策

划

书

主办方:福州大学厦门工艺美术学院

承办方: 福州大学厦门工艺美术学院学生会 20xx年12月

一、活动详情

1、活动名称

2012厦门国际马拉松大赛

2、活动地点

2012厦门国际马拉松赛各比赛项目路线保持不变，大部分赛道依然设在最能体现厦门城市特色的环岛路。各项目起点均设在厦门国际会展中心，具体路线为：

全程马拉松赛出发后途径环岛路、民族路、鹭江道、湖滨南路、湖滨中路、湖滨北路，在东渡路折返后，经湖滨西路、鹭江道、演武大桥、环岛路，返回会展中心。

半程马拉松赛出发后途径环岛路、民族路、鹭江道、湖滨南路、湖滨中路，终点设在湖滨北路消防支队附近。10公里终点设在思明区软件园路口。5公里终点设在云顶隧道口。

3、厦门国际马拉松赛的组织

厦门国际马拉松赛创办于20xx年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，20xx年12月被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”。自20xx年起，厦门国际马拉松赛定于每年一月的第一个星期六举行。20xx年改为了一月的第一个星期日。从20xx年起厦门国际马拉松赛恢复为原来的每年元旦后第一个星期六举行。

20xx年12月3日，一封普通市民马达的邮件催生了20xx年3月30日第一届厦门国际马拉松赛的开幕。厦门国际马拉松赛得到厦门市政府的高度重视，经过仅仅三年的运作，厦门马拉松已打造成中国著名赛事品牌，与创办于19xx年的北京国际马拉松赛成“一南一北、春秋交替”之势。

4、厦门国际马拉松赛的目的及意义

厦门国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海边的环岛路上，从金门岛隔海相望的厦门国际会议展览中心出发，沿途既有依山傍海、风景如画的环岛路，更有厦门二十名景中的八大景点缀其间，可尽览厦门的天风海韵，堪称世界上最美丽的赛道。

每年的厦门国际马拉松赛都要吸引了30多个国家和地区的近2万名运动员参赛，其中不乏国际顶尖的专业选手，数十万热情厦门市民的积极参与，他们都带着快乐的心情在赛道沿线为运动员们加油，各项市民马拉松、大学生马拉松等配套赛也同时如火如荼的展开，马拉松已经成为厦门一年一度盛大的节日！ 马拉松为厦门增添了一张精美的烫金名片，是厦门与其它省市、世界交流的平台，成为增进海峡两岸交流往来的绝好媒介，为厦门这座外向型城市的对外开放注入了新的活力和精神内涵。

5、厦门国际马拉松赛的形式及内容

比赛设男、女全程马拉松、半程马拉松、10公里、5公里、轮椅半程马拉松，10公里轮滑比赛。每年承办全国马拉松锦标赛和全国大学生马拉松公开赛。比赛规模为6万(20xx年厦门国际马拉松报名人数为64276)多人。

比赛内容：

（一）马拉松：从国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路→东渡路→湖滨西路→鹭江道→演武大桥→环岛路→国际会展中心（终点）

（二）半程马拉松：国际会展中心起跑→环岛路→民族路→鹭江道→湖滨南路→湖滨中路→湖滨北路东段（终点）

（三）10公里：从国际会展中心起跑→环岛路→思明软件园路口（终点） （四）5公里：从国际会展中心起跑→环岛路→云顶隧道口（终点）

6、关于赛事的宣传推介工作

厦门广播电视集团将继续与中央电视台体育频道联合进行电视现场直播，在保证国内电视转播数量不减少的情况下，大力拓展境外电视直播覆盖区域，加大宣传，扩大影响。组委会宣传部还将增加在国外英文网站的宣传力度，联合海峡网举行系列网络推广。在比赛现场和沿途部分地段将增设大屏幕，方便市民观看、互动。

7、关于市场开发情况

随着赛事及市场运作的日趋成熟，特别是连续荣获“国际田联金牌赛事”，厦门国际马拉松赛含金量越来越高，被社会各界所广泛认可，赛事的赞助商越来越多，赞助期限更长了。厦门建发集团有限公司已连续五年成为赛事的总冠名商。特步体育用品有限公司去年通过招标连续五年获得赛事的全球顶级合作伙伴的权益。一大批知名企业也以不同方式与组委会合作，与厦门国际马拉松赛携手打造一流的品牌。

8、厦门国际马拉松赛的地点和时间

地点：厦门市环岛路

时间：20xx年1月7日

二、赞助可行性

1、我校简介

我校是福州大学厦门工艺美术学院是国家211重点大学——福州大学在厦门鼓浪屿及集美的办学点。

我校创办于19xx年的学校，经历了由小到大，由私立到公立，由美术到工

艺美术，进而发展成为与社会主义市场经济的需求紧密相结合的工艺美术——艺术设计著名的高等院校。目前，在校学生数达2000余人，该院培养的毕业生受到不同层次用人单位的欢迎，100%的就业率使该院成为各地艺术设计类学生的首选报考院校。

我校目前已报名参加厦门国际马拉松赛的人数已初步确定越有400余人，另外还有部分学生是同过网络已自己报名了。

2、合作双赢

本次大赛是面向国际性的大型马拉松比赛，到时将有国内甚至包括国际上的各大小媒体电视台将全程直播与转播本次大赛的全过程。并且因为此次赛事是面向国际的，所以到时将会有来自全国各地来自世界各地的参赛者以及旅游观光者前来参加与观看赛事。所以这次赞助的宣传价值可以是上亿的宣传价值。因此这次赛事我校能提供的宣传价值可是一笔不容小视的宣传价值。能非常有效的为贵商家在短时间内成为全国上下乃至国际上家喻户晓的品牌的能力。

在本次大赛中我校是面向全厦门全福建乃至全国乃至全世界的，已经不是以往单独在我校校园内的活动了。所以我校初步计划是派出10辆左右旅游大巴负责接送我校参加马拉松赛的全部学生，而且在环岛路旁也将有一部分区域作为我校的集中大本营。因此可以很好的体现我校的风采以及贵商家的魅力，以及做到国际性的宣传力度。

3、高效廉价的宣传

同电视、报刊传媒相比，在通过学校对外宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最有效的宣传以及对外界树立起贵商家在教育事业中做出的贡献的宝贵形象。在以往的活动中，我们积累了大量的宣传经验，所以在这次国际性的赛事中我们能很好的为贵商家做出最完美的宣传效果！而且有足够的人力资源为贵商家完成宣传活动。

4、对象优势

我院是福建顶尖的艺术设计学院，同时，在国内艺术领域也占据一定的影响力。我院奉行传统与现代相结合的理念，对活动节目及宣传等策划相对其他院校都更具有创意性，独特性。

三、宣传方案

（一）、前期宣传

1.校内宣传

A、飞信：使用飞信在全校范围内进行可能的短信群组发送信息进行宣传。

B、网络：在我院及大学城里各大院校的各大Q群和讨论区进行网上宣传,并在校园官网、人人网、新浪微博、腾讯微博总置顶活动宣传贴，达到宣传

更全面的目的。

C、海报、横幅：在校内外各大宣传板粘贴海报、挂横幅，内容由学生会宣传部制作并展出大力宣传此活动。在海报及横幅上，我们将与贵商家协商，采用鲜明字体标明此次项活动由贵商家赞助举办。

D, 广播站宣传：在学校的广播站定时播报这次晚会，吸引更多学生了解，关注贵公司

2.校外宣传

在赛事开始前我校将会派出10辆旅游大巴全程接送我校参加赛事的 学生，到时我校将会将贵商家的宣传横幅挂在我校专属旅游大巴的车窗外 面，这车的路程将会贯串岛外集美区以及岛内的个大型商业街道，所以到 时是全厦门地区都能看到贵商家为我校提供的大力支持，这宣传的力度就 足以媲美各大电视台的广告节目了。

（二）、活动中宣传

A、设摊位：我校将在环岛路的集中大本营里面为贵商家派发宣传单、宣传册，

宣传单及宣传册将上印有商家LOGO及商家简介。

B、充气棒：我们会将印有商家LOGO的充气棒，分发给环岛路的过路居民以及旅游的观光者。

C、宣传横幅：我校将会在我校在环岛路的集中大本营的栏杆上悬挂贵商家的宣传横幅。

D、优惠劵派送：我校可以将贵商家所提供的优惠卷派发给过往的游客，向其介绍贵商家的产品。这样能使跟多观光游客到贵商家的店里消费！

（三）、后期宣传

开辟专栏对本次活动进行报道，现场DV、照片等在学校学生会博客、人人网、新浪微博、腾讯微博上进行宣称及分享。

以上是我们为贵商家做的宣传工作，其宣传的影响是全厦门乃至全福建来自全国来自全世界的！所以宣传的社会影响力宣传效果是毋庸置疑的！

四、赞助形式

(一)、独家冠名/多家联合赞助

1、独家赞助拥有活动的冠名权，享受活动的一切宣传方式；多家联合赞助（考虑2－4 家）赞助最多的可以得到冠名权，其他的赞助商作为鸣谢单位出现在活动宣传中。享有部分宣传方式，具体由赞助的资金的多少决定。

2、出资最高的商家将成为本次活动的冠名商，拥有冠名权。

(二)、 具体赞助形式

1、资金赞助:赞助商可根据活动预算对活动进行适当比例的赞助（赞助比例可双方协定）

2、除了赞助资金，赞助商还可以考虑以实物赞助以及部分资金。

3、两种赞助方式都可获得以上部分或全部宣传方式，具体取决于赞助金额。

（三）、其他事项

1、商家在赞助协议达成后根据赞助比例享有一定的校内人力资源服务

2、商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们。如果是双赢的效果，我们将乐于接受。

资金预算 一、资金预算

注: 1、所有的宣传品的设计由我方与贵公司共同协商确定。 2、贵公司可以选择提供资金或实物。

3、以上的所有费用只是一个大概数值，具体的费用都以多退少补的形式最终由我方确定。

4、福州大学厦门工艺美术学院学生会拥有本次活动的所有解释权。

让我们共同祝愿本次厦门国际马拉松赛取得圆满成功！合作愉快！

联系人:黄圳 188xxxxxxxx 地址：集美区理工路852号

 

第二篇：网银宣传策划书(1)

网银宣传策划书

主办单位：中国工商银行昆明环南支行

协办单位：昆明医学院社团联合会（具体联系人员 社联外联部负责人段子庆152xxxxxxxx 李孟秋187xxxxxxxx）

活动策划书目录：

一、 前言

二、市场分析

三、 具体宣传

四、外联收费方案

五、应急预案

一． 前言

二十一世纪的今天，是一个网络科技的时代。随着时代的不断进步，网络渗入到人们生活的每一个角落。而今，网银是时下潮流的象征。作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，他们走在时代的尖端，是网络科技产物销售的主要对象。对于新奇潮流的生活方式，他们必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。本年的十月是活动开展的最好时机，产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。因为新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，占去这一片近数万人的大市场。

二．市场分析（投资昆明医学院活动的优势）

1. 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。且昆明医学院2011级招新已全部结束，新生生活进入正轨。新增的新生更加扩大了市场，目前新生大多数对于网银这个东西还不太了解，如果经过我们有效，积极的宣传之后，新生和老生对于网银必定会更加了解它所带来的好处。那么，办理名额之多商家可想而知。

2．学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。因呈贡大学城正处于新建阶段，距离昆明城较远，学校附近没有办理网银业务的地方，交通又很不便捷，因为这个关系，平时同学进城的机会很少，了解及办理网银业务的概率更小。如果商家直接进入学校与同学们面对面交流，向同学们展示网银的便捷及提供同学一个办理网银业务的平台，相信同学在没有交通这个头疼的问题阻挡会积极办理网银业务的。

3.便捷的活动申请。商家在公寓内、高校内搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请，而通过和我们学生组织合作，贵公司可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们社联下辖29个协会各部门的大力协作配合。

4.高效廉价的宣传：以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传网，可以在短时间内达到很好的宣传效果。因为这样我们每次的社团活动都办得有声有色。而且昆明医学院社员联合会除了内部工作的五大部门以外还下辖29个协会，有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!

5.昆明医学院将东苑校区租借给了云南大学滇池学院，昆明医学院海源学院，云南司法警官职业学院，几所大学在同一个学校，人流量非常大，商家在此宣传可以达到一箭双雕的的效果，效益自然不言而喻。

三、具体宣传

1、由昆明医学院社团联合会外部负责人王映辉同学与商家协商商家进入学校具体时间并顺便带回有商家提供的宣传资料。

2、各中心召集社联全体成员分配任务，在商家进入学校前两天在食堂或学生会堂、宿舍三点(每个点有至三人)人流聚集处分发并在学校宣传栏粘贴宣传资料宣传工作具体由社联宣传中心主任李涛负责分配人员。下课期间，在指点地点设点向同学讲解及介绍网银的业务。（主要讲解由王映辉负责）

3、由宣传中心张贴海报协助商家进行宣传

4、联系学校新声广播站对网银进行宣传。（具体协商问题由李若梅负责）

5、商家进入学校后，场地布置由社联各中心派人到现场协助商家布置。（帐篷，桌椅，

电力资源社联可提供）

6．电力设施也有我方负责提供。

四．外联收费问题

1.外联原则：商家首先应该提供学校的场地租借费用，校方规定是500元每天，地点大小为一顶帐篷，其余费用为商家赞助我方的费用。

2.赞助方式：

方式一：商家与我们具体协商进来几天，我们每天收取赞助费700元，若天数多我们可以把每天赞助费下压。

方式二：商家保障每天场地费的情况下，每一个同学办理网银业务，社联收取50%的赞助费用。

五、应急预案

1.如遇天气下雨，将由我们负责与学校具体协商将场地更换至能避雨又能顺利进行网银办理工作的场地。

2.若遇天气下雨，商家也可以选择改天再到我们学校，具体会由我方负责与学校协商。