听歌听得如痴如醉，眼泪刷刷地往下掉，但电视机前的观众却看得丈二和尚摸不着头脑，甚至质疑观众表现得太过、太做作，表演痕迹太重。

事实上，虽然不能肯定观众中到底有没有人作秀，但可以肯定的是，现场观众的反应并非完全是作秀。而现场的音效远比电视机上播放出来的要好得多。据悉，节目组邀请华语歌坛顶级的音乐人、演奏家级别的乐手组建豪华的音乐团队为歌手伴奏，音响设备也是演唱会级别的，在综艺节目中看，这样的配备显然已经是一流的了。只不过，经过了电视单声道的传送，生生让一首首足以让人流泪的歌曲减少了点味道。不过，同样是顶级伴奏，同样是演唱会级别的音响，相比之下，“好声音”的播出效果却好得多，看来《我是歌手》在音效上还有提升空间。

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【下页内容提示】第二季猜想 年内启动赛制全新

>>>观众呼唤第二季

预计年内启动

第一季如此成功，第二季节目是个什么样自然也受到不少人关注。腾讯娱乐也采访了相关负责人，对节目第二季进行了系列猜想。该负责人表示，第二季肯定会有所创新，至于会请哪位歌手，则不排除那英、王菲会现身。至于第二季节目的播出时间，该负责人透露，第一季是在今年1月中旬启动的，第二季很有可能会提前到今年第四季度启动。

《我是歌手》第一季在全民追捧下收官，第二季备受期待

猜想一：大牌不再“不可能” 多位歌手自荐上节目

和第一季中节目组工作人员追在歌手后面求爷爷告奶奶求歌手参加不同，已经打开了知名度的《我是歌手》在歌手的选择上也不再那么困难。被问及第二季是否已经有中意的人选，节目负责人表示，第二季歌手还没开始甄选，但可以肯定的是，和第一季一样，歌手一定是多元化的，而且已经有多位歌手表示出了想加盟的意愿。

不仅如此，也许第二季中还会出现工作人员追逐某位大牌歌手多个城市也未能请到的情况，但有了第一季的成功，说服大牌歌手们前来也不再是不可能的事情，而该负责人也表示，节目组依然会邀请大牌歌手上节目，而且还不排除那英、王菲这样的重量级歌手现身。甚至有网友猜测，第一季总决赛中帮帮唱的萧敬腾 (微博)、邓超等明星很有可能会加盟第二季。

猜想二：节目着手创新 赛制或大换水

韩国原版节目中，第一季和第二季的赛制完全不同，第一季是歌手单独PK的形式，第二季就变成了两组歌手对阵。

湖南卫视《我是歌手》第一季采用的是单独PK形式，但因为赛制单一，第二季要想续写第一季的收视传奇也并非易事。想必韩国原版节目也意识到了这一点第二季才进行赛制的改革。

湖南卫视《我是歌手》第二季怎么回归？赛制如何？节目负责人告诉记者，肯定会有创新，“我们第一季中复活赛就是原版没有的，第二季一定会有更大力度的创新。”虽然并未透露更多，但既然是购买的韩国节目版权，《我是歌手》第二季换赛制的可能性也不是没有。

猜想三：广告翻倍增长 冠名直逼“好声音”

《中国好声音》的红火有目共睹，第二季广告招标冠名费更是被加多宝以两亿的价格拍得。虽然《我是歌手》还没有启动第二季的招标，但从目前的广告形式上看，有网友猜测，第二季的广告冠名费有可能和“好声音”不相上下。

据悉，《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿，除总决赛之外的12期节目贴片广告价格在1亿元左右。在3月举办的《我是歌手》第一季总决赛广告招标会上，共拍出了95条广告，33个广告主中标。单条15秒广告价格最高63万，最低的也达到了36万。总决赛之夜广告创收总额超过5000万，这还只是在不搭配任何额外资源的收入。计算下来，《我是歌手》第一季的总收益超过了3亿元。

有了第一季的收视和广告基础，有网友预测，节目第二季的广告冠名费预计在2亿到2.5亿，这还只是保守估计。而前有《中国好声音》15秒广告飙到50万的先例，再加上节目第二季常规节目15秒广告飙到了102万。对《我是歌手》来说，常规广告价格达到15秒63万也并非不可能。如此计算下来，第二季《我是歌手》的总收入也许会是第一季的一倍还不止。

不过，以上都是根据第一季播出情况进行的猜想，至于第二季节目究竟会带给观众怎样的惊喜和震撼我们也将拭目以待。

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