市场调查策划书

               

                

                 —岳麓区雷锋大道天长地久摄影单位的相关调查

                主办方：   湖南商务职业技术学院

                承办方：   经管系13市营二班

                调研小组： 王灵慧  李雪  倪艳 

                           刘楠   何雨星

                指导老师：  何卫华

                合作单位：   天长地久婚纱摄影

目  录

一、调研背景.................................................................................. 3

二、调研目的.................................................................................. 3

三、调研内容.................................................................................. 3

四、调研步骤.................................................................................. 4

五、访员安排.................................................................................. 4

六、经费预算.................................................................................. 5

七、质量控制.................................................................................. 5

一、调研背景

 天长地久作为距离湖南商务职院最近的摄影机构，专营数码摄像、艺术照、婚纱照、数码冲印、活动宣传照和摄影等业务。为了对湖南商务职院艺术照市场进行分析，掌握天长地久机构艺术照市场发展的优劣势，并提出可行性对策，使艺术照业营业额稳步提升，进行了此次市场调查及市场分析。

二、调研目的

    此次调查以商务职院在校大学生为调查对象，调查其对天长地久摄影公司的印象及对摄影方面的需求，以此达到为天长地久摄影公司制定适合商务职院在校大学生摄影套餐的目的。

 

三、调研内容

第一部分：探查目标消费群体对天长地久摄影认知情况和参与情况

v  目标被访者对天长地久摄影的认知情况

v  目标被访者对天长地久摄影参与情况

v  目标被访者对天长地久摄影满意度和忠诚度

第二部分：特定目标被访者对本项目的基本消费行为、市场需求特征调研

v  了解目标被访者对本项目的消费心理、消费行为及基本需求特征

v  目标被访者对本项目的消费意向

v  目标被访者对本项目的消费时间偏好

第三部分：目标消费群对本项目的评价

v  目标被访者对本项目的总体评价

v  目标被访者对本项目的消费频率和次数

v  目标被访者对本项目的建议

四、调研步骤

1、根据校园市场实际情况和天长地久摄影机构的要求制定调查问卷

2、凭自愿原则随机挑选大一、大二学生进行问卷填写

3、对收回的调查问卷做数据统计与分析制作调查报告

五、访员安排

     本次调查工作由湖南商务职业技术学院13市营2班第六小组负责完成：

六、经费预算

“天长地久婚纱摄影”市场调研经费预算表

七、质量控制

1、为保证质量，我们采用两人一组的调查方式，一审、二审复核制

2、我们采用一票否决制，即发现该调查员一份问卷作弊则所有调查问卷作废，所带来的损失由调查员自己负责。

 

第二篇：市场调查方案

市场调查方案

一、 什么是市场调查方案

市场调查方案是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括整个调查工作过程的全部。

市场调查方案的设计，即在一项市场调查工作开始前，事先制定出一个科学，严密可行的工作计划并组织实施看，以便在调查过程中统一认识、统一内容、统一方法、统一步奏，圆满完成调查任务。

二、 市场调查方案的内容

1、 调查的目的

明确调查目的是调查设计的首要问题，只有确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则会列入一些无关紧要的调查项目，而漏掉一些重要的调查的项目，无法满足调查的要求

2、 调查对象和调查单位

调查对象就是调查谁，而调查单位指的是由谁调查

3、 调查的内容

调查内容是根据调查目的设计，是调查目的的具体化。

4、 调查的时间和期限

调查的起止时间

5、 调查的地点

6、 调查的方式和方法

调查的方式重要有普查和抽样调查二种，抽样调查有随机抽样和非随机抽样二种。 在方案中要

调查的方法主要有文案法、访谈法、实验法、观察法等。

（1） 具体说明采用何种调查方式

（2） 如果是抽样调查，要说明怎么样抽样？

（3） 为什么这样抽样，要有客观的理论依据？

7、 调查资料的整理和分析的方法

8、 提交报告的方式

确定提交报告的方式主要包括确定报告书的形式和份数、报告书的基本内容、报告书中图标量的大小

9、 经费预算

10、 调查的组织计划

指为了确保实施调查而制定的具体工作计划，主要是指调查的组织领导、调查机构的设置，人员的选择和培训、工作步骤及其善后处理等。

三、 市场调查方案范例

（1） 知晓度

（2） 满意度

（3） 安全感

（4） 环境卫生变化

（5） 参与度