新疆友好集团美美百货宣传片策划书

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 --

一、宗旨................................................................................................................. - 2 -

二、目标................................................................................................................. - 2 -

三、思路................................................................................................................. - 2 -

四、表现风格.......................................................................................................... - 3 -

五、说明................................................................................................................. - 4 -

第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架........................................... - 4 -

第三部分：集团宣传片创意脚本..................................................................................... 6

一、片头导读及创意脚本........................................................................................... 6

二、“运筹篇”导读及创意脚本.................................................................................... 7

三、“品牌篇”导读及创意脚本.................................................................................... 9

四、“价值篇”导读及创意脚本.................................................................................. 12

五、片尾导读及创意脚本......................................................................................... 13

第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意

一、宗旨

全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现集团蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

二、目标

宣传集团企业品牌形象，打造乌鲁木齐美美几年来辉煌展示，突出集团高级奢侈品领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

三、思路

围绕“奢华魅力”这个主题，并力求在“奢华魅力”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、经营之道和未来展望等要素融入其中，重点突出集团高级奢侈品牌品牌形象塑造，充分展现“奢华魅力”主题的视觉表达，以强有力的经营理念在高级奢侈品行业中站稳脚跟，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

.四、表现风格

宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线奢华魅力和经营之道的双重引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。

五、说明

1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。

2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或视频画面（动态）。

第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架

第三部分：集团宣传片创意脚本

一、片头导读及创意脚本

首先，要明确美美百货有着怎样的时代背景及高级奢华的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调美美百货的地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于高级奢侈品的联想。

二、“品牌篇”导读及创意脚本

美美的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是及百货、休闲、娱乐、观光于一体的一站式消费体系：摩尔“商业体系。本篇通过对美美友好购物中心卓越的商品质量，高雅的购物环境，超前的服务理念和优质的服务水准一一展现，从而把集团达到“高度和深度”全面呈现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，集团的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。

三、“运筹篇”导读及创意脚本

本篇画面表现纵横结合，全方位体现科学管理 合理布局——运筹之道。这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识美美，展现一个高度概括性的经营管理。所以，在本篇中，美美发展历史进程和美美发展现状的画面将一一展现。

四、“价值篇”导读及创意脚本

集团之道的探索将为集团“突出市场重围”注入永恒的活力与意蕴。因此，它应该是压轴的，是经得起考验的，而这个策略的总纲就是“求真”“求实”“共创”“共享”。这是集团的精神总领，也是“集团之道”的灵魂大道——人道。加以奢华及完善的管理体系，必将一个传播时尚，展示魅力，提高消费者生活品质，引领精致生活的全新概念购物中心完美的展现在大家眼前。

五、片尾导读及创意脚本