2012蚌埠美家家居品牌开业活动会展策划

一、 梦想无止境，追求不懈

每个人都在苦苦思索自己存在的意义，每个人都在追求自己的人生价值，每个人都有更高的梦想。

追求更多的物质与精神财富，追求更高的生活品质和审美品位，是每个人的梦想。让生活变得更加丰富和有品位、寻找和确定自己的人生方向和价值，将成为最主要的追求。 不满足，不懈地向前奔跑、向高飞越，用积极的态度面对人生世事，这是每个人都应该拥有的生命态度。

二、 我要飞得更高

1、 美家家居品牌建设的意义

云龙广告认为：对于企业而言，其资产可分成实体资产和无形资产两种。前者如土地、厂房、人才产品等，后者则是品牌、文化、理念、战略方针、管理、制度等。其中品牌是企业的重要资产，它提供了附加在企业之上的情感、消费者认知等无形的东西，并且能向消费者提供超值享受。品牌能给客户提供更多的价值或利益，使企业永远立于市场竞争的不败之地。

2、 美家家居广场品牌建设的基础

（1） 美家家居广场的经营理念

美家家居广场向消费者提供更高品质的产品和更优质的服务，追求完美的产品和完善的服务。实际上美家代表了不满足，积极主动地去向上追求的精神。

（2） 美家家居广场的经营模式

美家处于市场渠道的中游，是联接品牌生产商和消费者的中间环节。这就使美家必须不断追求服务的升级，并能促进品牌生产商不断追求高品质，带给消费者更高的产品享受。

（3） 美家家居的战略目标

美家家居的目标是能够形成影响毕节的家居商场品牌，更长远的目标则是向毕节家居行业领导者靠拢，这体现了美家家居高瞻远瞩、向更高的目标努力追求的态度。

（4） 美家家居面对的人群

从企业来看，美家需要面对品牌生产商、代理商，各种社会力量，以及所有大众消费者；从美家家居商场来看，商场的目标消费群定位在已经拥有一定收入和住房，追求生活品位的时尚人士。目标消费者的具体特征是年龄在25-45岁，一般已经拥有自己的家庭，至少拥有自己的住房，工作和收入比较稳定；喜欢追求音乐、电影、文学等精神层次的享受，追求时尚，强调生活的品位和丰富；爱好交际，经常活跃在各种应酬和娱乐场所。 目标消费群图

3、 美家家居品牌核心内涵

我要飞得更高！

美家家居以一种积极向上却不浮躁的生活态度，除了能充分体现美家家居自身的基本特征之外，其更加深远的意义在于在向其目标受众倡导一种永不停止追求的生活态度。“我要飞得更高”，象征已经取得了一定的社会成就和地位，但我们还需要有更高的追求，目标无限，追求不止；“我要飞得更高”不仅指追求更高的生活质量，还包括要追求更高的生命质量，拥有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飞得更高”，象征着积极主动、激情飞越，蕴含着强大的人文力量，必将直指人心，产生极大的心理共鸣。

4、 美家家居品牌外延

（1） 品质升级

“我要飞得更高”，代表了美家家居将携品牌生产商和代理商提供品质更好、品位更高、

创意更多的产品，代表了美家家居将为消费者提供更加舒心与愉快的购物环境、更加优惠的价值、更加完善的服务体系。

（2） 规模扩张

“我要飞得更高”，体现了美家家居的雄心壮志。美家家居不会满足现有的发展规模，将以自己的品牌优势进行规模扩张，形成影响全区的家居行业的品牌商场，成为毕节家居经营行业的第一。

（3） 精神倡导

“我要飞得更高”，象征了美家家居在倡导一种更加积极主动的精神：不坐等命运安排，勇敢地向命运挑战，挣脱各种对自己的束缚，向更高的目标不懈追求。

（4） 价值升华

“我要飞得更高”，证明了美家家居与美家家居的所有目标受众的自身价值。生命价值的体现不在于结果，而在于追求的过程。

三、 品牌传播

品牌核心的内容已经确定了，那么如何将我们品牌的信息传递给消费者以达到“美家”品牌的认知、认同？云龙广告在品牌传播方面提出这样的思路：

1、 传播口号

我要飞得更高！

直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现美家家居的品牌利益承诺，以及企业的精神，另一方面也提出了美家家居在精神层面人生态度的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。

2、 传播形式

在品牌核心内涵确定之后，企业的一切语言符号和行动符号就应该纳入到品牌传播的体系中来，其中语言符号包括平面形象和视听形象，行动符号则是企业所进行的各种公关和促销活动。

（1） 平面广告

这是最广泛应用的品牌传播形式。可以是直接的品牌概念平面形象，也可以是产品、公关促销活动等的平面宣传作品，通过这种平面视觉作品的创作，进行品牌信息的传递、品牌形象的建立。

（2） 视听广告

视听广告的制作成本较高，特别是电视广告，但因为其具有动态的影音效果，因此传播效果较好。

（3） 公关促销活动

公关促销活动的内容必须能够体现品牌的内涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播。

3、 传播渠道

（1） 报纸媒体

如《蚌埠商情》、《淮河晨刊》、等受众面较广的报纸媒体。报纸媒体受众面广泛，建议重点投放。

（2） 擎天柱、路牌、灯箱、候车站牌

在蚌埠市一些繁华地段，特别是目标消费群集中的地段投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度。

（3） 单张折页夹页

属于平面媒体范畴，一般根据品牌形象稿进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。

（4） 企业VI应用物料

企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。

（5） 公关促销活动

公关促销活动能够与目标消费群面对面的交流和沟通，真实体现企业的品牌理念，让目标消费群切身感受企业的魅力，是进行品牌传播的有效渠道。

4、 关于美家家居品牌传播一些建议

云龙广告建议：品牌的建设不是一蹴而就的，需要一个长期的建设过程。对于品牌建设来讲，首先要具备的就是品牌知名度。对于品牌知名度的提升，一种是媒体轰炸式，如哈药集团，但这需要有充分的媒体预算；另一种则是在服务上持之以恒，在宣传上逐渐渗透。我们建议贵公司采用后一种方式，这将有利于我们节省传播成本，却能达到最好的效果。 更为重要的是，企业的一切语言和行为都必须考虑到品牌的形象，纳入到品牌建设中。基于此，建议美家家居的开业活动以一种能够体现品牌内涵、能够吸引目标消费群的创新形式出现。

四、 美家家居“我要飞得更高”时尚格调Ｋ歌会开业PARTY

A、活动关键词

品牌、品位、品味 积极 向上 挑战

B、活动主题

“我要飞得更高”美家家居大型时尚格调Ｋ歌会开业PARTY

根据美家家居品牌内涵，本次活动采用“我要飞得更高”为主题的大型PARTY，主要是以开展《我要飞得更高》歌唱K歌比赛，并以此为中心内容开展一系列时尚、有品位文艺的PARTY活动。

C、活动意义：

每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向品牌生产商、代理商展示企业实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。

D、活动时间：20xx年 5月 1日- 2日

布展时间：20xx年4月29日-30日

撤展时间：20xx年5月3日

E、活动地点：蚌埠美家家居商场门口

建议尽量在美家家居商场门口举办本次活动，这样有利于人流在向商场的行动的过程中展示商场商品。

F、活动创新点

以PARTY的形式，避免了与一般开业活动锣鼓喧天的俗气雷同，使开业活动与同行业相比具有差异性，并且适合目标消费群的行为特征,而活动的主题歌曲又暗合了企业的品牌内涵，可以有效地提升品牌的形象；以PARTY的形式进行开业庆典，这种创新的形式必须吸引新闻媒体的目光，从而达到新闻宣传的效果。

F、活动内容：

1、领导致词部分

简短的领导致词必不可少，他直接体现企业文化，体现美家家居对参加活动的美好祝愿。

2、歌手献歌部分

可选择由前期初赛胜出者之间进行,控制在6名之内,期间穿插相应的歌舞,在歌曲的选择上，大多是能够体现“飞得更高”的理念和能够引爆现场气氛的。

3、模特表演

邀请模特进行“美家家居唯美时尚SHOW”，美女与唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑传播效果。

4、观众互动节目

（1）现场K歌,挑战冠军(奖品若干)

选手由报名选拔和私下安排选手 可事先安排几对活跃气氛）

（2）抽奖活动

隔一定的时间段就进行一次抽奖，观众根据事先发放的卡片号码直接获取不同等级的奖品。

以上活动为计划内的活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。

5、活动小创意建议：

（1）入场时每个人都发送一张卡片，卡面上有卡号，尾数是奇数者给男士，尾数是偶数者给女士，现场可进行速配游戏。和现场抽奖活动.

G、观众组织和参与

1、DM直投杂志夹页

在前期的蚌埠商情DM报纸中夹一页市调问卷，读者将问卷填好回寄的赠送一张当天的入场券（如回寄人数太多，可改成随机抽取的形式）；也可直接在DM直投报纸中夹入场券。入场券可领取礼品若干

2、赠送

选择一些目标受众比较集中的行业和公司（如广告公司、律师事务所、学校、政府机关等），直接赠送团体入场券。

3、嘉宾邀请

邀请品牌生产商、代理商的公司光临本次活动。

4、集报花换入场券：

可与报纸媒体联合，进行集报花活动。又相当于对美家家居免费的宣传。

H、工作职能划分

1、美家家居广场

负责开业当天协作伙伴的联络（视企业需要与否）、促销政策的制订等工作。

2、云龙广告企划

负责品牌策略的实施、宣传内容的制作、前期广告宣传的具体实施.具体物料的制作、活动流程的控制和调整，以及辅助美家家居的上述工作。

五、 促销活动建议

为配合PARTY活动，使品牌传播更加有效，云龙广告建议美家家居在开业前后开展一系列的促销活动。

1、购美家家居商城产品，免费提供装修设计方案

因为要面对很大一部分刚入住新房的群体，而且这也是大宗购买家居用品的群体。对于这部分群体，可以免费向其提供新房整体的装修设计方案。

2、超低价打折

与品牌生产商、代理商协商，制定打折优惠政策。云龙广告建议为每天前10名购物者可享受五折优惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。

3、短信竞猜活动

与蚌埠电信运营商合作，每天推出一件商品，展示零售价，由用户发送短信给出代表价格的数字，每条短信收费，期限为三天或五天。其中出价最低且是唯一出价的用户可以此价格购买此商品。

4、买商品赠代金券

在美家家居购买商品2000元以上的，可获得相当于所购商品总价的10%代金券，凭此代金券可在商城再次购物，从而吸引消费者重复购物。

六、 媒体投放组合策略

1、开业前

（1）平面媒体：;《蚌埠商情》《淮河晨刊》

投放日期：每周《蚌埠商情》《淮河晨刊》各一个整版

投放形式：投放内容：活动平面形象

投放周期：1个月

投放理由：《蚌埠商情》是蚌埠市影响相当广泛的一家ＤＭ报纸，《蚌埠商情》是蚌埠发行量最大的一家ＤＭ报纸也是唯一的一家，其特点之一就分众化明显，影响范围广且容易锁定目标群体。《淮河晨刊》主要针对全区单位

投放预算：２４０００

《淮河晨刊》

投放日期：4月１日 4月22日 《蚌埠商情》4月1日整版 4月22日 通栏 4月29日整版

投放形式：《淮河晨刊》普通版整版黑白 《蚌埠商情》头版正版２期３１Ｘ２５通栏１期５０Ｘ６６

（3）电视媒体

《蚌埠电视台公共频道》

投放日期：每天；

投放形式：D1（7：00 22：30)

投放内容：活动电视广告15”

投放周期：１个月

投放理由：蚌埠电视台公共频道受众较广，而D1、B5是大部分目标受众在上班之余看电视的时间段，在此时间段投放效果较好。

投放预算：６０００（月）

（4）DM直投媒体

投放周期：1期；

投放形式：８开１０５克２万份 一次１００００份

投放内容：活动平面广告及商场开业促销信息

投放预算：６００００

（5）公交车身广告

投放周期：1年；

投放形式：２辆公交车车身

投放内容：活动平面形象（开业当月）后期企业形象广告

投放理由：公交广告流动性强，接触到广大的人群，受众面广泛；通过地点的选择锁定企业的目标受众，引起广泛关注和强大兴趣。

投放预算：４３２００

2、开业后《蚌埠商情》整版 《淮河晨刊》半版

投放内容：软新闻《美家家居PARTY开业，时尚格调装点盛夏》

投放理由：在活动后一天发表软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的讨论，制造新闻舆论点。

投放预算：７８００

七．后期延续宣传

１.联办《淮河晨刊》家装版 期出４／１版家装常识及产品选择信息及商场产品促销信 息费用：５０期Ｘ７００＝３５０００元

２. １路公交车 和４路公交车车身广告１年费用；２Ｘ１８００Ｘ１２＝４３２００ ３．新开发小区楼层贴（随时补充）４００００个Ｘ０.２５＝１００００

４．户外宣传：会展中心外围广告大牌、家乐福超市对面大牌、延安路、东海大道交汇处墙体广告、雪华乡路铁路桥、胜利路东路、胜利中路、胜利西路、涂山西路、涂山东路、宏业路、工农路等主干道墙体广告

八．费用预算

（１）.ＶＩ设计费用２０００

（２）开业活动演出费用２００００元（不含歌手奖品及观众礼品）

（３）报纸广告费用６４４００

（４）电视广告费用２０００（月）

（５）公交车广告费用４３２００

（６）印刷宣传单费用６０００

费用总计：１３７６００元

 

第二篇：定制家居品牌策划(风格 家)

定制家居品牌策划

一、品牌机遇

差异化需求的新趋势：人类进入机器化大生产之后，商品的批量化生产成为主要的模式。这种模式在最大限度满足人类需求的同时，也带来了商品同质化的弊端，人们开始不满足于大众化的商品消费，而是更多地追求差异化与个性化。从LV、Chanel、Hermes等时尚界的高级定制，到越来越多的个性小店、创意产品，差异化需求将主导人们的消费观念，影响新的消费潮流。

中国城市化进程的加快：城市的迅速发展，会需要和吸引更多的人口涌入城市；而为了满足更多城市人口的需要，住房建设会得到很大发展。这决定了城市人群对家居产品需求的旺盛。

二、品牌发展规划

1 品牌初创期：

阶段目标：以创牌为目的，吸引一批对品牌有较高忠诚度的消费者群体。

主要目标受众：年龄25至35，受过高等教育，已有或即将拥有住房的城市青年群体。

第一，   这个群体已经或即将拥有住房，对家居产品有强烈购买意愿；

第二，   具有一定经济能力，对家居产品有购买力；

第三，   受过高等教育，有较高文化素养和审美水平，对家居产品的除要求实用外，还要求能够体现个性与差异；

第四，   习惯于从网络获取信息，熟悉并认同网络购物模式；

产品策略：以衣帽间为契机进入市场。针对现有家居市场的不足，风格上强调“定制”，满足消费者的个性化需求；销售模式上将“网购”的方便快捷与体验店的直观感受相结合

2 品牌发展期：

阶段目标：进一步开发产品系列，完善品牌形象，提升品牌价值

主要目标受众：高端产品针对拥有较强购买力和一定社会影响力，有消费品位和风格化需求的人群。（包含品牌初创期的目标消费者群体中分化出来的一部分人。这部分人随着年龄的增长，事业的发展，社会影响力与地位的提升，具有更强的购买力和更高端的购买需求。他们对品牌的忠诚度高，是品牌的成熟客户）

          中档产品的目标受众为不断涌现出的有购买意愿和购买能力的新城市青年群体。

产品策略：在产品档次上，建立高端与中档结合的品牌家族。高端产品用于提升品牌价值，树立品牌形象；中档产品用于拦截竞争对手，赢得消费者的广泛认同，并为高端产品培养潜在受众。以城市青年群体为目标受众的中档产品系列，强调实用与个性化的风格，材料多以板材家具为主；以高端人群为目标受众的高档产品系列，在强调个性化需求的基础上，更加专注于家居产品的材料、设计与做工，以及购买过程中一对一的专享服务。在产品开发上，秉持“成套家具”的概念，为消费者“量身定做”地打造卧室、书房、起居室等私人风格空间。

    （当下的中国社会明显体现出贫富分化的趋势，并且这一分化将会持续直至出现明确的阶层差异。阶层的区别不仅仅体现在拥有财富的差异，而是伴随而来的文化素养的高低以及审美旨趣、风格品味的不同。为这一部分人群服务，是品牌发展期提升品牌价值的主要手段和方针）

3 品牌发展的总体思路

人们对家居的需求是和对住房的需求紧密结合在一起的，而人们对住房的需求往往又是和个人的成长、家庭的发展、事业的上升等生命历程结合在一起的。王石曾指出万科的房地产开发要适应人们从首次置业到改善型住房再到享受型居住的需求，那么借鉴这个思路，我们也可以将家居品牌与人生历程结合起来，突破家居作为“物”的使用属性，将消费者对家的感情置换为对家居的感情，从而上升到家居产品的情感属性。而这一点正是当下的许多家居品牌在品牌宣传时所忽视和不足的地方。

在制造业中融入服务的精神，突破传统的“我们做我们的，你们买你们的”模式，打破制造者与消费者之间的隔阂，真正做到“为你而做”，使消费者在情感上能够把品牌当做“我家的品牌”。

（可作为一个重要的品牌创意点，开发系列广告）

4 品牌发展的总体态势

   一是动态的持续发展。

将品牌的发展、产品的开发，与一代人的成长结合起来。一方面，从实际需求的角度，根据消费者不同阶段的住房、经济、心理情况开发产品系列。更为重要和关键的是，将个人的成长、家的成长与品牌的成长结合起来，潜移默化地使消费者对品牌产生一种“家”的感情投射，形成牢固的情感链条，最大程度地提升消费者的品牌忠诚度。

二是静态层面。

品牌始终以青年的置业需求为起点和基础。从70后到80后再到90后，新的青年一代不断涌现。尽管不同时代下对家居产品的要求会有细微的不同，但每一代系的青年对家的憧憬与感受是基本一致的，品牌可以此为一个稳定的基点，开发适宜于青年置业的经典产品。

这两个层面的结合，使品牌的发展具有以下优势：

第一，   拥有稳定的受众群体。

第二，   完善自身的产品系列，做到经典与创新的结合。

第三，   获得消费者的情感认同

第四，   根据目标受众的发展来找准品牌本身的发展节奏。

三、品牌内涵

1 品牌内涵

“风格即人，风格即家”

文案：

18世纪法国文学家布封有句名言：“Style is the man himself.” 布封无疑是睿智的，芸芸众生中，作为个体的人如何定义自我，感知自我的存在？依靠的唯有与他人的差异和区分，而这种差异，正是人的独特风格所在。

即使在两百年后的今天，布封的名言也没有失去它应有的现实意义。谁都知道这是一个全球化的时代，而全球化往往意味着同质化。城市建设的雷同使不同的城市早已失去它独有的风貌；时尚自上而下的普及与服装工业的批量生产使人们的穿着如同“制服”；上班、下班，不同的人们需要面对同样的交通拥挤；甚至连“家”这样的独特风格空间，也被千篇一律的沙发、橱柜等家具所占领——犹如电脑编程一般，人们的衣、食、住、行似乎在按照一个固定的模式进行。

我们期待风格的突围。

可行性分析：

（参考索菲亚的品牌内涵）

唯有变化，才是永恒的不变

一百个人，就有一百个不同的定制衣柜，因需而变，是定制衣柜的核心。

（资料来源：http://www.sogal.com.cn/news-19-97-270.html）

索菲亚从产品的“非标定制”中抽象出“变化”的特点，并将“变化”作为永恒的“不变”，以此抽象出品牌的卓越品质和恒久价值，确实是家居品牌宣传中少有的优秀之作，非常有借鉴价值。

但是，作为定制家居品牌，我们可以在以下两点上对品牌内涵做出提升：

第一，“定制”的概念，主要还是站在制造者和生产商的立场上提出。对于消费者而言，“定制”不是目的，而只是手段。“定制”的最终目的，还是在家居中实现和贯彻消费者个人爱好、审美品味、独特风格。只有将“定制”落实到“风格”上，才能做到真正从消费者的心理出发。并且，从品牌本身的发展来看，不论是创牌期的以青年置业为目的，还是发展期高端中档相结合的品牌家族战略，对“风格”的提倡与需求都是一致的。因此，选用“风格”作为品牌内涵的关键词，与品牌的发展并不冲突。

第二，索菲亚从定制衣柜起家，抓住市场空白并迅速占领一定市场份额。和它的营销策略相适应的是，索菲亚品牌策划中对定制衣柜的大力宣传。这确实树立了索菲亚的形象与口碑，但也容易将索菲亚的品牌形象局限在定制衣柜这一项，不利于品牌的后续发展。

    那么，作为定制家居品牌，在整体品牌形象和内涵的规划上，就不能仅仅局限于某一种具体的家居用品。第一，要牢牢抓住“家”的概念，并在这个概念上大做文章。令人奇怪的是，当今的家居品牌，在“家”的概念上演绎品牌内涵的并不多，而关于“家”的情感、联想、意蕴，本应是家居品牌内涵中最为深厚的文化来源。尤其是在中国传统文化中，“家”的观念，文学作品中对“家”的吟咏，都可以作为挖掘品牌内涵、树立品牌形象、开发品牌产品、设计品牌广告的创意源泉。第二，要牢牢抓住“家”的功能型需求，设计书房、卧室、厅堂等承载不同功能的风格空间，为品牌的壮大、产品的完善和开发预留足够的发展空间。

   

2 品牌名

 基于以上考虑，拟将定制家居品牌命名为

风格家 /  Cachet

第一，从含义上看，语带双关，别有意味。既可以理解为“风格之家”、“有风格的家”，也可以比照汉语中“思想家”、“文学家”、“军事家”的造词方式来理解，不论是品牌的制造者，还是品牌的使用者，都是风格的追求者、鉴赏家；

第二，从受众接受来看，品牌名虽简单却不直白，大方自然不矫揉造作，且独特、易于受众识别；

第三，品牌名的最后一字是“家”，为开口音，以开口音结尾的词读来更加朗朗上口，有利于品牌名的传播。

第四，为适应品牌长足发展，进一步推广传播（如建立网站、企业内刊）的需要，品牌还需要意义相关的英文名。和汉语“风格”相对应的英文词为“style”，但这个词为英语基本词汇，缺乏品牌形象的神秘感和文化意蕴。因此，从法语中选取名词“Cachet / ka?e/”，最初的意思是指个人的图章、印章，以及文件信件上的独特封印，并由此发展出“特色、风格”的意义。选取“Cachet”一词的好处在于，首先，从词源上贴近品牌内涵，个人风格就如同独特的印记，是用以识别和超越众人的重要因素；其次，发音上和中文品牌名中的“家”有相近之处，不显突兀；第三，这个法语词在英文中也有使用，在品牌的国际化道路中，既不会使英语国家的人难以认识，又避免了“style”的平直，从而别具意味。

3 品牌故事

    公元1620年左右，明代苏州出现了研究家具的专著，这就是文震亨所著的《长物志》。

文震亨（公元1585——1645年），字启美，明末南直隶苏州府长洲县人。曾祖文徵明，官至翰林院待诏，和沈周、唐寅、仇英并称为“明四家”，书画冠绝一时。文震亨出身世家，书画琴棋，博学精通，正如沈春泽在《长物志?序》中所赞，“君家先征仲太史，以醇古风流，冠冕吴越者几满百岁，递传而家声香远”。这种文化素养的深厚、艺术品位的高雅，也渗透在《长物志》一书中，可谓是 “贵介风流，雅人深致，均于此见之。”（【清】伍绍棠《长物志?跋》）

《长物志》共十二卷，《长物志》卷六名为“几榻”，实为介绍和总括当时的家具种类，其中记载家具如榻、几、书桌、椅、杌、交床、橱、架、箱、屏等二十余件，每件都有详细的造型、尺寸、装饰和做法。其家居生活理念之先进，今天读来也还是令人惊叹。

第一，在厅堂、书斋、卧室等不同居住环境中出现了“成套家具”的概念。即在建筑房屋时要把建筑的进深、开间和使用要求与家具的种类和式样、尺度等成套地配置，通过家具之间的配搭与组合，区分不同功能空间。（见下图）

第二，将单纯作为器物的家具上升为“家居”。《长物志》中卷一《室庐》、卷五《书画》、卷七《器具》、卷十《位置》，将家具的打造和室内装饰、家居摆设紧密地结合在一起，使“室庐有致，书画有目，几榻有度，器具有式，位置有定”（沈春泽《长物志?序》）。

第三，将人的品位、精神、理想、旨趣充分灌注于日常生活当中，体现出以“雅”为核心的家居理想，和对独特“风格”的追求。“创造园亭，因地制宜，不拘成见，一榱一桷，必令出自己裁”；“盖居室之制，贵精不贵丽，贵新奇大雅，不贵纤巧烂漫”；正如沈春泽《长物志?序》中所说：“挹古今清华美妙之气于耳、目之前，供我呼吸；罗天地琐杂碎细之物于几席之上，听我指挥；挟日用寒不可衣、饥不可食之器，尊逾拱璧，享轻千金，以寄我之慷慨不平……”

这样的家居设计理念，催生了明式家具在中国古代家具史上的高峰崛起，并在世界家具体系中独树一帜、大放异彩。而当今中国家具的发展，更应该继承中国古代家具文化的宝贵遗产，吸收其精髓、学习其要旨——家居不仅仅是器物的罗列，家具的堆叠，而是才情的体现、风格的追求，和对生活的态度。

【说明：在品牌故事上，之前的想法是，从古希腊罗马或欧洲文化出发，选取其中有美好寓意的神话故事或传说来给品牌命名，构建品牌故事。现在的想法较之此前，有很大的改动。主要是出于以下考虑：

第一，       在查阅的大量古希腊罗马神话故事和欧洲传说中，能够和家具、家居贴切，且具有一定相关度的故事基本没有。如果硬要从这里取材的话，会使品牌故事显得相当的生硬和矫揉造作。

第二，       目前，欧洲高端家具已经开始抢滩中国市场。在北京、上海、广州、深圳等一线城市，已有来自意大利、西班牙、法国、英国、德国的家具品牌约200多个。可以预见的是，随着中国经济的发展，人们购买力的进一步增强，欧洲品牌还将进一步加大进入中国市场的力度。在这样的情况下，如果在品牌文化建设上，盲目使用外国文化元素，一味模仿所谓的“欧洲风格”，势必会在未来与国外品牌的竞争中处于下风。只有从中国传统文化出发，构建中国家居自己的品牌形象和品牌内涵，才能在未来的竞争中拥有足够的对抗能力。

第三，       明代以文震亨为代表的文人群体，其定制的理念、“成套家具”的设计思想、对独特风格的孜孜追求、对家居生活乐趣的创新与体验，都和本家居品牌的内涵相吻合。】