四方鞋业公司CI设计策划书
一、MI理念识别
(一)企业的经营理念
四方鞋业坚持用心做好质量和设计,用质量和设计开阔市场,绝不用粗制滥造的劣质产品欺骗顾客。
——
诚信立足 志在四方
(二)企业的目标
黄种人走在路上/天下知我不一样/越动荡越勇敢/ 世界变更要让我闯/一身坦荡荡/到四方 /五千年终于轮到我上场
——四方让世界刮起中国风
1. 要让四方的鞋 在消费者眼里不只是产品 而是带有浓厚中国味的艺术品
2. 要让
(三)企业的使命
思想上拒绝崇洋媚外 行动上始于足下
就目前而言,中国人崇尚洋品牌是不争的事实,四方鞋业作为
一个本土品牌,将用自己的产品和设计,让“中国人”成为真正的中国人。
——让“中国人”成为真正的中国人
(四)企业的精神
“A DA”——李小龙的不败精神。 不管投身何种行业,不管原来的背景如何?都要有一种不服输的精神,不做第一,也要做惟一,只有专心专注专一的人,才能走向成功。
——不做第一,也要做惟一
(五)企业的性格
——一杯白酒 本草纲目
酒 辛、苦、甘
辛即是辛辣 也就是红色 代表我们做事和待人上热情如火的性格
苦代表磨练 说明我们四方人吃得苦中苦
甘即是甜 苦与甘 也代表着我们四方人敢于先苦后甜并会一起同甘共苦的性格
(六)企业的座右铭
——生活就像海洋, 只有意志坚强的人才能到达彼岸。
(七)经营战略
1欲擒故纵———第1年 潜伏期
由于资金不足,但是大部分生产商还是将经营的市场重点放在了P5.P6上,以寻求利润最大化,所以在第一年的第一季度初便使用了大量的资金用于购买P5P6等产品上面,所以便造成了资金不足的局面,所以四方集团将经营的重点转移到P3P4上,以便聚拢资金,不出现资金断流的情况,便于下面3个季度的经营和运转。 2树上开花——第2—3年 蔓延期
在第2——3年的经营时期中,四方企业应当将市场上的产品进行定位调整,以P6—P8的产品组合为主,并且在多个市场进行设店,以占领市场份额。虽然在产品和市场占领的进程上步伐较为缓慢,但是关键在于稳定,避免资金出现断流和激进投资。在第3年中,将部分的中级门店进行升级,升级为高级门店,提升品牌档次,追求合理利润。
3反客为主——第4年 表现期
将高级门店的所有产品进行合理的定价,并且寻求其他渠道商忽视的产品进行购买和销售,并且通过升级其他的中级门店和开设网上门店进行产品销售,以一位后来者占领市场,进行市场的反抢占,虽然在这一年中,四方集团的现金流会较为紧张,但是机遇与挑战并存,合理的方案设计,会让我们走在行业的前端。
4以逸待劳——第5年 稳定期
由于在第四年,四方企业进行了较大的改动,所以在第五年的经营中,我们将会以第四年的经营方案为主,不会进行大部分的改动,但是还是会增设适当的门店,并且进行产品的合理组合,以寻求利润最大化。
二、VI 视觉识别
(一)基本要素(包括logo,标准字,标准色等)
(二)应用要素(名片,工作服,工作证,交通工具,信封等)
汉王科技股份有限公司
VI项目策划书
06视觉 蔡颖颖
完整VI项目策划书
(1) 1周:定题、调查、写计划与策划(理论部分)
(2) 2周:标识草图、看标识定稿、基础部分
(3) 3、4周:VI运用部分、草图(造型)、制作VI手册(版式封面标准稿)
案例:汉王科技股份有限公司
关键词:科技、数码、中国力量、手绘板(数位绘画板)
主题说明:随着中国国力不断地强盛,中国声音在全球得以响起,中国力量在全球得以展示。 汉王绘画板的诞生无疑是中国声音和中国力量的缩影,是中国人的骄傲,这款由汉王科技股份有限公司自主研发,拥有自主知识产权的专业电脑绘画工具,使“用中国人自己的工具创作中国人自己的原创动漫作品”的豪言成为现实,该产品“无线无源”、“微压精密传感”等专利还获得了世界多国的专利保护。
公司简介:汉王科技股份有限公司是专业绘画硬件产品提供商,不仅成功实现了绘画板硬件国产化,通过多项自主知识产权专利技术的应用,更是打造出了性能出色的绘画板系列产品,并在技术指标以及使用体验方面,达到了国际同行业领先水准。
作为专业绘画板硬件生产、提供商,汉王绘画板秉承“民族的就是世界的”理念,全力支持国内CG原创产业的发展,全力发掘、培养国内优秀的CG创作人才,为推动国内文化创意产业的发展做出自己应有的贡献。
产品简介:汉王绘画板“创艺新星”、“创艺高手+”、“创艺大师+”三大系列产品分别满足了从绘画爱好者到专业级用户的不同需求,某些技术指标,已经达到了国际同行业领先水准。“无线无源”技术和“微压精密传感”技术也获得了世界多国的专利保护。
汉王绘画板荣获中华人民共和国科学技术部颁发的国家火炬计划项目证书,还先后获得了中国工业促进中心颁发的“中国创新设计红星奖”、《数字娱乐技术》杂志颁发的“DCC行业卓越产品奖”、《中国计算机报》报社颁发的“编辑选择技术之星奖”、《电脑爱好者》杂志颁发的“创意推荐奖”、《计算机世界》杂志社颁发的“年度产品奖”、《ART数码艺术》杂志颁发的“编辑推荐奖”、视觉中国网站颁发的“最佳技术创新奖”等媒体奖项。
原有标识:
VI设计目录
一、 视觉基本要素设计 与准备工作
二、 具体应用设计项目的展开
三、 编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计与准备工作
企业标志设计作业流程:
1、调查汉王科技股份有限公司的经营实态、分析汉王现有的标识和VI视觉设计现状;到其零售促销环境做调查,分析原有的优劣。
2、简单概括汉王的营运范围、商品特性、服务性质等;
3、了解绘画板在市场上的占有率,绘画板销售主要面向的消费群体,以及它的知名度与美誉度;
4、汉王经营者主要对整个形象战略及视觉识别风格的期望;
5、同类行业的比较。
标识设计:
企业标志:
可分为汉王自身的标志和商品——汉王绘画板的标志。
(考虑品牌的发展前景,比如以什么样的特色被人们广泛认知和尊重,比如将来在国际上的知名度如何等等,以此来考虑标识设计的元素和形式,使品牌的识别提升)
1、确立明确logo的概念;(出草图、手绘)
2、找到合适表现的具体形式;(符合汉王形象气质)
3、细致化标识 ;
4、标准制图:
方格化、
比例尺寸标志法、
圆弧角度标志法、
标志形态的多样化、
线条粗细的变化、
正负形的变化、
彩色与黑白的变化;
各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等)、 对应不同媒体的形态变更、
缩小或放大形态的变化。
标准字设计
将汉王名称、汉王商标名称简称等进行整体组合设计专用的字体,并且根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。
标准色设计
根据市场对绘画板(科技、数码)这一类行业的一般标准色的运用和期望、心理的分析来选用一个适合的, 考虑公司企业忌讳的色彩。
辅助图形设计
(找到适合的辅助图形,突出行业的特点)
二:具体项目的展开
汉王科技股份有限公司VI中所需要设计的的内容:
办公事务系统设计:
高级或中级主管名片、
信封信纸、(国内信封与企业的特种信封形式)
便签、
纸杯、
杯垫、
办公用笔记事本、
企业徽章/证件、
记事本
光盘
文件袋
环境知识系统设计:
接待台及背景墙、
商品展示台、
楼层标识牌、
户内导向牌、
停车导向牌、
立地式道路导向牌、
户外导向牌
展示系统设计:(手绘形式,可尝试品牌环境概念式的畅想设计)
专卖店形象(可尝试1-2个)、
商品展示台
展位、
交通运输系统设计:
大型运输货车、
小型运输货车
企业服饰系统设计:
企业管理人员服装
专卖店男员工服装、
专卖店女员工服装
工作帽
产品包装系统设计:
外包装箱(纸质)、
商品系列包装、
包装纸
广告系统设计:(重点做设计的版块)
杂志广告规范、
海报板式规范、
T恤广告、
横竖条幅广告规范、
路牌广告版式、
企业宣传手册(封面、版式规范)、 手提袋(可尝试做1-2个)、 商标卡、
网络主页板式规范、
广告促销用纸杯、
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