20xx年嘉莉诗内衣节假日活动促销方案

前言自序

无论当前国际服装环境如何，在中国政府出台的一系列经济刺激政策支持下，以内需消费为主要增长点的中国宏观经济消费环境仍在稳步增长，可以看出，对内衣行业所带来的影响和未来的发展态势予以正面的肯定，而目前正值中国内衣行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势下认识局势掌控方向，对于中国内衣行业的长远发展，在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。

嘉莉诗集团作为国内内衣行业的姣姣者，发挥着其领导地位，在保持基本的品牌形象不变的基础上不断超越,，不断推陈出新，带领着内衣行业迎头而上，大规模的向市场进行投放，在竞争激烈的市场上仍旧保持自己强大的竞争力，表现出一股强劲的势头。

20xx年度嘉莉诗集团为旗下品牌嘉莉诗内衣，进行一场精心策划，本着回报社会，回报消费者的原则，在广州大学城，对刚进入大学的新生进行一场散播关爱的行动。

（自序）我选择大学校园做为此次活动的户外促销地点， 主要考虑到其消费群体的消费能力 以及在消费心理的考虑。着手策划这个活动，旨在提高内衣的销售额，及品牌认知度和忠诚度。

对于品牌定位在16岁到28岁年龄段的消费层来说 消费能力存在不稳定性。嘉莉诗品牌内衣价格，对16到19岁之间的消费者基本上会考虑不到以这种价格去购买一款内衣，因为其年龄段品牌意识不强，认知度较差，消费意识较弱，没有一定的经济基础，而20到28岁这阶段的消费者来说有一定经济实力支撑，消费意识比较好的，恰恰是能消费品牌内衣的群体。所以通过本次活动吸引消费意识较差的群体关注就是我们的目标，为品牌建立新的诉求点，达成与此类人群的沟通和对话，拉动品牌消费。

做女性内衣的，目标消费者群体绝大部分是女人，对于嘉莉诗内衣品牌定位的消费者来说，最有杀伤力的，最吸引他们去消费的促销方式就是打折，送赠品这两种。

而我所选择的赠品符合在我们促销期间，能满足到他们此刻的需求，在买内衣的同时又可以达到自己另外一种需要，存在一举两得心态，引领着他们去消费，从而达到促销目的。同时充分体现嘉莉诗内衣对消费者的呵护备至。

赠品一：防晒化妆品，女人天生就是一个爱美的人，特别是在这炎炎夏日，不希望把自己的

20xx年嘉莉诗内衣节假日活动促销方案 皮肤晒黑，特别是在刚入学新生军训期间，站在太阳底下，所以防晒用品成为他们的必备品。 赠品二：珠江夜游门票，大学第一年新生入学，大多是在父母的陪同下来报道的，父母不辞辛苦的远道来到广州这个大都市，必然不会就此匆匆忙忙回去，就在此逗留一两天，正好借此机会陪同父母游历广州，让自己也体验以后四年陪伴自己一起度过大学生涯的城市广州。 赠品三：邮寄卡片，真情传递，上大学后，从此就自己一个在陌生环境里面生活学习，在他乡的家人莫不惦记担心，朋友，老师莫不关怀在心，邮寄一封亲切的问候，免去一份牵挂，表达自己的一份思念，感恩。

嘉莉诗内衣节假日活动促销方案

一 活动主题

嘉莉诗关爱三重奏 ――――下一站，大学

二 活动目的

提高市场知名度和忠诚度。说明：通过对嘉莉诗国际集团公司嘉莉诗品牌内衣在夏日这个特殊日子的宣传推广，户内以及户外得推介促销活动，以及适当得媒介形象宣传组合，展示嘉莉诗国际集团公司旗下品牌嘉莉诗内衣“青春活力的外形，舒适凉爽的内在，”给予女人百般呵护的品牌形象，以及在一年一度地新生入学和教师节日来临之季，发动起一场散播关爱种子的行动，全面倡导一种最亲切的问候方式，拉近与家人，朋友，老师之间的关系，回归最朴质同时又不乏时尚的关爱方式，吸引消费者的兴趣。极大地提升嘉莉诗国际集团公司旗下品牌嘉莉诗内衣地市场知名度及忠诚度。同时带动集团旗下其他内衣品牌的销售。

三 活动地点

广州大学城各高校校园和广州市各嘉莉诗内衣专卖店

四 推广时间

20xx年9月1日至9月10日

五 主推品牌

20xx年嘉莉诗内衣节假日活动促销方案 嘉莉诗集团-------嘉莉诗品牌内衣

六 卖点建议

1.款式新颖，青春活力，时尚动感，传递具有美观时尚的外在和呵护女性健康内在，表现

出嘉莉诗内衣对女性无微不至的贴心保护。

2.促销赠品新颖，具有不同意义的吸引力。

3.现场办理VIP会员卡，即办即买即优惠。

七 活动主题解析

1.关爱自己，嘉莉诗代替父母好好照顾自己，心存感恩之心。

女人何苦为难女人，特别是这炎炎夏日，选择一件舒适 时尚的内衣，对自己在好不过的照顾，也是让远在他乡的父母免去那一份担忧，不必担心自己女儿不懂照顾自己。

2.关爱家人、嘉莉诗让你陪同家人夜游珠江，感受异地他乡的家庭温馨。

每年大学新生入学，父母都陪伴左右。父母匆匆的来了，又匆匆的走拉，难免留下些许牵挂，在这短暂的时间中，在异地他乡――广州，陪父母夜游珠江，感受别离前的家庭温馨。

3.关爱朋友、感恩老师，嘉莉诗代你向远方的他寄上自己的祝福，感谢他多年的教诲

自己考上梦想的大学，当然不会忘记高中时期的班主任的辛勤教诲，借这一特殊节日送上自己的祝福，祝福她永远健康，教育出更多优秀的莘莘学子。

八 活动前期宣传（看成本预算来控制宣传费用支出）

为配合以上活动的执行，前期务必造势，吸引目标观众的参与，我们做这些活动绝不是秀给自己看，自娱自乐，而是让目标客户参与近来，走进嘉莉诗，只有参与，才有认识和体会，把我们要搞的活动告知他们，并且积聚人气，传达我们的品牌主张，锁定目标，完成本次活动的战略目标。

（1）活动新闻通报会，邀请广州本地新闻媒体参加，向其传达嘉莉诗关爱三重奏的活动意义和形式，形成一种舆论导向，吸引目标公众的注意和参与，拉开本次活动的宣传序幕。

（2）户外广告，华视传媒拥有强大的户外优势，可在活动期间（9月1日至9月10日前后）一个月时间发布户外广告，形成强大的视觉冲击，对嘉莉诗品牌形成深刻记忆。

（3）《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》平面广告，这三份报纸是广州主流报纸媒体，整体发行量居前三。因此可以借势，并且可以配合新闻炒做，在广州形成一股嘉莉诗热潮。在活动前期我们将本次活动的有关信息通过以上三大主流媒体发布，告知目标公众，为活动

20xx年嘉莉诗内衣节假日活动促销方案 造势，吸引目标公众的参与。

九 活动内容安排

A 嘉莉诗内衣专卖店促销部分:

促销时间：20xx年9月1日至20xx年9月10日

促销地点：广州各大嘉莉诗内衣卖场

促销方式：凡于活动期间购买嘉莉诗集团公司内衣指定品牌和任何一款品牌内衣的消费者可

获得夏日防晒用品大礼包一份（所有赠品数量有限，赠完为止）；同时还可获得关

爱卡一张，把平时不好意思用言语表达的话语，全部写在关爱卡上由嘉莉诗帮你

转寄到家人，朋友，老师身边；

1.凡购买任一款嘉莉诗内衣的消费者，现场即办VIP会员卡，即买即办即可享受9

折优惠，购买任意两款嘉莉诗内衣，即可同时两款享受8.5折优惠;

2.凡购买任三款嘉莉诗内衣（不限多人同时购买）的消费者讲可获得价值XX元的

珠江夜游门票两张;

注：任一促销优惠不可同时使用

促销卖场布置：略

B 户外促销活动

促销活动主题：嘉莉诗关爱三重奏 ――下一站，大学

促销活动时间：20xx年9月1日到20xx年9月10日

促销活动地点：广州大学城十所高校

促销活动流程安排：

? 主舞台区

一．活动流程（详细执行流程略）：

1.开幕，主持人宣布此次促销活动会目的及推介会的开始。

2.热情奔放的爵士舞开场秀、热情的音乐响起,节奏昂扬;奔放地舞蹈 ,动人心旋。

3.模特穿着嘉莉诗内衣走秀，主持在旁介绍新款内衣，外形时尚，青春活力，内在舒适凉爽，不变形。让嘉莉诗品牌内衣形象深入消费者，提高品牌认知度。

4.现场游戏环节，问答游戏，问题涉及内衣对女性胸部的保护，内衣的清洗保护，现场促销主题是什么，现场促销优惠有那些，这次促销活动是有那个品牌内衣策划的等问题。（赠送精美礼品一份，防晒用品，关爱卡片 及赠送价值XX元的嘉莉诗内衣 。）

20xx年嘉莉诗内衣节假日活动促销方案

5.激情的现场在校学生的娱乐节目（摇滚乐队，舞蹈等）表演，把现场气氛推向高潮。做到与学校的互动，极大引起全校师生的关注度。

二．活动现场布置：（略）

? 促销活动卖场区

主题词：关爱三重奏，有买就有送

内容安排：现场促销人员进行嘉莉诗内衣的介绍，和进行内衣促销优惠赠送。

促销形式：凡于活动期间现场购买嘉莉诗集团公司内衣指定品牌和任何一款品牌内衣的消费

者可获得夏日防晒用品大礼包一份（所有赠品数量有限，赠完为止）；同时还可获

得关爱卡一张，把平时不好意思用言语表达的话语，全部写在关爱卡上由嘉莉诗

帮你转寄到家人，朋友，老师身边。

1. 凡购买任一款嘉莉诗内衣的消费者，现场即办VIP会员卡，即买即办即可享受9折优惠，购买任意两款，即可同时两款享受8.5折优惠;

2. 凡购买任3款嘉莉诗内衣（不限多人同时购买）的消费者讲可获得价值XX元的珠江夜游门票两张;

? 促销产品展示区，关爱卡发放区

1.模特穿着不同款式内衣，站立摆出不同姿势展示内衣。

2.供摄影爱好者和媒体记者朋友拍摄。

3.现场填写关爱卡，嘉莉诗会为你真诚传递到你家人，朋友，老师身边。送上你诚挚的祝福。 ? 媒体记者宣传采访报道

1. 邀请记者采访，借新生入学这个大众热点话题，借机吵作 “嘉莉诗关爱三重奏”的主题促销活动，进行一些新闻正面报道，达到一种宣传推广效果。

2. 记者现场对一些消费者进行采访，特别是针对男性消费者进行一些话题性采访，以一种男性角度购买女性内衣的动机及心态，借此增加新闻趣味性，制作新闻热点话题。势必成为9月广州各大媒体和社会关注的焦点。

十 费用预算：（略）

十一 效果评估

在这一系列的活动过后，将会给嘉莉诗品牌内衣销售带来质的飞跃。市场对嘉莉诗内衣品牌有了明确的认识和印象！

势必会成为社会和媒体关注的焦点．对树立嘉莉诗牌形象和传播品牌形象起到巨大的

20xx年嘉莉诗内衣节假日活动促销方案 作用．

嘉莉诗公司对消费者的“关爱”传播，势必会影响和吸引大批的嘉莉诗内衣品牌潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动嘉莉诗集团旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！

嘉莉诗（国际）集团

20xx年8月3日 广州

策划人：黄德志

 

第二篇：化妆品节假日促销活动方案

化妆品节假日促销活动方案　　一、明确节假日促销活动目的：　　专卖店促销活动的目标主要是拉升销量，获取利润。平常时段的促销可能会以宣传化妆品专卖店店面品牌以及店内经营化妆品品牌为主要目的，以宣传为主，吸纳更多的新客源。　　冬季的“三大节日”（圣诞节、元旦节，春节），气候寒冷而干燥，化妆品专卖店的消费者主动消费性较强，正是化妆品销售的旺季，做“三节”促销活动的主要目的应该以提升销量与增加利润为主，重点宣传专卖店内的促销优惠活动，以及店内经营品牌的优惠让利活动，让消费者感受到化妆品专卖店给予她们在节假日时促销的优惠，得到她们想要的利益；在促销活动中进而做好与消费者的沟通工作，加强专卖店的宣传工作，让更多消费者了解认知我们经营中的化妆品专卖店，从而拓展专卖店客源。专卖店以这一目的去策划节假日促销活动方案。　　二、确定适合的节假日促销活动方案：　　1、节假日促销活动方案策划基础：　　分析化妆品专卖店消费群体的消费习惯、消费水平，这一数据根据专卖店以往同时期或相近时期店内顾客的客单量、购买单品价格带、购买频率、品牌购买动向、畅销产品分类，同时还要分析商圈目标消费者的构成，以及当地消费者（转载自亿库网，请保留此标记。）喜欢的促销模式、赠品等构成。　　结合店内以往的销售数据与商圈内消费的调查作出相应的活动方案。如冬季的化妆品消费主要以膏霜为主，其中以保湿、补水、滋润系列为主。一二级市场消费者的化妆品选择方向以一线品牌为主，单品价格带在80元~200元之间，客单量在150元~400元之间；三级市场消费者的化妆品选择方向以二线品牌为主，单品价格带以30元~100元为主，客单量以80元~200元为主。通过这一数据我们可以确定促销方案中买赠的梯级：消费金额以多少分段并赠送多少价值的赠品；通过分析消费者主要选择产品，来确定特价产品及买赠产品，加钱优惠多购的促销活动选择品牌，空瓶抵现的促销活动选择品牌；通过分析消费者的喜好方向来确定赠品种类。　　在不同商圈里，化妆品消费者喜欢的促销模式不同，有些人喜欢特价，名品打折，有些人喜欢买赠，有些人喜欢抽奖，有些人喜欢加钱优惠多购，我们组织的促销模式应该以商圈内主流消费群体喜欢的促销模式为主，或是用组合的促销模式来吸引消费群体。　　2、节假日期间化妆品专卖店的促销活动包括有户外促销活动，店内促销活动，消费者答谢会几种模式，不同促销活动有不同的优点，分析如下（转载自

亿库网，本文由亿库网收集整理。），根据化妆品专卖店店面自身的特色以及商圈消费者特色确定促销活动模式：　　3、确定好节假日促销活动方案项目：　　节假日促销活动要想成功，促销活动方案中的促销方案项目要对消费者有极强的吸引力，促销的力度要够，满足消费者在节假日消费的需求。促销力度上要突出节假日消费的不同，一般来说为买赠力度和产品让利优惠力度，可利用单品特价或套餐赠送以及畅销产品的热卖来做焦点。（畅销产品在促销活动中的带动性才会很大。）专卖店必须利用这种形式把顾客带进店面，诱导顾客使用店面的产品，产生现场的销量，同时为后期的跟进和销售做好铺垫。促销活动方案的力度决定了对消费者的吸引度，才能增加节日气氛和人气。常用的促销活动方案主要有产品特价、品牌折扣、买赠、加钱增购、限时抢购、空瓶抵现换购等等……　　特价　　专卖店从品牌产品或是流通产品中挑选几款消费者熟悉或较熟悉的特定产品做特别优惠价格来吸引消费者，挑选消费者熟悉的产品，价格对比度会清晰，消费者能切实感受到促销优惠的力度。消费者不熟悉的产品尽量不做特价，因为消费者对产品了解不深，是没有太大吸引力度的。　　品牌折扣　　面对大家熟悉的某些品牌（转载自亿库网，请保留此标记。），特别是具有吸引力的品牌，可以将全系列产品在促销期间打折优惠销售。可以迅速聚拢人气，提升入店率，但是因为品牌产品的。您可以访问亿库网（）查看更多与本文《化妆品节假日促销活动方案》相关的文章。