长沙城市宣传片策划方案
片长:15秒
策划人:吴兴甜
时间:20011.10.13
一:主题定位:
长沙城市宣传片“神韵长沙”
二:整体定位:
长沙作为中南地区的商贸中心,历史悠久,地位突出。长沙流通业发达,商务游客成为重要的客源。
21世纪长沙的个性与灵魂,就是湖湘文化在新的历史条件下"东西荟萃、古今交融"的新内涵。湖湘文化"敢为人先"的气魄,就是要有建设国际城市的远大目标,建设一座立于世界之林有个性的文化生态旅游城。因此,长沙可考虑如下的定位:①文化气息浓郁的国际文化交流中心;②以"山、水、洲、城"为景观特色的国际知名的生态旅游城。
以上定位充分体现出长沙文化内涵越来越丰富多彩的特征:过去,长沙是历史文化名城形象,以岳麓书院、天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居为标志,全面展示了长沙极为深厚的优秀历史文化遗产;现在,长沙在历史文化名城形象的基础上,推陈出以湖南电广为代表的、以新世纪文化城为地标的动感活力无限的影视传媒之都形象。所以长沙市是以文化交流为先导,以商贸、旅娱为支柱,具楚汉遗风,融长、株、潭于一体的科教型国际文化交流的山水商都。
三:宣传片简介:
结合对长沙市的定位分析,从文化、小吃、商贸、娱乐等方面分别介绍。
镜头一; 岳麓书院、天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居分别闪过,【画面从一本古代的书紧接着有个古代人走进岳麓书院,门口又进来一个现代人,扛着摄像机,对着古代的人拍照,照片中依次闪过天心阁、马王堆汉墓、三国简牍、白沙井、开福寺、贾谊故居】
时间:4S
配乐:古代悠扬的曲子随镜头进入,镜头切换,音乐节奏加快,渐渐淡出。
镜头二:小吃【镜头中相机里的照片继续转换,换到了贾谊故居之后,到了太平街的那份古老的神韵,一群人吃着吃着臭豆腐,吃着炒年糕,边吃小吃边走】
时间:2S
配乐:街边闹市的吵杂声进入镜头。
镜头三:太平街,步行街,等地【顺着人走的方向拍过去,镜头推到步行街的全景,街上提着购物袋的人,特写镜头出现顾客付款刷卡的镜头,一些大的品牌一闪而过。】
时间:3S
配乐:节奏快一点的音乐。
镜头四:湖南卫视、酒吧。【一个个品牌闪过,最终回归到电视中,左上角有湖南卫视的标志,快乐大本营的文化节目,跳舞的镜头,后推镜头,拉到酒吧上的炫舞,快节奏的音乐,一个人在跳舞。】
时间:2S
配乐:声音切入何炅声音”欢迎大家来到。。。“后面文字淡出,同时跳舞的伴奏音乐响起。
镜头五:最后,标题。【镜头三中跳舞的人唱歌的人无数个脸部特写,灯光特写,紧接着屏幕变黑,出现岳麓山的全景,半空中出现标题:“神韵长沙”】
时间:3秒
配乐:、创意分析
济南城市宣传片主题为“文化济南 魅力泉城”,分魅力泉城,文化泉城,现代泉城,三部分介绍。
武汉市的城市宣传片主题为“凝聚天南地北,五湖四海精髓文化的大武汉”,从热干面武汉的吃的,武汉人武汉话,天南地北,性情生活,大武汉小生活等方面介绍,将武汉定位在一个有味道的大杂烩城市。
我们长沙市文化气息浓郁,有着湖湘文化"敢为人先"的气魄,山、水、洲、城"为景观特色的国际知名的生态旅游发达,并且娱乐发达,小吃丰富,所以我将长沙市的主题定为“神韵长沙”。
本宣传片的创意本质介绍长沙让人们更清楚的了解长沙特色的思想,运用长沙市文化、小吃、商贸、娱乐等多方面元素,通过多个镜头巧妙地结合,从而组合成一个15秒的城市宣传片。镜头一中,运用古代人,岳麓书院表现长沙文化历史悠久,通过镜头中的镜头更是可以看到长沙现代的文化气息。镜头二中,贾谊故居市历史名迹,可以更好的衔接镜头一的文化元素。也可以更好的衔接太平街上的小吃文化。镜头三中,太平街是一个模仿的古代街市,镜头随购物者进入现代的购物商城步行街,从而更顺利的介绍了长沙市的商贸发达。镜头四中,快乐大本营,既是湖南文化也是娱乐,用它里面的舞蹈引出酒吧里的舞蹈,从而引出酒吧文化,能够介绍长沙的娱乐。
长沙文化内涵丰富多彩,有极为深厚的优秀文化遗产,通过该宣传片,让观众更多了解长沙文化、小吃、商贸、娱乐等各方面更有利于长沙文化的宣传,可以使长沙的个性与灵魂,在新的历史条件下“东西荟萃,古今交融”的新内涵,从而经长沙市发展为以文化交流为先导,以商贸、旅娱为支柱,具楚汉遗风,融长、株、潭于一体的科教型国际文化交流的山水商都。
五、成本预算:
1)前期
导演:20000元
摄影:10000元
助理:5000元
服装道具:3000元
2)后期 8000元
3)演员
镜头一中,古代读书人的扮演者500块钱一天 拿照相机拍摄人的扮演者
4)道具
租车1台,5000元
拍摄场地(岳麓山):5000
餐饮8000元
整体预算 64000元人民币 300块钱一天
宣传片制作方案
一、主题定位:企业服务形象宣传片
二、片长设置:20分钟
三、整体定位
在企业发展的大背景下,充分挖掘、做足“礼仪文化”的文章,充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合,反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子;运用三维演示,充分展示企业的良好形象;同时通过对公司领导团队、员工服务等镜头展现,突出企业不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。
四、专题定位
本方案旨在展示 的软实力,通过此培训视频的拍摄与制作及推广,突出 的思想、管理、服务。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到:含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合,使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛,带有明显的现代感和艺术气息,彰显“温馨空港”的风格,利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击,实现传统礼仪与 服务的完满结合,制作精致,画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现 的现代风貌,把重点章节符号化,突出企业核心优势、礼仪的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙,段落变化鲜明有序,阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起,信息量丰富,开放性的内容,并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容
本宣传片采用公司介绍与公司形象相结合的方式,主要以介绍公司背景,公司服务为主线,来展示 的形象,使客户在通过观看此片时,有一种回家的感觉,对“温馨空港”这一服务理念有全面的认识。
六、解决方案
1、表现手法
将运用大型摇臂,摄影轨道,专业高清摄像机等专业设备,采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频,以高层访谈来解说和行文体现来实现 的企业形象,创造符合 “温馨空港”的艺术风格来装饰点缀本片。
· 实景拍摄:宽敞的候机楼、舒适的候机环境、高素质的员工团队、如家的员工工作态度、各种服务场景……体现企业的软实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
· 电脑动画:采用二维和三维动画直观形象地展现 的服务特色。此外,企业LOGO等创意性的表现,力图准确、全面地反映 的服务理念。
· 行文解说:采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致,符合目标群体的思维方式,解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体,多方位地剖析 的服务理念,展示 所努力打造的“温馨空港”。
· 高层访谈:各公司高层精彩的岗位服务文化解说展示各个服务岗位的服务亮点。
2、艺术风格:
· 遵循国际风格,适合国内外不同目标群体,提纲挈领,画龙点睛,切中要害; · 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了;
· 音乐主旨表现温馨的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的,艺术的;
· 全片风格轻松、活泼、视觉强,符合 服务需求特点。
七、影片基本架构及表现形式
第一部分:对 进行精粹介绍,如:
· 各 全景展示
· 分公司介绍
形式:采用语音的形式,穿插各服务岗位工作情况。
第二部分:礼仪服务介绍与高层解说·
第三部分:对 进行未来展望。如:
高度概括一两句公司服务战略定位;
对未来服务的发展进行阐述。
形式:旁白的形式总结发言。
画面洋溢一种青春活力,充满温馨。
八、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求:
拍摄手法具有时代感,要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。
场景要求柔美、流畅。动静相宜,旷达中不失细腻,配以摄像摇臂体现立体感。
2、专业配音
中文解说要求温和有随和感。
3、色调、风格
整片以暖色调为主,在三维和画面衔接中表现企业的现代感,在实景拍摄中通过灯光布置来烘托现场氛围,使得画面有过渡平稳、有活力,突出重点、虚实结合,追求整体画面的气势和美感。
4、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏,有煽动性,舒缓画面选用轻缓音乐,契合场景一张一合引人入胜。
5、表现手法
拍摄和资料;三维动画;二维动画
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