CIS企业形象设计大赛

策划书

华侨大学经济与金融学院自律会

              2012年12月18日

一、活动目的

       为了在我校学生中充分弘扬华大校园文化，凝练校园文化的表达方式，     丰富我校大学生文化生活，经研究，决定举办此次大赛，旨在使参赛者对企     业进行更加深入的了解与调研，从而能够更有针对性地为企业发展设计出高     质量高水准的规划作品，以促进同学们创新创业意识的培养，提高同学们企     业形象设计能力，锻炼同学们的团队合作精神，展示自我能力。

二、举办单位

    华侨大学经济与金融学院自律会

三、活动时间

3月18号-4月14号

四、活动地点

    经管12楼、明德堂

五、参加对象

    华侨大学泉州校区在校学生

六、前期宣传3月18日-22日

  1、气球：准备浅色气球一袋，印制CIS标识的印章1个，不同颜色印泥若干，      将印有CIS标识的印章印制到气球上或用马克笔将CIS标识画制到气球上。      将气球分别挂于华园大道和值班摊点两地。

  2、草稿纸：准备印制有CIS标识的LOGO的草稿纸（较薄）100份左右，在       摊点派发并在微博人人宣传时说明先到先得发完为止。（如若赞助商首肯）

  3、面具人：每次值班安排3个左右的工作人员在对路人宣传时戴上印有乔布      斯、马云等商业巨头的硬纸板面具，进行发问：“你愿意加入我们，为我们      打造一个全新的企业形象吗？”。引起路人兴趣。

  4、玩偶人：安排工作人员穿玩偶的衣服进行宣传分发传单。（待定）

  5、海报：a、制作荧光大海报贴于华园大道，白天用黑布蒙上并写有引起人们     掀开好奇的重要标识(如：请勿揭开！），晚上则把黑布打开，展现其炫酷的     荧光效果。b、在华园大道，七号篮球场，摊点张贴中海报c、各个楼栋海     报张贴小海报。

  6、摊点广播：中午吃饭时间在摊点处播放CIS大赛创意宣传音频。

  7、平面广告：院刊《商蕴》等宣传。

  8、网络平台：桑梓园吧发布相关帖，在新浪微博、腾讯微博、QQ空间、人人      网发布大赛信息。网友在微博上进行转发并@3个本校有效好友，可以在每      天晚上10:30参与抽奖于次日到摊点领奖。

  9、校园广播: 新媒体﹑华大广播台联合在人流高峰期进行宣传（通过以一段      惊恐尖叫声为开头并通过幽默搞笑的聊天方式的音频）。

  10、传单+报名表：单面彩印传单并将报名表附于传单上。

  11、横幅：悬挂于4号篮球场或7号篮球场。（横幅采用喷绘和书法方式）

  12、下班级宣传：制作宣传短片（可以以对路人提问的方式来普及CIS基础知        识），由办公室安排自律会各部门人员在课间到下班级宣传。

七、初赛流程

（一）、举办宣讲会3月22日晚19点

   A、前期准备

   1、以小组为单位每组由4-6人组成，各小组派至少2名成员参加，并告          知其时间，活动地点。

   2、物资准备：签到单3张、笔4支、矿泉水（具体看到场嘉宾人数）、互动       奖品 3个小箱子（餐巾纸，润唇膏礼品进行包装）、奖品上贴logo、宣传       海报或展板。

   3、每位干事事先收集题目并提供答案（问题娱乐性，但是还要与CIS挂钩，       能够引起多方面的思考的，引起观众互动，例：唐僧师徒谁更适合当CEO/       刘备、孙权与曹操谁最适合当企业CEO”等等。

   4、选好主持人和邀请上届参赛冠军队伍及企业人员，做好沟通工作，并整理       准备他们演讲的PPT或视频。

   B、活动流程

   1、发放选手参赛指南（CIS介绍、活动意义、活动流程、策划要求、往届优       秀策划书）

   2、开场前播放宣传视频。

   3、活动开始，主持人开场白，简要介绍到场嘉宾，简明扼要的介绍CIS企业       形象设计大赛的内涵。并邀请往届优秀队伍展示。

   4、往届参赛优秀选手队伍PPT展示，介绍自己参加CIS企业形象大赛的经验       秘笈、如何写策划书、怎么有效解决分工合作问题，以及此通过该大赛他       们收获了什么。

   5、主持人邀请主办方讲述比赛评定标准。

   6、主持人邀请主办方派企业人员讲述自己企业的发展历程、整个企业目前的      企业形象定位、企业对形象设计的要求，企业形象设计对自身企业的巨大      作用，并让企业人员说明后期会邀请选手参观企业，感受真正的企业氛围，      拓宽视野。（规定时间）

   7、现场互动环节：a. 由主持人引导，企业人员现场提问 b. 观众抢答（一      个问题不限人数回答）c. （播放斧头帮音乐）企业人员根据答案自主判断      奖品给谁，并说明理由。 d. 颁奖环节：获奖观众上台从箱子里抽取礼品。     （播放《我相信》 ）并展示奖品（餐巾纸等，此奖品的目的在于引起观众      哄笑，调动现场气氛，奖品贴有大赛logo）

   8、主持人感谢企业人员及现场观众积极参与，进行提问环节。

   9、说明参加宣讲会之后还可以报名，交代初赛时间、地点。

（二）策划书部分

   1、参赛团队上交策划书一份，由主办方设定某一行业，选手为此企业进行包      装。

   2、选手在策划书中需包含以下必备内容，其余部分可适当发挥，以精简为准，      紧扣主题。

 注：策划书格式统一规范。标题字体为宋体，一号，加粗；副标题宋体二          号，加粗。正文部分，如有小标题，宋体四号，加粗。其余一律宋体四号      字，1.5倍行距。图、表名居中。

 策划书必备内容：

   a.参赛团队介绍，参赛理念、口号

   b.根据主办方设定的行业设想一个企业，说明概况及其发展前景。

   c.理念识别：企业的发展定位、宗旨、理念、经营战略。

   d.行为识别:如何塑造员工的气质形象，现今时代背景下企业如何与外部社       会环境打交道，新产品的开发，突出企业特色。

   e.视觉识别：企业名称，企业标志，标准色，及如何塑造企业形象，扩大影      响力。

   f.企业发展过程中的注意事项。

  3、参赛团队于初赛正式开始一周后定一个中午12:40在经管大厅上交策划        书一份。

  4、由老师选取优秀作品12份，进入复赛。

  5、举行交流反馈会

    a.由主办方说明参赛队伍的主要存在的问题

    b.公布进入复赛的名单

    c.详细对后期素质拓展会、调研和复赛流程进行说明，给出复赛评分标准。

          

八、复赛阶段

 A.前期宣传

  1、在华园大道的展板上张贴海报，公布进入复赛的十二组的名单以及复赛的      时间与地点。

  2、在华园大道拉横幅宣传。

  3、通过QQ，人人网，腾讯微博，新浪微博，【商蕴】，广播台等媒体进行宣       传。在华园大道和二餐楼下设置摊点，并印发宣传单进行宣传。

 B.赛前培训：走访企业

   一．前期准备

  1、联系企业负责人，确定并通知带领选手参观企业的导游。

  2、联系大巴车，预估企业走访的往返时间。

  3、联系企业负责人准备一些有关本企业的文字资料，便于选手了解企业。

  4、通知选手企业走访的时间及安排，并告知企业负责人有关选手企业参观        的相关流程。

   二．活动流程

  （一）参观企业4月2日

   1、周二上午14：00工作人员在金川门口集合。

   2、14：15～14：30各组3位代表到金川门口集合，工作人员负责签到。

   3、14：30乘坐大巴车出发前往企业参观。

   4、工作人员在车上向选手讲解企业参观过程中的注意事项及流程。

   5、到达企业后，选手休息十分钟。部分工作人员负责组织选手有序的跟随        企业接待人员进行参观。

    6、在选手参观企业的同时，其他工作人员负责与企业员工共同布置boss         见面会的场地。

 （二）Boss见面会

    1、参观结束后，工作人员和企业导游将选手引领至boss见面会地点。

    2、boss致辞结束后，选手可轮流举手向boss提问，工作人员控制好会场        秩序，限时20分钟。

    3、boss见面会结束后，工作人员引导选手有序离场，并清理场地。

    4、工作人员点名，核对人数。

    5、返校途中，工作人员向选手介绍接下来的任务及复赛相关流程。

  备注：

     1、上车前工作人员组织签到，核对人数

     2、工作人员应提醒选手企业的规章制度

 （三）比赛阶段

   比赛地点：经管12楼

   比赛时间：4月9日 2点－4点半

  一．前期准备

    1、工作人员要提前一个礼拜申请教室，申请完后，工作人员事先以短信        的形式通知参赛组的组长。

    2、复赛正式开始前，工作人员要提前一个半小时布置赛场，确认物资，调       试设备。

    3、工作人员要组织选手签到并抽签，选手依据抽签的顺序坐到指定区域和       进行比赛。

    4、比赛开始前，事先放复赛的宣传视频。

 二．比赛流程

 （一）调研汇报

    1、调研展示与结果汇报：参赛选手根据初赛所模拟的企业进行为期一周的        市场调研，调研内容需包含CIS企业形象中的视觉识别，理念识别以及        行为识别三个部分。选手调研形式可以选用例如调查问卷的形式或其他        形式，形式不限。参赛选手以ppt形式将调研内容直接展示在评委面          前，若有视频展示调研过程的选手，评委将酌情加分。接着，参赛选手        根据调研的内容向评委汇报他们在调研之后总结出来的一个具体的想          法。评委将根据选手们的总结情况评分。展示时间为3分钟，汇报时间        为2分钟。

    2、评委提问：评委有2分钟的时间针对选手之前的调研汇报的情况提问，        每个小组派一名选手代表回答评委提问。

    3、评委总结：所有组展示结束后，评委对调研汇报的成果进行一个总结和        点评，时间为2分钟。在此期间，工作人员统计好各组分数。

 4、宣布结果：主持人根据评委给出的分数，宣布前三名，前三组将直接晋级。

备注：

  1、工作人员应及时统计好各组分数，在二组展示时，工作人员应向评委收集      评分表。依此类推。

  2、工作人员要注意控制好比赛时间，注意提醒选手所用时间

  3、物资人员应事先准备好应急物资   

  4、经管12楼只能用戴尔的电脑，工作人员要提前准备好。

（二）案例分析

  1、9组参赛组抽签分为A.B.C三个大组，每大组里三个小组抽①②③号题进      行案例分析，每个大组的①②③号题是相同的。

  2、工作人员引导三个大组到指定区域。（A组先进场，B、C两组于经管12       楼门外等候，工作人员需备好座椅）（讨论限时五分钟）

  3、讨论完毕后每小组派出代表讲述自己的方案。抽到①号题的选手先上台，      以A.B.C组顺序进行。避免由于回答顺序造成的答案雷同及不公平性。

  4、同样题号代表在候场区候场，依次进行。（每小组限时两分钟）

  5、在所有选手讲述完后，评委评分。赛后通知选手是否晋级。

  6、整理会场

备注:

  1、事先让选手了解流程，与老师做好沟通。

  2、工作人员在选手抽签及讨论时维持好场内纪律。

  3、主持人做好衔接工作，在选手上台讲述时使场面有序进行。

  4、案例分析的题目要事先准备好，并让老师了解。

  5、布置会场时要保证三个大组的距离相对隔开，一个大组里三个小组位置相      对靠近。

九、决赛阶段

 一、决赛流程
    地点：明德堂    时间：4月14日晚上7：30-10：00

（主体部分根据CIS三大理念Mi Bi Vi将决赛分三大模块环节进行）

   1、赛前环节：Ⅰ、主持人引领进入赛程回顾视频播放（总计用时：3分钟）。

                Ⅱ、主持人说明决赛微博有奖竞猜活动规则：现场观众在限定                    时间内为自己支持的团队进行微博投票，获奖结果公布后                    将从答对观众中进行抽奖赠送礼品。

   2、团队亮相环节：各团队依序亮相，喊出口号，要求简洁明了，给观众及                      评委初步印象。用时1分钟（总计用时：6分钟）

   3、主持人宣布进入Mi理念识别模块（总计用时：48分钟数总值：100分）

 （1）PPT展示环节：六组入围团队按顺序用PPT生动展示对虚拟企业            进行CIS企业形象设计的完整策划以及在比赛过程中形             成的探索结果。（用时5分钟。侧重讲解理念识别的内容，          行为识别和视觉识别的内容在接下来的BI和VI 的环节中 分别侧重体现）

具体要求：除展示策划内容里本身包含的内容以外还要融入团队对以下问题的探索成果：

         a.为企业设计的标语口号。

         b.企业理念对企业长期利益的影响。

c.企业文化建立及推广计划。

d.对目前企业投资开发规模、具体项目、领域的看法以及对目前未开    发潜力领域的探索和规划。

e.企业市场状况分析

 （2）提问环节：由老师和企业人员组成的评委现场提问，六组团队在各自的策划及探索结果展示完以后作答，整组团队上台，一位评委提问一个问题，评委提问发出后，主持人宣布计时开始，团队成员聚集在一起有30秒的讨论时间，时间到时主持人喊停，每个团队派出一名代表回答问题，开始回答时开始计时，1分钟到工作人员举牌示意停止回答。回答完以后由出题人点评答案。（发问30秒，讨论30秒，回答1分钟，点评1分钟。每组用时3分钟。）

      评分标准见附表

      注意事项：问题的设置要事先与评委沟通好，告知其提前讨论准备充 分的有一定深度的模拟企业理念问题或者在观看上一环节团队策划和探索结果展示的过程中针对团队展示内容讨论而提出的问题，但此2类问题都要在这一比赛环节之前准备好。(工作人员也要提前准备部分有关模拟企业理念的问题，以备评委应急。）

   4、幸运观众抽奖环节：主持人对微博观众进行幸运抽奖，抽出两名       幸运观众获得小礼品

   5、主持人宣布进入Vi视觉识别模块（总计用时：18分钟）：

活动流程（此环节根据所选行业设定两种环节，依据实际选择）：

   （1）主持人宣布视觉部分的比赛开始，并介绍比赛规则。

   （2）各小组按顺序各小组按顺序轮流上台展示编排一个创意广告剧。

      a.体现策划主题。

      b.内容新颖有创意。

       （2）各小组按顺序轮流上台展示自己为自己设计的产品编排一个创                意广告剧,广告剧中需展示（每组3分钟以内，整个展示过程可               用PPT辅助展示）：

a.自己设计的概念产品（设计的产品是什么，用来干什么）。

b.产品的包装设计（产品的外型，包装盒的花纹）。

c.自己为产品设计的宣传海报（一份纸质一份电子版，电子版需在展示纸质的时候放映在屏幕上，让观众和评委看得更清楚）。

d.产品在售卖点的堆放造型(该环节暂定)（例如饮料在超市中堆放的一层叠一层的造型，可口可乐做圣诞活动时把可乐堆放成圣诞树的造型，选手可根据自己设计的产品的特点，设计堆放造型）。

  

  

   评分标准见附表

       6、主持人宣布进入Bi行为识别模块(35min)

         

           员工机制：此环节分为二部分，即员工培训（学以致用，抢答环                   节）、员工考核（寻找商机）。                             

      （1）员工培训：学以致用，把活动开展以来所经历的作为员工“培训”                      的一种方式。本环节将会给定8道题目，在主持人念完                      题目后，有5秒的思考时间，将答案写在答题板上示于                      观众和评委，并统分，每道题分值为1分。（此轮环节如                      果选手答案异同，可进行观众互动环节）

      （2）员工考核：给出六段视频（每段约2min），视频播放完毕后有30秒                      思考时间。商机要求与本次策划的行业相关。每组2min                      的陈述时间。

       

       微博有奖竞猜环节评分标准：

             依此类推……

       （此时微博有奖竞猜环节结束，停止投票）

     7、评委点评各组全环节：A. 公布成绩

                       B. 评委点评本场比赛

8、微博抽奖环节:

在微博墙上抽取幸运观众三名（幸运观众必须是现场内的观众），并由礼仪小姐现场将奖品送到。

9、颁奖仪式（评委嘉宾与选手合影）

         10、奖项设置：一等奖（1名）二等奖（1名）三等奖（1名）

                       优秀奖（3名）

  三、资源需要：
        邀请函，活动流程及细则的材料，票，笔, 一次性纸杯, 面纸, 宣传单, 荣         誉证书, 评委礼物, 活动用水+果盘, 观众礼品

   附：评分标准

      附表一

  （评分标准: 纸质策划满分25分，现场展示策划满分35分。具体要求中每得出一项具有建设性意义的探索成果并讲解清晰，精炼可加分，上   限5分，共五小项。问答环节满分3分）总分100分

附表二

 

附：注意事项与应急方案

 1、现场必须有一个指挥中心，负责及时调度；
 2、进行过程中，要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信，纸    条或手势。
 3、至少提前一小时调试设备，话筒、投影、音响等，事先准备备用电池以及话    筒。

 4、海报横幅悬挂注意牢固性问题；

 5、工作人员注意桌椅摆放以及评委卡摆放；

 6、相关工作人员负责联系评委、模拟企业代表、嘉宾等；

 7、工作人员就座与每个路口位置，维持现场秩序以及减少人员走动；

 8、会场门口两个工作人员负责；；

 9、比赛结束后，工作人员合影，以及整理会场。

 10、认真把参与活动的高层人物送走，不要失去任何礼节。

 11、评委若因故未到场，由部长级任务暂时替代。

 12、现在应有机动人员，及时应急突发状况。