超市调研策划书

鲁   东   大   学

物

美

超

市

调

研

策

划

                              鲁东大学学生委员会

                              学生会生活部  宫冰

                              20##年8月31日
关于超市的市场调研策划书

一、 调查的背景与目的

鲁东大学的学生购物主要是在学校里及周围的一些超市进行，但是现在的市场压力越来越大，竞争也是越来越激烈，某些超市将部分产品的价格做了调整，但同学们并不知情。

因此，为深入调查价格差价，切实维护同学利益，由校学生会生活部举办此次的市场调研，尽可能的收集各个超市部分商品的价格，让同学们做一下对比，心中有数，购物时能够找到适合自己的超市进行购买。同时将部分商品价格不合理的状况反映给相关人员，让其做一下调整。

二、超市调研内容

本项调查的具体内容如下：

（1）同学们主要的购买物品。

（2）同学们对购物环境的印象。

（3）购物最看重的是什么，如品牌、价格、质量。

（4）影响同学们购买的主要因素（价格偏高、服务态度差、结账时要排队等等）。

（5）各个超市同种类型商品的价格、生产日期、保质期等。

三 、调查方法

本调查将在整个鲁大展开，同时辐射到周边的各个超市，调查的对象为学校商业区的超市，东门乐美超市，以及市中心大润发，沃尔玛超市。

由于调查牵涉的对象虽然不多，但是调查的内容比较细小，繁杂，要求调研人员要事先做好细致的准备工作。决定采取现场调查的方法。

四、调研进度

  所有工作由开始到完成历时一个月，由X月1号开始到X月30号结束。周六周日派学生会负责人到各家超市进行部分商品的价格比对。

五、现场调查

  工作人员到超市寻找指定的商品，记下产品规格及价格。

注：1、调查的商品规格要求一致

2、商品为同学认为较为典型且有可比性的商品

3、同学在超市购买率较高的商品

4、品牌为大众所熟知认可的商品

六、经费预算

路费：10元

横幅：两条120元

看板制作：100元

共计：230元

附：调查表格

食品类：

生活用品类：

                                     

鲁东大学学生委员会

                                    学生处生活部 宫冰

                                    20##年8月31日

 

第二篇：快餐的调研策划书

目 录

一、前言

二、调查目的

三、调查内容

四、调查对象及抽样

五、调查方法

六、调查程序及安排

七、调查经费预算

八、附调查问卷及相关表格

附一：调查问卷（初稿）

附二：溜洋狗新事业开拓调查检查表

附三：溜洋狗新事业开拓调查分析表

一、前言

快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品发展更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升之势。

为配合成都“溜洋狗”连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。

二、调查目的

1.为溜洋狗连锁经营进入成都市场进行广告运动策划提供客观依据。

2.为溜洋狗连锁经营的销售提供客观依据。

具体为：

(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。

(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。 

(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的观点、习惯、偏好等。

(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。

(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。

三、市场调查内容

(一)消费者

1.消费者统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等)

2.消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、看法等)

3.消费者对快速餐桌食品的购买形态(购买过什么、购买地点、选购标准、 等)

4.消费者理想的快速餐桌食品店描述

5.消费者对快速食品类产品广告、促销的反映

(二)市场

1.成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况

2.成都地区消费者需求及购买力状况

3.成都地区市场潜力测评

4.成都地区快速餐桌食品销售通路状况

(三)竞争者

1.成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等

2.市场上现有快速餐桌食品的销售状况

3.各品牌、各类型快速餐桌食品的主要购买者描述

4.竞争对手的广告策略及销售策略

四、调查对象及抽样

因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点 面结合，有所侧重。

调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20% 竞争对手：20家 其中大型商场 6家

连锁经营店 4家

小区单店 4家

菜市小店 6家



消费者样本要求：

1.家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。

2.家庭成员中没有人在市场调查公司工作。

3.家庭成员中没有人在广告公司工作。

4.家庭成员中没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

五、市场调查方法

以访谈为主：

l 户访

l 售点访问

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。

3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。

4.具有市场调查访谈经验。

5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一阶段：初步市场调查 2天

第二阶段：计划阶段

制定计划 2天

审定计划 2天

确认修正计划 1天

第三阶段：问卷阶段

问卷设计 2天

问卷调整、确认 2天

问卷印制 3天

第四阶段：实施阶段

访员培训 2天

实施执行 10天

第五阶段：研究分析

数据输入处理 2天

数据研究、分析 2天 

第六阶段：报告阶段

报告书写 2天

报告打印 2天

调查实施自计划、问卷确认后第四天执行

七、经费预算(略)

八、附调查问卷和相关表格

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