、

策划书

撕

名

牌

大

赛

兰州理工大学心理委员会

20xx年11月27日

策划人：张文佳

大学撕名牌活动策划书

一、活动目的

1：增加游园会的活动内容与趣味，让参赛同学在游戏中尽情发挥才智与体力，锻炼合作能力，增进友情，收获快乐 2：以团队的形式与同伴一起解决问题，可以使受训学员学习到解决问题的技能，树立团队意识，增强自信心，提高适应社会生活的能力。

3.通过互动游戏，使受训学员在训练中产生愉快感，从而达到心理压力的释放或排解。

二、主办单位

三、兰州理工大学心理委员会

三、活动对象

兰州理工大学心理委员会全体人员

四、活动时间

20xx年11月29日 下午

五、活动地点

兰州理工大学南村

六、活动细则

1.赛前准备

（1）统计人数，赛前讲解

（2）道具分发:比赛前一天下午将道具分装好，赛前将道具分发给参赛者。

2：物品准备

技能卡50张（33张空）

技能：

定身术3张：对攻击你的敌人施定身术可让对方定住5秒钟，可用2次。

死亡转换2张：抽到此能力的人，能够选择一人进行死亡转换，既我被撕对方死，对方被撕我死。

复活术2张：拥有一次复活的能力，能复活任何人。

死亡笔记2张：抽到此技能的人，说一个人的名字，直接淘汰。

命运之轮3张：你每撕掉一个人便继承他的技能。 愚者2张：你无视所有人技能。

上古之力3张：可以斯铃铛人。

注意：以上技能未说明次数的均为1次.只有拥有上古之力的人才有资格撕铃铛人 。

3.比赛内容

团体辅导前将队分好，团体辅导游戏分数计入最后得分 玩法:分为红蓝黄绿4队，进行对抗。哪队先撕掉对方所有队员名牌即可获胜。 （可以结盟）

*比赛中每个队伍中有一个卧底，队友可以在合作之中发觉后直接撕掉其名牌，还会有铃铛人出现，数量不确定。 4赛后安排：

（1）组织人员清理赛场

（2）各部门签到，总结

七、注意事项

1)如当日天气不好，适当推迟

(2)友谊与快乐第一，比赛第二，比赛时所有参赛人员注意安全，撕名牌过程中发生的任何意外由参赛者自己负责。

 

第二篇：品牌策划书格式内容

上海欧赛斯文化创意有限公司

品牌策划、品牌策划书格式内容

一、前言（背景）

二、行业市场环境分析

1、全国市场现状分析；

2、全国市场发展趋势分析；

3、目标市场总体分析；

4、影响市场波动的因素；

4.1季节因素；

4.2地域因素；

4.3政策因素；

三、目标市场分析

1、目标市场大小及潜力评估；

2、目标市场现状；

3、目标市场主要销售渠道；

4、目标市场构成及细分；

5、竞品铺货率情况；

6、竞品市场占有率；

7、消费者指名购买率最高品牌；

8、提及率最高品牌；

9、首推率最高品牌；

四、竞品分析

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1、主要竞争对手；

2、潜在竞争对手；

3、竞品质量分析；

4、竞品价格分析；

5、竞品包装分析；

6、竞品渠道分析；

7、竞品广告分析；

7.1广告投入；

7.2媒体选择；

7.3诉求重点；

7.4表现形式；

8、竞品促销分析；

8.1促销手段；

8.2促销力度；

五、消费者分析

1、消费者特征描述；

2、消费者购买习惯分析；

3、消费者需求点分析；

4、消费者关注点分析；

5、消费者消费心理；

6、第一次购买动机分析；

7、消费者品牌忠诚度分析；

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8、消费者对本品的印象和态度；

9、消费者对广告的态度；

10、消费者对促销的态度；

11、消费者对购买地点的态度；

六、品牌分析

1、企业目前经营现状分析；

2、品牌目前发展战略及运作策略分析；

3、本品牌知名度及美誉度；

4、本品牌目前市场情况及反映研究；

5、本品在行业中的地位；

6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；

7、品牌建设问题点和不足之处；

8、产品分析；

8.1产品类别分析；

8.2产品名称分析；

8.3产品特性分析；

8.4产品卖点分析；

8.5产品价格分析；

8.6产品渠道分析；

8.7产品促销分析；

8.8产品传播分析。

9、品牌SWOT分析；

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9.1品牌优势；

9.2品牌劣势；

9.3品牌机会；

9.4品牌威胁；

9.5参照体系；

七、战略设计

1、品牌战略目标；

2、近期、中期、远期发展方向；

3、近期、中期、远期发展模式。

八、品牌规划

1、品牌核心价值定位；

2、品牌文化定位；

3、品牌形象定位；

4、品牌消费群体定位；

5、品牌主要竞争对手定位；

6、品牌发展策略；

7、市场目标；

8、产品策略；

8.1产品卖点提炼；

8.2产品细分策略；

8.3产品发展策略；

9、定价策略；

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10、竞争策略；

11、市场策略。

九、品牌建设

1、形象建设；

1.1品牌文化形象包装方案；

1.2品牌视觉形象包装方案。

2、渠道建设；

2.1渠道设计方案；

2.2渠道拓展方案；

2.3渠道促销方案；

2.4渠道管理方案。

3、终端建设；

3.1终端促销方案；

3.2终端美化方案；

3.3终端管理方案。

4、品牌传播；

4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯；

4.2传播目的；

4.3传播策略；

4.4诉求重点及广告利益点；

4.5传播形式；

4.6传播风格及调性；

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4.7传播载体；

4.8媒体执行时间；

4.9媒介排期；

4.10电视广告脚本；

4.11报纸广告文案及设计；

4.12广播广告文案；

4.13其它媒体广告创作；

4.14传播费用配比。

5、销售整合。

5.1销售人员激励方案；

5.2销售人员管理方案；

5.3公关活动方案；

5.4事件营销方案。

十、品牌维护

十一、效果监测 (稍微提一下）

1、监测项目；

1.1品牌知名度；

1.2品牌美誉度；

1.3品牌销量；

1.4消费者品牌印象。

2、监测办法。

2.1问卷调查；

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2.2访谈调查；

2.3电话调查；

2.4网络调查。