长沙县电视台房产栏目策划书
房子、房价一直是普通百姓日常生活中热点谈论的问题,而随着住房制度改革不断深化的同时,房地产市场也正走向成熟。或许在几年前星沙一直被看做是一个长沙东边的“郊县”,但随着湖湘经济的发展,随着城市规模的扩大,长沙经济辐射能力的日益增强,星沙充分依托自身的地缘优势,正在成为各路资本的汇聚之所。曾经偏安一隅的星沙楼市,现已受到各路房产商的青睐,四方英豪挟巨额资本潮涌而至。
一、 栏目背景
作为我国中西部地区第一强县,在全国中小城市综合实力百强县排名中,我县列第13位。在经济社会发展突飞猛进的同时,人民对住房的要求已不仅仅满足于居住,而是朝着更高层次的要求迈进。我县专门涉及房产讯息较多的是房产网、星沙人才网等,而真正有影响力的电视栏目还没有。长久以来,百姓缺少一档了解房产资讯的电视栏目、房地产商没有一个电视营销的专题平台,政府部门缺少一个政策宣传的电视媒介。另外,作为商家惯用的广告模式,是在报刊杂志、广播、电视、网络上用些简单的版面语言“拉”客户,很
少有能够融入消费者生活中的广告模式。而电视媒体具有形象生动的直观功能,是购房者直接了解楼盘及周边环境的一个重要途径之
一。特别是一些现房销售、房产政策、异地置业和家居装饰等情况,电视的优势就尤为明显。
二、栏目取名
《房产直通车》
三、播出时间
节目时长:15—30分钟。
播出时段:每周二、四晚7点50—8点10首播,晚10点左右进行首次重播,在次日都市频道进行第二次重播,并同步上网直播。
四、 栏目定位
栏目坚持“三贴近”原则,贴近政策、贴近生活、贴近市场,在求新、求变、求实用的基础上注重节目的政治性、导向性、监督性和趣味性。
长沙县作为三湘第一县,在经济社会飞速发展的同时,人居环境也在不断优化,先后荣获“全国造林绿化先进县”、“全国绿化模范县”、“全国造林实绩检查质量优胜单位”、“国家园林县城”、“中国人居环
境范例奖”、“中国十佳‘两型’中小城市”、“中国最具幸福感城市”等殊荣,被列为“全国18个改革开放典型地区”之一。栏目首先定位为宣传推介“美丽、幸福、宜居长沙县”,通过宣传报道长沙县美丽的生态环境、便利的交通设施、完善的公共服务等宜居元素,让“美丽、幸福、宜居长沙县”的理念深入人心,为县域内地产及相关产业发展打下扎实的舆论、文化基础。再次,栏目作为一档集房产、家居、娱乐休闲等于一体的综合性服务类栏目,在为星沙市民提供多视角、多层次的个性化购房服务的同时,关注最新、最快的房产动态、政策,联合地产权威部门及时地进行全方位、多角度的分析、解剖;同时,充分发挥媒体的监督功能,对百姓生活中的房产热点话题、问题展开全面的舆论监督,帮助相关部门进一步规范房地产行业。通过不同节目板块的组合开设,着力宣传“美丽、幸福、宜居长沙县”,在构建一个沟通政府、开发商、消费者的服务平台的同时,监督、规范房地产行业的良性发展,促进我县地产经济的进一步腾飞。
五、栏目设置
1、《每周房产报道》
本版块以房产最新最快的前沿资讯为主,在宣传我县优越人居环境的同时,将最新的政策信息、楼盘资讯、生活配套等新闻进行整合
报道。快速搜索本周有关房地产方面的政策、新闻、信息,采取实拍+分析+采访的形式,突出快速、全面、权威的特点。在宣传、解读当前的房产政策,同时对房产行业进行监督报道,帮助市民解决其关注的问题。该版块以快讯为主,时间控制在3-5分钟左右。
2、《聚焦楼市》、《我要买房》
重点介绍在售楼盘,为消费者提供最新、最全的楼盘信息,主要通过主持人采访,项目专业人员讲解和,或请业内专家、该楼盘的房地产开发商以嘉宾的身份做客电视台等形式,针对楼盘的综合信息进行介绍和品评。同时可设置体验板块,每期栏目选一组有购房需求、购房疑问的体验者(单个人或者单个家庭),根据他的购房要求,为他选择和搜罗最适合他的房子,带他体验样板房,并作出相应评价。如有疑问,我们将采访专业人士为其进行解答,通过购房问题的解决,剖析和展示其中蕴含的社会、法律、情感等问题,引起观众共鸣。(体验者将获得最优惠的购房价格或者最优先楼栋楼层选择权等奖励)
3、《房博士热线》
内容涉及房屋(新房和二手房)的买卖和租赁、公积金贷款、物业 管理等百姓安居置业的各个环节;邀请栏目特约顾问团,以现场访谈、
电话连线等形式,对百姓关注的重点、难点问题进行分析、解答;突出节目的知识性、服务性和趣味性。
4、《名盘推荐》名盘展示板块
为消费者提供名盘、热盘、新盘展示,详细介绍地段、价位、交通、周边环境、优惠政策等信息。
5、《地产风云人物》
每周讲述一位房地产开发商、职业经理人、置业者的故事—他们创业的经历,商场中的经营理念,或他们生活中的酸甜苦辣,让观众可以近距离的接触他们。
六、栏目扩展性
房产栏目所涉及行业领域极为宽广,在节目运做成熟后,可进一步将节目从单纯的地产介绍,慢慢扩大到财经理财、家装家居、生活理念、问题服务的各个领域,完全可以将一个栏目发展成为一个专门的房产频道。在为政府、开发商、百姓扩大服务范围的同时,节目也将更具延续性和扩展性,能开拓更多新的经营创收点。
七、地产行业业务顾问
邀请县委、县政府职能部门负责人、金岸投资集团、佐佑地产等公司作为栏目特邀业务顾问。受邀顾问成员单位,广告折扣享受战略合作伙伴级待遇。
八、栏目经营创收方式
1、前期栏目预热:制作电视宣传广告,在我台不同时间段滚动播出,目前广告脚本已经完成,本周在着手第一期节目拍摄的同时启动宣传广告的拍摄;第二,在户外适当投放一些平面宣传广告,在和报社以后的工作中,我们可以适当采取一些广告资源的等价置换。
2、栏目经营方案:在前面的背景分析中,虽然我县本土房产电视栏目还是空白,但受县级媒体影响力有限,省市媒体房产栏目的强势渗透,要将房产栏目做出实际效益还是非常困难的,要打破时下的僵局,提出解决方案如下。
(1)政策捆绑:通过和职能部门的协作,走活动联合举办的路子,在扩大影响的同时增加栏目收入,目前,我们栏目与房产局已经初步达成意向,每年可争取到相应配套经费30万元。
(2)拓展栏目发布平台:目前我们县所拥有的电视广告发布途径,有电视台、房产网、诺亚广告的广场电子屏、公交车的随车电视等。
合作在于共赢,如长沙县房产网是县房产局主办的,网上内容丰富程度令人折舌,新闻、政务、购房、楼盘、家居一应俱全,但全部都是平面发布,没有任何视频宣传,在和房产局合作协议中,我们将把制作的栏目同步上网,在丰富他们网站的同时增加我们的发布渠道。关于广场上的电子屏,可以尝试与其进行资源等价置换,拿部分时间段置换我们节目的播放时间。
(3)同步启动栏目招商:在我们前期所设置的一些板块可以考虑固定下来,采取赞助、版块冠名等形式保留在栏目里。(如房产快讯、楼市聚焦等版块)。
(4)打造、举办品牌活动:涉及房产相关除了房交会外,还有建材、家居、家装博览会,通过牵头打造并稳定一个活动,就能完成不少的创收任务。如房交会,据了解在长沙市所举办的房交会,每个展位的费用平均高达10万元,那么作为地产商最喜欢参加的一个活动之一,我们只要能成功举办,这块收入是非常可观的。我们启动房交会目前有的几大优势,首先,我县还没有一个像样的房交会,这块在我们这还是个空白;第二,我们有着行政优势,可以通过和团委、工会、妇联这些单位的合作,能迅速的凝聚一批非常有实力的消费群体,如政府机关引进的中层、海归、技术骨干,在工矿企业工作的中层干部等,通过分析,目前我县高端房的需求量已经趋近饱和,但是中低端尤其
是刚需还处于饥不择食的状态,蝴蝶谷就是一个很好的例子;再次,可以争取结合县里出台的一些购房优惠政策,在房交会上同步推行。
(5)以栏目名义开办电视活动:例如“十佳售楼小姐”评选活动,“最佳样板房”评选活动、“金牌楼盘”评选活动、星城楼市boss堂等。
九、市场前景
节目推出后,将成为长沙县房地产行业内有影响力的一档王牌节目,吸引广大购房群体的眼球并带来良好的广告经营空间。前期可以吸引家装、建材类的现场植入式广告;节目形成一定各知名度后,还可以特别节目的形式为地产企业量身定做项目专场,带来更多的直接经济效益,预计年创收具备相当可观的潜力。
张家港电视台《消费·时尚》栏目策划书
节目名称:消费·时尚
节目长度:20分钟
节目档次:一周二档 逢周三、周六首播
播出频道及时间:社会生活频道 周三、周六 19:40 (首播)
周一到周日 22:50 (重播)
电影频道: 周一到周日 19:05 (重播) 口号:消费时尚,时尚消费
栏目形式:外景主持,内容自采,集专题、访谈、信息为一体的综合
时尚消费栏目。
子栏目设置及构想:
子栏目一:《消费调查》,时长约3分30秒。报道行业经营话题,
关注百姓消费热点。(不定期安排与《凯丽名人坊》交替播出)
子栏目二:《凯丽名人坊》时长约3分30秒。每次邀请一位港城
名流在凯丽百货的玻璃演播室内,一起畅谈最新的流行时尚,流行原素和时尚话题,同时介绍凯丽百货相关品牌,嘉宾现场展示。
子栏目三:《投资与收藏》时长约4分钟。报道内容以黄金、珠宝、
首饰等投资品为主,展示港城金店产业,播报最新黄金价格,全面引爆港城黄金消费热潮。分析走势、卖点,以及介绍各大黄金珠宝店内的最新款饰物等等。
子栏目四:《XX逛街》(以主持人名字为题,如晓露逛街)每档随
时更新,时长约6分钟。这个版块主要以主持人逛街形式为串联,把各个商家衔接在一起,打破以往二类广告的传
统发布方式,使节目灵活,好看。
子栏目五:《理财室》可每周根据商家要求更新,时长5分钟。
主要是银行,保险业,以专题的形式,给观众全面的
理财指导。
子栏目六:《移动科技E时代》时长5分钟,以理财室交替播出。
主要以通信,数码,家电业为主,为观众介绍行业中
新科技,新动态、新活动等。
为给商家提供更多的投放空间,同时也为观众提供更多的消费信息,在节目的底行以游动字幕的方式发布商家信息,每周收费标准为1-20个字500元,21-40个字800元,40字以上1000元,会员客户免费适量发布。
另外,整个的20xx年当中,将会不定期的举办一些大小型活动,如《精装美人》《我行我秀》等一系列全民参与类的商业选秀活动。把节目做得更加丰富,更加符合收视群体的需要,在给商家推广品牌产品的同时,也能得到大众的关注与好评。
另外《消费调查》子栏目涉及到的相关话题,采访均会以上述冠名、特约、会员单位为主要报道对象
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