唯爱蛋糕坊创业设计书
一、摘要
蛋糕起源于欧洲,近年来在中国发展迅速,在借鉴西方先进经验的基础上,逐渐形成了种类、花色、形状各异的蛋糕模式。同时,我国的生活方式逐渐西化,大米和中式面制食品的使用量逐渐降低,这使得蛋糕被我国广大消费者接受,其市场状况非常乐观,销售量呈逐年上升的趋势。
我国蛋糕的加工,近年无论在加工工艺,还是生产品种方面都有了较大发展。蛋糕在品种和消费数量上都有较大提高。但在加工技术、成品质量、生产规模和花色品种等方面,与国外一些国家相比还有很大差距。
目前,我国低端蛋糕市场主要由小型糕点作坊、民营企业占据,中端市场主要由国有企业占据,而高端市场则被外国企业主导。
目前,蛋糕主要的销售类型是生日蛋糕、婚姻蛋糕以及日常小吃,其中西式蛋糕越来越受到年轻人的青睐。
二、创业组织的概述
1.经营范围
以西式蛋糕、手工饼干、中西点、冷饮、DIY生日蛋糕等为主打产品,集生产、销售、配送、服务于一体。我们会开设一个专门的房间,有专业的蛋糕师教顾客自制蛋糕。专门开辟了休闲区域,设置很多造型别致的座椅,为顾客提供优美音乐及时尚书籍。在价格定位上遵循薄利多销,以“高雅的环境,优质的服务”赢取利润回报。
2.经营宗旨
为朋友聚会,聊天,饮食提供一个高雅,温馨,舒适,安全的场所。为顾客自制蛋糕提供最优雅最专业的场所,让顾客满意。
3.团队介绍
店长1名
专业蛋糕师2名
饮料调制师1名
服务员5名
三、产品及服务
1.产品
糕点类:西式蛋糕(黑森林蛋糕、 芝士蛋糕等)、手工饼干、中西甜点(慕司、蛋挞等)、DIY生日蛋糕等;
饮品类:咖啡(蓝山咖啡、卡布奇诺、拿铁咖啡、焦糖玛奇朵、美式摩卡咖啡等)、茶品(铁观音、乌龙茶、碧螺春、各类花茶等)、杯装雪碧可乐、牛奶、果汁,奶茶等;
其他:杂志、报纸、本店介绍宣传单。
2.选址分析
本店选址在白领写字楼及社区附近人流量较多的地方
3.产品特色
适合中高级人群消费,满足多种人群口味、现场制作、健康
4. 收费设定
糕点:10-100元
饮品:5-60元
DIY蛋糕:100元以上
四、市场调研与分析
1. 可行性分析
随着国内民众生活水平的提高,对蛋糕的质量要求和营养要求越来越高,据调查统计显示,市场对于以下几类需求强烈:
1)方便、快捷的旅游蛋糕 现在旅游已成为人们放松自己,愉悦心境的绝好方
式,由此带动了方便食品的急速发展,所以市场需要更方便快捷的蛋糕
2)低糖、低脂、清淡和营养平衡的蛋糕,将更为人们所重视。 对于高糖、高脂的饮食,被现代人视为烘水猛兽,科学健康的膳食已在全世界成为人们追求的目标。这就要求蛋糕改变高糖、高脂肪、高热量的现状、向清淡、营养平衡的方向发展,
3)个性化、特色化、形象化的服务是消费者对蛋糕消费提出的新要求。
2.客户描述
主要消费对象为白领和学生、社区的居民,和一些青年消费者、喜爱蛋糕甜品的各类人士,其消费观念符合本店特色
3. 市场分析
目前我们想把店开在高校聚集的地方,能吸引学生购买,扩大知名度,人流量较多。周围附近有超市和一些奶茶面包零售和几家甜品店,会造成一些威胁。但经过长时间经营,会提高本店的影响力,突出本店特色。
4.竞争者分析
可莎蜜兒:从“就在你身边”这一关怀理念出发,“关怀”蕴涵“温情”,用情感的方式、激情的信念诠释全新的烘焙产业,改变大家对于烘焙、面包、西点的理解和固有思维。
克莉丝汀:主要生产各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类三千余种产品。
85度C蛋糕坊:坚持以“诚信为根,共赢为本”的经营理念,以诚信的经营,优质的服务,独特的工艺为宗旨,全力打造中国烘焙行业领导品牌——七彩。 经营多年,市场占有率大;消费群稳定;口感优良,品种丰富。
五、经营策略4ps
1. 产品策略
本店以西式蛋糕、手工饼干、中西点、冷饮、DIY生日蛋糕等为主打产品,主要消费对象为白领和学生、社区的居民,和一些青年消费者、喜爱蛋糕甜品的各类人士。
2. 定价策略
根据当前市场的需求,我们在开店初期,会先低价售卖,并推出一些促销活动,吸引顾客。而后再慢慢把价格提上去。如生日蛋糕类会根据品种大小等定为50元以上的价格,冷饮类会定为5元以上的价格,给予顾客一定的优惠。
3. 渠道策略
本店产品会通过购买市场上最优质的材料制成,请专业的蛋糕师亲自制作,品种优良独特。
4.促销策略
1)节日活动
在新年、七夕节、中秋节及圣诞节,情人节等节日,本店会开展一系列活动。如在情人节期间,我们会为情侣专门推出一种蛋糕,来本店购买蛋糕的前50名顾客,我们还会附赠一个小礼物。
2)会员制
凡一次性在本店消费满100元的顾客可申请会员卡一张,持卡者可永久享受购买店内除新品和特价品以外的任一商品8折优惠。
3)广告宣传
开店初期,我们会通过分发宣传单和网络宣传的形式,吸引一些顾客到本店购买。
六、管理队伍
店长:负责本店的日常管理工作;负责带领全体门店员工为顾客提供良好用餐环境、可口的食品、满意的服务;协调好内部员工关系;负责正确解决顾客抱怨,提高顾客满意度
蛋糕师:负责本店西点制作;负责西点的研发更新;负责食材的盘点与采购量;教授顾客怎样制作蛋糕
饮料调制师:负责本店饮料的制作和研发更新;负责食材的盘点与采购量 服务员:负责服务顾客;协助采购食材;店内的清洁工作;负责结算
七、总体进度安排
初期(1-3月)
主要产品是针对中高级消费者,市场策略为通过积极有效的营销策略,树立优质、舒适、品种丰富优良的良好品牌形象,提升知名度、美誉度。 中期(1~2年)
巩固、扩展已有的市场分额,扩大销售服务网络;准备品牌扩张所必须的统一的特色优势餐品、统一的管理模式等方面的建设;随着本店的势力与影响力的增强,开拓新的市场空间,扩大本店影响力。
八、财务分析
营业设备设施:20000
电脑、柜台、卫生用品、大堂及厨房设备用品:30000
面包烘焙设备、餐饮设备用品:10000
饮水机、饮料机、榨汁机、咖啡机、清洁卫生用品:5000
餐椅餐桌柜架:15000
其他设备用品:4000
室内装潢装饰:50000
物料储备:7000按照3天的储备周期
总计141000
员工工资与人数预算
蛋糕师 2名 每名3500元
饮料调制师1名 3000元
服务员 5名 每名2500元
一个月工资预算金额 22500元
赢利前景:根据计算大概10个多月就可以回本
九、机会风险
现今国外许多品牌进军中国,占据很大的市场份额,市场上竞争激烈,而本店经营初期,知名度不高,不易引起消费者的注意,风险较大。管理体系较为松散,还需积累一定的经验。因此我们会汲取先进的生产技术与经验,开发出自己的特
色食品。严格管理,定期培训人员,建立顾客服务报告。进入市场后,根据消费者需求,积极开发更新食品。与原料供应商建立长期并保持长期的合作关系,保证原料资源的供给。
十、假定公司能够提供的利益
总体的资金需求
为尽快占领市场,公司风险投资10万元,可分三期投入,其中第一期投入2万元,第二期投入3万元,第三期投入5万万元,以确保公司三步跨越式发展战略的圆满实现。
在这一轮融资中需要的是哪一级
工资的发放对于不同员工采取不同标准,领导层员工采取社会通行标准具体工作员要采取半月发放制。
如何使用这些资金
第一期 店内布置与采购 2万元
第二期 产品更新与购买 3万元
第三期 产品推广与使用 5万元
投资人可以得到的回报
本店收益与投资人的利益紧密的联系在一起,投资人的投资额将作为一定的公司股份。收益越多,投资人收益越多。
投资人退出策略
我们把投资者在退出时候的资本最大化增值放在重要的位置,将始终坚持“企业价值最大化”的经营目标。
风信子西点蛋糕坊创业计划书
经营理念:
Your happiness is our business。
(我们的经营就是您的快乐)
风信子西点蛋糕坊创业计划书
背景分析:
中古时期的欧洲人相信,生日是灵魂最容易被恶魔入侵的日子,所以在生日当天,亲人朋友都会齐聚身边给予祝福,并且送蛋糕以带来好运驱逐恶魔。 生日蛋糕,最初是只有国王才有资格拥有的,流传到现在,不论是大人或小孩,都可以在生日时,买个漂亮的蛋糕,享受众人给予的祝福。宝宝满月,免不了求神祭祖,然后剃胎发,大人总希望小宝宝快快长大。在满月当天,外公外婆要送小宝宝许多满月蛋糕,希望外孙(女)能中状元,终生圆圆满满。
过生日,宝宝满月,结婚,等等很多很多场合必备的是蛋糕。而且无论男女老少都存在一大部分人群喜爱吃蛋糕。这就是选择开蛋糕店的原因。 公司介绍:
一 经营理念
公司的经营理念:Your happiness is our business。
(我们的经营就是您的快乐)
二 精神口号:成功者找方法,失败者找理由。
三 开店目的:
以美味,可口,营养,健康的精致美食,回馈社会大众的支持
四 业务范围:主营:蛋糕 面包 蛋挞 泡芙 辅营:奶茶 果汁等 特色:DIY蛋糕
五 公司管理
(1)管理思想:以质量管理理论为指导,要求人员和产品必须不断完善、学习、成长,同时对经营过程彻底进行再思考和再设计,以便在业绩衡量标准(如成本、质量、服务和速度等)上取得重大突破,完成企业再造。公司采取网络化层级管理体制,实现集权和分权统一,稳定和变化统一,一元化和多元化统一。
(2)管理队伍:以店长为管理中枢,下设服务员,收银员。
(3)管理决策:以店长为核心召开公司会议,每位员工参加,共同讨论企业相关事务。工作单元内的一线人员,有权在企业战略参数的范围内自主地处理可能出现的紧急情况。
市场资料:
1.选址方面:开店一定要选择一个好的地段,以公车站、学生聚集区和商业区为主。至少要符合以下两点以上(1)商业活动频度高的地区(2)人口密度高的地区(3)客流量最多的地区(4)交通便利的地区(5)接近人们聚集的场所(6)同类店铺聚集的街区(7)可以隔路相望随意穿越且近的马路 综上分析:初拟定在南开天大学校附近。
2.格调方面:温馨浪漫的风格,为顾客提供优质的服务,给顾客贵族式的享受,力求营造一种幽雅、舒适、休闲的消费环境,引导消费者转变消费观念,向崇尚自然、追求健康方面转变。
3.校园市场环境方面:校园经济的市场有很广的发展领域,消费者也是很单纯的消费,相对外部市场竞争要小,个体经营单纯,以小投资为主,服务于在校大学生。
4.店址大小:小小的店铺反而更能营造浓浓的氛围,因此,我建议一般开设蛋糕,店选择60-80平方米比较好。
店面设计
店名:一方面应该和自己的经营业务有紧密的相关,另一方面要照顾到经营的场所是在校园内部,要贴近校园特色,易于为校园群体喜爱和接受,店名应有格调,意味悠长。
LOGO:如果有可能,应该为自己设计LOGO,并且贯穿始终。
颜色:以黄色,红色,橙色等暖系色调为主,辅以轻快活泼的冷系色调。彰显时尚,潮流,雅致,品位。
灯饰和灯光:可以选择不同颜色的灯光,烘托出蛋糕坊宜人的气氛。同时,DIY顾客可保留在自己的空间按照自己的要求调节灯光的便利。
墙面装饰和窗帘:按照季节及时调整,各种织物材质,图案,颜色尽量显得和谐。 桌位:桌位设计和摆放应该总体上和谐,个体上有差异,摆放少量桌椅。 工艺品摆放:工艺品的选择应该贴近蛋糕坊气氛和消费者偏好。
背景音乐:以浪漫,柔和的轻音乐为主,切合季节变化和蛋糕坊格调。 服务:
服务细则
承诺:
1. 凡在本店购买任一商品的顾客均是本商店的普通会员,普通会员的积分达到300分(每花一元积一分)时即可上升为贵宾会员,贵宾会员积分达到500分时即可上升为钻石会员。普通会员可享受9。5~9折优惠,贵宾会员可享受9~8折优惠。钻石会员可享受7。5折优惠并提供免费送货服务(大学城内)。
2. 会员守则:
(1)自由选择是否成为本店的会员;
(2)领取会员卡,需提供本真是人身份证明;
(3)使用会员卡时需提供卡号和本人身份相关证明。
3.结算:现金当面结算
4.售后:无
5.凡钻石会员在生日时可获赠送的小礼品一份。
面对同行的竞争采取的对策
首先,我们产品所面对的客户为青年,主要为大学生,根据他们的消费水平制定适当的可以接受的价格。其次对于现在的年轻人,要的是个性,特别。尤其是DIY蛋糕,客户就是冲着独一无二来的,所以要提供多的制作蛋糕的模具,给顾客更多的自由发挥的空间。而且定期要推出新产品,最后每一行业都有它的黄金时段,蛋糕坊吧也是如此。目前蛋糕坊最大的风险正是在于它较为明显的淡旺季差异。每年的九月到次年四月是蛋糕坊的销售旺季。这时候的客人比较集中,这就需要有相当的人力及足够大的空间。但在淡季时,生意就冷清很多。同样在一周之中也是周末强于平日,在单日之中,下午强于上午。建议将营业的主要时间放在下午和晚上,上午则可用来调整和做一些准备工作。在一些重要的节日前后,要适当延长营业时间。此外,在客人多的时候,要合理安排不同时间入店客人的操作进度,以免在客人要求帮助时应接不暇。另外,尤其需要提醒的是,开业应该避开淡季,选择九十月份旺季开业,保证开业之初就能赚到"第一桶金"。 广告与促销
广告:初期我们采用印发传单的方式,主要在学校周围进行宣传。同时我们通过qq、电子邮件让更多的人认识我们的店铺和产品,建立稳定的客户群之后我们还将推行会员制服务。在学校BBS上宣传。
促销:发送折价券、部分糕点特价促销、满一定金额减一定数额,赠品,酬谢包装,抽奖。
宣传:宣传的职能是通过各种手段宣传蛋糕坊形象,促进营销,扩大客流。它的工作包括:建立蛋糕的网页并不断更新网页内容,网页的内容包括对蛋糕坊的介绍,对各种蛋糕的系统介绍,介绍蛋糕坊的各种产品,突出蛋糕坊的风格,宣传蛋糕坊近期动态,配合进行促销宣传计划;在各个时期规划与制定各种相应的促销宣传措施,如在节日时举办各种应节活动,在淡季策划举办比赛,有奖促销,价格促销等,在相应季节为推出的时令食品进行宣传,并在每次宣传之后做出经验总结;负责各种传单,横幅,海报的设计,绘画及张贴,派发;要及时更新广告宣传品及店内的音乐。
日常经营:
品牌建设:以最优的服务和最优惠的价格,树立蛋糕的品牌。提供多种搭配方案,满足不同消费者的需求,达到物尽其用,花最少的钱买到最好吃的蛋糕。 客户关系建立:对使用过我们公司产品的客户,我们将留底备案,并向他们进行跟踪服务,征求他们的意见和建议,以达到改进我们的服务,丰富产品的种类的目的。真正将我们的服务理念贯彻落实到我们的工作和服务中,与客户保持经常的联系。将我们公司的详细联系方式制作成名片,在练习中分发给顾客,并安排产品服务人员专门进行客户联系工作。
资金需求、筹措方法及投资回报
因为公司为店铺经营,经营产品占地不大,起步初期可以先根据市场需求作一份需求分析,根据此分析再逐步扩大购买规模,故起始资金的投入相对较小,公司预计需要5万元启动资金,主要用于房租、员工培训、市场宣传推广。资金的筹措方式是个人或者机构的风险资金,以投资入股的方式投入,其他资金投入方式也可以考虑。公司预计在未来的一年内收回成本。
一:硬件设施18000元
二:软件设施5000元
三:店面装饰8000元
四:店面租金3000元每月
五:甜点师傅1200元每月
六:员工薪水900元每月
七:每月原料:1000元
其他费用:500元每月
附表
员工守则与店规
1人事记录 员工到职前须填写人事表格,提供正确个人资料和近照。如有变更,
需立即上报更改。 2员工证 员工在当值时须佩带员工证。如有遗失,应立即报告,打理补领手续,离职时须将员工证交还。
3考勤 员工必须依照编定的工作时间表及岗位责任表当值工作。员工应准时上班,直至规定时间下班为止。如有任何调班, 先得到主管允许。
4请假手续 如因紧急事故或患病而需要请假,应即通知主管批准。未经告假而
擅离职守者,作旷工论。如申请病假,需出示注册医生签发的病假条。
5工作责任 员工必须忠诚,工作勤奋,对上级服从,对同事尊重及热心帮助,尽心尽力负起分内工作责任。
6服务态度 对顾客经常保持礼貌及微笑的面容,客气应对,不可与顾客发生争执。如发生事故,应立即通知上级领导处理。
7仪容 须经常保持仪容清洁整齐,指甲应经常修剪。从事店堂服务的男员工不许留胡须和长发;女员工上班时必须把头发扎好。穿统一工作服。
8操守行为 员工严禁在店堂内粗言秽语,吸烟,饮食,随地吐痰及谈论与经营无关的一切事宜。并且严禁在店内聚赌,盗窃,吸毒,酗酒,营私舞弊,亏空公款,打架,恶意破坏设备及公物等非法行为,如违反,除辞退外,严重者将送交警方。
9拾遗 如有拾遗,无论大小贵贱,员工均应马上交由主管登记,以备失主随时领回。绝对不能意存贪念或据为己有,一经发现将以纪律处分。
10携物出店 员工进出店时,除预先经有关部门主管发证明文件核准外,不得携带任何店财物离店,若有犯罪着作盗窃行为处理。
11防火和火警 员工必须严格遵守公司颁布的防火告示,注意防火安全。如遇上火警,应保持镇定,传呼同事协助及通知上级报警,关闭现场电源等,并迅速协助客人撤离火警现场。
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